ブランド名付けにおけるよくある誤解、2つの基本的な起源

この記事では、ブランド名付けにおけるよくある誤解から始まり、根本から考え、読者に 2 つの名前の由来を紹介します。ブランドネーミングを学びたい方におすすめです。

多くのブランドの場合、ブランドの位置付けが明確に整理された後にネーミングが行われることが多いです。

そのため、誤解が生じます。多くの人は、ネーミングを使用してブランド ポジショニングの情報ポイントを翻訳しようとし、ネーミングが妥当かどうかを評価するときに、ブランド ポジショニングのいくつかのキーワードをチェックすることさえあります。多ければ多いほど良い、少なければ少ないほど悪い。これは不必要であり、時には混乱を招く可能性もあります。自分ではうまく表現できたと思っていても、他の人はそれについて何と言うでしょうか?

ネーミングもこれと同じで、独自の構造とルールがあり、それに従うことによってのみ、その狭い空間で言葉が輝くことができるのです。

では、命名のパターンとルールは何でしょうか?ブランドの位置付けを説明しないのであれば、何を説明すればいいのでしょうか?

もちろん、ブランド名はブランドポジショニングから生まれますが、ブランドポジショニングにとらわれすぎないように注意してください。弟子は師匠を超える。ある程度、ネーミングはブランドの位置付けのテキスト表現を超える必要があります。このポジショニングポリシーのガイダンスに従って、より適切に何を伝えるべきか考えてみましょう。

こんなに狭くて窮屈な空間で何を伝えればいいのでしょうか？

はい、スペースは非常に狭いため、命名の基本ルールは、情報ポイントを少なくし、正確でなければならないというものです。

簡潔かつ正確であるためには、根本から考え、物事の本質を見つけなければなりません。命名の由来は2つあります。

命名の由来: 命名は時代を超越し、非常に長い間ブランドに付き添います。

あなたのブランドには、将来のブランド資産の一部として存続する「ブランド連想」（機能、態度、感情、感覚など）がありますか?

時代を超えたブランドとその名前を見てみましょう。ナイキ（国際化、克服、忍耐）/コカコーラ（ローカリゼーション、味覚がもたらす幸福、幸せな感情）/ファーウェイ（国民的製造業、国民精神）/アップル（シンプル、大胆不敵、革新）

実際のところ、これらの名前の背後にはそれほど複雑なロジックはありません。あなたが理解し、感じているのはブランドキーワードですが、それはブランドポジショニングの完全な表現ではありません。

繰り返しますが、時代を超えたブランドキーワードとは何でしょうか?

これらのキーワードの中で、最も代表的なものはどれでしょうか？

ブランドポジショニングを理解して考えてみましょう。これが最初のステップです。

2 番目のステップでは、どのように伝えるか、どのような方法を使用して伝えるか、どのような感情をもたらすためにどのような種類のシンボルを見つけるかという問題を解決する必要があります。

ネーミングには感情がとても重要です。第一印象は含意よりも重要です。

ブランドのトーンに戻ります。遊び心か、それとも威厳か？中国か、それとも世界か？荘厳か、芸術的か？

... 音色を掴むということは、ユーザーの心を掴むということです。もし突然、自分の名前に響きがないことに気づいたら、その名前は死んでいます。自分を欺いて、何か感情があるようだなどと言わないでください。少しでも感じようと努力しなければならない場合、ユーザーは間違いなく何も感じないでしょう。

ネーミングの2つ目の起源：ネーミングはブランドコミュニケーションにおける致命的な武器でもあります。

製品ブランド（より焦点を絞った、または短期的な運用に傾倒している）を計画している場合、そのブランドの投資家を探している場合。そうすれば、あなたの名前はより多くの「機能」と「目的」を帯びるようになります。あなたのブランドのどの点にユーザーに注目してもらいたいのか（最も重要なこと）、投資家（市場）にどのようなストーリーを伝えたいのか、そしてそのストーリーのタイトルは何なのかを考えてみましょう。

新興ブランドとその名前を見てみましょう：Daily Black Chocolate（シナリオマーケティング、カテゴリーマーケティング）/ Highway Store（シナリオマーケティング）/ Ele.me（シナリオマーケティング）/ NIO（青空がやってきた、NIOが見る未来）

限られた数の例から、すでにいくつかの手がかりがわかります。シーンとカテゴリーは、最もよく語られる物語であり、最もよく使われる命名方法です。

製品であっても、新しく作ったブランドであっても、よほど自分なりの判断力や計算力がある場合を除き、どのような方法を使うにしても、直感的で明確でわかりやすい名前にしてください。消費者はそれについて考える忍耐力がなく、一度では理解できないため、この最も重要なコミュニケーションの機会を逃してしまいます。そして、悪い評判は市場のあなたに対する印象や判断に大きな影響を与えます。

さて、この記事の技術的な概要を作成してみましょう。

ブランドに名前を付けるには？狭いスペースにブランドポジショニング情報をすべて詰め込まないでください。名前を付けるにはバランスと犠牲が必要であり、寄せ集めにならないように注意する必要があります。

では、どう考え、何をすればよいのでしょうか? 2 つの名前付き起源:

命名の由来: 命名は時代を超越し、非常に長い間ブランドに付き添います。したがって、私たちは答える必要があります：ブランドの長期的な人気を支える重要なポイントは何ですか、そして最も重要なポイントは何ですか？これを基に、ブランドのトーンや気質を把握し、適切な命名方法を選択します。

命名の由来2：命名はブランドコミュニケーションにおける致命的な武器です。そのため、より焦点を絞った製品名や、すぐに目立ちたい新しいブランド名の場合は、ユーザーに何に注目してもらいたいのか、投資家（市場）にどのようなストーリーを伝えたいのか、そのストーリーのタイトルは何かなどを考えてみましょう。最後に、直感的でなければならない

著者: ジュディ