フリスビーは「廃れてしまった」のに、なぜサイクリングが人気になったのでしょうか？

今、あなたが一番好きなリラックス方法は何ですか？最近はサイクリングに興味を持つ人が増えてきており、サイクリングに参加して楽しむ人も増えています。この記事の著者は、人気の趣味であるサイクリングを分析します。見てみましょう。

2023年のツール・ド・フランスが本格的に始まり、この夏、世界中の自転車ファンの情熱に火をつけています。

同時に、中国における自転車ブームはますます激しくなり、「サイクリング」は今夏最も人気のあるスポーツになりつつある。

小紅書には自転車関連の書き込みが289万件以上あり、 Douyinでの「夜間走行」をテーマとした動画の再生回数は32億回に達した。

売上データからも、サイクリングがいかに人気があるかが明確に分かります。 JD.comの今年の618のデータによると、自転車の売上は500％急増し、多くのブランドの取引量は前年比で数倍に増加し、一部のモデルの注文は2024年まで予定されている。

中国自転車協会のデータによると、2022年現在、中国では1億人以上が自転車を一般的な交通手段として利用しており、毎年1,000万人近くが自転車関連の活動やイベントに参加している。

では、人々をサイクリングに夢中にさせる魔法とは何でしょうか?

1. キャンプやフリスビーでクールダウン、サイクリングでウォームアップを続けるのはなぜですか?

近年、「国民的スポーツブーム」の高まりにより、ニッチなスポーツが人々の目に留まるようになってきました。フリスビー、キャンプ、陸崇など、インターネットセレブによる新しいプロジェクトが時々生まれます。

「サイクリング」もここ2年ほどで人気が高まった企画だが、波が引いた後も数少ない「生き残り」の一つであり、流行に逆らう傾向さえある。その理由は何でしょうか?

まず第一に、サイクリングへの参加のハードルが低いです。

ほとんどのスポーツでは一緒にプレーする人が必要です。フットボールの試合には 10 人以上が参加することが多く、ハーフコートのバスケットボールの試合には少なくとも 6 人が必要で、卓球でも 2 人でプレーする必要があります。

ただし、乗車人数に制限はありません。 1人1台で自由に乗り回して、景色や自然の美しさを感じることができます。

また、フリスビーなどのスポーツと比べると、サイクリングにはルールの制限がありません。熟練者による 100 マイルの走行でも、初心者による 5 キロメートルの走行でも、快適でリラックスした気分であれば、それが最適な走行距離です。

さらに、サイクリングにはほとんど時間がかかりません。大都市に通勤するオフィスワーカーにとって、ジムやコートに行く時間を作る必要はありません。仕事の後に自転車に乗って涼しい風を感じ、運動しながらストレスを解消することができます。

多くのソーシャルプラットフォーム上のサイクリングコンテンツでは、 「癒し」「ストレス解消」「健康」が頻繁に登場するキーワードです。外的な要因とは別に、このスポーツがもたらす肯定的なフィードバックによって、人々がサイクリングにますます夢中になっていることは明らかです。

一方、自転車は「低炭素で環境に優しい」という特性から政策支援を受けている。近年、都市部の低速交通システムが継続的に改善され、自転車利用にとって客観的な外部条件も整ってきました。

例えば、北京市昌平の自転車専用グリーンウェイは全長42キロメートルで、出入り口が8か所あります。広々とした車線と素晴らしい眺望のため、サイクリング愛好家からは「サイクリストの楽園」と呼ばれています。

成都は市内を囲む100キロの自転車専用道路も開設した。 「成都天府緑道」アプレットを開くと、人気のルート、食べ物、レンタカーなどの実用的な情報を閲覧でき、サイクリストのサイクリング体験を大幅に向上させます。

今日、サイクリングは単なる交通手段ではなく、環境に優しく、便利で、健康的で、ファッショナブルな新しいライフスタイル、さらには社交の方法でもあります。

2. ユニークな社会的特性がサイクリングの人気の鍵

サイクリングは他のスポーツとは異なります。グループでも一人でも乗れます。この種の運動は、「社会的ないじめっ子」と「社会恐怖症」の両方に適しており、明らかにより幅広い層の人々に届きます。

特に現代の若者の中には、対人恐怖症に悩む人が多くいます。邪魔されずに静かに運動できるプログラムを見つけるのは簡単ではないので、サイクリングは最適な選択肢です。一人で自転車に乗って風を追い、道中の景色を楽しむのはとても気持ちがいいそうです。

サイクリングは「一人で楽しむ」だけでなく、「仲間と一緒に旅する」こともできます。

数人の友達を招待して、お気に入りの自転車に乗って、街の建物や自然の景色の中を旅しましょう。ライディングの楽しさを味わえるだけでなく、ライディング後にライディング仲間とアフタヌーンティーや深夜のおやつを予約することもできます。これは社会的な属性を持つ活動になりました。

近年人気となっているアウトドアアクティビティを振り返ってみると、フリスビーにしろキャンプにしろ、「強いソーシャル性」がその人気の鍵となっている。これまで会ったことのない人でも、ある出来事をきっかけに親しい友人になることがあります。

友人との個人サイクリングに加え、サイクリングクラブは「サイクリング熱」の下で新たなトレンドになっています。ますます多くのクラブが、多くのサイクリング愛好家を惹きつけ、サイクリングルートを推奨したり、サイクリング活動を企画したりしています。

club10​​0 の北京の平谷への旅行を例に挙げてみましょう。目的地に到着後、クラブはライダーたちを組織して地元の湖の貯水池の魚を食べ、その後屋外でキャンプをします。

興味深いアクティビティにより、ライダーは美しい景色を楽しむだけでなく、地元の料理を楽しんだり、乗車中に美しい写真を撮ったりすることもできます。

こうした独特の社会的特性が、サイクリング人気の鍵となっていると言えるでしょう。社交的な人でも、社交恐怖症の人でも、このスポーツで自分なりの楽しみを見つけることができます。こんなに多目的なスポーツが人気にならないなんて想像もつきません！

3. サイクリングは人気が高く、ブランドがマーケティングを競うホットスポットとなっている

充実したオフラインサイクリング体験は、オンラインプラットフォーム上でのスポーツトレンドやソーシャルブームも引き起こしました。多くの若者は、サイクリングルート、サイクリング用具、途中の景色など、サイクリング関連のコンテンツをオンラインで共有することを好みます。数え切れないほどのトピックが、サイクリングをそのサークルから抜け出すのに役立っています。

サイクリングの人気の高まりに直面して、鋭い嗅覚を持つブランドはすでに、自らの声を広げるためのさまざまな機会を積極的に活用しようとしています。

真っ先に影響を受けるのは当然ながら各種自転車競技です。たとえば、「TREK100」は中国で最も影響力のあるサイクリングイベントの1つです。このイベントは年に1回開催されており、累計参加者数は50万人を超えています。

「TREK100」は従来のプロ競技と異なり、参加ハードルが低く、社会参加の幅が広い競技です。このイベントには、長年サイクリングを続けているプロのライダーだけでなく、初心者の愛好家や何百万人ものファンを持つサイクリングの専門家も参加しました。

チャリティーサイクリングイベントであるTREK100は、「1キロメートル走るごとに1ドル寄付する」という信念を常に貫いています。サイクリングイベント終了後、TREKの代表者は現場で北京新陽光慈善基金会に10万元を寄付し、2023年までに50万元を慈善団体に寄付するという目標を達成する予定だ。

TREK Bicycles とそのスポンサーブランドにとって、毎年のイベントは大きな露出をもたらします。さらに、イベントの慈善的な性質により、ユーザーの心の中でのブランドのイメージ価値がさらに高まります。

「サイクリング熱」は高まり続けており、自転車だけでなく電気自動車のブランドも参入している。

7月17日、Yadeaはサイクリングフェスティバルイベントを開始しました。会場のユーザーは試乗を体験したり、写真を撮ったり、チェックインしたりして、夏の新しい遊び方を開拓し、グリーンで環境に優しい旅行のコンセプトを伝えました。イベントの人気に乗じて、その日はネットワーク全体で関連トピックに関する議論が白熱し続けました。

もう一つのハイライトは、ヤデアが「世界サイクリング計画」を立ち上げ、内モンゴル駅や海南駅など5つの主要駅を正式に設置し、ユーザーが中国から海外へ出て世界をサイクリングすることを奨励していることです。

このような興味深い参加方法を通じて、グリーントラベルのコンセプトを伝えるだけでなく、ブランドの優れた製品力も実証しています。

したがって、たとえ「古いワインのようにパッケージされた新製品」であっても、ブランドは依然として新しいアイデアを考え出さなければなりません。オフライン活動とオンラインプロモーションを組み合わせることで、露出を最大化し、影響力を拡大することができます。

4. サイクリングの流行はいつまで続くでしょうか?

過去20年間の歴史を振り返ると、ほぼ数年ごとにサイクリングブームの波が起こっています。

近年勃発した新たな「自転車熱」は、これまでのどの熱よりも強いようで、高級自転車の品切れの波さえ引き起こしている。

今日の自転車市場では、単価が1万元を超えるプロ仕様のロードバイクは、支払いから引き取りまでに長い時間がかかります。自転車市場は非常に活況を呈しているものの、サイクリングの流行は長くは続かないだろうと考える人もいます。

こうした「乱暴な消費」は長くは続かず、むしろ盲目的な群集心理に陥る。熱意が冷めてしまうと、高額で購入した機材は家の片隅で埃をかぶってしまう可能性が高くなります。

結局のところ、「ネットセレブスポーツ」には、人気がすぐに高まってすぐに消えてしまうという共通の問題がある。ピーク時には人々がこのブランドに群がり、時にはこのブランドの 1 か月の売上が同じ期間の年間売上に匹敵することもありました。

しかし、多くのデータから判断すると、この「自転車熱」の波は短期的には収まらないだろうと思う。

天眼茶のデータによれば、現在、中国には10万8000社以上の自転車関連企業がある。そのうち、2022年だけで新規登録された企業は1万3000社を超え、同時期に比べて14.7％増加した。

自転車会社の数の急増は、私の国における自転車利用者の急速な増加を反映しています。 「2018年中国自転車ビッグデータレポート」によると、2015年以降、中国のスポーツサイクリストの数は4年間で約2.7倍に増加し、一人当たりの平均サイクリング距離は4年間で50％近く増加した。 2022年現在、わが国の自転車利用者数は1億人を超えています。

おそらく、このサイクリングブームを説明するのに「キャンドル経済」を使うことができるだろう。

産業革命以前は、ろうそくが私たちの生活の中で最も重要な光源でした。産業革命後、電灯の発明によってろうそくは消滅したと思われていたが、意外にもろうそくは再び人気を博した。

なぜなら、日常生活の装飾としてのキャンドルやキャンドルライトディナーは、電気の明かりにはない感情的な価値を提供できるからです。

サイクリングも同様で、仕事や生活のストレスを一時的に解消し、自然に戻ることができます。それは自分自身をリラックスさせ、癒すための重要な方法となっています。

5. 最後に

健康的な生活と環境保護に対する人々の意識が高まるにつれ、低炭素で健康的な移動手段およびレジャースポーツとしてのサイクリングが、徐々に一般の人々の間で人気のある選択肢になりつつあります。

この傾向はブランドマーケティングにとっても貴重な機会をもたらします。ブランドマーケティングは、時代の流れに沿って、イノベーションとパーソナライゼーションに重点を置き、さまざまなマーケティング手法を使用して、ブランドがサイクリング文化を深く体験し、ユーザーとリアルタイムで交流できるようにすることで、ブランドの感情的価値を高める必要があります。

著者: Yan Tao San Shou; WeChatパブリックアカウント：Yan Tao San Shou;