製品で競争し、宣伝やプロモーションで競争し、防弾チョッキメーカーも「巻き上げ」ているのでしょうか？

最近、「Prank Rush」と呼ばれるスピードレースとインタラクティブ弾幕製品が多くの実践者の注目を集めています。では、「Prank Go Go Go」はどのようにしてこれほど急速に人気を博したのでしょうか?私たちはどのような経験から学ぶことができるでしょうか?この記事ではそれを分析しますので、興味のある方はご覧ください。

弾幕インタラクティブトラックにはもう一つヒット商品があります。最近、「Prank Rush」と呼ばれるスピードレースとインタラクティブ弾幕製品が多くの実践者の注目を集めています。この製品は元旦以降に正式に発売され、それからちょうど1週間が経過しました。

「Prank Go Go Go」はなぜこんなに早く人気になったのでしょうか？私たちはどのような経験から学ぶことができるでしょうか?現在、弾幕をベースにしたインタラクティブな製品が数多く登場していますが、メーカーはどのような課題と機会に直面しているのでしょうか?

「Tricky Go Go Go」の台頭を分析する中で、弾幕インタラクショントラックの変化も確認しました。

1. 連打による相互作用で新たなヒット商品が誕生

「弾幕ゲームプレイは16位でした。雑学投票が強すぎて、簡単にリスト入りしました！」

1月9日、弾幕インタラクティブのプレイヤーが「Prank Rush」のパブリックベータWeChatグループで自分のライブ放送ルームのスクリーンショットを共有しました。

この時点では、「Tricky Rush」が正式にリリースされてからわずか1週間しか経っていませんでした。 Xinbochangの統計によると、「Prank Rush」は1月7日、Douyinの連打インタラクティブ製品ランキングで7位にランクされました。

Xinbochangのインタラクティブゲームディスカッショングループでは、一部の実践者が次のようにも述べています。「Douyinでリリースされたばかりで、新しいゲームの人気はかなり高く、このモードは対決型に比べて比較的新しいです。」

「トリッキーゴーゴーゴー」はなぜこんなに短期間で人気になったのでしょうか？

まず、「Tricky Rush」は、製品のグラフィックやゲームプレイにいくつかの革新があり、全体的に比較的斬新です。

同商品は、以前から人気を集めていた「売れっ子カエル」がゴールに向かって走る姿を描いたもの。その中で「カエル売りの子」はアンカーが操縦する。コース上には時々さまざまな障害物が現れますが、「カエル売りの子」はそれらを避けたり飛び越えたりする必要があります。同時に、「カエル売りの子」には、主題3を飛び越えるなど、さまざまなパフォーマンス動作も与えられました。

「カエル売りの赤ちゃん」がレベルを通過するために前進している間、ユーザーは集中砲火や贈り物を通じてトラック上の障害物の数と種類を増やし、ホストがゴールラインに突進するのを防ぐことができます。一方、ユーザーは弾幕やギフトを使って「カエル売りの赤ちゃん」を大きくしたり、シールドを使ってコース上の障害物に抵抗し、より早くゴールラインまで突進したりすることもできます。

全体的に、「カエル売りの子」自体は非常に認識しやすく、脱出ゲームやパル​​クールに似たゲームの主観的な視点と相まって、画面を覆う障害物が「カエル売りの子」を押しのけると、ライブ放送室の視聴者に強い満足感をもたらすことができます。

同時に、新放送分野で観察された複数の「いたずらラッシュ」ライブ放送ルームでは、キャスターが「赤ちゃんカエルを売る」アクションや言葉を使用して、ライブ放送ルームの面白さを高め、ユーザーをインタラクションに参加させるのを好んでいます。プログラム全体の効果も非常に良好です。第二に、「トリッキーゴーゴーゴー」は宣伝とプロモーションに多大な努力を払ってきました。

関係者によると、「トリッキーラッシュ」は新製品として宣伝とプロモーションに非常に力を入れているという。例えば、トラフィック分布の面では、もともと他の商品を放送していた生放送室は、1日の露出が600程度しかなかったが、「いたずらGo Go Go」を放送するように変更してからは、露出が大幅に増加した。社内のテストグループの誰かが、ライブ放送が午前中に2時間続き、露出が4万を超えたとも共有しました。

それだけでなく、Xinbochangは、「Prank Rush」の内部テスト後わずか1〜2日以内に、対応する内部テストWeChatグループが1グループから7グループに拡大し、2,000以上のターゲットグループをカバーしていることも発見しました。

最後に、新放送現場では、「Prank Rush」の制作者は新しいゲームプレイではなく、「Nightmare Night」など数々の弾幕インタラクティブ製品を制作したFengxiang Interactiveであることもわかりました。

つまり、初期段階で蓄積された成熟した運営経験と高品質のリソースも、最近の「Tricky Rush」の人気の重要な要素となっているのです。

2. ブルーオーシャンはレッドオーシャンに変わりつつあるか?

約1年の開発期間を経て、弾幕インタラクティブゲームプレイは業界の多くのライブブロードキャストプラットフォームの標準機能となり、弾幕インタラクティブトラックに焦点を当てたギルドやアンカーが数多く誕生し、弾幕インタラクティブ製品の研究開発に注力するゲームメーカーも増えています。

しかし、最近では弾幕をベースにしたインタラクティブな製品が増えており、メーカー間の競争もますます激しくなっています。

業界の最新データによると、 2023年12月、Douyinライブ放送プラットフォームだけで内部テスト中の弾幕インタラクティブ製品の数は100近くに達した。

数字が誇張されるにつれ、製品間の競争はますます激しくなり、“追随を許さない”状況にまで陥っている。快手ライブを例に挙げると、プラットフォームの集中砲火インタラクティブ生放送リストに登場した「Sheep Against Wolves」と「Sheep Against Wolf」という2つの作品は、名前が非常に似ているだけでなく、ゲームプレイやシーンも非常に似ています。違いはキャラクターのイメージと詳細のみです。

製品数の急増と同質化競争の激化により、流通におけるメーカー間の競争は白熱した局面を迎えています。

前述の「Prank Rush」に加えて、多くの新しい弾幕インタラクティブ製品が、宣伝とプロモーションにかなりの投資を行っています。

たとえば、Xinbochang は最近、「Go! Little Yellow Duck」と呼ばれる弾幕インタラクティブ製品に注目し、Douyin サイトで現金インセンティブのゲームプレイ タスクを開始しました。司会者の生放送時間と収益実績に応じて、段階的に100～1,000元の現金報酬を獲得できます。

以前、「領土覇権」のメーカーである董天文化も新博昌に次のように語っていた。「現状は、宣伝力のある者がトラフィックを獲得する状況になっており、メーカーはトラフィックレベルで赤裸々な戦いの状態になっている。」

メーカーは、トラフィック、現金、譲歩など、さまざまな手段を使ってプロモーションやマーケティングを行うことができ、その分野でのこれまでの蓄積から大きな恩恵を受けています。そのため、弾幕インタラクティブトラックのヘッド効果がますます顕著になってきました。

大手メーカーは、これまでに蓄積した経験、業界のリソース、財務上の優位性に頼って高い目標を掲げているため、新製品を発売した後も、過去の成功体験を再現して迅速に突破口を開くことができます。

例えば、業界初のヒット商品「かわいいペットの戦い」を生み出したメーカーのStarscapeは現在、「羊の戦いの狼」と「星の戦士」という2つの新商品をリリースしており、どちらもDouyinライブ放送サイトで弾幕インタラクションの人気商品トップ10にランクされています。

革新を続けるStarscapeとは異なり、1つのゲームプレイと1つのIPに重点を置くメーカーであるJingdan Networkは、「Enemy at the Gates」の運営への投資を深め続け、アップグレードされた一連の製品を発売しています。現在、Kuaishouライブ放送集中砲火インタラクションリストで高いシェアを獲得しています。

3. 新たな機会はどこにつながるのでしょうか?

では、競争が激化する昨今、2024 年にはメーカーにとってどのような新たなチャンスがあるのでしょうか?

先日の快手ライブパートナーカンファレンスで、快手ライブは、プラットフォームの弾幕インタラクショントラックからの収益の50％が増加傾向にあり、2024年までに50億の市場規模に達すると予想されていると指摘しました。これは、快手が代表するプラットフォームが、弾幕インタラクショントラックの開発スペースに対して依然として楽観的であることを意味します。

Xinbochang は、Taobao Live が現在、インタラクティブな弾幕ゲームプレイにも注力していることも知りました。したがって、古いプラットフォームの継続的な努力と新しいプラットフォームの参入により、インタラクティブ弾幕ゲームプレイの市場は拡大し続けることが予測されます。

メーカー自身にとって、弾幕インタラクティブ製品のライフサイクルが短いという客観的な理由により、高品質の新製品は最終的に市場で求められる「人気商品」になるでしょう。どのように革新を起こし、高品質の製品を生産するかが、メーカーにとって競争に打ち勝つための鍵となっています。

「今は新製品が多すぎます。Douyin と Kuaishou は毎日新製品を発売しています。そのため、製品の品質が非常に重要です。ゲームプレイの革新とグラフィックスの洗練は非常に重要です。」弾幕インタラクティブギルドの運営責任者は率直にそう言った。

運営マネージャーはまた、Douyin が集中砲火を伴うインタラクティブなライブ放送に関する新しいポリシーを近々開始する予定であり、トラフィックの分配と推奨メカニズムに影響を及ぼす可能性があることも明らかにした。

「メーカーは競争し、組合も競争しており、おそらく今年は再編も見られるだろう。」

著者: アリグ

出典：WeChat公式アカウント：「新放送分野（ID：New_bc）」