視聴回数が600億回を超え、Douyinに新たなトップストリーマーが登場

間違いなく、最近最も人気のあるスターは、合花、孟蘭、福宝などのトップクラスのジャイアントパンダです。実は、実在の人物ではないIPが人気を博したのは今回が初めてではない。それらの前には、Lingna Belle、Bing Dwen Dwen などがありました。では、これらの非実在の人物 IP の人気の背後にあるビジネス モデルは何でしょうか?一般のクリエイターはこれを通じてどのようにトラフィックを獲得するのでしょうか?著者の解釈と分析を見てみましょう。

過去2か月間、国宝「ジャイアントパンダ」は再びDouyinユーザーの注目を集めました。公式データによると、 Douyinのトピック「#Giant Panda#」は295億回再生され、「#Panda#」は298億回以上再生されています。 #ジャイアントパンダと花#、#ジャイアントパンダかわいい蘭#、#ジャイアントパンダ福宝#など、他のいくつかの新しいトップストリーマーの独占トピックも10億回再生を超えました。

現在の「ジャイアントパンダフィーバー」は、米国のジャイアントパンダ「ヤヤ」と「レレ」に対するネットユーザーの注目から始まった。 2003年に米国のメンフィス動物園に貸し出されたレレとヤヤは、今年4月に中国に帰還する予定だった。残念なことに、帰国前夜、海の向こうからレレの死の知らせが届きました。

ネットユーザーたちをさらに心配させているのは、今もメンフィス動物園で暮らしているヤヤが乾燥して痩せ細っており、非常に健康状態が悪いということだ。観光客の中には、ヤヤは動物園で食べられる新鮮な竹がなく、お腹を満たすには氷しか食べられなかったと明かす者もいた。このことは国内のネットユーザーの怒りと懸念を呼び起こし、彼らはさまざまなソーシャルプラットフォーム上で自発的にヤヤを擁護する声を上げた。

現在、ヤヤは正式に中国側の代表者によって引き継がれており、ネットユーザーのヤヤへの「応援」は一時的に終了している。しかし、ヤヤとレレが巻き起こした「パンダ熱」はますます高まり、愛らしい国宝であるジャイアントパンダに注目する人が増えています。この愛らしい白黒のボールは、この春、Tik Tok で最も人気のある「トップ ストリーマー」になりました。

画像出典: @People's Video Weibo のスクリーンショット

Kas の不完全な統計によると、現在 Douyin の有名なジャイアントパンダには、合花、孟蘭、福宝、陳元潤、飛雲、楽水、芒塵塵などがいる。

時間軸を広げてみると、Douyinで活躍する非現実のトップスターも増えていることがわかります。2021年には、小狐のリナ・ベルがどこからともなく現れ、ディズニーの新しいトップスターとなり、無数のDouyinネットユーザーの愛も勝ち取りました。 2022年には北京で冬季オリンピックが開催され、マスコットキャラクターの「ビン・ドゥエン・ドゥエン」が話題になりました。 「一家に一ドゥエンドゥエン」は多くの人の要求となり、それに関連する動画もDouyin上の交通コードとなった。

なぜ、実在の人物ではない IP が Douyin で何度も人気になるのでしょうか?彼らの熱気はいつまで続くのでしょうか？それはクリエイターにとって本当に意味があるのでしょうか?

1. TikTokの最新トップストリーマー

「私たちは春、春の花、私たちは春の花です。」

「ついに、みんなが私に目を向けて、どんな役を演じたのかと尋ねました。私は自分のアイデンティティを見つめ、自分は明るく元気な少年、明るく元気な少年だと答えました。」

「私たちはただかわいい女の子の代表です。私たちはかわいい女の子、かわいい女の子、かわいい女の子、かわいい女の子です。」

…

上記の曲は最近、Douyin のジャイアントパンダの専用 BGM になりました。ほとんどのファンは、最初の文を聞くだけで、どのクマがビデオの「主人公」であるかを識別できます。

人気になったジャイアントパンダは数多くいるが、最も早く有名になり、最も多くの人が訪れるのは、四川省成都パンダ繁殖研究基地のメスのジャイアントパンダ「合花」だ。

Hehuaのニックネームは「Huahua」です。短くて太くて縮れた毛、三角形のおにぎりのような外見、のんびりとしたペースで競争心のない性格、そして耳が広く足が短いなどの特徴的な身体的特徴により、多くの「野生のお母さん」の心をつかんでいます。

画像出典: @熊猫滚滚TikTok スクリーンショット

成都パンダ繁殖研究基地では、花花を見たい観光客が赤ちゃんパンダが暮らす別荘を取り囲み、スタッフは大きな音を立てないことや勝手にパンダに餌を与えないことなど、基本的なツアーのルールを観光客に絶えず注意しなければならなかった。群衆を「そらす」ために、このエリアを担当する警備員は拡声器を使って観光客に「話しかける」こともします。

まだ食べていない人は食べたり休んだりしてください。あなたは頑張りすぎました。花と健康、どちらが大切ですか？

あなたたちは（花花）を愛しすぎています、あなたの愛を他のパンダにも分けてください。

まずは花花のお父さんに会いに行きましょう。おじいちゃんとおばあちゃんもいます。

分娩室には小さくて白くて優しいレッサーパンダもいます…

警備員が「謙虚」だったにもかかわらず、みんながHuahuaを観賞する熱意を弱めることはできなかった。ファンの中には、何千マイルも離れたところから成都にやって来て、一眼レフカメラを持って、一日中華花の運動場の前に立っていた人もいた。華花が立ち上がって二歩歩くだけでも、観光客から驚きの声が上がるだろう。

さらに興味深いのは、花花を「早く」見るために、多くのネットユーザーが別荘までの詳しいルートをまとめてDouyinに投稿したことだ。カスさんは、共有された動画のほとんどが「朝6時半に開始」や「玄関に入ったらすぐに走り始める」といった「厳しい」条件を課していたにもかかわらず、ネットユーザーは依然として大きな関心を示し、動画には数百から数万の「いいね！」が寄せられていることに気づいた。

画像出典: @食肆君带你吃成都TikTokスクリーンショット

「トップ女性スター」花花に「ライバル」として対抗するのが、北京動物園に住む「男性スター」孟蘭だ。

花花が人気になったのは、大衆の心にある「かわいくておどけた」パンダのイメージにぴったりだったからだが、孟蘭が人気になったのはまったく逆の理由だ。8歳の「西直門の第三王子」は、子供の頃から並外れた賢さを示していたのだ。

例えば、生後数か月のときには、飼育員の「ヘアバンドダディ」と流暢に会話することができました。現在出回っている動画では、男性とクマが会話を交わしており、ファンからは「かわいい」と好評だ。

画像出典: @潘哒哒TikTok スクリーンショット

さらに、孟蘭はずっと「脱獄」という夢を抱いていた。彼は目的を達成するために、監視カメラの解体を「計画」し、おもちゃを踏み台に利用した。彼はついにガラスの壁を乗り越えて観光客と「対面」し、それはすぐに微博で話題になった。この事件の後、北京動物園は孟蘭の庭の柵に屋根を追加し、脱獄が再び起こらないように、おもちゃは飼育員によって放出前にすべてテストされるようになった。

「空に上がる」ことがうまくいかないのを見て、孟蘭は「地下に潜って」隅にこっそり「トンネルを掘る」ことを思いつきました。動画の中で一生懸命頑張っている姿もとても面白いです。

画像出典: Douyin Menglan Collection

普通のパンダがみんなに見せる「食事、宿泊、交通」と比べて、孟蘭はいつもファンにさらなる幸せをもたらすための「特別な仕掛け」をいくつか持っています。ジャイアントパンダは知能指数が人間の6～7歳の子供とほぼ同じで、非常に賢い動物であるにもかかわらず、孟蘭の行動は予想外であることが多く、多くのファンは彼の熊の皮の下に本物の人間が隠れているのではないかと「疑っている」。

オンラインでジャイアントパンダを見たいという需要が高まり続ける中、ショート動画プラットフォーム上で関連アカウントが雨後の筍のように出現している。

@iPanda Panda Channel、@Panda Rolling、@Opening the Dinner Panda、@Chengdu Research Base of Giant Panda Breeding などの公式アカウントは、ジャイアントパンダの日常生活にカメラを集中させ、専門知識の解説を提供することで、ファンがジャイアントパンダについてより深く理解できるようにしています。

また、パンダ界の古くからのファンである@黑白之境のような個人アカウントもあります。動画は一般のファンの視点から、ジャイアントパンダの幼少期の興味深い話を新しい友達と共有しており、アカウントの内容がより親しみやすくなっている。

画像出典: @黑白之境TikTokスクリーンショット

さらに、ジャイアントパンダの人気により、ジャイアントパンダの撮影やライブストリーミングという「新しい仕事」も生まれています。カス氏は、最近、パンダの会場からライブ放送するアカウントがTikTokに多数登場していることに気づきました。

例えば、@阿三看熊猫は3月末に作品の公開を始めたばかりの新しいアカウントです。動画は主に孟蘭やパンダ海などのスターパンダを中心に展開している。半月の間、キャスターは毎日2試合を放送することにこだわり、カメラを直接孟蘭運動場に向けた。アカウントのフォロワー数は多くないですが、生放送ルームの人気はかなり高いです。カスさんが生放送室に入ったとき、孟蘭は現れなかったが、生放送室のオンライン人数は1,800人前後で安定していた。

画像出典: Douyin ジャイアントパンダライブルームのスクリーンショット

2. 非実在人物IPを人気にするための2つまたは3つの方法

よく考えてみると、実在の人物ではないIPがDouyinで人気になったのはこれが初めてではない。最後に大きな議論を呼んだのは、冬季オリンピックのマスコットであるパンダ「ビング・ドゥエン・ドゥエン」だった。

冬季オリンピックの期間中、Bing Dwen Dwen はさまざまな国からの観光客との一連のインタラクティブ動画により、短編動画プラットフォームで急速に人気を博しました。一時期、「Bing Dwen Dwen」ブームがDouyinのすべてのユーザーを席巻し、誰もが自発的にBing Dwen Dwenに関するトピックを作成し、絵文字を投稿し、Bing Dwen Dwen周辺機器を披露し、特殊効果チャレンジに参加するようになりました。

画像出典: Bing Dwen Dwen の Douyin 動画のスクリーンショット

Douyinが発表した「2022年氷雪スポーツデータレポート」によると、 Douyin上の氷雪関連動画の再生回数は261億回を超え、フォロワー数は5億人を突破した。クリエイター@涵不寒が制作した「I Just Want a Bing Dwen Dwen」のBGMはDouyinで10億回以上再生され、120万人以上が使用しています。クリエイター@aky小同学が考案した「Bing Dwen Dwenメイク」の特殊効果は、1500万回以上使用されています。

当局はまた、ビン・ドゥエンドゥエンのデータとアスリートの顧愛玲のデータを比較したチャートを作成し、当時ビン・ドゥエンドゥエンが前例のないほど人気が​​あったことを示した。

画像出典: Douyin「2022 氷上・雪上スポーツデータレポート」

多くの一般クリエイターがこの「ダンダンボーナス」の波の恩恵を受けています。例えば、多くの手工芸の専門家が、ビンドゥエンドゥンを作る動画をDouyinに投稿し、前例のない成果を達成しました。

その中で、@音乐人三号樵夫は、材料を一から購入してBing Dwen Dwenのキャンディーフィギュアを作るという「偉業」により、アカウントのフォロワー数が5日間で0から150万人に増加し、ネットユーザーから「Douyinで最も速く億万長者になったワイルドなブロガー」とからかわれた。

さらに遡ってみると、Lingna Belle が人気絶頂だった頃、TikTok プラットフォーム上の彼女に関するコンテンツはさらに目まぐるしいものでした。

リンナ・ベルが手でハートの形を作ったり、リンナ・ベルがプロポーズされたり、リンナ・ベルが観光客に怖がられたり... 小さなキツネのあらゆる動きが、あるクリエイターの手によって交通規則になります。

@鬼鬼迪士尼氛氣組、@迪士尼老玩家、@大利游记などのアカウントは、公園内で人形と観光客が交流する動画や山車パレードのライブ配信を定期的に投稿し、ディズニーのチケット、周辺機器、ツアーグループの販売によって収益化の目標を達成しています。その中でも、Lingna Belle 関連の動画のデータは最も優れていることが多く、クリエイターに多くのトラフィックのメリットをもたらします。

パンダ、ビン・ドゥエンドゥエン、霊娜姐など、実在の人物ではないIPがDouyinで人気を博した経緯をまとめると、いくつかの「ビジネス上の秘密」が見えてくる。

まず、IPの影響力に乏しい初期段階では、公式アカウントはより高品質な動画を公開することで、一般ユーザーの注目といいねを集め、共創への熱意を結集します。結局のところ、各 IP の人気は、ショート ビデオ プラットフォーム上の多数のフォローアップ ビデオや二次創作と切り離せないものです。

第二に、ストーリーラインの編集を通じて、これらの非人間IPに人間の感情が与えられ、ユーザーとのより深い感情的なつながりが確立されます。たとえば、Lingna Belle の公式設定は冒険好きな旅行者であり、彼女の性格特性には勇気と賢さが含まれます。そのため、観光客とのやり取りの中で、ベルが「対決的な」姿勢をとったり、「ハートを投げる」などの遊び心のある行動をとったりするのをよく見かけます。

最近人気が出ているジャイアントパンダは、それぞれ個性的な性格をしているものが多いです。

優しくて穏やかな花花、賢くて脱獄好きの孟蘭、いたずら好きで人懐っこい福宝...ネットユーザーは、見た目がかわいいパンダだけでなく、飼育員や観光客とのパンダのやりとりや、そのストーリーで明らかになる人間と動物の感情にも魅了されています。

画像出典：華花と譚おじいちゃんの会話のスクリーンショット

最後に、そして最も重要なのは、このタイプの IP が引き続き人気を維持できるかどうかは、新しいコンテンツを継続的に生み出せるかどうかにかかっているということです。現在の実情から判断すると、Lingna Belle は現在でもかなり人気があります。特に最近の観光業の回復に伴い、上海ディズニーは人形と観光客のハグなどの密接な接触を再開し、女性スターの人気は大幅に回復した。

それに比べて、冬季オリンピック以降、ビン・ドゥエン・ドゥエンの人気を維持するのは困難でした。

しかし、一般のクリエイターにとって、「IPに乗る」ことで得た人気を長期的に維持・活用することは常に課題です。

以前、Kas は、このタイプのアカウントは高度に均質化されており、「退化」に陥りやすいだけでなく、アカウントを特定の IP にバインドする慣行により、アカウントに明確なラベルが追加されず、ファンの粘着性も高まらないと述べていました。アカウントのライフサイクルは IP と密接に関係しているため、その後の収益化を支援することが困難です。

さらに、IP 自体のステータスもアカウントの正常な開発に影響します。例えば、Lingna Belle を取り巻く否定的なニュース報道が多くあり、多くのネットユーザーが少し「落ち込んでいる」と表現しました。最近の人気パンダ「何花」と「夢蘭」については、来場者数が多すぎるため、動物園は2頭のパンダの通常の生活を妨げないように、1回の来場時間を設けている。入場者は「制限された流れ」で美術館に入るために列に並ばなければならないだけでなく、1回の滞在時間は5分を超えることができません。このようなポリシーの下では、多くのフォローアップアカウントが「死んで」しまいました。

こうした観点からすると、このようなトップクラスの IP で「始める」のは簡単かもしれませんが、長期的にアカウントの人気を維持するのは簡単ではありません。最も人気のあるトップクラスの IP が徐々に衰退するにつれて、次の「トップクラス」を探すことが、このタイプのクリエイターにとっての新たな方向性となるかもしれません。

著者: 江北

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」