テンセントビデオによるTikTokの拡大は、オーディオビジュアル業界の次の競争サイクルにどのような影響を与えるでしょうか？

テンセントビデオは短編動画プラットフォーム「Douyin」との提携を発表し、長編動画と短編動画の融合を新たな段階に進めた。これからどんなインスピレーションや思考が得られるのでしょうか？一緒に議論することを歓迎します。

ついに、長編動画と短編動画のコラボレーションが歴史的な瞬間をもたらした。

過去1年間の快手とLeTV、そしてDouyin、Sohu、iQiyi間の協力に続き、テンセントビデオも本日、短編動画プラットフォームDouyinとの協力に達したと発表した。両者は長編動画と短編動画の共同プロモーションや短編動画の派生作品の制作に協力し、長編動画と短編動画の相互プロモーションとウィンウィンの協力という新たなパターンを推進していく。

長年にわたり高品質なコンテンツを提供してきたテンセントビデオが、ついにショートビデオプラットフォームとの「コンテンツライセンス」協力へと進むことは間違いありません。これは、高品質コンテンツの価値潜在力を改めて証明するものであり、オープンな協力と長期主義を取り入れたロングビデオプラットフォームの重要な成果でもあります。

同時に、両者の強力な協力は、長編・短編動画プラットフォームがユーザーの長期的なニーズを理解していることも反映している。

実際、ユーザーに高品質なコンテンツを最大限に提供するという観点から見ると、長い動画と短い動画は本質的に同じ戦線に立つ「戦友」です。両者が協力関係を結ぶことで、創造、普及、市場拡大をより一層推進していくことが、業界全体で議論すべき課題となる。

テンセントビデオとDouyinの協力は、間違いなく「長編動画と短編動画の強み」を新たな段階に引き上げた。長編・短編動画のより広範な協力メカニズムを構築し、著作権協力を革新して実証効果を発揮するとともに、継続的な積極的な交流は、必然的に国内コンテンツ産業全体の持続的な発展を促進することになるだろう。

01 二次創作を保護し、良質なコンテンツを価値あるものにする

長編動画と短編動画の連携は必然的な流れと言え、規制レベルから一般視聴者に至るまで、商業連携を通じて各当事者の利益を実現するこうした慣行を支持する声が上がり始めている。

先月開催された第7回中国インターネット著作権保護・発展会議において、中国著作権協会は「2022年中国著作権十大イベント」を発表し、その中に長短編動画協力が選ばれた。

記事では、デジタル著作権分野の新興産業として、短編動画プラットフォームは長編動画プラットフォームとの著作権協力を強化し、より多くの長編動画の著作権許諾を取得すべきであり、それが業界の著作権ガバナンスとウィンウィンの発展にプラスの意義を持つだろうと述べている。

これは、ここ数年の短編動画二次創作の継続的な人気と、長編・短編動画プラットフォームの環境の全体的な変化とも密接に関係しています。クリエイターにとっては、長期にわたるルールの曖昧さによって安定した創作環境が得られず、間接的に彼らの活力が損なわれてきました。

短編動画プラットフォームでの中古作品

長編動画プラットフォームの利益とクリエイターに損害を与えることなく、短編動画プラットフォームの作品を保護するにはどうすればよいでしょうか?

長編動画と短編動画間の二次創作許可の仕組みが最終的な答えになるかもしれません。

2022年3月17日、長編動画と短編動画が画期的な協力関係を築きました。Douyinが先頭に立ってSohuとの協力を発表し、Sohuが自主制作するすべての映画とテレビ作品の二次創作に関する関連許可を取得しました。長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォームが映画やテレビ番組の二次創作について「合意」に達したのも今回が初めてだ。その後、iQiyiはDouyinとも提携を結んだ。

テンセントビデオとDouyinの正式な協力により、長編動画と短編動画の2大コンテンツプラットフォーム間の協力が、ついにこのWin-Winの協力を新たな高みに引き上げたと言える。

特に、テンセントビデオは過去2年間で優れたコンテンツ優位性を発揮してきました。 2021年末の質の向上と量の削減から始まり、効率的な「クオリティドラマ3.0」時代は、2022年から現在まで、「The Beginning」、「紅楼夢」、「三体」など高品質、高評価、高人気のドラマを誕生させており、その数は1年分をカバーできるほどである。これは、Tencent Video などの主要なビデオ プラットフォームに優れたコンテンツの豊富なライブラリがあることの証拠です。

すべての兆候は、長編動画と短編動画の連携が成熟段階に入ったことを示しています。

一方で、短編動画は映画やテレビの宣伝の重要な窓口であり、クリエイターによる原作解説も宣伝の手段となっている。

一方、オリジナル作品はクリエイターに素材を提供し、短編動画プラットフォームのコンテンツエコロジーを豊かにすることができます。双方にとってウィンウィンの結果を追求し、「まず許可、後で使用」は、将来、長編・短編動画プラットフォーム両方の著作権ソリューションの基準となることが期待されます。

長編ビデオと短編ビデオのプラットフォーム間の連携は、映画・テレビ業界における革新と発展のトレンドです。両者はコンテンツ、ユーザー、収益の面で相互利益を実現し、映画・テレビ業界の革新と発展を共同で推進します。このような協力は、プラットフォームやクリエイターだけでなく、視聴者にとっても多くのメリットをもたらします。

「2023年中国インターネット視聴覚開発研究報告書」

同時に、テンセントビデオは短編動画プラットフォームから一定の著作権分配や広告収入を得ることもできる。これは明らかに、長編動画の「コスト削減と効率向上」という現在の背景と一致している。 Douyin は短編動画プラットフォームとして、Tencent Video の長編動画コンテンツを利用して短編動画クリエイターにより多くの素材とインスピレーションを提供し、クリエイターの創作意欲と創造的表現を刺激し、短編動画コンテンツの質と多様性を向上させることができます。

二次創作コンテンツに対する曖昧な基準やルールがクリエイターにとって障害とならなくなるにつれて、対応するコンテンツ制作エコシステムは今後さらに繁栄し、それによって高品質の映画やテレビコンテンツの価値が解放されることは間違いありません。

02 お互いの長所を学び、短所を補い合い、協力してWin-Winの状況を作ります

長編動画と短編動画の連携は、動画業界とインターネット業界全体に良い影響を与えることは明らかです。また、動画業界自体の観点から見ると、長編動画と短編動画の連携は、オンライン動画業界全体の長期的な発展に有益です。

まず、両者の協力により、ビデオ産業が拡大し、業界にさらなる成長をもたらすことが期待されます。

「2023年中国インターネット視聴覚発展研究報告」の最新データによると、2022年12月現在、わが国のインターネット視聴覚利用者の規模は10.4億人に達し、ネットユーザーのインターネット視聴覚利用率は97.4％で、前年比1.4ポイント増となり、高い水準で安定した成長を維持している。 2022年の汎インターネットオーディオビジュアル産業の市場規模は7274.4億元で、2021年より4.4％増加しました。

「2023年中国インターネット視聴覚開発研究報告書」

明らかに、短い動画は人々の日常生活に欠かせないものになっています。同時に、過去2年間、「質を高め、量を減らす」という背景の下、長編ビデオはますます豊富で高品質の映画やテレビ番組のリソースをもたらしました。どちらも、供給側と需要側の両方に独自の利点があります。

長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォームが健全な協力関係を築く方法について、中国伝媒大学教授で中国テレビドラマ制作産業協会短編動画作業委員会の事務局長を務める趙慧氏は、デジタル視聴覚製品の著作権の価値は、普及を通じて生み出される増分価値に反映されると以前言及した。広く普及しなければ著作権の価値は反映されません。

長編動画と短編動画のプラットフォームが共同で、立体的で多様な視聴覚エコシステムを構築しています。ビデオ著作権の価値は、もはやメディア分野に限定されません。保護の仕組みに注意を払うだけでなく、著作権の共同構築と共有のための新しい仕組みも構築する必要があります。

ビジネスの観点から見ると、それぞれの分野のリーディングカンパニーであるTencent VideoとDouyinの協力は、長編動画と短編動画の新たなWin-Win協力モデルの始まりを意味します。前者はコンテンツの影響力と範囲をさらに拡大することができ、後者は継続的に高品質のコンテンツを入手することができます。これは、長い動画と短い動画の相互利益を実現するために非常に重要です。

第二に、両者の協力により、コンテンツ業界全体の業務効率も向上すると期待されます。

双方が継続的な慣らしを通じて徐々に長期的な協力関係を築き、良好な相互作用を形成することができれば、より多くのビジネスコラボレーションと互いの強みからの学習により、双方にかかるプレッシャーが大幅に軽減されます。同時に、より多くのリソースを主要事業に投入できるようになり、それぞれの効率も向上します。

そのため、現在、すべての長編ビデオ会社と短編ビデオ会社は適切な協力方法を見つけることができます。短編ビデオは長編ビデオの二次許可をうまく取得し、同時に長編ビデオを積極的に宣伝することができます。長い動画はトラフィックを獲得し、短い動画の制作環境はより使いやすくなります。クリエイターにとっても、「映画・テレビの二次創作」のための素材がより多く手に入り、コンテンツの充実を図ることができます。明らかに、長編動画と短編動画の双方にメリットのある協力の傾向が見られます。

テンセントビデオとDouyinの協力は、インターネット大手間の無秩序な発展を避けるための始まりでもある。長編ビデオと短編ビデオは、合理的な著作権許可と利益分配システム、効果的な著作権監視と保護のメカニズム、そして良好な相互作用と協力のメカニズムを確立することにより、各当事者の利益のバランスを取り、視聴覚産業の革新と発展を共同で促進することができます。

さらに重要なのは、新たな長期的および短期的なコラボレーションはユーザーにとっても明らかなメリットがあるということです。ユーザーはさまざまな視聴ニーズや好みに合わせて、さまざまなプラットフォームでより高品質の映画やテレビ番組を視聴できるようになります。同時に、視聴者はより多くの交流や議論に参加して、視聴の楽しさと体験を増やすこともできます。コンテンツの視聴方法の多様化により、インターネットのオーディオビジュアル コンテンツに対するユーザーの関心がさらに高まります。

インターネット トラフィックとユーザーの注目をめぐる競争がますます激化している現在、オープン性、包括性、リソースの共有のみが、すべての関係者にとってウィンウィンの結果を達成できるのです。長期プレーヤーと短期プレーヤーの現在のコラボレーションは、まさにこの win-win 時代の真の始まりです。

著者: アンクル・イー・チーム

ソース公開アカウント: Yiyuguancha (ID: yiyuguancha)、総合エンターテイメント業界の望遠鏡およびソナー。