マイクロショートドラマはミニプログラムへと向かっている。交通事業は下半期どのようにスタートするのでしょうか？

マイクロ短編ドラマの形式は、ユーザーの娯楽時間の細分化の発展傾向にある程度適合しています。現在、ショートビデオプラットフォームに加えて、ミニプログラムでもマイクロショートドラマが放送されており、ミニプログラムでマイクロショートドラマを視聴することはもはや目新しいことではありません。では、なぜ短編ドラマはミニ番組になるのでしょうか?その理由は何でしょうか?

短編劇といえば、皆さんもよくご存知だと思います。

従来のウェブドラマの長いストーリーと比較すると、マイクロショートドラマの最大の魅力は、その短い時間と高い集中力であり、これはユーザーの娯楽時間が断片化している現在の傾向に適合しています。物語のテーマは、婿、横暴な大統領、タイムトラベル、再生など、誇張され無意味に思えるが、非常に「中毒性」のある架空の内容がほとんどです。

こうした短編ミクロドラマは、ストーリーの論理性や撮影技術に配慮しておらず、小道具も粗雑に作られているため、「電子漬けカラシナ」とも呼ばれ、栄養が不足しているにもかかわらず、多くのネットユーザーを止められなくさせている。

経済日報は、マンゴーTVの今年唯一の短編ドラマの視聴回数が6億回を超えたと報じた。快手プラットフォーム上の短編ドラマの1日あたりのアクティブユーザー数も2億6000万人に増加した。マイクロ短編ドラマが爆発的な成長を見せているのと同時に、ミニ番組短編ドラマという新たな起業トレンドが出現したことがわかります。

ミニ番組短編ドラマとは、その名の通り、本来短編動画プラットフォームで放送されるはずだった短編ドラマを、独立したミニ番組として移し、ユーザーが視聴できるようにしたものを指します。有料オンデマンド視聴に加え、広告や代理店共有など、複数の収益化方法も生み出しています。

ある芸能評論家がミニ番組の検索欄に「短編ドラマ」という単語を入力してみたところ、短編ドラマの視聴サービスを提供するミニ番組が200件以上見つかった。

では、「電子からし芋漬け」の短編ドラマと「すぐに使える」ミニ番組が出会うと、どんな火花が散るのだろうか？短編ドラマの制作チームや運営者は、何億人ものユーザーを抱える短編動画プラットフォームを使わずに、「ゼロから始める」ことを選択するのはなぜでしょうか。

1. 収益化の方法はより「柔軟」になりましたか?

ミニプログラムについて少しでも知っている人なら、ミニプログラムが蓄積するのはプライベートなトラフィック プールであることを知っています。小さなプログラムをゼロから操作するのは簡単な作業ではありません。では、ショートドラマをミニ番組に移行した後、運営組織はどのようにトラフィックを獲得すればよいのでしょうか？

答えは当然、パブリック ドメインのトラフィック プールからトラフィックを引き出すことです。

張旭（仮名）が所属する起業チームは、マイクロ短編ドラマのミニ番組を運営している。張旭によると、現在、ほぼすべての短編ドラマミニプログラムのトラフィック転換方法は同じで、主流の短編動画プラットフォームに短編ドラマクリップを配置することです。

ユーザーはクリップに興味を持ったら、関連リンクをクリックして独立したミニプログラムにジャンプし、さらに多くのエピソードを視聴します。言い換えれば、何億人ものユーザーを抱える短編動画プラットフォームからトラフィックを「盗む」ために、いくらかの宣伝費を費やすことを意味します。

ショートドラマは非常に人気があり、ショートビデオプラットフォームは膨大なトラフィックと成熟したオンデマンドのペイメントメカニズムを備えているのに、なぜ組織はショートドラマを放送できる独立したWeChatアプレットの開発と運用にそれほど苦労するのでしょうか?これに対する張旭の答えは「自由」だった。

独立したミニプログラムを運営することで、オンデマンド収益の分配、ユーザートラフィックの運用、マイクロショートドラマコンテンツの作成と配信など、ショートビデオプラットフォームの制約から解放され、ミニプログラムの背後にある運営組織によって制御できるようになります。

「ショートビデオプラットフォームの短編ドラマと同様に、ミニ番組の短編ドラマの収益の大部分も、有料のオンデマンド視聴から得られています。ミニ番組の短編ドラマのほとんどは、1エピソードあたり1元で、通常、最初の数エピソードは無料です。ドラマ全体を視聴するには、ユーザーは数十元または数百元を費やす必要があることがよくあります。」

張旭氏は、プラットフォームのマイクロ短編ドラマとミニ番組短編ドラマの価格設定は似ているものの、短編ドラマがプラットフォームで公開されると、利益は当然プラットフォームと分配されなければならないと認めた。ユーザーがオンデマンド視聴用のミニプログラムに誘導された場合、収益を分割する必要はなく、すべてが運営組織の懐に入ることになります。

さらに、プラットフォームの有料オンデマンドルールを脱却した後、ミニプログラムの短編ドラマには、より多くのオンデマンド課金形式があります。各エピソードごとにオンデマンドでお支払いいただくか、シリーズ全体を優待価格で購入することもできます。月額サブスクリプションに加入すれば、オンデマンドで無制限に視聴でき、事業者は実際の配送状況に基づいてパッケージを策定し、ユーザーの消費意欲を高めることもできます。

「ショートドラマの内容が十分に面白いものであれば、ショート動画プラットフォームから得られるトラフィックは必然的にミニプログラムのプライベートトラフィックに変換され、継続的に収益化することができます。同時に、プラットフォームによって制限されないため、一度きりの投資で長期的な利益が得られます。」

張旭氏は、ショートビデオ広告のCPC課金方式を例に挙げると、1クリックあたりの料金は0.2～1元の範囲であると説明した。ユーザーが無料の短編ドラマのストーリーに惹かれ、エピソードを注文するために料金を支払う限り、ミニプログラムの運営組織は投資を回収することができます。

また、ミニ番組の所有権は運営者にあるため、商業広告コンテンツも掲載でき、代理店に開放して代理店手数料や二次オンデマンド収益分配を得ることも可能で、マイクロ短編ドラマの収益化形式を増やし、全体的な収益を向上させます。

中国研究院の調査データによると、国内のオンライン動画ユーザーの73.3%が「無料コンテンツ＋商業広告」の消費モデルを支持している。同時に、ユーザーの半数は高品質のビデオコンテンツにはお金を払う用意があると答えました。

つまり、ミニプログラムにユーザーが来れば、それがペイパービューであろうと商業広告であろうと、運営組織が利益を上げることができる収益化の方法が常に存在するのです。

ミニプログラムの短編ドラマがマイクロ短編ドラマにとってプラットフォームの課金ルールから抜け出し、トラフィックを蓄積するための最良のツールであることは容易に分かる。ミニ番組の短編ドラマの台頭により、多数の出場者がこの分野に群がり、収益をめぐる争いが静かに繰り広げられている。

2. 「仲介業者」を排除して価格差で利益を得る？

2、3年の発展を経て、マイクロ短編ドラマ業界は現在、比較的成熟した産業チェーンを形成しています。コンテンツチームは短編ドラマの制作と配信を担当しています。短編動画プラットフォームのリソースを持つ運営組織がシリーズの運営とトラフィックの購入を担当します。

最終的な利益は、コンテンツチームと運営組織で 4:6:5:5 の割合で分配されます。

しかし、短編ドラマが撮影技術よりもストーリーに重点を置くようになり、ミニ番組での短編ドラマの誕生により、短編動画プラットフォームのさまざまな制約から解放された運営が実現した。かつては緊密なパートナーであった運営組織とコンテンツチームの間に亀裂が生じ始め、それぞれが秘密裏に独自の活動を展開するようになった。

「プロモーションに必要な費用を除いて、オンデマンド視聴回数が10万回の短編ドラマは、通常30万～40万元の収益を生み出します。収益を40：60の割合で分割したとしても、コンテンツチームが受け取るのは少なくとも12万～16万元となり、決して小さな金額ではありません。」しかし、広州の短編ドラマ運営団体の代表である陸英（仮名）氏によると、短編ドラマの制作費は極めて低いという。

1話10分未満の短編ドラマ100話の撮影・編集サイクルは、おおよそ1ヶ月以内です。短編ドラマの撮影やセットデザインの要求は高くないため、主な投資費用は監督、俳優、カメラマン、ポストプロダクションスタッフの給料程度となり、4万～5万元が上限となる。

この計算によると、マイクロ短編ドラマの各エピソードの制作費はわずか400〜500元であり、かなり低い。短編ドラマの最も魅力的な部分は、多くの場合、ストーリーの進行です。運営団体が優秀な監督や脚本家を採用できれば、短編ドラマのコンテンツ制作も担うことができ、収益も上がる。

「最近、多くの制作会社がミニ番組の短編ドラマに力を入れている。既存のコンテンツ制作チームと協力しながら、優秀な短編ビデオの監督や編集者をひそかに発掘し、確保し始めている。最近は、監督や編集者を高額の報酬で採用する企業も増えている。」陸英氏は、短編ドラマは携帯電話で撮影でき、監督さえいれば、制作会社が制作や運営の作業を担当できると語った。

マイクロ短編ドラマやミニプログラムの短編ドラマの人気により、運営団体は人材を募集しており、短編ドラマの演出や脚本の経験がある人材の報酬は自然と上昇している。現在、主流の求人プラットフォームでは、短編劇監督の月給は2万～3万ドルと高額です。

同様に、主流のビデオプラットフォームが持つリソースや運用能力を欠くコンテンツ制作チームは、トラフィックへの投資方法しか知らない運営組織に、マイクロショートドラマからの収益の大半を奪われることを望んでいません。代わりに、彼らはミニ番組での短編ドラマを考え始めており、「中間業者」が「価格差」で利益を上げている現状を打破しようとしている。

「ミニ番組の短編ドラマがトラフィックを集める方法は非常に透明です。トラフィックを集めるために、それらはすべて短編動画プラットフォームで宣伝されています。」短編ビデオの脚本家であるシャオソンさんは、これは単なる簡単なプロモーションであり、多くの操作スキルは必要ないことを認めた。ハードルは高くなく、コンテンツ チームが簡単に実行できます。

短編ドラマを配信するミニプログラムに関しては、すでに業界に多数の既成ソリューションが存在します。同氏によると、短編ドラマの有料オンデマンドと連続放送を実現できる短編ドラマミニ番組の開発コストはわずか2万～3万元だという。 「多くのミニプログラムには既成のコードがあるため、開発会社が修正するのは難しくありません。」

ミニ番組の短編ドラマは、比較的独立性が高く、開発のハードルが低く、すぐに使えることから、多くのコンテンツ制作チーム、運営組織、さらには元々コンテンツ制作分野になかったスタートアップ企業までもがマイクロ番組の短編ドラマ業界に参入し、競争している。ミニ番組は動画プラットフォームに取って代わり、短編ドラマの主流チャンネルになるのだろうか？

3. 短命な疑似トレンド？ ‍

業界関係者の中には、2022年はマイクロ短編ドラマが本格的に普及する年になるだろうと語る人もいる。

「短編ドラマ業界の現状、問題、発展動向に関する調査報告」によると、 2022年1月から9月までの短編ドラマの登録数は2,792本に達し、2021年通年の登録数の約2倍となった。

しかし、コンテンツ制作の分野に深く関わってきた陸英氏は、現在、マイクロ短編ドラマの発展を制限しているのはトラフィックではなく、プロットの内容であると明らかにした。各動画プラットフォームが発表した短編ドラマリストを見ると、短編ドラマの人気テーマは依然として「甘いペット」と「クールなドラマ」であることは容易に分かる。

主流の動画プラットフォームのコンテンツ管理の制約により、「支配的なボス」と「婿」の両方の物語は明らかに高度に均質化しており、新しい創造性を持つことは困難です。過度に誇張されたプロットと大きすぎる想像力を持つマイクロ短編ドラマは、動画プラットフォームで放送されない運命にあります。

しかし、主流の短編動画プラットフォームが「トラフィック生成ツール」になると、独立したミニプログラムで開始される短編ドラマは、プラットフォームのコンテンツ作成制限を自然に回避できるようになります。たとえストーリーがより想像力豊かになり、プロットがより誇張されたとしても、それは明らかに問題ではありません。

つまり、ミニ番組短編ドラマの登場により、マイクロ短編ドラマコンテンツ制作の「足かせ」が外れたのだ。

陸英氏は、現在企画中であり制作待ちのミニ番組短編ドラマの数は、公開登録された短編ドラマの数の10倍に達する可能性があると認めた。結局、短編ドラマのミニ番組は、運用される前に予備として10本以上の短編ドラマを準備しておく必要がある。

「コンテンツ制作の制約がなく、大きな脳の穴と大規模なプロットは、短編動画プラットフォームと競争できるミニ番組短編ドラマの最大の利点です。物質主義や好奇心などのテーマも自信を持って作ることができます。」ミニ番組の短編ドラマが人気を博した根拠は、かつて「街角」に現れた「ワイルドでクールな記事」と非常によく似ている。

しかし、ミニプログラムはコンテンツ作成の無法地帯ではありません。ショートプレイ制作チームはまだ大きな動きはなく、対応する規制が正式に発行されています。今年11月末、ミニプログラムの公式WeChatアカウントは「ミニプログラムの『マイクロ短編ドラマ』コンテンツのさらなる標準化に関するお知らせ」を発表した。

この発表は、当局が、悪い価値観の推進、富を誇示し金銭を崇拝するコンテンツの出版、貧富の差を誇張するコンテンツ、暴力を推奨するコンテンツ、「エッジボール」をプレイして注目を集めるコンテンツ、性的行動を暗示し挑発的なコンテンツ、虚偽で誇張されたプロット、下品で奇怪なテーマ、内容が現実と全くかけ離れた短編劇の出版を是正することを示している。

この発表では、規則に違反したいくつかの短編ドラマミニ番組も明らかにされ、対象を絞った注意喚起も行われた。複数回の注意喚起にもかかわらず改善されないものについては、当局は違反の程度に応じて、当該ミニプログラムの機能停止や棚からの撤去など段階的な措置を取る予定だ。

ミニ番組の短編ドラマの人気が高まるにつれ、コンテンツ監視措置がさらに強化される可能性があると考えています。現時点では、ミニプログラムの検索ボックスに「ショートドラマ」という単語を入力しても、ミニプログラムに関連する結果は表示されません。当局が標的を絞ったブロックを実施していることは明らかだ。

IV.結論

おそらく、プラットフォームの規制ルールを回避しようとする試みとして、新たに出現したミニプログラムの短編ドラマは、単なる一時的な疑似トレンドに過ぎないのだろう。誇張されたストーリーの裏付けが失われれば、ミニ番組のマイクロ短編ドラマが高いレベルの活性と伝播力を維持することは難しくなるだろう。一時的なピークを経験すれば、自然と世間から忘れ去られてしまうだろう。

著者：神楽、編集者：秦燕、WeChat公開アカウント：東東ノート（ID：dongdong_note）