『アセンブリ・ライン・プリンセス』はヒット作となったが、その背後にあるマーケティングのロジックはどこにあるのだろうか？

消費ブームが次々と押し寄せる中、観光産業の新たな交通ルールは、淄博バーベキューから組立ラインプリンセスへと進化した。本稿では、この爆発的な現象の背景にあるマーケティングロジックを、消費者の消費傾向、消費嗜好、生活環境の影響など、さまざまな側面から整理します。初心者オペレーターが一緒に学習することをお勧めします。

淄博バーベキューは有名になり、春の外出は今でも楽しいです。消費ブームが次々と起こる中、観光業界はまたしても新たな交通ルール「組立ラインプリンセス」を誕生させた。実際、当初、この景勝地は人々を引き付けるために観光客のための写真撮影エリアを確保していました。非常に似たようなメイク、撮影、写真編集により、儀式に満ちたはずの写真撮影は影を潜めてしまった。写真は標準的な流れ作業のように連続的に生産され、ネットユーザーたちはそれに親しみを込めて「ニックネーム」を付けた。

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また、インターネット上では景勝地での写真撮影に関するトピックの閲覧・再生量も増加傾向にあります。 Douyinでは、トピック「#西双版纳写真」だけで9億回以上再生されています。同時に、#Assembly Line Princess# というAssembly Line Princessを拒否するトピックの閲覧数も増加し続けています。

同時に、主要プラットフォーム上では、ラインプリンセス、景勝地プリンセス、景勝地写真などの話題についての議論が増加しました。

1. アセンブリ・ライン・プリンセスはどのようにして人気を博したのでしょうか?

アセンブリ・ライン・プリンセスが話題になってから、どうしてこんなに人気が出たのかと不思議に思う人が増えました。当初は、デイリー・ピープル紙の「私は景勝地の『組立ライン・プリンセス』です」という記事が論争を巻き起こした。記事によると、組立ラインプリンセスになるには 3 つのステップが必要です。

つまり、写真の効果が似通っていて創造性に欠けるため、景勝地での写真撮影を嫌う人もいるのです。しかし、景勝地での写真撮影自体は極めて実利的なため、当然ながら「早くて高い」というのが景勝地での写真撮影の特徴となっています。一部の人々の目には、写真撮影に参加している人のほとんどは女性であるように映る。「ラインプリンセス」という言葉は、女性を侮辱し、物として扱い、中傷することを意味すると解釈する人もおり、これが幅広い議論を巻き起こし、インターネット上で話題となっている。

2. 組立ラインプリンセスが論争を巻き起こした。 IQ税を支払う可能性が高いのは女性でしょうか?

景勝地での写真撮影の人気により、観光客の写真の複製が多すぎ、女性の虚栄心が最大限に表れていると多くの人が考えています。これは非常に愚かな行動であり、この消費行動の主体は女性であると考える人もいます。さらに、伝統的な電子商取引消費の時代には、女性消費者はしばしば「浪費家の女性」と呼ばれていました。その後、女性消費者の支持を獲得するために、この用語は「ショッピング好き」の女性消費者のグループを意味するように拡張されました。

同時に、女性消費者はあらゆる種類の奇妙な消費ギミックに簡単に誘導されてしまうことも間接的に証明しており、これをIQ税の支払いと呼ぶ人もいます。特に女性経済の時代においては、女性の消費力に関するデータ分析は至るところで行われています。

例えば、南方財経メディアグループ - 南方財経シンクタンク、JLL、京東消費産業研究所が共同で発表した「中国女性消費力洞察レポート」によると、オンライン消費では京東の女性消費者が男性消費者より5.5パーセントポイント高いのに対し、オフラインショッピングでは純粋な女性消費が24.6%、純粋な男性消費が2.8%で、その差は9倍近くあります。

景勝地に王女様が登場したことで、IQ税を払うのは女性だと想像する人が増えた。

実際、女性の消費は家族の消費を代表していることが多いのです。女性の心や感情はもっと繊細です。自宅で買い物をするときは、自分だけでなく家族全員のニーズに合わせて消費するようになります。経済、家父長制、消費主義の共謀と相まって、人々は女性が家族のために買い物に費やすエネルギーと時間を無視することが多い。彼らは消費によって幸せになっている女性しか見ておらず、景勝地で女性に写真を撮らせるという消費行動が物議を醸している。

マーケティング担当者の目には、組立ラインプリンセスは標準的な操作に近いかもしれません。人気の理由は、景勝地で写真を撮るときの服装が、消費者が普段着ている服装と異なるからである。写真が美しく新鮮で、女性でも衝動買いをしやすいです。同時に、「組立ライン」などの形容詞は、この観光地の収益モデルが利益を生んでいることも証明しています。

3. 景勝地での写真撮影は驚異的な消費量を示しています。その背後にあるマーケティングロジックは何ですか?

マーケターにとって、特定の消費現象を生み出すことや、「組立ラインのプリンセス」になることに、良いことや悪いことは、正しいとか間違っているとかいうものではありません。驚異的な消費の出現には、学習して研究する価値のあるマーケティングロジックが含まれていることがよくあります。

巨大な消費者基盤こそが変革を実現するための基盤です。今年の初夏、観光消費は回復し、持続的な成長を遂げていることは注目に値する。

関係部門の統計によると、2023年のメーデー連休期間中、全国の国内観光客数は2億7,400万人に達し、2019年の同時期の約119％に達した。旅行者数の増加により、景勝地の商業プロジェクトもかなりの売上を達成し、集団行動を生み出した。

景勝地での写真撮影が人気となっている背景には、どのような知られざるビジネスロジックがあるのでしょうか。

1. 消費者の需要が強く、経験も豊富で、景勝地での写真撮影が非常に人気となっている。

需要があって初めて注目が集まり、注目が消費につながる可能性が高くなります。同時に、消費プロセスにおける経験と消費者の人気の高まりは、消費者の消費行動をより刺激しやすくなります。この驚異的な消費の背後には、需要洞察、コミュニケーションロジック、マーケティング経験の多者連携が不可欠であり、それが消費者に拒否しない理由を与えています。例えば、美貌、つかの間のチャンスなど。

明らかに、需要洞察の観点から見ると、風景写真の商業化の機会を提供しているのは、外見経済に従い、写真を撮ってWeChatモーメンツに投稿することを好む現在の若いグループの消費、感情、社会的なニーズです。景勝地は時代の流れに合わせて、マーケティングをより若々しくしています。もともと、旅行の際には、記念に写真を撮る習慣がある人がほとんどです。

ソーシャルメディアの時代では、自分のライフスタイルを共有するために写真を撮りたい、共有を通じて同じ考えを持つ友人を見つけたい、友人から認められたいという強い欲求も、写真を撮る必要性を高めています。

2. ユニークなコントラスト感が消費者の参加を惹きつける

コミュニケーションの観点から見ると、服を着た後のコントラスト感は人々の好奇心を大いに喚起し、人々の感覚体験を刺激し、生前のイメージとは異なる王女の姿に独特の魅力を持たせ、人々の感覚体験を刺激し、消費者が参加して消費したくなるようにする。たとえば、誰かがインターネットにビフォーアフターの比較画像を投稿すれば、より多くの人が「本当に良くなったし、頭を変える「手術」と呼べる」と思うでしょう。結局のところ、美しいものを否定されたいと思う人は誰もいないのです。

3. 群集心理により、景勝地で写真を撮る人の数が急増している

同時に、この非常に物議を醸している話題は、景勝地での写真撮影についての議論の急増につながり、より広範な普及につながっています。アセンブリ・ライン・プリンセスの普及により、彼女はインターネット上で有名になりました。消費者心理の観点から見ると、ある現象が発生すると、群集心理によってさらに多くの消費者が参加するようになり、すでに人気のある現象がさらに人気になります。セルフメディアの推進と相まって、より多くの人が参加したいと考えるようになり、閉じた消費ループが形成されます。

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4. 没入感はユーザーエクスペリエンスを向上させる

マーケティングの観点から見ると、景勝地プリンセスが人気を博している重要な要素は、景勝地です。同時に、シーンマーケティングと没入型のユーザーエクスペリエンスにより、ユーザーは参加して満足します。

まず、景勝地と組み合わせて実施される詳細なシナリオベースのマーケティングは、没入感が強く、魅力を生み出し、ユーザーの参加を引き付ける可能性が高くなります。第二に、没入型のユーザー体験は、没入型体験をもたらす可能性が高く、ユーザーは景勝地の独特の文化的魅力を認識でき、写真を撮るなどの非常に儀式的で参加型の形式を通じて、ユーザーとのより深い感情的認識が確立され、観光客が景勝地のマーケティングコミュニケーションにフィードバックできるようになります。