Ele.me、50%割引で2次元ゲーム界に参入

Ele.me の最新の動きは目を引くものです。 50%割引で2次元ゲーム界に正式に参入しました。この記事では、この戦略を詳細に分析し、Ele.me がどのようにして ACG ユーザーの関心を急速に刺激したかを明らかにします。

春節が近づくにつれ、大手ビジネスプラットフォームにとって「ユーザー獲得競争」は避けられない話題となっている。

フードデリバリープラットフォームにとって、春節期間中の需要はこれまでに比べて大幅に弱まっています。プラットフォームは、春節休暇中に高い顧客流入をどのように維持できるでしょうか?

Ele.meは、より垂直的で詳細な新しい遊び方を考案しました。Z世代の2次元ゲーム界に焦点を当て、毎年人気の2次元ゲームIP「逆水寒」と提携して、粘着性の高いゲームプレイヤーに「1日50％オフ」のIP権利を提供し、春節をまたぐ2次元カーニバルを創出し、春節中に人々と商品を獲得するためのフードデリバリープラットフォームの最初の戦いも開始しました。

モバイルゲーム「Ni Shui Han」のプレイヤー数は5000万人を超える。このような夢のような連携は、Ele.me のブランドイメージに飛躍的な利益をもたらすでしょう。そして、その効果は、おそらく一般的な異業種連携の及ぶ範囲を超えているでしょう。

では、この国境を越えた協力において、Ele.me はどのような方法でユーザーにさまざまなメリットを提供しているのでしょうか?商人が利益を上げるにはどうすればいいでしょうか?両ブランドはどのようにして互いに力を与え合うのでしょうか?

01 食通の皆さん、お腹が空いた王様も寒い王様も、ぜひ食べてください。

ゲームプレイヤーの注目を最大限に引き付けるために、Ele.me は豊富な特典を提供しています。当社は、永和金、パパジョンズ、レモンシーズン、バーガーキングの4つの主要ブランドと協力し、4万枚の無料クーポンを配布しています。

さらに、Ele.meとNi Shui Hanが協力して特別イベントを開催し、お得な食事パッケージが50％オフから始まるほか、食事と一緒にステッカーや透明カードなどの限定版周辺機器10万個がプレゼントされる。高価値で高級なゲーム周辺機器は、ベテランプレイヤーを止められないものにします。周辺機器のみを注文するユーザーも多く、各宗派のキャラクターの透明カードを集めるのに熱中するユーザーもいる。

Ele.meで注文したレシートに「Xuan Ji、Huang Yu、Jiu Ling」への特別な呼びかけを書いたユーザーも数多くいる。

Ele.me は、いくつかのデザインにも多くの配慮をしました。ゲームプレイヤーは限定連携タイトル「Ele.me? Eat!」を獲得でき、Ele.meライダーも専用のAgainst the Waterテーマスキンに変身します。彼らは「Against the Water」のハンサムな旗をかぶって宋代のライダーに変身し、ゲームプレイヤーの食べ物を注文する儀式感覚を爆発させます。

無料の食事、50% オフの食事パッケージ、高価な周辺機器、限定タイトル...この一連のユーザーインセンティブメカニズムは、食べること、飲むこと、遊ぶこと、楽しむことのあらゆる喜びをカバーし、ゲーマー体験を最高に引き上げると言えます。

ユーザーに一定の満足感を与えることによってのみ、ユーザーは製品に対して好印象を持つことができます。これらの的確なトラフィック生成方法により、Ele.me 50% オフ イベントへのトラフィック露出と注文が急増し、新規顧客の獲得と活性化の促進という Ele.me の全体的な目標が達成され、若いユーザーの間で「春節には Ele.me でテイクアウトする」というマインドセットが確立されました。

02 若者たちとともに、私たちは生涯を通じて

マーケティングを理解しているEle.meは、ミームをプレイすることを好むZ世代のプレイヤーの特徴も理解しています。各種プラットフォームのプライベートトラフィックポジションをフルに活用し、すべての活動を最後まで遂行します。

Ele.meとNi Shui Hanがこの夢のコラボレーションを共同で発表して以来、フードデリバリープラットフォームとゲームプラットフォームの2つの主要IPの強力な組み合わせは、すぐにプレイヤーから温かい反応を得ました。その日、#逆水寒手游#は当然Weiboのホット検索リストに入り、#逆水寒聯合顧餅#は当然TikTokのホットリストに入り、多くのプレイヤーがこの夢のコラボレーションは完璧なサプライズだと叫んだ。

飢えの王と風邪の王が人々を食事に招待し、Ele.meの公式Weiboアカウントが時間通りに特典の抽選会を開催しました。一緒に食べた人たちの熱意は限りなく高まり、彼らは「宣伝するために走り回った」。利益を得るためにアラームを設定する人さえいます。多くのネットユーザーが周辺機器や無料注文に関するUGCを自発的に投稿しました。

Ele.meは、自然草の根プラットフォームである小紅書において、手工芸品、立体服、コスプレなどの関連界隈のKOLやKOCを招待し、共同で周辺商品を宣伝しました。中には、共同ブランドの紙袋を立体的なグリーティングカードに変身させた人もいました。さらに興味深い二次創作がリンク量の大爆発に貢献しました。

Douyinプラットフォームでは、古風なプレイヤーやゲームの専門家などのトラフィックの多いブロガーが、さまざまな方法で共同ブランドの周辺機器や50％割引を披露し、共同のメリットが再び垂直に広がるようにしました。

さらに、多くのプレイヤーがコメント欄で自発的にミームを作成し、「これは雪河ではないですか？」、「雪河ではいつもテイクアウトを配達しています」、「雪河には新しい雇用方向があります」など、UGCメッセージが次々と登場し、コラボレーションの人気は倍増しました。

このソーシャル拡散の波の中で、Ele.meはWeibo、Xiaohongshu、Douyinなど、若年層ユーザー向けの粘着性が高いソーシャルプラットフォームを掌握し、さまざまな界隈のトラフィックインフルエンサーと連携して興味深い話題を広め、多面的な水平放射と垂直浸透を実現し、内部トラフィック転換のためのより大きな外部トラフィックプールを獲得することに成功しました。

03 この夢の連鎖の波は大勝利だ！

これまでの大きなイベントと比較すると、今回のEle.meの国境を越えたコラボレーションは、商人、プレイヤー、一般ユーザー、Ni Shui Han、Ele.meの利益にとってWin-Winの状況を実現しました。

イベントに参加する商人は、Ele.meとNi Shui Hanの両方の影響を通じて高いブランド露出を獲得できるだけでなく、即時の最終効果をもたらすこともできます。金曜日にはレモンシーズンとパパジョンズの両店で注文が急増し、注文量は前年比で倍増したと報じられている。

Against the Coldのプレイヤーには、新作ゲームタイトル「Ele.me Eat」、高品質の限定周辺機器、騎士専用の食事配達スキン、50％オフの無料食事パッケージなど、豊富な特典が用意されており、ゲームと食事の二重体験の喜びが倍増します。

一般ユーザーにとっては、より手頃な価格でより良い消費体験を得ることができ、それによってブランドへの愛着と忠誠心が強化されます。

Ele.me と Ni Shui Han の相互エンパワーメントにより、Ni Shui Han は今回のコラボレーションを通じて IP 認知度をさらに高め、新規登録プレイヤーを獲得することができました。この高価値な共同ブランド周辺機器の波により、多くの通行人も Ni Shui Han モバイル ゲームに興味を持ち、この IP の潜在的なユーザーになっています。

一方、Ele.meは「Ni Shui Han」イベントを通じて2Dグループのテイクアウトマインドセットを活用し、若いユーザーリソースを的確に捉え、2Dカーニバルを利用して春節期間中の若いユーザー獲得競争で優位に立った。同時に、Ele.me は、楽しさを愛し、若者を理解しているブランドイメージの構築に成功しており、将来的にはより人気のある IP とのコラボレーションの可能性を模索しています。このような一大イベントにより、Ele.meのIP「50%オフデー」の影響力も再び向上しました。

04 特定のグループをターゲットにし、IPの影響力を高める

昨年、Ele.meは「5 Tiao Renが2.5 Tiao Renに名前を変更」と「ブランド名がすべて半額」という2つの波のクリエイティブコミュニケーションを採用し、Ele.meの50％オフデーを成功させ、プラットフォームの50％オフIPを若い消費者の心に深く根付かせました。

今回、Ele.me はこの勢いに乗って、50% オフデーのプロモーション中に初めて 2 次元 IP と提携し、より若年でセグメント化された人口層に浸透します。 2次元のゲームプレイヤーの影響力を活用することで、より細分化された垂直マーケティングはターゲットオーディエンスをより簡単に活性化することができ、それによって50%オフデーのIPの人気が2倍になります。

半分のお金で2倍の幸福を得るというのは、若い世代の消費概念と一致しています。 Ele.me は常に若者と一緒に遊ぶことに尽力してきました。ユーザーのニーズを正確に把握することで、50% オフのプラットフォーム行動は、常に新しい形で展開されています。あらゆる注目のマーケティング イベントは、常にターゲット グループのスイート スポットに触れることができ、ユーザーは 50% オフの IP と Ele.me ブランドに共感し、長期的な感情的なつながりを確立できます。

50% オフの日を迎え、Ele.me は二次元の世界に入りました。次回も新たな体験ができると考えられます。

著者: cy WeChat公開アカウント: ショックコピーライティング