ネットで大流行した竹筒ミルクティーが失敗に終わった！

かつてネットユーザーの間で大人気だった竹筒ミルクティーは、今では避けるべき商品となっている。理由は何ですか？この事件から企業はどのような経験と教訓を得ることができるでしょうか?デザインについてどう考えればよいのでしょうか？著者の分析を見てみましょう。

宝くじの当選率がネットセレブの当選率と同じくらい高ければいいのに。 ——ネットユーザー

ネットセレブのミルクティーがまた失敗！今回は「交通パスワード」から「法律の専門家」に転身しました！

白地に青い文字は大問題になりそうです〜

そういえば、今回失敗した竹筒ミルクティーは、ミルクティー業界の新たなネット有名人です。かつてはインターネット上で大流行し、人気観光地でのチェックインの定番にもなりました！

この極めて高い失敗率を考えると、いわゆるインターネットセレブのミルクティーの何が問題なのかを正確に理解する必要がある。

1. 新しいネットセレブミルクティーは2023年の観光トピックトラフィックを活性化させるでしょうか？

竹筒ミルクティーは、日本のウェブサイトでは2023年のミルクティー業界のダークホースと呼びたいほどです。一夜にしてインターネット上で人気となり、人気検索となりました。

インターネットでは、主要都市の人気観光スポットに登場し、いつでも見ることができます。

北京の三里屯では：

杭州の西湖にて：

蘇州庭園では：

上海の外灘にて：

あるいは、成都の街では：

竹筒ミルクティーは、大都市の観光名所のほぼ定番となっていると言っても過言ではありません。

2023年に、あなたが訪れた観光地に竹筒ミルクティーがない場合、それは間違いなくミルクティーの問題ではなく、その観光地の人気が足りないということなのです！

そういえば、皆さんも私と同じように興味があるのではないでしょうか。なぜこの竹筒ミルクティーは一夜にして人気になったのでしょうか?竹筒ミルクティーを最初に作ったのは誰ですか?

竹筒ミルクティーの元祖として認められているのは、蘇州発祥の「茶色霧雨」だと言われています。

ティーカラーミスティレインのデザインは、現在全国で販売されている竹筒ミルクティーの外観とほぼ同じです：エメラルドグリーンの竹筒カップ+白いステッカー+文城ラベル。

しかし、竹筒ミルクティーの人気が高まるにつれ、大規模に模倣されるというネットセレブの運命から逃れられなくなってしまった。

七分店天やCoCoなどの老舗ミルクティーブランドも、独自の竹筒ミルクティーシリーズを発売している。

いくつかのミルクティーブランドは、オリジナルのミルクティーの外側に竹籐のカップを置くという新しいアイデアを思いつきました。

ミルクティーを一杯、カップを二組、これはわざとやったのですか、それとも偶然ですか?

もちろん、模倣やコピーされることは、今年の新しいトップミルクティーブランドである竹筒ミルクティーが直面している最大の危機ではありません。

その後の一連の不可解な活動により、交通パスワードから「法律の専門家」へと変貌しました...

2. 「噂を覆す」から「雷を避ける」まで、竹筒ミルクティーは失敗しました！

インターネットで有名な竹筒入りミルクティーの地位を本当に失墜させたのは、ある社会ニュースだった。

観光客の張さんは、杭州市塘崎古鎮の路地で、ミルクティー店の従業員が竹筒を洗浄して二次リサイクルしている様子を写真に撮った。

よく見ると、竹筒の多くがカビが生えていました。

その後、別のネットユーザーが「西湖で竹筒拾いをして、1日1000元以上稼いでる？」と投稿した。

記事の冒頭にある青い背景に白い文字は、竹筒ミルクティーの不衛生なリサイクル現象が実際に存在していることを直接証明しています。

1. 「噂を否定する」が「雷を避ける」に変わる？

インターネット上のさまざまな噂に直面して、Cha Se Yan Yuはそれらを反論しました。製品をリサイクルしたのは海賊版ストアであり、元の所有者に問題はないということです。正規の店舗が製品をリサイクルしていることを発見した方には、10万人民元の報酬を差し上げます。

以前、一部のネットユーザーは、お茶色の霧のようなミルクティーの中に竹の香りが感じられると賞賛していた。

しかし、公式の回答は「驚くべき」もので、十分に清掃されていなかったことを意味します。

自分を殴った？噂を反駁してから爆弾を避けるまでの流れが面白い！

新しいデザインの竹筒カップに関しては、本当に欠点が多すぎます。

2. 一杯30元ですか？

ご存知のとおり、竹筒ミルクティーのハイライトは、もちろん竹筒のカップです。

普通のミルクティーにクリームをたっぷり入れたものですが、竹筒カップのため、価格は1杯あたり10元から30元に直接上がります。

そして、20元余分に払って買った竹筒は、結局ゴミ箱行きになる。 （投げるのは簡単ではない）

この竹筒をうまく活用している気の利いたネットユーザーもたくさんいます。

メイクブラシ用のチューブにしました。

空いたカップは花かごにすることができます。

しかし問題は、20元で購入した竹管の仕様が安定していないことです。

サイズや品質には若干の違いがございます。

最も基本的な写真撮影のニーズにも対応します。

竹筒ミルクティーの「写真の賞味期限」も非常に短く、簡単に惨事になる可能性があります。

3. 衛生状態を確保するのが難しい

もちろん、結局のところ、最大の問題は依然として衛生問題です。

いつの間にか、彼女はテイラー・スウィフトの現実版になっていた。

竹管は天然素材なので保存が難しく、規格化が難しいのは常識です。

一部のネットユーザーからは、ミルクティーの甘さが竹を腐食させ、有害物質を発生させるとの指摘もあった。 （これについて疑問があるのですが、誰か答えられますか？）

まとめると、竹筒ミルクティーの失敗は予想されていた。

3. ギミックだけでは不十分、デザインも「長期的な視点」で考える必要がある

ネットセレブの竹筒ミルクティーの失敗について、一部のネットユーザーは、ブランドが写真経済に過度に依存しているためだと考えている。

実際、今日では10メートルごとにミルクティーショップがあり、ミルクティーブランドが新しいフレーバーの革新を生み出すのは難しくなっています。

多くのブランドがミルクティーカップのマーケティングに注目しています。

フルーツティーの入った手持ちのバケツは、「街に出かける裕福な女性のように見える」という社会的ニーズを満たしていたため、しばらくの間人気がありました。

タイのミルクティーのビニール袋のパッケージは、とても現実的だったため、一時期人気がありました。

しかし、仕掛けによって得られる注目は、たいてい長続きしません。ブランドをいつまでも色褪せないものにしたいのであれば、実用性や美しさなど、さまざまな側面からデザインを考慮する必要があります。

今回「合法コーヒー」となった竹筒ミルクティーは、ミルクティーブランドへの警鐘にもなるのではないだろうか。

（本記事の画像素材：小紅書、一部の画像はインターネットより）

著者: Japanese Station

出典：WeChat公式アカウント：「日本デザインステーション（ID：japandesign）」

原題: 「交通パスワード」から「誰もがあなたを打ち負かしたい」へ?ネットで大流行した竹筒ミルクティーが失敗に終わった！ネットユーザー：パッケージに30元も費やすなんて無駄だ！