1週間で数百万人のフォロワーを獲得した「老九好茶」は、どのようにしてエリート層と大衆層の両方にアピールできるのでしょうか?

茶文化を、エリート層と大衆層の両方にアピールできる形で解釈するにはどうすればいいのでしょうか?この記事は「老酒好茶」によるお茶の解釈から紹介されており、「上品な」お茶を「俗っぽい」方法で解釈する形式が、現在の文化的文脈ではより受け入れられやすいと説明しています。すると、このような個人的な背景を持つ商品を持ち込むという形態は、比較的楽観的であることがわかります。今後どのように発展していくのかは、人々の深い考察に値する。伝統文化の商業的流通は、今こそ考える価値のある側面です。 「老酒好茶」がエリート層と大衆層の両方からどのように評価されているかを見てみましょう。

陸羽の『茶経』には、「飲み物としてのお茶は神農から始まり、魯の周公によって有名になった」と記されています。中国茶が発展して以来、中国は若者を引き留めるためにあらゆる手段を講じてきましたが、興味を持つ人は依然として非常に少ないです。

最近、Douyinのショートビデオブロガー「老酒好茶」は、お茶文化を別の方法で解釈した一連のビデオで急速に人気を集めています。彼が明かしたお茶にまつわる特別な秘密は、悲痛であると同時に現実的でもある。動画の中で、老九は「20元の老板張は最高8万8000元で売れる」と認めた。老九さんのお茶の原料や製造工程などをユーモラスに解説する内容を通じて、多くの若者が中国茶文化を徐々に理解するようになりました。

関連データによると、老九は1週間以内に100万人以上のフォロワーを獲得し、現在Douyinでのフォロワー数は合計187万1000人となっている。若者にとって、お茶文化は生活から遠いもののように思われます。老九は茶文化を伝えることでどのように若者の心をつかんだのでしょうか？

1. 茶文化の新たな解釈、「老酒好茶」はどんな裏話を明らかにするのか？

市場に出回っているお茶の品質はさまざまですが、価格はほぼ同じで、有名なブランドのお茶は簡単に数万元もします。しかし、素人にとってこれらのお茶は品質がまちまちで、本物と偽物を見分けるのが難しいことが多く、騙された人も少なくありません。これに対して老九氏は「お金を失っても、また稼ぐことはできる。しかし良心を失えば、もっと稼げる」と冗談を言った。

老九さんは、みかんの皮と白茶の裏話を披露しながら、みかんの皮は腐っている時間が長いほど美味しく、熟成した白樺と組み合わせると良いと紹介した。衛生管理の仕事をしている古い友人が、それをたくさん持っています。ケーキ状にしたり、スライスして押し固めたり、混ぜ合わせたりして、約680元で販売されます。

プーアル茶の値段を説明する際、老九は率直にこう言った。「1個8万8000元のお茶は高すぎると思うし、1個31元のお茶は安すぎると思うでしょう。だから、一番売れているのは依然として1個800元のお茶です。1年中儲かるわけではないので、値段を上げざるを得ないのです。」

老九の人気動画「お財布を守ってください」を見ると、彼はお茶にフレーバーが混ざる現象について「お茶のフレーバーを探さないでください。これは業界の秘密です」と辛辣に不満を述べ、お茶の混沌について「プーアル茶にシルクストッキングを足せば、世界中を旅するのも怖くない。臭豆腐と大紅袍があれば、バーで踊るときに体を揺らす必要もない」とジョークを飛ばすなど、そのスタイルは魔法のようでもあり、滑稽でもある。

老九が語った内部情報が完全に信頼できるかどうかはまだ分かりませんが、老九は本当に交通パスワードの解除方法を知っています。老九は実は1990年代生まれの少年だと​​報じられており、それは彼のDouyinアバターからもわかる。しかし、ラオ・ジウ氏はビデオの中で、60年以上お茶業界で働いてきたと主張している。彼は美容機能を使って自分の体にシワをつけ、60代の老人のような格好をすることで、自分の説明の信憑性を高めている。

Lao Jiu の全体的なビデオスタイルから判断すると、彼はビデオ内でコントラストを設定するのが非常に上手です。動画には9.9元と8万8000元のお茶が頻繁に登場し、嘲笑の対象となっており、対照的となっている。さらに、老九はトークショーのジョークを言ってお茶業界の混乱について不満を言うこともできます。彼の表現方法は非常に現実的です。彼は時折汚い言葉を使うが、彼が語る真実は、お茶を知らないファンがリスクをうまく回避するのに役立つだろう。 「値段は味に影響する」や「初めてのお茶の買い方は？」などを立ち上げた。 》「おいしいお茶の見分け方は？」 》「お店でお茶を買うときにどう聞く？」 》などの動画では、お茶の葉を通して人生の原則が反映されており、ブラックユーモアが実際に考えさせられます。

しかし、もし老九が動画の中でお茶文化について冗談を言うだけなら、視聴者がそれを受け入れるのは難しいかもしれない。彼がビデオで語ったジョークにも文化遺産がある。動画「茶人、茶事、茶生活」の中で、お茶を飲む理由について語る際、老九は率直にこう言った。「心を落ち着かせるためにお茶を飲む人もいれば、ビジネスのためにお茶を飲む人もいれば、喉の渇きを癒すためにお茶を飲む人もいれば、気を紛らわすためにお茶を飲む人もいます。」彼はほんの数文で人生のさまざまな側面を概説し、お茶を飲む哲学と人間であることの哲学を統合しました。

動画の最後に、老九がお茶を飲む理由として、北宋時代の偉大な学者である張載の『横句名言』から引用した。それは、天地の心を立て、人々の運命を定め、古代の聖賢たちの独自の知識を継承し、すべての世代に世界に平和をもたらすことを意味します。これは彼が伝統文化を理解していることを示しています。一部のネットユーザーは「お茶を売るハードルがこんなに高くなったのか。お茶を飲む理由としてはこれまでで最も先進的だ」とコメントした。現在、老九は独特の個性と特徴的なジョークスタイルで、伝統文化の短編動画ブロガーのグループの中でも差別化された道を歩んでいます。

Lao Jiu の動画の「いいね！」の数から判断すると、彼の作品の中で最も「いいね！」の数が多いものでも 213,000 しかなく、平均「いいね！」の数は 100,000 程度で、100 万にはまだまだ遠い。これは、一方ではお茶文化が比較的ニッチなためであり、他方では、老九の動画には罵り言葉が突然登場することが多く、確かに少し一貫性がない。人気作品を磨くという点では、老九は伝統的な茶文化から始め、罵り言葉の頻度を減らし、動画のエンターテイメント性と奥深さの両方を考慮することができるかもしれない。

2. ライブストリーミング販売のGMVは悲惨な結果に終わりました。伝統的な文化ブロガーはどのようにして商業化を達成できるのでしょうか?

老九はDouyinのプロフィールに「臭いお茶売り」と書いており、実際に自分のお茶屋を経営している。老九さんは動画の中で高価な有名茶の原価の秘密を何度も明かしているので、彼が販売するお茶は当然手頃な価格のものが多いが、中には数百元、数千元もする高価なお茶もある。

老酒店の滇紅金螺茶は59元、百昊銀針茶は59.9元です。この2種類のお茶の販売数量は5,000～6,000本程度です。半章古木純生茶と老曼夷古木純生茶はそれぞれ4,900元と3,600元で、販売量は10本を超えません。売上面では、Laojiu はファンのトラフィックを商業化にうまく変換できていない。あるネットユーザーは「ジョークを一つも聞き逃さないし、お茶菓子も一つも買わない。番組が放送されているときは見て、放送が終わったら帰るし、小銭も使わないし、ただ彼と一緒にいるだけだ」とコメントした。

茶文化を解説する一連の短編動画で人気を博した後、老九さんは商品を販売するライブ配信を始めた。生放送室でお茶を売っていた時、ついに60歳という謎のベールを脱ぎ捨て、青年に変身した。彼は今でもライブ放送室でファンにお茶の解説をしているが、短い動画で表現されるユーモアのセンスは弱まっている。これにより、「60歳の老九」のライブ中継室に入った視聴者の間でも失望が生じ、当然ながら、彼が販売するお茶を買いたいという気持ちを抱くことは難しくなった。

また、お茶はニッチな商品です。老九は偽造品に対して4倍の値段を賠償すると約束し、生放送室でお茶の試飲シーンを作ったが、お茶を本当に理解している人は多くなく、たまに面白半分に購入する視聴者もいる。商品レビューでは、「お茶はよく分からない。ただお茶の味を飲んでいるだけ。苦くはないけど、少量しか飲まないとも言えない」という視聴者もいた。このため老酒茶の再購入率は低下している。茶葉の販売枚数は5,000～6,000枚で、リピーターは200人未満。

関連データによると、老九好茶のライブ放送の累計視聴者数は190万人を超え、ライブ放送の売上高は250万〜500万である。中級レベルのブロガーにとって、このような販売結果は比較的楽観的です。コンテンツ電子商取引が徐々に新たなトレンドになるにつれ、コンテンツを通じて継続的に新規顧客を引き付け、製品を通じて再購入率を高めることは、Laojiuにとって避けられない課題となっています。

3. 最後に

DouyinやKuaishouなどのプラットフォーム上の短編動画コンテンツを見ると、娯楽、コメディ、ドラマなどの分野の動画が多く、伝統文化分野の動画は比較的少ないです。この意味で、茶文化と茶産業をユーモラスに解釈した老九のビデオは、この分野のギャップを埋め、エリートと大衆の両方にアピールします。

商業的な観点から見ると、従来のブロガーは、商品を販売するためにライブストリーミングを行う際に、自分のスタイルやポジショニングに合った商品を選択する傾向があります。例えば、Lao Jiu はお茶を売ることを選択しました。ライブストリーミング販売の GMV 記録をどのように作成するかについては、ブロガーがコンテンツ e コマースをどのように作成するかによって異なります。

伝統文化は真面目な分野に属し、あまり面白くないが、若者は伝統文化を拒絶するわけではない。短編ビデオブロガーは、伝統文化を若者向けの物語形式で解釈しようとするかもしれません。

著者: 雨と煙

出典：WeChat公開アカウント「KOLユーザーマニュアル（ID：KOL-TOPKLOU）」