2023 年後半を迎えるにあたり、動画アカウントをどのように計画すればよいのでしょうか?

ビデオアカウントでのライブストリーミングの価値が徐々に顕著になるにつれて、ビデオアカウント市場に参入したい関係者は、2023年後半にどのように計画を立てればよいのでしょうか。現在のビデオアカウントのエコシステムをどのように解釈すればよいでしょうか?この記事で著者は自身の見解を述べた。見てみましょう。役に立つかもしれません。

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厳密に言えば、ビデオ アカウントの商用化はまだ 1 年以上しか経っておらず、本格的に急成長し始めたのはつい最近のことです。

昨年の618は、動画アカウントでのライブストリーミング販売の増加を示す画期的なイベントでした。

これに先立ち、2021 年のビデオ アカウント ライブ ブロードキャスト全体は、実際には調査段階にありました。インフラは完璧ではなく、現地のブロガーは非常に混乱しており、収益を得られるブロガーは主に知識の支払いに頼っていました。

2022年初頭には、動画アカウントのライブ配信の価値が顕在化し始め、多くの人が物販の甘さを味わいました。 2022年の618以降、Douyinの中級・下級プレイヤーが、さまざまな黒5タイプのゲームプレイとワイルドルーチンを伴って、大規模に市場に参入し始めました。

そのため、昨年下半期には、ビデオアカウントライブストリーミングは急速な反復期に入り、ビデオアカウントストアを立ち上げ、サービスプロバイダーシステムをオープンし、ライブストリーミングとストアのあらゆる面を改善しました。

今年上半期、ビデオアカウントストアはDouyinモールモデルへの移行を開始し、商店の整理と浚渫を強化し、ラベルを強化し、電子商取引機能を反復し、製品を検索可能にしました。この時点で、完全なライブ放送商用運用システムが形作られ、ビデオアカウントも分岐した運用モデルを形成しました。

いわゆるフォーク操作とは、動画アカウントの内容が公式アカウントにどんどん似てきており、独創性が奨励され、トラフィックが報われ、独特なスタイルを持つプレイヤーがサポートされることを意味します。コンテンツ配信モデルは、注目度、ソーシャルインタラクション、推奨を組み合わせたもので、WeChat の特徴です。実際、ビデオアカウントでのライブストリーミングはTikTokにますます似てきています。ビデオアカウントでのライブストリーミングの本質は、電子商取引のトラフィックの配信であり、その道筋は非常に明確だからです。伝統的な商店街のように、適切な運営ルールを備えたショッピングモールであり、さまざまな分野のプレーヤーが参加します。誰もが独自の方法でトラフィックを獲得し、取引を生み出します。

もちろん、最終的な勝者は間違いなくWeChatになるでしょう。

分岐した運用モデルは、実際には左側にコンテンツ、右側に電子商取引があることを意味します。 WeChat は両者のバランスを見つける必要があります。表面的には、ビデオ アカウントは間違いなくコンテンツ消費プラットフォームですが、実際には、その最大の価値は電子商取引にあります。

また、動画アカウントも公式アカウントと同様にブランド広告価値を高めることを目的として、オリジナルコンテンツを積極的にサポートしていることが分かりました。これはビデオ アカウントの基盤となるため、失うことのできないものです。

しかし、根本的には、収益化を直接生み出し、超価値を生み出すのは電子商取引なのです。

したがって、非常に興味深い想像力が生まれます。つまり、ビデオ アカウントでトラフィックをブロードキャストする場合、実際には 2 つのモードがあります。 1 つ目は WeChat Beans モデルです。これは実際にビデオ アカウントのライブ ブロードキャストを提供し、純粋なビデオ アカウントのエコロジカル トラフィックを転送します。 2つ目は、テンセントの広告モデルであるADQです。 ADQ は Tencent エコシステム全体を接続し、従来の広告に似ています。

ビデオアカウントエコシステムのクリエイターにとって、収益を得る方法は 2 つあります。一つは純粋にコンテンツを作り、広告収入で生計を立てるというものです。彼らは主にビデオアカウントのネイティブブロガーです。もう 1 つは、コンテンツはあくまでも小さな補助機能として、ライブ配信と商品販売を行うことです。彼らは主にDouyin出身の中堅クリエイターです。

これまでのところ、ビデオアカウントにおいて、コンテンツとライブストリーミングを完璧に統合できる人やアカウントは実はほとんどありません。今年もその兆候は見られましたが、多くはありません。こうしたタイプの人材は、将来のビデオ アカウント エコシステムにおけるブランド マーチャントとなり、長期的な収益の恩恵を受けることになります。

そうは言っても、今日の本題にほぼ入ることができます。 2023年後半を迎え、ビデオアカウントはどのように発展していくのでしょうか？どのように決定を下すべきでしょうか?

この質問に答える前に、まず 2 つの視点をしっかりと確立する必要があります。

1 つ目は、ビデオ アカウントがライブ ストリーミング e コマースの最終手段であるということです。これに異論はありません。レイアウトを素早く作成するか、それを見逃すかのどちらかであり、将来的には何の関係もありません。

2つ目は、ビデオアカウントの開発です。これは、沸騰したお湯の中の蛙のようにゆっくりと、一歩ずつ前進する必要があります。せっかちな人は、ビデオアカウントをうまく作成することができません。まったく作成できません。過去 3 年間で、数え切れないほどの人々が押し寄せましたが、そのほとんどは最終的に去ることを選択し、その後、全員が、無駄であり、捨てるのは残念であると考えるという結論に達しました。しかし、しっかり握って吸い続けることができれば、実際に肉の味を味わうことができます。

上記の 2 つの観点に基づいて、次のことを予測します。

コンテンツ、つまり動画アカウントのIPを企画しているのであれば、実は今から来年上半期にかけて配当があるでしょう。動画アカウントのコンテンツはすでに非常に豊富ですが、驚異的なコンテンツは少なく、それはつまり、まだリリースできるトラフィックが多いということなので、1年くらいのウインドウ期間が続くでしょう。

ライブストリーミングを行う場合、ライブストリーミングのロジックは人、物、場所になります。現在、明らかなラベルは、ボディエステ、美容および日用化学薬品、宝石および翡翠、スナックおよび乾物、家電製品およびデジタル製品などの人気ラベルです。実際のところ、多くのサブセクターのラベルはまだ完全にはオープンしておらず、約 1 年半かかるでしょう。

同時に、ビデオアカウントの製品を購入するユーザーのほとんどは中高年層であり、彼らが実際には最初の一群の顧客であることをすべての実践者がはっきりと感じています。本当の大口顧客は最終的には主に若者と中年層となり、その他の顧客は平均的な顧客に戻るでしょう。

つまり、動画アカウントはまだ爆発的な段階には達しておらず、上昇段階にあるとしか言えない。

私たち@haoyansuo は、ユーザーの購買習慣を育むには実際には多くの時間がかかると考えます。動画アカウントのライブストリーミングが本格的に爆発的に普及するには、来年末までの約1年半かかるだろう。

もちろん、このような予測は現在の環境とも関係があります。全体的な環境は実際には弱く、消費をさらに刺激する必要があります。消費の前提は所得です。経済の回復に伴い、就職できない中高年の失業者や新卒者の多くが、必ずや起業、つまり受動的な起業を選択するでしょう。

そこで疑問になるのが、ビジネスを始めることは、交通やデジタル遊牧民になることと切り離せないということです。ビデオアカウントは、中国のインターネット世界全体で最も豊かなトラフィックの場であり、デジタル遊牧民にとっての楽園でもあります。

私たちの意見では、ビデオアカウントの爆発的な増加は、一方ではアカウント自体の開発レベルに関係しており、他方では全体的な環境の変化に関係しています。 2024年は中小企業の起業家にとって全力を尽くす年なので、2023年後半は実際には準備、開始、ゲームへの参加、テスト、そして考え方の調整のための年となります。

今後 6 か月間は、ビデオ アカウントにとって急速な成長の 6 か月間となるでしょう。基礎が安定すれば、非常に速く前進するでしょう。

最近公開された「動画アカウントマーチャントがスケールアップを始めるための基本チュートリアル」では、商品を持ち込む競争の方向性が明確になりました。交通はそこにあります。才能と力を持ち、エコシステムに多大な貢献をする人がトラフィックを獲得するでしょう。目標が明確で、費やされる資金が限られているため、白熱した社内競争が勃発し、より多くのプレーヤーが参加するでしょう。

今後 6 か月間は、間違いなくビデオ アカウント ライブ ストリーミングの黄金期となるでしょう。

それに疑いの余地はない。 Douyin と Kuaishou の中堅プレイヤーは、動画アカウントでライブストリーミングを開始する予定か、開始に向けて準備を進めています。しかし、あちらのトッププレイヤーたちは変わりません。その理由は非常に単純です。これらの人々は向こうでは権力者階級であり、こちらに来るとゼロから始めなければなりません。移行コストが高すぎます。

したがって、今後 6 か月、あるいは 2 年以内に、ビデオ アカウントのトップ プレーヤーが不足する時期が来ることが予測されます。

つまり、今一生懸命努力すれば、将来トッププレイヤーになれるチャンスがあるということです。今はトッププレイヤーが少ないので、あなたには大きなチャンスがあるのです。しかし、各垂直トラックのトッププレーヤーが集まると、基本的にチャンスはありません。

したがって、知識のある人なら私の言っていることを理解できるはずです。確かに今は動画アカウントを作るのは難しいと思いますが、まだまだ大金を稼ぐチャンスはあります。今後動画アカウントを作るのは難しくなるのは事実ですが、クラスが固定化されていて入れないので大金を稼ぐチャンスがありません。

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それで、次はどう進めればいいのでしょうか?

商品を宣伝するためには、IPコンテンツを組み合わせることができるブロガーが必要だと考えています。

つまり、コンテンツを作成して広告料を少しだけ稼ぐことができれば問題はないのですが、それはほんの少しだけです。自活するのはいいのですが、拡大するのは簡単ではありません。

純粋なライブ放送事業者であれば、今は繁栄しているかもしれませんが、将来的にはより大規模な有料事業者に飲み込まれたり、締め出されたりする可能性があります。競争は非常に明確で、誰がより低価格で、誰がよりプロフェッショナルなアンカーを持ち、誰がエコシステムにもっとお金を寄付する意思があるかということだけを競っているからです。

この観点から見ると、純粋に商品を販売している人は、過去 2 年間は良い利益を上げているかもしれませんが、長期的には将来性を持つことは困難です。その理由は非常に単純です。インターネットの歴史全体を見ると、堀のないプレイヤーは長く生き残ることはできません。

プラットフォームのメリットを真に享受し、サイクルを生き残ることができるプレイヤー。継続的に高品質なコンテンツを制作し、サプライチェーンを管理し、安定した生放送を行えるプレイヤーでなければなりません。つまり、このタイプのプレーヤーは、コンテンツオペレーター、ライブブロードキャストオペレーター、サプライチェーンオペレーターを含むチームでなければならず、あえてお金をかけなければならないということです。

十分に注意すれば、公式アカウントで最近宣伝された事例を見ることができます。実際、彼らはコンテンツ IP、サプライ チェーン、ライブ ブロードキャストを完璧に組み合わせることができるブロガーです。彼らはこのエコシステムの未来を担う強力な階級となるに違いありません。

そうは言っても、次はビデオ アカウントを計画する方法を知っておく必要があります。

少しお金を稼ぎたい、あるいは波に乗りたい、あるいは短い動画や純粋なライブストリーミングを通じて商品を販売している個人や小規模チームであれば、まだチャンスはあります。明確なラベルが付いたトラックを選択し、製品の直接販売を開始します。

目立つ IP を作りたいなら、今からでも遅くはありません。少なくとも今年中に参入するのは遅くはありませんが、チームが必要です。コンテンツだけでなく、人、商品、場所も関係するため、一人で行う場合は成功率は非常に低くなります。

しかし、大金を稼ぎ、安定した利益を出す中小企業を経営したいのであれば、ABCの3大問題を解決した上で、トレンドをいち早く捉えなければなりません。

著者: ディレクター

出典：No.研究所（ID:nft798）