茶飲料業界は内部競争の状態にあります。新しいブランドはどのようにして「壁から飛び出す」ことができるのでしょうか?

消費の向上と健康意識の高まりにより、消費者は新鮮な味とパーソナライズされた製品を継続的に追求しており、ミルクティー業界の競争はますます激しくなっています。このような市場環境では、ブランドが激しい競争の中で目立つことは極めて困難です。規模の拡大からマーケティングや製品の拡大まで、絶えず変化し続ける環境の中で、なぜこれほど多くのダークホースが出現しているのでしょうか?本稿では、小紅書で有名な茶飲料のマーケティング戦略を深く分析し、中小ブランドに適用できる実践的な経験を抽出し、これらのブランドが激しい競争市場で独自のポジショニングを見つけ、ブランド価値を最大化できるように支援します。

1. 茶飲料業界の8つのトレンド

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図に示すように、過去3か月間で飲料の推定読書量は34.2億に達しました。そうです、3か月間で34億2千万回の露出です。無視できないこのデータの背後には、飲料業界が近年いかに人気を集めているかが十分にわかります。消費者がパーソナライゼーションとヘルスケアを切実に追求する中、大手ブランドは市場競争で主導権を握ろうと、マーケティングとイノベーションへの投資を増やしています。

この爆発的な読書量34億2千万部の中で、新興ブランドと既存の大手ブランドがさまざまなチャネルや手段を通じて市場シェアを競い合っています。ソーシャルメディアでの話題の拡散からKOLによる推薦、オンラインとオフラインでのさまざまな活動や政策まで、各ブランドはブランドイメージと影響力を高めるために努力しています。

ブランドが新製品の発売を競い合う一方で、消費者体験や口コミも重視していることは注目に値します。一部のブランドは、さまざまな消費者をターゲットにするために、消費者調査、データ分析、市場調査を通じて製品のパッケージと配合を最適化し続けています。同時に、これらのブランドは製品のパッケージや店舗デザインなどにも力を入れており、消費者に新たな感覚体験をもたらそうと努めています。

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新弘データカテゴリ検索-食品と飲料-飲料準備ランキングで、最も人気のあるものは[茶飲料]で、過去3か月のリアルタイム人気度は2211.41万で、飲料準備カテゴリワードの95.52%を超えており、その中で人気ブランドはほとんどミルクティーブランドです。

ミルクティーは、熱を下げたり、体を冷やしたりするために若者の間で流行の飲み物になっています。ミルクティー業界の顧客層は非常に幅広く、学生から社会人まで、一定の購買力を持ち、新鮮さとファッション性を追求するユーザーも含まれています。この膨大なデータの背後には、対象人口が非常に広く、子供、学生、会社員、退職者など、誰もがミルクティーに深く影響を受けていることが容易にわかります。その結果、ミルクティー、フルーツティー、コーヒー、デザートは、消費者の食生活のニーズを満たすために、健康的な要素を導入したり、無糖または低糖シリーズの発売など、新しい分野への拡大を試み続けています。これらのイノベーションは、ブランドが市場で主導的な地位を維持するのに役立つだけでなく、消費者により多くの選択肢を提供します。そのため、ユーザーの需要と市場環境により、ミルクティー業界の活力は大幅に加速しました。本日、著者の荘軍は茶飲料業界の6つのトレンドをまとめています。

1. ライブストリーミングのトレンドが明らかに増加している

Xiaohongshuはここ数年、ライブストリーミングセクションを徐々にオープンしてきました。 2つの有名人のライブストリーミングイベントから判断すると、Xiaohongshuのライブストリーミング部門は今年、ブランド発展の余地が比較的大きいようです。ミルクティー業界では、ライブストリーミング プラットフォームを使用してお茶の生産プロセス、重要な消費者体験、消費者との交流を紹介することで、ブランドに対する消費者の信頼と好奇心を高めることができます。ライブ放送中に特別割引や期間限定オファーを設定することで、より多くの視聴者を引き付け、コンバージョン率を高めることができます。ライブ放送による販売の増加により、お茶の消費量が急増しました。

2. ブランド効果の相乗効果でクリエイティブブームが到来

製品の品質と味は最も重要な競争要因の 1 つです。ブランドマーケティングは、製品のユニークな特徴、新鮮な味、健康上の利点に焦点を当て、ブランドイメージを反映させることで、ブランドの魅力を高めることができます。同時に、革新的な製品ラインを導入し、消費者と一緒に製品作りに参加することも効果的なマーケティング戦略です。たとえば、消費者の投票によって新製品や新シリーズを発売すると、消費者の参加と忠誠心を高めることができます。 「短く、平板で、速い」というショートビデオのコンテンツ配信の利点を活用して、製品/ブランドを迅速に宣伝できます。

3. 軽量ティーバッグの流行が広がる

ますます多くのお茶ブランドが、消費者がサービス体験、美観、心理的喜びなどの面で満足できるように、環境に優しく、美しく、実用的なパッケージを作ることに多大な努力を注いでいます。小さな缶入りのお茶やティーバッグなどの軽量製品が主流になっています。生活のペースが加速するにつれ、軽量ティーバッグの利便性と便利さがますます多くの消費者に好まれるようになっています。ブランドマーケティングでは、考え抜かれたパッケージの特徴を強調することで、どこにでもある高品質のミルクティーの利点を強調することができます。環境保護と持続可能な開発に関するマーケティング活動をいくつか実施することで、消費者の環境保護への関心に応え、ブランドイメージにプラスの影響を与えることができます。

4. 健康と脂肪減少の追求

消費者の健康意識が高まるにつれ、減糖、無糖、高品質の食事に対する需要も高まっています。健康と脂肪減少を追求する消費者を引き付けるために、ミルクティーの健康的な原料と低糖質の選択肢を強調します。さまざまな消費者の健康ニーズを満たすために、スーパー成分の追加、プロテインミルクティーなど、特定のシリーズや注目の製品を発売します。

5. 第三級都市は茶産業にとって低迷期となっている

1級都市と2級都市での競争が激化する中、ミルクティー市場は3級都市で成長の可能性が高まっている。より多くのブランドが地方都市にオフライン店舗をオープンしています。以前、私たちの田舎町には Luckin Coffee と Heytea がなかったことを覚えています。ブランドはこれらの都市に目を向け、新しい店舗を建設し、地域特有の活動を実施し、地元の消費者のニーズを満たし、地域特有のブランドを創造し、市場シェアを獲得することができます。多様な特徴と巨大な規模を持つ沈没市場は、新ブランド、新モデル、新消費の成長のための新たな戦場となっている。

6. シーンマーケティングに注意を払う

例えば、茶白道では、運動の休憩中に茶白道を飲むと、Mixue Bingcheng で歌ったり踊ったりして、無料のアイスクリームをもらえます。ブランドは消費者の生活シーンに合わせたイメージを作り上げることができ、友達との集まり、仕事の休憩、読書などの人気シーンとミルクティーを組み合わせて、心地よい消費者体験を創出することができます。また、レストランやケータリングなどと連携し、マッチングプランや共同プロモーションを行うことも、シーンマーケティング戦略として効果的です。

2. 小紅書の茶銘柄分析

1. 覇王茶姫

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Xinhongのデータによると、過去30日間のBawang Cha Jiの総インタラクション数は323,500でした。 6月にはブランドはボリューム拡大の段階にありました。それに比べると、草植えノートは毎日たくさん公開されていたのですが、インタラクションデータはあまり良くありませんでした。 6月30日にインタラクションデータがピークに達し、その日のインタラクションの総増加数は44,400増加したことがわかりました。過去30日間で、Bawang Cha Jiは合計2,441件の草植えノートを公開し、合計33,100件のコメントがあり、ユーザーコメント率は8％です。

(アカウント概要: フォロワー数 - 74,000、いいねとコレクション数 - 224,000、メモ数 - 251)

八王茶記は四川省発祥で、四川ミルクティーの代表格ともいえます。オリジナルの葉のフレッシュミルクティーを中心に、純茶、フレッシュフルーツティー、関連派生製品などを扱っています。東洋文化と茶の伝​​統と革新を融合し、新しい東洋茶店を創り上げています。 Bawangchaji ビジュアルマーケティング:
バービーのピンクのパッケージマーケティングでは、#霸王茶姬粉了というトピックが人気となり、1週間も経たないうちに、霸王茶姬粉了は簡単に3億回以上の露出を誇るコミュニケーションを作り出しました。

バワンティープリンセスシーンマーケティング

「東方新茶店」をデザインコンセプトとし、中国の新文化要素と融合し、東洋茶文化を核とした美的空間を創り上げ、細部にまで伝統的な文化美学を盛り込んでいます。

Bawang Cha Ji の差別化されたマーケティング:現代の若者の中国文化への情熱を捉え、このブランドは新しい中国風のお茶飲料として自らを直接位置づけています。 Bawang Cha Jiは中国の茶文化をコミュニケーションポイントとして活用し、消費者に認知されています。それ以来、ティードリンク市場で独特のスタイルの転位を形成し、若者の好奇心と注目を集めています。若者たちの足跡をたどり、「ドーパミン」の赤いトーンがしばらく前に急速に流行しました。軽くてリラックスできる新シリーズを発売した多くのブランドとは異なり、Bawang Tea Princessは製品カテゴリーを革新する際に「オリジナルミルクティー」という差別化されたキーワードを直接生み出しました。

Bawang Tea Princess コンテンツマーケティング:ノートの種類には主に新製品のプロモーション、飲み物の推奨、生活の記録などが含まれます。上の写真のノートコンテンツは、質問をしたりユーザーの意見を集めたりすることで高いインタラクションを獲得していることがわかります。小紅書における八王茶記の人気商品は、主に特製ドリンク「八王ミルクティー」です。バワンミルクティーのセールスポイントは、濃厚な味わいと強いお茶の香り、そして濃厚なミルクの香りです。また、さまざまなユーザーのニーズを満たすために、さまざまなフレーバーと組み合わせも提供しています。小紅書では、毎週の会員デーに15％割引、チェックイン時に無料ドリンク、期間限定スペシャル、新製品試食など、さまざまなプロモーション活動が定期的に実施されているほか、スポーツをテーマにした「お祭り＋リラックスできる新生活」で、ユーザーにスポーツ精神を示し、ユーザーの参加と購入を促しています。

八王茶記のマーケティング概要：八王茶記は、洗練されたマーケティングを活用してブランドの壁を築き、原茶葉のフレッシュミルクティーの位置づけを堅持し、大型単品などの戦略を採用して「原茶+フレッシュミルク」のコンセプトを継続的に強化しています。八王茶記ブランドは、新しい中国式ティードリンクのコンセプトを重視し、ブランド文化の核心をつかみ、このコンセプトを多方面から強調し、製品のライフサイクル全体を貫いています。同時に、パブリックドメイン、プライベートドメイン、ブランド共同ブランディングなどの戦略を通じて、Z世代のコアユーザーグループを魅了し、従来の枠組みを打ち破る形でトラフィックを集めています。

2. 古代のお茶

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Xinhongのデータによると、Gu Mingは過去30日間に1,405件の草植えノートを公開し、総インタラクション量は169,500件に達した。

(アカウント概要: フォロワー数 - 379,000、いいねとコレクション数 - 207万、ノート数 - 591)

古明の小紅書における差別化されたマーケティングは、主に2つの側面に反映されています。まず、そのブランドポジショニングは高品質のティードリンクであり、高品質の原材料の選択と独自の製造技術によって高品質のティードリンクを生み出しています。これらのコンテンツは、美しい写真、興味深いテキスト、短いビデオなど、さまざまな形式で提示され、ブランドのコンセプトと製品の機能が統合されています。さらに、Gu Ming は一部の KOL やブロガーと協力して、プロモーションやレビューを通じてブランドの露出度とユーザーの購買意欲を高めています。多様なコンテンツ戦略は、ユーザーの注目と注目を集めるだけでなく、ブランドに対するユーザーの認知度と好感度を高めることもできます。お茶の淹れ方のチュートリアルは、ユーザーの間で最も人気のあるノートの種類の 1 つです。写真と文章を使ってお茶の淹れ方の具体的な手順やテクニックを紹介し、ユーザーが学び、試してみたくなるようにしています。一般的な知識やブランドストーリーは、ユーザーのブランド認知度と好感度を高めることができます。この多様なメモタイプにより、さまざまな種類のユーザーの参加とやり取りを引き出すことができます。

Gu Mingマーケティング概要:

古明は、米雪冰城や茶白道に比べるとより成熟しており、黒茶や納雪に比べるとよりシンプルです。これは、市場が認識するブランドの中核となる記憶です。

市場が予測不可能であればあるほど、基礎的な基盤が試されることになります。茶飲料業界において、顧明賢氏は品質管理、製品革新、オンラインマーケティングの面で万能の学生であると言えます。価格もかなり競争力があり、若者の好みに合致しています。成果の裏には、地道な努力の積み重ねがあります。堅固な製品力と優れたマーケティング戦略を基盤として、古明はいわゆる標準的な近道をとらず、若者の心の中で「宝のミルクティー」となっています。

3. お茶の百道

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Xinhongのデータによると、Cha Baidaoは高いレベルの相互作用を持っています。いいね、お気に入り、コメントの数から判断すると、データは非常に良好です。ユーザーはトピックを気に入っており、参加する意欲があります。 Cha Baidao のトピックの選択と創造性は、ユーザーに人気があります。

(アカウント概要: フォロワー数 - 475,000、いいねとコレクション数 - 340.7 万、ノート数 - 383)

差別化されたテイクアウト事業：

茶百道がテイクアウト事業に参入した際、他の店舗もテイクアウト事業を展開していたが、配達のハードルが高すぎた（配達には少なくとも2杯必要という店もあった）ため、一線都市の一人暮らしの独身者層の拡大につながっていないことが分かった。そこで、茶百道のテイクアウト事業では、合理的な配達基準（配達は最低1杯からとすること）を導入し、オンライン販売の増加を達成しました。

マーケティングのハイライト：隠れた飲み方、1杯で10以上の効果を生み出すことができ、小紅書プラットフォームで「爽快」「低カロリー」などのキーワードで宣伝され、効率的な二次普及を形成します。トピック、好奇心、新しいことへの挑戦という属性を組み合わせることで、KOC はコンテンツを作成し、ノート マトリックスを形成します。

ビジュアルデザイン：ロゴのデザインでは、サンセリフフォントが Cha Baidao をより若々しくファッショナブルに見せています。円形のグラフィックロゴの内側には茶百道のピンインがあり、上、中、下に不規則に配置されており、現在の規則的なグラフィックロゴとは異なります。アップグレードされたブルーはより鮮明で透明になり、ブランドに独特の雰囲気を与えています。茶百道の店舗の装飾は主にシンプルで、白が店舗の大きな面積を占め、青いロゴが目を引く存在感を放っています。青いディンディン猫は、空間の絶対的な装飾として、パンダとお茶の飲み物のつながりを強めるだけでなく、茶白島とパンダのつながりも強めます。それにより、ブランドの宣伝効果が高まります。

茶白道マーケティング概要: 茶白道は、新しい大手茶ブランドとして、過去 10 年間で急速に成長し、全国に 5,500 を超える支店を展開しています。そのお茶のフレーバーは「おいしくて、健康的で、ファッショナブル」という評判を得ています。新しい茶飲料市場が活況を呈している背景には、国民の消費と文化的な信頼の向上がある。現在、「Z世代」が中国の新たな消費勢力になりつつある。国産品の品質向上が進むとともに、若者の多面的かつ個性的な消費ニーズに応える人気の国産品が続々と登場しています。

3. 中小規模のブランドはどのようにして「壁から飛び出す」のでしょうか?

今年に入って大手ブランドが全国各地で店舗拡大を発表し、地元からの撤退を進めていることは容易に想像がつく。多くの新興ブランドも急速に台頭しました。起業の最前線に立つ起業家たちは、ミルクティー業界に若者の流行がもたらされ、フランチャイズ化、イノベーション、新店舗のオープンがティー業界のトップテーマになっていると語っています。小紅書設立の初期段階では、新ブランドはどのようにしてユーザーの心の中にブランド認知を確立し、ヒット商品を迅速に発売し、小紅書へのトラフィックエントリーを迅速に獲得できるのでしょうか?これは多くの起業家が悩む問題となっています。

1. 強力なブランド記憶を創出する

Mixue Bingchengと同様に、消費者の心の中では安価であり、Mixue Bingchengの優れたオフラインサービスも消費者に印象を残すことができます。小紅書や他のソーシャルメディアでは、歌詞を変えた曲やメドレー、ミルクティーに合わせて踊る曲など、人気の曲をよく見かけます。小紅書は5万枚の紙幣の急増を記録した。消費者の心の中で、Heytea はおいしいフルーツティーと美味しいデザートを提供する会社として位置づけられています。同時に、IPコラボレーションを活用してブランドのトーンを強調し、他の多くのブランドとのコラボレーションを通じてブランドサークルを拡大しています。

今年人気のあった「雪の王と傷つけ合うカエル」は、あっという間に話題になりました。 Mixue Ice Cityが新製品を発売するたびに、Snow Kingのイメージとロゴが常に最初に表示されます。例えば、Bawang Cha Jiの口紅ブラインドボックスミルクティーは、ミルクティーを購入するときに口紅ブラインドボックスを開けることができ、ユーザーの商品購入意欲を刺激します。ユーザーはブランドの「水道水」となり、さまざまなソーシャルメディアで自分の利益感を共有することもできます。

2. 製品のパッケージに注意する

小紅書だけでなく、すべてのユーザーはあらゆる美しいものを追い求めています。多くのフルーツティーや飲料は、その製品パッケージのおかげでユーザーに好評を博していることがわかりました。その秘密は、ブランドが製品を提供するだけでなく、人生に対する姿勢、芸術的な美学、品質を追求するライフスタイルも伝えていることにあります。

ユニークなパッケージとデザインを通じて消費者の注目を集める必要があります。優れたデザインはブランドの個性を伝え、ブランド認知度を高めることができます。これには、製品の外観デザインだけでなく、色、素材、形状などの要素の選択も含まれます。他の成功したブランドから学ぶこともできますが、独自のスタイルを持ち、ブランドの中核となる価値観をデザインを通じて表現することが重要です。ストーリーを使ってブランドを構築します。人々は常に事実よりも物語をより深く記憶します。消費者の心の中にブランドとの感情的なつながりを確立し、多くの競合他社の中でブランドを際立たせます。

3. 革新的な製品ラインとユーザーエクスペリエンス

どのブランドも独自の特徴的な製品を持つ必要があり、それが他のブランドと差別化する最も直接的な方法です。イノベーションを通じて、より多くの消費者を引き付け、斬新でユニークな消費体験を提供することができます。たとえば、季節のお茶を導入したり、他の食品やアルコールと組み合わせて新しい味の組み合わせを作ったりすることを検討できます。さらに一歩進んで、地元の文化や活動に関連した特別な製品を開発し、ブランドの地元での関連性を高めることもできます。同時に、製品だけでなく、飲料の生産プロセスや消費シナリオも革新することができます。消費者がお茶の生産工程を見られるようにキッチンを開放し、透明性と双方向性を高めることを検討してください。あるいは、より快適なショッピング体験を提供するユニークな店内環境を設計し、消費者が店内に長く滞在したくなるような体験を提供します。

4. 正確なポジショニングと市場セグメンテーション戦略

競争が激しい茶飲料市場では、正確な市場ポジショニングと市場セグメンテーション戦略がブランドの影響力を高める鍵となります。消費者の年齢、興味、消費習慣などに基づいて市場をセグメント化し、これらのセグメントの特性に基づいて対応する製品や活動を設計して開始することができます。たとえば、健康志向の高い消費者向けに、無糖または低糖の製品をシリーズで発売することができます。新しいものを求める若い消費者向けに、限定版や季節限定の新製品を定期的に発売することができます。

5. ブランド文化を強化する

成功するブランドには、製品やマーケティング戦略に加えて、独自の文化も必要です。ブランド文化はブランドの魂であり、消費者がブランドを選択する際の重要な要素です。ブランド文化は、ブランドの使命、価値観、サービスコンセプトなど、さまざまな側面に反映されます。これらは、消費者がブランドに共感を感じるための重要な要素です。ブランドストーリー、従業員ストーリー、顧客ストーリーなど、さまざまな方法を通じてブランド文化を広めることができます。同時に、慈善活動や文化活動などのブランド活動を利用して、消費者がブランド文化に参加できるようにし、ブランドへの帰属意識と忠誠心を高めることもできます。

6. ユーザー中心

新興ブランドとして、ブランド認知度を高めるにはさまざまなソーシャル メディア プラットフォームを活用する必要があります。具体的なマーケティング戦略は、さまざまなプラットフォームに応じて調整する必要があります。 Xiaohongshuでは、実際の製品の使用体験を共有することで、消費者に当社製品の利点を理解してもらいます。同時に、抽選会やプレゼント企画などのさまざまな活動を開催することで、消費者に当社のコンテンツを共有してもらい、ブランドの影響力を拡大することもできます。 WeChatやWeiboなどの他のプラットフォームでは、ニュースコンテンツ、業界動向の共有、ブランドの最新ニュースなどに重点を置くことができます。同時に、これらのプラットフォームを利用して、1対1の顧客サービスを提供し、消費者の質問に答え、ブランドの評価率を向上させることもできます。

7. ホットな話題やトレンドに注目する

ミルクティー業界にまつわる話題やトレンド、社会・文化・エンターテインメント分野の注目のイベントなどに焦点を当てます。ソーシャル メディアを使用して目を引くコンテンツを公開し、これらのホットスポットとブランドを密接に関連付けます。例えば、人気テレビ番組やバラエティ番組の取材中に、番組のテーマに関連した特別なミルクティーを発売して視聴者の注目を集めることができます。

8. 国境を越えた連携を実現する

ミルクティー以外の分野での有名ブランドを探し、国境を越えた協力を行い、双方に利益のあるビジネスチャンスを実現します。例えば、ファッション、アート、エンターテインメント分野のブランド、アーティスト、有名人とコラボレーションし、共同ブランドのミルクティー製品や関連周辺機器を共同で発売して、消費者の注目を集めます。 HEYTEA + 喜劇王、HEYTEA + 周大福、HEYTEA + FDNDI、ブランド戦略の観点から見ると、HEYTEAの共同マーケティングの価値は、さまざまな共同コラボレーションを通じてHEYTEAブランドの独自のスタイルを蓄積し、守ることにあります。 HEYTEA の観点から見ると、あらゆる成功したコラボレーションは、消費者の精神的価値観に無形資産を追加することができます。ブランドの拡大と変革の過程において、これらの潜在的な資産はHEYTEAにとって強力なサポートリソースとなるでしょう。

9. 製品の革新と味への信念

消費者の消費ニーズに応えるオリジナル商品やフレーバーを継続的に発売します。さまざまな祭り、季節、地域の特性などの要素を組み合わせて、定期的に新製品を発売し、話題やホットスポットを生み出すことができます。ユーザーの意見を積極的に取り入れ、製品を最適化し、消費者がブランドの動向に引き続き注目するよう促します。茶飲料業界では、Reshape が状況を「利用」してコミュニケーションの障壁を突破しています。重要なポジショニングは、ホットな話題を常に把握し、製品を革新し、パートナーを探し、ソーシャルメディアやオンラインとオフラインの活動を最大限に活用し、同時にブランドストーリーとコアバリューを創造し、伝えることです。これらの戦略を通じて、同ブランドは激しい市場競争の中で自社のカミソリで目立ち、消費者の支持を得ることができるだろう。

10. ブランドIPを慎重に設計し構築する

例えば、Linliを囲むアヒル、Heyteaを囲むカップ、ヘッドフォンバッグ、冷蔵庫マグネット、上海おばさんのキーホルダーなど、ユーザーは商品を購入すると、写真を撮ってWeChat Momentsやソーシャルプラットフォームに投稿し、共有することで達成感を得たいと考えています。この IP はブランドを表現し、消費者の共感を得るものでなければなりません。たとえば、Linli’s Duck は非常に優れたブランド IP です。その後、この IP を周辺製品の設計に組み込むことができます。たとえば、IP のパターンで T シャツをデザインしたり、IP のイメージで人形をデザインしたり、IP のストーリーで本をデザインしたりできます。消費者がこれらの周辺製品を購入して使用することで、ブランド精神を感じ、ブランドに対するアイデンティティと帰属意識を高めることができます。

ブランドは、市場を深く理解し、製品を革新して多様化し、ユーザー中心になり、ブランディングとマーケティングを強化することで、消費者のニーズを満たし、ブランドの影響力を高める必要があります。ブランド構築は一夜にして達成できるものではありません。消費者の心の中に安定したブランドイメージを確立するには、継続的な努力、一貫した言語とビジュアルスタイル、そしてブランドイメージと一致するコンテンツの継続的なリリースが必要です。あらゆるマーケティング手法の最終目的は、ブランドと製品をフィードバックすることである

4. 最終まとめ

ミルクティーからフルーツティー、フルーツティーからデザート、デザートから朝食まで、ミルクティーショップの商品カテゴリーは絶えず革新を続けています。 「Z」世代の消費者に牽引され、茶飲料業界は味からパッケージ、色など、さまざまな面で消費者の多様なニーズに応えながら革新を続けています。一方、新製品の継続的な登場は、既存のシナリオの限界を絶えず打ち破り、若い消費者が「人生を楽しむ」ための特別な媒体になりつつあります。この双方向のイノベーションにより、活気ある茶飲料市場が生まれました。