ニッチな曲ほど、Xiaohongshuで人気が高まります

3月のDouyinファン増加リストが発表され、ニッチなトラックから目立つ個性的な顔ぶれなど、多くの新顔が登場した。ファンを増やすことに成功したのは、どのようなコンテンツモデルを使ったのでしょうか? Kas Data は分析と学習に役立ちます。詳しく見てみましょう。

小紅書の3月のファン増加ランキングが発表されました。まずはランキングを見てみましょう:

ランキング1位を獲得したのは、最近Xiaohongshuでライブ配信やグッズ販売を行っている@董洁さんです。映画・テレビ業界での名声、誠実で親しみやすいライブ配信スタイル、独自の商品選択戦略により、@董洁は先月40万人のフォロワーを獲得し、今月は「勢いに乗って」1か月で52万8000人のフォロワーを獲得し、他のクリエイターを大きく引き離した。

2位の@李嗲Lydiaaaは、IQが高く、見た目も美しいカップルを特集しています。ブロガーたちは、夫婦としての日常生活を投稿するだけでなく、自分たちの「高IQ」の特性をフル活用し、専門的な科学的評価動画を通じて夫婦アカウントのフォロワーを増やすという別の道を歩んだ。今月は日焼け止めの評価ノートのおかげで、1か月で389,400人のフォロワーを獲得しました。

3位は男性スターのJing Boranさんです。小紅書に入ってから、多くのスターが「地に足のついた」道を選んできたが、景伯然も例外ではない。彼は自分のアカウントを「友達の輪」と定義しており、自己紹介にも「私の友達の輪へようこそ」と書かれています。彼はコメント欄でファンと頻繁に交流しています。

彼のアカウントを見てみると、彼のメモには主に彼の日常の服装の写真が載っていることがわかります。ハンサムな容姿を披露しながら、男性ユーザーにさらなるインスピレーションを伝えている。さらに重要なのは、現実の生活を記録したこれらのメモによって、一般の人々と有名人がさらに近づき、親密感が生まれることです。観察によると、@井柏然はXiaohongshuに参加して以来フォロワー数の伸びが素晴らしく、3月にはフォロワー数が333,600人増加してリストのトップ3にランクインしました。

@Jing Boran Xiaohongshu スクリーンショット

残りのアカウントのうち、2 つのブロガーは 20 万人以上のフォロワーを獲得し、残りの 15 のアカウントは 10 万人から 20 万人のフォロワーを獲得しました。差はそれほど大きくなく、これも小紅書ブロガー間の熾烈な競争を反映している。上位の数人のブロガーを除いて、他のブロガーのフォロワー数の増加速度は差を広げませんでした。クリエイターが小紅書で名を上げるのはますます難しくなるだろうと見られている。

リストに載っているアカウントの種類から判断すると、2月はドラマ、有名人、タレント、職場、ゲーム、美容、スポーツなど7つのカテゴリーがカバーされていました。最も高いランキング率を記録した2つのトラックは「ドラマ」と「セレブリティ」で、それぞれ6人のブロガーがランクインした。これは、小紅書に対する一般の人々の一貫した認識と一致しており、他の 5 つのトラックのアカウントの分布は比較的均等です。

次に、3月のダークホースアカウントの詳細をいくつか見てみましょう。

1. @李嗲Lydiaaa、高IQカップルがハードコア評価で有名に

カップルアカウントは、短編動画エコシステムにおいて長い間人気がありました。その理由は、カップルをシッピングするという行為がネットユーザーのゴシップ好きの性格に合致し、「他人の私生活を覗き見したい」という誰もが抱く内なる欲求を満たすからだ。

さらに、現実世界の恋愛と比べて、短編動画にパッケージ化されたカップルストーリーは、甘さとロマンスに対する一般人の期待にさらに合致している。そのため、今では多くのネットユーザーが、他人が恋に落ちる様子を「見る」というプロセスを楽しんでいます。

こうした中、外見と洗練さを常に重視してきた小紅書は、さまざまなカップルアカウントの成長にとって肥沃な土壌となっている。 Kasが以前取り上げた2人のブロガー@AriaAndBrandon @金圣一は、その美貌とユーモアのセンスの高さで、Xiaohongshuで多くのファンを獲得している。

今回ファン増加リストに登場したカップルアカウント@李嗲Lydiaaaの主人公は、今述べた必要な要素に加えて、普通のカップルアカウントとは異なる独特の魅力を持っています。それは、2人とも非常に頭が良いということです。主人公の1人は清華大学の学生で、もう1人は中国人民大学の学生で、2人とも優秀で互角です。

@李嗲Lydiaaa の Xiaohongshu ビデオのスクリーンショット

注目すべきは、以前、男性主人公が大規模な頭脳競争リアリティ番組「ザ・ブレイン」にも参加し、番組内で「恋愛脳の学問の達人」というキャラクターを有名にしたことだ。

多くの名人が集まるこの番組では、多くの出場者の熱意を刺激するために、制作陣は冒頭に「チャレンジ」というチャレンジコーナーを企画した。この「報復」であるべき部分で、この物語の男性主人公が済尚王に「宣戦布告」したのは、恋人への告白だった。「僕と彼女はもうすぐ結婚するんだ！もし僕が君に勝ったら、将来僕たちの子供たちに数学を教えてくれるかな？」

@李嗲Lydiaaa の Xiaohongshu ビデオのスクリーンショット

このような挑戦的な投稿は、一連の「厳しい言葉」の中では場違いに思えます。多くのネットユーザーは感動したと述べ、彼は最も賢い頭脳ではないかもしれないが、間違いなく最も賢い恋愛脳だと語った。

彼女はこの面白い話を小紅書のみんなにも共有し、アカウントに多くのアクセスを集めただけでなく、この価値の高い番組の支持を得て、高学歴でIQの高い2人のイメージが人々の心にさらに深く根付き、ファンの彼らへの信頼感をさらに強めました。

彼らの日常の恋愛生活もとても甘いですが、最近型破りなアプローチを取り、ハードコアなレビューを何度も行っているおかげで、このアカウントはあらゆる種類の恋愛アカウントから際立っています。自分の経験に基づいて製品の成分を分析したり、個人的な感情に基づいて評価したりする他のブロガーとは異なり、彼らの実験は科学的データの裏付けに重点を置いています。

たとえば、3 月に最も人気があったノートの 1 つは日焼け止めのレビューでした。通常のブロガーが製品を体に塗ってから太陽の下に出て視覚的に比較するのとは異なり、今回は各波長帯の光の吸収を測定して確定的な結論を導き出すことができる、5桁以上の価値があると言われる精密機器を持ち出しました。

@李嗲Lydiaaa の Xiaohongshu ビデオのスクリーンショット

ブロガーとそのボーイフレンドは、複数のブランドの日焼け止めについて実験テストを実施し、結論の科学性を保証するために複数の対照実験も実施した。そして、「どのブランドの日焼け止めが日焼けを防げるか」という難しい質問に対する最終的な答えが、デジタルで定量化できる観点から示されました。さらに興味深いのは、広告動画などでブランドとコラボする際も、2人が一切の手を抜かなかったことだ。

たとえば、修復エッセンスのブランドとのプロモーションコラボレーションでは、ブロガーは人間の遺伝子と 80% の類似性を持つゼブラフィッシュを実験に選びました。刺激を受けた魚に修復製品を塗りつけた後の白血球数の減少を観察することで、製品が本当に超修復能力を持っているかどうかを検証できます。

@李嗲Lydiaaa の Xiaohongshu ビデオのスクリーンショット

専門家の承認、科学的根拠、そして「公平な」テスターに​​よるこの種の評価は、間違いなく多くのユーザーに好まれ、最も信頼できる評価ブロガーとして知られています。カス氏は、多くの人が新製品についてコメント欄にメッセージを残しており、この2人の「ワイルドな」レビューブロガーが落とし穴を避ける手助けをしてくれることを期待しているのに気づいた。

2. フラワーアレンジメントの先生である@Ni Zhixiangは、小紅書で大きなチャンスを探しています

初期のショートビデオコンテンツのエコロジーは、単一の一般的なエンターテインメント属性に偏っていたのに対し、現在のショートビデオのエコロジーは、エンターテインメントのトーンの面で、徐々により専門的、垂直的、セグメント化された様相を呈してきました。その中で、興味や趣味を活用してユーザーの成長を後押しするコンテンツも本格的に成長し始めています。

その中には、もともとニッチな興味関心のコンテンツが、特定の愛好家の注目を集めただけでなく、他のサークルの多くのユーザーも引き付けました。今回ファン増加リストに載ったブロガー@插花教学倪志翔さんは、「東洋のフラワーアレンジメント」のスキルにより、1か月で小紅書に約16万人のファンを集めた。彼のアカウントの作品を観察すると、動画ではシンプルな背景が使われていることが多い。単色の背景、白いテーブル、そしてテーブルの上にはスポットライトで照らされた花瓶以外何も置かれていない。

東洋のフラワーアレンジメントの作品も比較的シンプルで、1 本または 2 本の花の枝のみで構成されることが多いです。簡潔明瞭な表現で、「禅」の美しさを感じさせます。立ち上る白い煙も相まって雰囲気満点です。

@フラワーアレンジメント指導 Ni Zhixiang Xiaohongshu ビデオのスクリーンショット

彼の動画は短いですが、それぞれの動画では、新しい枝を使って大きな花瓶に花を固定する方法、花の枝を整える方法、フラワーアレンジメント全体のレイアウトをデザインする方法など、フラワーアレンジメントの実践的なテクニックが紹介されており、フラワーアレンジメントの初心者でも新しい知識を学ぶことができます。

彼の作品は、フラワーアレンジメントの技法を教えてくれるだけでなく、その内容をじっくり味わえば、人生哲学を理解することもできます。例えば、倪志祥は、生け花の作品は自然から派生したものであるべきだが、自然を超越するものでもあるとよく言っていました。そして、花の枝を切るときの彼の選択は、人生の損得のようなものだとファンにため息をつかせることがよくありました。もちろん、フラワーアレンジメントは結局のところ比較的主観的な美学であり、人によって意見は異なります。コメント欄も非常に活発なことが多いです。ファンが自由に意見を表明していることがわかり、それが作品の人気を高めるのに非常に役立っています。

フラワーアレンジメントに加えて、このファン増加リストの小さなトラックから現れたもう1人のダークホースがいます。それは、写真ブロガーの@夏废疾_（田舎バージョン）です。実は、小紅書では写真撮影はニッチなテーマではありませんが、夏其儿が選んだアングルは非常に珍しいものです。彼女のメイク、風景、撮影スタイルは常に精巧で、どこか奇妙さを感じさせ、彼女の作品は主にホラー美学やグロテスク美学を特徴としています。

例えば、彼女が3月21日に投稿した動画では、精巧なメイクと豪華な衣装をまとった「仏陀」が泥沼に突き落とされ、泥だらけの手が何度も仏陀に触れている。こんなに惨めな顔をしているのに、「仏陀」は表情は変えず、しかし目はしっかりとしたまま、じっと座り続けている。ビデオ全体が断片的な美しさの感覚で満たされています。

@夏废疾_(田舎へ行くバージョン) 小紅書 動画スクリーンショット

率直に言えば、ブロガーのスタイルは、大衆の現在の主流の美的感覚に適合しない可能性があり、そのような作品を他のプラットフォームに配置すると、さまざまな論争を引き起こす可能性があります。しかし、Xiaohongshuでは、@夏废疾_(乡乡版)が多くの志を同じくするファンを魅了することに成功しました。プラットフォーム上の他のニッチなトラックのクリエイターを見ると、彼らの多くはニッチで高品質のコンテンツに頼ることで「志を同じくする人々」のグループを集めることができます。その理由を分析すると、小紅書の平等かつ分散化された流通メカニズムは、間違いなく彼らに生存のための肥沃な土壌を提供しており、これも小紅書の魅力の一つです。

来月の小紅書ではどんな傑作やクリエイターが登場するのでしょうか？待って見てみましょう。

著者: Kas Data

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID:caasdata6)」