紫禁城で色彩ドーパミンと遊ぶ、この「愛」が若者のDNAを動かす

1. 美しさには複数の側面がある

ドーパミン式故宮美学マニュアル

TOPこの短編映画を観て最初に感じたのは、 「これは『故宮のドーパミン美学マニュアル』ではないか」ということです。

この短編映画全体の長さは 3 分未満で、明白な質問と微妙な質問の 2 つの質問を使用して、紫禁城の美学について伝えています。

「美とは何か？」この記事は、哲学的で魂を問うような明確な質問から始まります。

荘子の「天地の美しさは偉大で何も言うことはない」という言葉は、美しさの広大さを表現しています。太陽の光、春の光、そして故宮の釉薬をかけたタイルの反射はどれも美しいです。

董仲書の「和は美なり」という言葉は、美の深さを表現しています。紫禁城の対称性、色鮮やかな絵画や彫刻も美しいです。

「美とは何か」という問いに答えるために、この短編映画は荘子と董仲舒の言葉を使って第三者の視点からこの問題を解決します。 「美」は定義できず、美はすべての人の愛から生まれます。

この短編映画は、例に基づくデモンストレーションで、紫禁城の要素を通してテーマを強化し、「紫禁城の美しさとはどのようなものか」という隠れた疑問を予告しています。

白龍、紫龍、角塔、吊り花、色鮮やかな絵画、金箔…故宮の独特な要素と色が次々と視界に入ると、TOPの体内のドーパミンスイッチがオンになり、故宮の色彩美学に喜びと幸福感を得る。

故宮の神話上の獣から故宮の細かな模様まで、故宮の美しさは一面だけではなく、故宮を愛する人々によっても捉え方が異なります。この短編映画は、明るく愉快な文学と芸術のスタイルで故宮の多面的な美しさを表現し、また、伊利が実践的な行動を通じて故宮のあらゆる美しさを継承し、復元していることを大衆に伝えています。

2. 「情熱」自体が一種の美しさである

ブランドの意味合いを深める5つのストーリー

美を発見することが喜びであるならば、美への愛を持ち続けることは高度なロマンスです。

「美容」に焦点を当てたほとんどのTVCMでは、楽しさは感じられてもロマンを感じることはほとんどない。機能的表現の観点から、故宮の美学をダイナミックに解説したマニュアルです。ブランドマーケティングの観点から、美容を「愛する」5人の普通の人々のストーリーをレイヤードカクテルに混ぜ、若者の美容に対する真摯な愛を好きな方法で呼び起こし、あらゆる愛をサポートするという伊利のブランドの役割を確立しました。

トップノートが楽しい——

37 歳の Lao Wang さんは紫禁城の龍が大好きで、9 歳の Xiao Doudou さんは紫禁城の神話上の獣が大好きです。彼らの美に対する愛は楽しみを発見することです。ご存知のとおり、龍、ヤシ、スアンニなどは古代中国の神話に登場する神話上の獣です。老王と小豆豆は、紫禁城で神話や伝説が現実になっていることを発見しました。楽しみを見つけることは、人生に対する前向きで楽観的な姿勢を表します。

写真：王老は紫禁城の龍を愛する

ミドルノートはまろやかに——

写真家のラオ・リンさんは故宮の角塔を愛し、贅沢を愛するシャオ・ルーさんは故宮の模様が好きです。彼らの美に対する愛情は、より多くの人々に紫禁城の美しさを知ってもらうことです。老林さんはカメラで故宮の隅塔の朝と夕焼けを撮影し、小陸さんは筆を使って故宮の模様を世界に発表しました。これが国民の文化的自信の力です。

写真：シャオ・ルーは故宮の模様が大好き

バックトーンはロマンス——

故宮と伊犁の古代建築学科の孫先生と丁先生の情熱は、故宮の美しさを守り、修復することでその美しさを継続させることです。これは、老王と小豆豆が発見の喜びを持ち、老林らが故宮の美しさを記録し広めるエネルギーを持つ理由でもある。美しさを感じることは人を幸せにし、美しさを守ることは当然ロマンチックなことなのです。故宮の隅塔の修復から修心殿の100年にわたる改修まで、故宮の修復に対する愛情があったからこそ、長年の洗礼を受けた後でも、美しさが輝き続けているのです。

写真：故宮博物院古代建築部の孫さんと丁さんは故宮博物院の修復に熱中している

美は情熱から生まれ、情熱こそがこの短編映画全体の核心です。伊利は「品質は情熱から生まれる」というブランド命題を提唱して以来、さまざまな角度から「情熱」という言葉をより深く解釈し続けてきました。例えば、情熱はスポーツにおける競争心であり、情熱は人生における小さな幸せでもあります。美に対する「情熱」に関するこれらの物語の中で、 TOPはイリの「情熱」のさらなる意味合いとエネルギーも感じました。

情熱は一種のエネルギーであり、人生には情熱が必要です。乳製品業界のリーディングカンパニーとして、伊利は消費者に高品質の製品を提供するだけでなく、人々の生活観を導き、より健康的なライフスタイルを提唱し、人生を愛することでもたらされる美しさを人々に感じてもらうことにも重点を置いています。美に対する「情熱」の物語の背後には、人生に対する積極的で楽観的な姿勢があり、それはまた、伊利のブランドキーワード「情熱」の核心でもあります。

情熱は一種の粘り強さであり、あらゆる情熱には意味があります。故宮の古代建築部門の修復師たちは、孫先生と丁先生に代表され、日々故宮の研究と修復に取り組んでいます。彼らの粘り強い愛はどれも価値に満ちています。故宮の戦略的パートナーとして、伊利は故宮博物院と手を携えて「故宮記録図書館」の改修に協力し、より多くの若者に伝統文化の魅力を理解し、感じ取り、自発的に中国の伝統文化を継承する責任を担い続けるよう呼びかけています。歴史に対するこの敬意と愛情により、紫禁城の美しさはより良く継承されるのです。

情熱そのものが一種の美しさであり、Yili はあらゆる種類の情熱をサポートします。 5つの物語と5つの異なる情熱が、美の多面性を捉え、情熱自体も一種の美しさであることを伝えます。さらに、この短編映画のタイトルは「愛は変わらない、美は常に新しい」です。 「故」は、いつもと同じことと紫禁城の両方を意味する語呂合わせです。 「愛」は伊利ブランドのキーワードです。何世代にもわたる修復家と観光客の一貫した愛情によって、故宮は美しく新しく保たれてきたからです。

3. 結論

勇気を出して違うことをすることによってのみ、記憶に残るのです。 TOP の意見では、Yili が撮影したこのソーシャル ビデオから学ぶ価値のある点が 3 つあります。

1. 勇気を出して自分の快適ゾーンから抜け出しましょう。伊利はスポーツマーケティングのベテランであり、スポーツイベントを利用してブランドの「情熱」の提案を表現した成功例が数多くあります。今回、伊利は異なるアプローチを取り、故宮博物院と手を携えて、新鮮さに満ちた伝統文化の保護という観点からブランド命題を解釈しました。この記事は「美とは何か」という哲学的なテーマで始まりますが、異なるアプローチをとっており、美を定義していません。むしろ、紫禁城の多面的な美しさを披露することで、「情熱」がもたらす美しさを表現しています。これは人々の目を輝かせるだけでなく、ブランドのキーワードにも沿うものであり、まさにウィンウィンの状況と言えます。

2. 思い切って楽しんでください。クリエイティブなコピーライティングと楽しい絵画スタイルが若者のDNAに響きました。若者を感動させることは難しいと言うなら、あなたのアプローチは間違っているのかもしれません。この短編映画は、独創的なコンセプトだけでなく、明るくユーモラスな脚本、興味深いビジュアルパッケージングや撮影技術によっても若者に感銘を与えています。想像力豊かなコラージュアニメーション、大きな色のブロックの芸術的な処理、多数のズームショット、リラックスできる音楽により、映画全体に明るいリズムが生まれます。この「ドーパミンのような」表現は、現代の若者の美的嗜好と一致しています。

3. 落ち着いて誠実に自分を表現してください。これがコミュニケーションをとる最良の方法です。この短編映画では、イーリは物語の主人公の一人であり、紫禁城を愛するキャラクターとしてユーザーとコミュニケーションをとります。感傷的でも説教じみたものでもないが、伊利は他の皆と同じように故宮の美しさを愛しており、故宮の美しさを守るためにも役割を果たしていることを、気楽で明るい方法でユーザーに伝えている。同時に、これらの物語は伊利の「情熱」の含意をさらに豊かにし、ユーザーが国家ブランドとしての伊利の企業責任と中国の伝統文化の継承に対する真摯な愛情を自然に感じることができるようにしています。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」