王老吉から中学高まで、AI製品はすべて失敗したのでしょうか？

この記事は、日常生活における AI 技術の応用に関する人々の認識から始まり、特に食品・飲料ブランドが AI を使用して製品の設計と販売を行っている現状と問題を分析します。記事では、ブランドによる AI の現在の利用はまだ初期段階にあり、主にデザインとマーケティングのレベルで行われているが、AI テクノロジーは製品開発チェーン全体に大きな影響を与える可能性を秘めていると考えている。製品設計、ブランドマーケティング、将来の開発方向性におけるAIを理解したい方におすすめです。

AI 技術に対する人々の認識は、口コミやメディアの意見に加え、日常生活への AI 技術の段階的な統合によっても決まります。テクノロジーが利用可能になると、新しい時代が到来します。

周知のとおり、ChatGPT が巻き起こした AI ブームは、ほとんどのテクノロジー企業を競争の渦に巻き込んでいます。非テクノロジー企業もこのホットな話題に注目しており、この特急列車に乗って、事前に市場教育で存在感を示そうとしています。

その結果、ブランドは自社製品のパッケージングに AI を活用することで、社内競争の道を歩み始めました。

01 AIを使って製品を設計するのは信頼できるのでしょうか？

王老吉について語るとき、人々はまずクラシックな赤い缶を思い浮かべるかもしれないが、このブランドが依然としてトレンドに遅れずについていき、パッケージを革新したいと考えていることは明らかだ。

5月13日、王老吉は微博で「中国風」をテーマにAIが独自に設計した飲料業界初の製品を発売すると発表した。

Weiboの内容から判断すると、AIが生成したテーマ缶のパッケージは統一されたスタイルを持ち、すべてが墨の筆遣いと一体化しており、春、夏、秋、冬の四季の概念と、山、川、森林、飛ぶ鳥などの中国の伝統的な要素が組み合わされています。

このプロジェクトでは、中国風のコンセプト提案からスタイルの選択まですべてをAIが自主的に完了し、複数のパッケージ作品を作成するのにわずか30分しかかからなかったと報告されています。デザインチームによる評価を経て、最終的に「国宝」の文化財「千里河山図」からインスピレーションを得た「千里河山図壺」を含む上記4つのモデルが採用され、実装されました。

公式声明によると、今回の目標は「ブランドが創造的なアイデアを模索し、製品開発の効率を高め、ユーザーの多様なニーズに応えるのを支援するためにAIを活用することを検討すること」だという。

この観点から見ると、AI は確かにその使命を果たしました。この作品は「中国風」のテーマに適合し、パッケージングに革新をもたらしました。甲が直接指示を入力することで作業が迅速に行われるため、要望伝達コストや作図時間コストが削減され、効率性が向上する。ユーザーの多様なニーズを統合し、より正確にニーズを満たすことができます。

しかし、肯定的なレビューに加えて、デザインレベルの低さ、フォントと背景の不一致、見た目や感触の粗さなど、疑問の声もあります。

偶然にも、4月29日、伊利はWeiboで6枚の特別な牛乳のパッケージ写真を公開し、「このパッケージはAIの支援を受けてデザインされた」と述べた。

6つのパッケージ画像には、使用されたAIデザインのキーワードが記されており、AIがまさに真剣にニーズに応えていることを感じさせます。

AIが生成したパッケージは、テクノロジー、東洋の美学、自然の活力というキーワードのもと、さまざまなテーマカラーを採用し、機械模様、縁起の良い雲模様、自由に成長する花蔓などを通じてテーマを反映しています。

未来的、子供っぽい、ミニマリストという3つのキーワードに対応するパッケージングも注目に値します。例えば、漫画の牛のハードコアで不規則な缶ボディや、本質に戻った純白の流体パターンなど、すべてに一定のテーマがあります。

しかし、牛乳は商品であり、ユーザーはそれを本当に所有できる必要があります。これら6つのデザインをよく見ると、概念的なポスターから抜け出して実現できるものはそれほど多くないのではないでしょうか。東洋美学をテーマにしたポスターでも、右側のボトルは「壊れている」ように見え、パッケージ作品として提示することはできません。

そのため、伊利のAI設計パッケージは、冷たい、変だなどの否定的なレビューも受けています。

王老吉と伊利の前に、中雪高はAIを使って何か新しいものを作り、微博で独自の「AIアイスクリーム」を公式に発表した。

中学高の公式Weiboによると、新アイスクリームシリーズ「Sa'Saa」の名前、パッケージ、味、コン​​セプトはすべてAIによってデザインされたという。同ブランドはプロモーションビデオでも実際のシーンとAIが生成したスタイルを使用し、ギミック満載のテクノロジー感を演出した。

しかし、製品が正式に発表された時の興奮とは異なり、製品が発売された後、皆の注目はアイスクリームの価格に戻り、3.5元のアイスキャンディーを買う気はなくなりました。 AI設計のパッケージングによりコストがさらに削減され、価格もよりリーズナブルになるはずだと考える人もいます。

ブランドがAIデザインをギミックとして使用すると、ユーザーはただ楽しんでいるだけで、最終的な焦点は製品自体に戻ることがわかります。

02 AIはマーケティングの救世主とはなりそうにない

現段階では、AI技術はブランドのマーケティングレベルに重点を置いており、AIに頼って独自に実装可能な画期的な製品を生み出すことはまだ困難です。

マーケティングレベルでは、国内ブランドは主に2つの派閥に分かれています。

AI 技術をパッケージ デザインに革新をもたらすためだけに使用し、実装しようともせず、AI を使って自社の存在感を高めたいだけの人もいます。このため、ユーザーからのフィードバックは二極化し、美しいデザインを称賛する人もいれば、「人間味」が欠けていて冷たく粗雑だと感じる人もいます。

もう一方のグループは、AI がマーケティングを後押ししてくれることを期待しており、あらゆる面で AI を大胆に試しています。例えば、5月20日、王老吉は百度と提携し、有名な教科の教師を招いて指導を行い、文心モデルに過去10年間の大学入試のテストポイント、問題タイプなどの内容を学習させ、史上初の「大学入試AI模擬試験」をインテリジェントに生成した。

多くのネットユーザーは、試験問題を組み立てるだけではAIのレベルを示すのに十分ではないと考えていますが、トピック「AIが初の大学入試模擬試験を生んだ」は6501.8W回読まれ、マーケティングの勢いを生み出しました。

AI技術はブランドにとって諸刃の剣のようなものだと言えます。それは一方では創造性と効率性への最強の助けとなるが、他方では、人間的な感情の欠如による受容ギャップを生じさせ、さらには自身のイメージを裏目に出す「不気味の谷効果」につながる。

ブランドによる AI の現在の応用はまだ初期段階にあることは言及する価値があります。実際、AI テクノロジーが製品生産チェーン全体に与える影響は、さらに多岐にわたります。

1つ目は製品開発段階で、AI技術を活用してビッグデータ分析を行い、市場動向、ユーザーのニーズやフィードバックなどの情報を十分に把握します。

たとえば、ネスレはAIを使用してソーシャルメディアやデジタルリソースからのデータを分析し、ダルゴナコーヒーブレンドやネスビタプラントプロバイオティクス健康製品を開発しており、「これにより、開発者は仮想世界やWeb3空間で消費者とやりとりする際に、新製品に対する消費者の意見を追跡およびテストできるようになると期待されています。」

2つ目は製品設計段階で、AIテクノロジーを活用して、より豊かなインスピレーションとより効率的な出力ツールを提供します。

スナックブランド「十燕士」は、AIを活用して新製品「ガーデンケーキ」の5つの製品パッケージをデザインし、オンラインチャネルを通じて正式に販売した。公開メディアの報道によると、「食品試験室」はAIの設計計画を確認するのにわずか2、3時間しかかからなかったという。アーティストは、PS ツールを使用せずに、簡単なテキスト入力と 100 語の説明に基づいて、製品パッケージの調整とレイアウトの要件を完了しました。

最後の段階は製品保管とアフターセールスの段階で、倉庫物流管理、ユーザーフィードバックデータの分析と処理、顧客サービスのドッキングなどに AI 技術が使用され、製品のアップグレードと反復の効率が向上します。

まとめると、AI は確かにブランドに大きな利益をもたらす可能性がありますが、人間の仕事を置き換えるにはまだまだ遠いと思われます。現在の AI 設計の結果から判断すると、人間の創造性と調整が不可欠です。つまり、AIは単なるツールであり、それをどのように使うかが鍵となるのです。適切に使用すればコストを削減し、効率を高めることができますが、誤って使用するとトラフィックの反発を引き起こす可能性があります。

AI ブームの真っ只中、ブランドは AI テクノロジーの応用を制御できなくなる可能性があります。

第三者機関Mordor lntelligenceのデータによると、食品・飲料市場におけるAIの価値は2020年に30億7,000万米ドルで、2026年までに299億4,000万米ドルに達し、年平均成長率は45.77%になると予想されています。

明らかに、今後の競争では、王老吉がマーケティングにおいて鉄は熱いうちに打つ最後のブランドではないだろうし、中学高が AI で作成された製品を発売する唯一のブランドではないだろう。 AIを活用する次のブランドはすでに登場しています。

著者: 陳 楚木

出典：WeChatパブリックアカウント「Weiguojiang（ID：wjam123456）」