ナイキのプロモーションビデオに戻りますが、「ラケットを舐める」というのは気持ち悪いですか、それともかっこいいですか?

ナイキのオリンピック広告が最近インターネット上で騒動を巻き起こしたが、一部のネットユーザーはその中の「ラケットを舐める」シーンに不快感を覚えた。これは広告の意図的な解釈ですか、それとも独自のプロモーション要件ですか?

ナイキは最近再び論争の中心となっている。原因は、ナイキが数日前に公開したプロモーションビデオで卓球選手がラケットを舐めるシーンが映し出され、一部のネットユーザーが不快感を覚えたことだった。近年、中国市場で外国ブランドがあまりにも多くの奇妙なことを行ったことと、卓球が中国の国技であることから、このシーンへの人々の注目が高まり、この話題はWeiboでホット検索の1位にまでなった。

「舐める」という行為は見た目が悪いと考える人もいれば、大騒ぎしていると考える人もいます。中には、新疆綿花事件を再び持ち出し、二度とナイキの商品を買わないと言った人もいた。

国際的なブランドであるナイキのプロモーションビデオに、なぜこのような物議を醸すシーンが含まれていたのでしょうか?プロモーションビデオの撮影に問題があるというのは本当ですか、それとも人々が敏感になりすぎているだけでしょうか?感情や口論はさておき、それでもコマーシャルそのものを見なければなりません。

ナイキの新しいプロモーションビデオ

1分30秒のオリジナル映画はそれほど長くなく、映画全体に筋書きがないことがわかります。フェンシング、バスケットボール、陸上競技、重量挙げなどの競技を編集し、BGMと速度を変えるレンズを組み合わせて、エキサイティングなオーディオビジュアル効果を生み出します。

「私は嫌われているのか？」という疑問を中心に展開されるナレーションは実に興味深い。そして、勝つために全力を尽くすという姿勢について実際に語っています。

たとえ相手をからかったり、同情心を持たなかったり、衝動的になったり…主流の言説に従わないような反抗的な性格が「私」の中に現れたとしても、それは「私」が勝利と権力しか見ていないからに過ぎません。

オリンピックが近づくにつれ、さまざまなブランドが「友情第一、競争第二」という感情的なカードを切る中、この独特な態度は人目を引く。

「いつも勝つことはできませんが、毎回全力を尽くし、すべてのスキルを駆使して挑戦しなければなりません。勝てなければ、すでに負けているのですから。」このコピーは人々の心にある最もシンプルな「勝ちたい」という欲求を呼び起こし、ゲームを本来の意味に戻して大衆の心理にうまく共鳴させました。

データから判断すると、この短編映画は108,000件の「いいね！」を獲得しており、これは同時期の他の公式作品と比べて大幅に優れている。

プロモーションビデオを見た後、論争に戻ると、卓球のシーンは数あるスポーツのうちの1つに過ぎず、短編映画自体の「無秩序な」雰囲気に合うように、「舐める」動作は何も悪いものではないようです。ネットユーザーが示唆するように、この行為がキスに置き換えられれば、挑発的な色合いとインパクトはそれほど強くなくなるだろう。

結局、このプロモーションビデオのショットは論争を引き起こすことになるだろう。理由の一つは、ほとんどの人がわざわざオリジナルの映画全体を観ようとはしないだろうということだ。孤立したショットは文脈から外れており、簡単に誤解を招く可能性があります。

2つ目の理由は、ナイキがすでに中国市場で「犯罪歴」を持っていることだ。物議を醸した事件についての広報はうまく行われなかった。事件の詳細は時が経てば薄れていくかもしれないが、ブランドに対する消費者の信頼は実際に損なわれており、今後いつでも「爆発」する可能性がある。

プロモーションビデオは妥当ではあるが、論争を避けるためには他の実行可能な表現方法があるはずだ。世界トップクラスのスポーツブランドの一つとして、ナイキはブランド信頼資産を修復し蓄積するために、中国市場で常に高いレベルの感度を維持する必要があります。

著者: TOP

出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」