約1万人がこの寂しい店で楽しんでいる

詩を販売するタオバオストアは、斬新な商品形式で多くの顧客を魅了しています。この記事は蔡小貴さんのお店から始まり、お店の新製品を詳しく紹介します。電子商取引について学びたい学生におすすめです。

蔡小貴さんのお店で一番目を引くのは「買わないほうがいいですよ！」という注意書きです。 30歳で仕事を辞めた後は、高校中退以来のアルバイトで貯めたお金を頼りに、一番やりたかった「詩を書く」ことだけをしていた。彼は何千もの詩を書いたが、「誰も読まなかった」。そこで彼は、詩を「奇妙な小さな装置」の中に隠し、それを自分の淘宝網ストアに載せて読者に「詰め込んだ」。

詩を書くにあたっては、「面白いことが大事」であり、他人の意見はそれほど重要ではないと彼は感じている。オフラインで屋台を出店する際に、「スクラッチ宝くじ」の商品アイデアを参考にして「スクラッチ詩」の商品アイデアを考案しました。屋台の前に立ち止まった客は数ドルを払うと、彼が書いた詩を削り取ることができた。 「気に入った詩に出会うと、賞をもらったような喜びを感じます。」

彼は勤勉な店主であり、怠惰な顧客サービス担当者です。商品を作るときは、買ってくれる人がいる限り作り続ける。バックエンドのバイヤーからの質問に遭遇したとき、答えずに済む限り答えたくないのです。作品は完結しており、読者の感情は開放されています。彼は決して具体的なフィードバックや評価を期待しません。店の商品は偏っているため、購入者には「購入には注意して」と繰り返し警告しているが、それでも全商品を購入する人がいるという。 「でも、みんな境界線をしっかり意識しているので、コミュニケーションはあまりないんです」まるで、遠くからハイタッチをするのが暗黙の了解であるかのようだった。

蔡小貴にとって、Taobao ストアは彼の作品を展示するプラットフォームです。お金を稼ぐことができれば、もちろんそれは良いことです。それができないなら、そのまま放っておきましょう。 「とにかく、お金を稼ぐために好きなものを失いたくないんです。」

1. 北京の中心軸に住む男

蔡小貴さんとその妻は、2匹の犬とともに北京市竹市口の路地に住んでいる。家の面積は12平方メートルで、部屋にはバスルームやバルコニーはありません。朝、蔡小貴は小便器を空にする必要があります。彼の妻は仕事に出ており、彼は失業中で家にいます。 「二人とも部屋にいると、振り向くことさえできないほど混雑します。」 2016年の改築後、蔡小貴さんは別棟を建て、建設用小屋を使って小さな屋根裏部屋を作りました。彼は玄関に特注のキャビネットも設置しましたが、ドアのスペースを占有したため、ドアを外側に開くように回転させなければなりませんでした。 「路地は狭く、毎日ドアを開ける前に、誰かが通っているかどうか判断しなければなりません。」しかし、この家はあまり防音性が高くありません。カップルはドアを開ける正確な時間を判断できます。路地を行き交う人々の声も、蔡小貴が毎日家にいるときの雑音となっている。

この家は蔡小貴さんの義父の部署から割り当てられたもので、家賃は月にわずか数十元だ。スペースは狭いですが、立地は良いです。この路地がある竹市口は北京市前門の外、南北の中心軸と東西の竹市口街の交差点に位置しています。中心部に位置しているのでどこへ行くにも便利です。

しかし、蔡小貴さんは家にいることを好み、毎朝と夕方に犬の散歩をするのが唯一の運動だ。 30歳で退職してから、彼はこの小さな部屋にこもり、詩を書き、詩を商品にしてタオバオの店に出品し続けている。 「この店は私の作品のコレクションです。」彼にとって、終わりのない創造は本能なのです。 「製品が完成すると価値が生まれます。」売れるかどうかは分からないが、とりあえずやってみるつもりだ。 「計画なしに辞める」という彼の意志ある決断の物質的な根拠は、過去13年間働いて貯めた貯蓄だった。しかし、もっと重要なのは精神です。彼は一度も不安を感じたことがない。 「私はあまり大きな目標を持っていません。ただ、人生で自分の好きなことをやっていないのが本当に残念だと思っています。」

蔡小貴は2004年に高校を中退しました。彼は工場の組立ラインで働き、倉庫の警備員をし、露店を出し、草の根プログラマーでもありました。彼が経験した多くの仕事のうち、2つは執筆に関係したものでした。1つは出版社で、そこで彼は新しいメディアの運営に携わっていました。彼の主な仕事は原稿執筆であり、副次的な特典として現在の妻と出会うことができました。もう1人はエンターテインメントマーケティング会社に勤めており、それが「蔡小貴の社交家としてのキャリアの頂点」だった。彼は月に2万元を稼ぎ、小さなチームを管理していました。

しかし、収入の良いこの仕事が、彼に辞職を考えるきっかけにもなったのです。きっかけとなる特別な出来事はなく、「とにかく仕事に行きたくなかったんです」。 「もう、完全にやりたくない」という気持ちは、高校を中退しようと決めたときとまったく同じだ。彼は高校2年生の期末試験の間、寮に隠れて外出を拒否した。その後、彼は壁を乗り越えて荷物も持たずに逃げ去った。夏休みが終わり荷物を取りに戻ると寮は女子寮になっており、そこからのキャンパスライフは終了した。

予想外のことはしないでください。大学生活に期待が持てなかったため、蔡小貴さんは学校に通うのをやめた。彼は仕事人生に何の期待も持てなかったため、仕事を完全に辞めた。しかし、何かをしたいのであれば、それをしなければなりません。蔡小貴にとって、詩を書くことはやらなければならないことだ。

2. 「不適切な」詩人

「人は自分の責任を果たせればそれでいい」と蔡小貴さんは貧乏にならないためにタオバオに店を開いたが、何を売ればいいのか全く思いつかなかったため、「奇妙な小さな道具」を作り始めた。 2014年に彼は最初の製品であるミニ「棺」を発売した。当時、蔡小貴さんは木工品が好きで、長い間考えたものの何を作ろうか分からず、「棺桶を作ろう！」と決意したそうです。

特に販売に自信がなかったため、最初の製品をあまり粗雑に作りたくなかった。「仕上がりが良くなければ、誰も買ってくれない」そこで彼は大工を探しに行き、古いツゲの木を使って最初の商品を作りました。彼は棺をたった5つしか作りませんでした。コストが非常に高かったため、この手のひらサイズの棺の最終価格は140元でした。もちろん、店が人気になった後、蔡小貴さんは木工作業を父親に引き継ぎ、値段を76元に下げました。

詳細ページで、蔡小貴は正直に「買っても何の意味があるんだ？無駄だ」と書いた。しかし、彼はこの製品について、「内なる波のあらゆる小規模な死を偲んで」という一文も書きました。彼の提案は、「心が折れて死にたくなったら、メモを書いて投げ入れればいい。感情を吐き出して緩衝材を得るのに役立つかもしれないが、そうでないかもしれない」というものだ。

こちらはCai Xiaoguiの商品詳細ページです。彼は商品を説明するのに詩的な表現を使いましたが、彼が表現した文学的、芸術的な感情は想像以上に親しみやすいものでした。蔡小貴は詩を書く。彼は人々に自分の詩を読んでもらうのが好きだが、「私は真面目な人間ではない」と言って、自分が真面目だと人々に思われることを避けている。彼にとって、楽しさは文学的な質よりも重要なようで、ルービックキューブ、トランプ、ネイルアート、パイプ、スクラッチカード、スクラブルボード、中古のノキアの携帯電話などに詩を盛り込んでいます...

蔡小貴が初めて現代詩に触れたのは高校時代だった。中国語クラスの代表として、現代詩の授業の宿題を集めていたとき、「みんなが書いたものは面白くないと感じたので」、彼は突然思いつき、クラスメートの宿題帳に返事をいくつか書いた。みんなが彼の書いたものを面白いと思って、それを広めて読んでいました。先生も彼の文章が上手だと褒めていました。その後、蔡小貴は学校を中退した。彼はインターネットカフェに行き、執筆のためだけに一晩中起きていた。メールページは一晩中開いたままで、彼は「保存のために自分自身にメールを送信します」と数百語入力した。

時には「辛口レビュー」のように自分の観察や考えを書き留め、QQスペースに投稿することもあります。彼は人々が「いいね！」やコメントを残すのが大好きです。彼は自分の詩作にあまり自信がないが、それでも詩を書きたいと思っている。「外部の評価は気にしない。ただ自分の書いたものを人々に見てもらいたいだけだ。」

彼はその詩をネットに投稿した。面白いコメントを残す人もいれば、「これも詩と呼ぶのか？」と不満を言う人もいました。蔡小貴はそれを真剣に受け止めなかった。 2009年、彼は「他の人の詩を読んで、自分にも書けると気づいた」ため、詩作を生涯の仕事にすることを決意した。

「だから、書きたいなら、ただ書けばいい。」実際、多くのものはそれほど高い閾値を持っていません。蔡小貴は詩作による名声を「宝くじに当たって金持ちになる」のと同じような幻想だと考えている。 「現実には私はスラム街に住んでいるが、これが私の気質にぴったりだ。」

彼が詩を書いて得た最大の収入源は、豆瓣で出版した電子詩集で、1冊0.99元で販売されていた。プラットフォーム側が手数料を差し引いた後、彼は販売された本1冊につき0.33元を手にした。 「合計で1000元以上稼ぎました。その後、この電子詩集は無料で読めるようになりました。」

3. 人々に買わないよう勧める仏教徒の店主

注目度が低い時代に、無名の詩人が注意深い読者を見つけるのは容易なことではありません。その後、蔡小貴は別のアプローチを取り、詩をテーマにした商品をデザインし、それを店の棚に並べた。 「私は自分の詩をみんなに読んでもらいたいという利己的な思いがあり、売れるかどうかは二の次でした。」彼はその詩をトランプカードにし、「A Deck of Poems」と名付け、54 枚のトランプカードの各スートの下に短い詩を載せました。それは詩集に相当するもので、価格は54元、つまり詩1編あたり1元だった。カードの裏面にQRコードが印刷されています。スキャンすると詩の音声録音が再生されます。つまり、「とにかく詩を読んでください」という意味です。

店の代表的な商品の一つは「あとがきタバコ」ですが、チューブの中にタバコは入っていないので本物のタバコではなく、小さな詩集に相当する「ちょっと恥ずかしい詩」が18編入っています。蔡小貴氏はいつものように消費者に「失望しないためにも、買わないでください」と警告している。しかし、おそらく好奇心からだろうが、この製品は依然として店内で売れ筋トップ 3 の製品の 1 つとなった。

店の売り上げが伸びるにつれ、蔡小貴さんは時々圧倒されるような気分になった。たとえば、「事後タバコ」の箱を販売する場合、「タバコ」を手作業で巻く必要があります。 「一組の詩」を売っていたとき、彼は手を切らないようにカードの角を丸くしたかったが、機械を買う余裕がなかったため、自宅で爪やすりを使って角を丸くしていた。かつて、会社がイベントの賞品を集中的に購入していたとき、彼は一晩でカードを丸めなければなりませんでした。蔡小貴を最も怒らせるのは、誰かが「雲水」を注文したときだ。この接着剤製品は彼の「連続文シリーズ」の3番目の製品です。 「退屈な文章を100個、竹簡の体裁にしました。見た目は古典的で、世に警告する物語というスタイルです。でも実際は、あの崩れた文章のままなので、そのまま読んでください。」 「思いとどまらせる」姿勢にもかかわらず、人々が注文するのを止めることはできない。注文を受けた蔡小貴さんは、退屈な単語を100字手書きして糊の中に入れなければならなかった。 「冬場は、接着剤の下層が乾くのを待つだけで丸一日かかります。」

製品を作るのは疲れると言いながらも、蔡小貴さんはちょっとした無駄な作業を楽しんでいる。

彼は中古のノキア製携帯電話にテキストメッセージの形で退屈な文章を100件送信し、いつでも携帯電話の電源を入れて確認できるように古い電池2個とユニバーサル充電器も取り付けた。彼はこの種の製品の必要性がないことを知っていた。この商品は104元で販売され、月に1件の注文が入ることもある。さらに稀に、蔡小貴は背景に写真を載せて受け取ることもあったが、それは実は彼を叱責するテキストメッセージだった。これは彼がノキアの携帯電話に埋め込んだ「小さなイースターエッグ」だった。

彼はまた、「雪の中の白」と題した詩集の小冊子を贈り、雪が降っている様子を表現できるように空気注入式の袋に詰めた。冊子を受け取ったお客様は、開封をためらう方が多かったのですが、冊子の内容に興味津々で、パッケージを開けて、ただ降雪が見えるだけという光景を目にする方が多かったです。もちろん解体には、飛び散った人工雪の清掃も必要です。

いくつかの製品は詩とはまったく関係がなく、むしろ蔡小貴の面白い気分から生まれたものですが、詩的なつながりもあるようです。例えば、ブロガーの間で人気を博した「ネットグリーン自遊水」は、実は加熱パック、飲料水一袋、そしてクコの実一粒でできている。

いつ使えますか？蔡小貴の答えは「コップ一杯の水を飲んで、一人で幸せなひとときを祝いましょう」でした。この商品はストア内で最も活発なコメント欄を持っています。最もよく聞かれる質問は、「本当にそれを買う「幸運な人」がいるのですか？」です。 2,000 個以上の販売数と 100 件以上のレビューを獲得し、今でも店舗で最も人気のある商品となっています。このお店は開店して9年になります。ダイヤモンドを4個集めた蔡小貴さんは、過去2年間で、人々はどんな贈り物を用意したらよいか分からないときに彼の店に来ることに気づいた。「寂しい贈り物を買うが、幸せな贈り物を贈ろう」

著者：Yi Wanyu;編集者：鄭亜文

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