最近のお気に入りケース6件

一つの良いアイデアは別の良いアイデアを刺激します。ブランドの創造的なひらめきを評価すると、私たちのインスピレーションは実際にゆっくりと熱くなり、独自の考え方でコピーライティングが生まれます。こういった場合に自分に合った表現を見つけましょう！

Tmall は新しいメディアを使用して、視聴者に新しいシーン体験を提供します。

美団外売は、消費者の認知度を高めるためにニュースイベントを創出しようと、異なる商品販売方法を採用している。

一部のブランドは、ストレートにプレイしてターゲットグループに直接アプローチすることを選択します。

これらの事例から、あなたに合った表現方法が見つかるかもしれません。注目が乏しい時代にあって、読者に深い印象を残します。

1. Tmall - メディア創造性の新たなレベル

Tmall はメディアにおいて常に新しいアイデアを持っています。

昨年のダブル 11 では、バルコニー、滑走路、深夜のスナックの屋台、駐車場にコピーライティングを投影するプロジェクターが使用されました。

今年3月、彼らは道路標識をターゲットにし、変更を加えた。

今年のメーデー、Tmall はメディアの創造性を新たな高みへと引き上げました。空港の荷物ベルトコンベアを「Tmall Good Luck Collection Point」に変える。

このブランド操作は、物理的かつ心理的な二重の洞察であると言えます。

一方で、旅行者が荷物を待つ退屈な時間を双方向のやり取りに変えます。乗客が荷物を持ち去るたびに、「幸運」も持ち去ることになります。

「荷物は輸送中、人生も輸送中。」

「5分後には杭州の風があなたを包みます。」

「幸運があなたに向いています。」

一方、これは現代の若者の祝福文化にも合致しています。他の人に助けを求めるか、自分自身に助けを求めるかの間で、若者は仏陀に助けを求めることを選びました。

「天猫開運ポイント」には願い事が書かれた文字がスクロールしており、旅行者のチェックインポイントになるだけでなく、行き交うすべての人に幸運をもたらします。

メディアは単なるコミュニケーションの媒体ではなく、それ自体がコンテンツの一部になることができることがわかります。

Tmall の事例から、興味深いメディアを活用することでコミュニケーション量が増加し、ブランドとユーザーの生活の距離が縮まるという確信がさらに深まりました。

2. 仙遊：若者の多様な興味と文化を捉える

最近、仙宇は非常に新しいタイプの記者会見を始めました。

「多彩な魚、どの面も新鮮。」

これは仙羽の記者会見のテーマであり、製品の断面でもあり、仙羽の新しい、新鮮で本物の姿を見ることができます。

「一方が賑やか」が賑やかなコミュニティを創ります。水産物市場におけるあらゆる新しい話題は、新たな取引に変わります。そして、コミュニティの有力者たちは、近道を通じてあなたを罠に陥れるでしょう。

「一方で、信頼できる」信頼システムをアップグレードしました。 Xianyu 取引の信頼性を高める新しい魚力値があり、ユーザー タグにより取引相手をよりよく理解できるようになります。

これにより、Xianyu のさまざまな側面がわかり、コミュニティ、チャット、クレジット、製品検査、リサイクルなど、さまざまな製品機能がわかります。

しかし、仙嶼の多面的な成長は突然起こったわけではなく、若者のニーズに基づいて継続的にアップグレードされたものです。

仙嶼は多くの若者を集め、社会観察の最も敏感な地点となった。若者のニーズの変化を常に把握することができます。

コピーにあるように、「新しい人の数だけ仙羽の顔がある。」

新鮮な食材を一挙に手に入れるために、仙遊は今回、海鮮市場という新たな商品機能をリリースした。

海鮮市場商品の最もユニークな点は、仙峪コミュニティに「＃」をもたらすこと、つまり、さまざまな新しいシーンをもたらすことです。

記号「#」を使用して、コミュニティに多くの新しいものを集めます。

取引のホットスポット、レンタル可能な #バルコニー花火ビュー、#ネットセレブのバーベキュー待ち行列などが見つかります...

自分の興味関心に基づいたビジネスもできます。#新作ゲームスキンを格安で販売 したり、#一時的に行けない音楽フェスティバル を販売したり…

新しい興味深いビジネスを立ち上げたり、#医者に診てもらったり、医者の予約を取ったりすることもできます...

この#番号はネットのようなもので、若者の興味のシナリオに合わせて新しいトピックを集め、それを新しい取引に変えていきます。

より多くの#アカウントが拡張されると、それらは大きなネットワークに接続され、すべての新鮮さを捉え、「若者の趣味の取引コミュニティ」としてのXianyuの地位も強化されます。

本質的に、仙遊の今回の記者会見は、表面上は製品の革新的なアップグレードだが、実際には若者の多様な興味や文化を正確に捉えたものでもある。

3. 「でも」 - 読者の視点が人の心に入り込む

AI はコピーライターの代わりにはなりません。労働者を理解できるのは労働者だけだからです。

次のポスターコピー「でも」は働く人々の声を表現しています。飾り気のない、本物だけ。最初のコピーを読んでから、私は深く夢中になりました。

私は一人で休暇中です

会社は心配している

特別手配

コンピュータと仕事が私の友だち

私が訪れた遠い場所

二人ともそこに行ったことがある

私の職場であなたがいなくて寂しいです

泣きたいけどテーブルの上にはA4の紙しかない

パソコンで残業するたびに

それはこの世に遺書を書くようなものです。

アメリカーノをたくさん飲みました。

痛みに費やす時間はない

何も起こらなかったふりをすることができます

公共交通機関

地下鉄

タクシー

飛行機は移動オフィスとして利用される

いわゆる成長

それ以上のことは何もない

ミルクティーの甘さが好きです

コーヒーの苦味に恋する

仕事をやめることができる

仕事は私を決して放っておかない

とても感傷的だ

この一連のポスターは悲しみを誇張しているように見えますが、実際には感情を発散させる出口を作り出しています。人生の苦しみや困難に直面したとき、必ず人生の幸福や甘美さを明らかにする転換点「しかし」があります。

人の心を動かしやすいコピーライティングとはどのようなものでしょうか？ブランドが読者の視点から読者の感情を尊重し理解すると、コピーライティングは本当に心のこもったものになります。

4. Meituanのまとめ: 爆発的な話題がホットなカテゴリーを生む

ドリアンは間違いなく5月に最も話題になる果物です。

「美団外売でドリアンを買おう」というメッセージを大衆に伝えるために、美団外売はもう一つの話題のイベント、美団外売の住宅販売を企画した。

誰もがドリアンのブラインドボックスを開けている中、Meituan Waimai はドリアンと家を比喩的に例えた興味深いコンセプトを生み出しました。私たちは、両者に共通する「部屋数」という言葉を見つけ、不動産センターを立ち上げました。

このアイデアにより、ドリアンの販売はユニークなものになります。

当初のレトリックは変化し、おなじみの不動産コピーライティングとなりました。ドリアンを買うということは、実際に家を訪問するようなもので、常に各家の情報に注意を払わなければなりません。

「小さな公共エリアのある素敵な部屋、特別な水滴型のアパート...」

住宅販売を継続するために、美団外売と果物店は綿密な協力を行い、店舗を不動産センターへと変えた。

これは本当に話題となり、消費者は家を買うのと同じようにドリアンを売るというユニークな体験を個人的に体験することができます。

これは実際には、売れ筋商品をブランドのユニークな記憶ポイントにするにはどうすればよいかという質問に戻ります。

ドリアンは現在人気商品で、誰もが販売しています。なぜ消費者に記憶に残せると思いますか? Meituan Waimai の論理的なアプローチは学ぶ価値があります。

爆発的なトピックを使用して、ホットなカテゴリを爆発させます。

「美団テイクアウトが家を売る」という新しい話題のイベントを創設し、人々が思い出を作り、美団テイクアウトでドリアンを購入するのを助けます。

5. Jiaoxia - 軽量ブランドの位置付け

ジェイ・チョウはJiaoxiaのブランドスポークスマンとなり、共同でCM「Simple Love」を発表した。

2022年末、群玉山は礁峡のブランドを「日焼け止め」から「アウトドア」にアップグレードし、「軽量アウトドア」という明確なブランドポジショニングを再定義するのを支援しました。

Jiaoxia x Jay Chou の曲「Simple Love」は、内容的にも形式的にも読者に軽快な感覚を与えます。

まず、「Simple Love」は、海辺の風、水しぶき、歩く足音などの要素がシンプルで軽快、自由な絵画を構成し、軽やかな屋外生活を表現しています。この美しい景色は、私たちがアウトドアライフを心から満喫することを可能にします。

第二に、「Simple Love」は他の広告と比べて、実に軽い内容です。隠された考えや重い要素はなく、ただリラックスして聴くだけで、心も体も自然にゆっくりと開いていきます。

現在のコミュニケーション環境では、この気軽さは稀です。これは若者の支持を得るだけでなく、ブランドの位置付けにも反映されます。

真のコンテンツ共創を実現するために、ブランドスポークスマンの役割は、お互いの収束点を見つけることであることがわかります。

6. 小紅書：地域密着型都市マーケティング

今年の夏、小紅書は夏のマーケティングキャンペーンを率先して立ち上げ、武漢の声で12の文章を書いた。

行間から、夏の熱気と地元の人情味を感じることができます。

あなた、あなた、あなた

東湖に飛び込んでみませんか？

やあ

穏やかな心は自然に冷静になる

武漢では

週を受け入れることはできません

暑さには耐えられない

竹マット、わらマット、麻雀マット、

全部巻き上げました！ ！

腱はよりローストされ、

ビールはとても冷えていて、

今日はHa Ziについてもう少しお話しましょう。

バンバン、聞いて！

夏はスイカの中に隠れます。

このコピーライティングセットは、地元の方言の特徴を取り入れ、武漢の習慣や文化を吸収しています。武漢出身でなくても、夏が近づいているのを感じることができます。

現在、小紅書は市内に次の停留所をオープンしました。このポスターのコピーに従って、長沙の街を散歩してみましょう。

長沙は大きくない

でも辛い

エビなし

長沙から生きて脱出できるでしょうか？

アクセントプラスチック

信頼できる

夜の前半に飲酒する

夜中に麺をすすって生き返る

小紅書のこのポスターセットが発表された理由は、ローカライズされた都市マーケティングを試みているからです。

地域の文化的特徴を組み合わせて帰属意識を醸成することで、消費者の認知を獲得することができます。

一部のブランドは、北京の故宮の要素を加えたり、成都のジャイアントパンダの模様をプリントした「シティボトル」など、都会的なパッケージを製品に使用しています...

今回、小紅書は都市の質感に入り込み、さまざまな都市言語を使って、小紅書で人々が都市の共通の思い出を語るよう促した。

各都市の文化、習慣、感情は異なり、ローカライズされたマーケティングは良い戦略です。

カスタマイズされた都市コンテンツを通じて、各都市の人口を活用し、ポイントを使って全体をリードし、真に画期的なコミュニケーションを実現できます。

何か創造的なものを作りたいなら、ただ一箇所に留まって考えるのではなく、木材を集めて回るべきだと思います。

そして、これらの興味深い事例はまさにこれらの燃料です。

これらのブランドの創造的なひらめきを高く評価する一方で、私たち自身のインスピレーションもゆっくりと熱を帯び、独自の形で現れ始めています。

一つの良いアイデアが他の良いアイデアに刺激を与えると常に信じてください。

著者: ブラック・リトル・フィンガー

出典：WeChatパブリックアカウント「Shock Copywriting」