DouyinとTencent Videoが協力し、歴史的な瞬間を目撃

最近、長い綱引きの末、DouyinとTencent Videoはついに短編動画編集などの面で新たな合意に達したようだ。具体的な側面は何ですか?両者の今後の発展にどのような影響を与えるのでしょうか？著者の視点を見てみましょう。

2023年4月7日、Douyinが発表した公式ニュースによると、両者の長い綱引きの末、DouyinとTencent Videoはついに短編動画編集などの面で新たな合意に達したようだ。

発表によると、両者の協力では、長編・短編動画の共同プロモーションや短編動画の二次創作などの面を模索していくという。

テンセントビデオは、Douyinに長編動画を情報ネットワーク上で配信する権利と再許諾する権利を付与し、二次創作の方法や公開ルールを明確にする。

今後、DouyinグループのDouyin、Xigua Video、Toutiaoなどのプラットフォームのユーザーは、これらの作品を再現できるようになります。

この協力により、高品質の短編動画コンテンツの作成と配信が完全に保証され、より良いユーザーエクスペリエンスが実現します。

01 「競争」から「協力」へ、これからはもっと一般的になる

さらに、2022年7月19日、iQiyiとTikTokグループは協力に合意しました。両者は今後、長編動画コンテンツの二次創作やプロモーションを検討していくと発表した。

IQIYIのCEOであるGong Yu氏は、今回の協力について「双方が知的財産権を尊重・保護し、双方に利益のある協力関係を模索するための重要な一歩であり、画期的な意義を持つ」と述べた。

今回、DouyinとTencentの協力は明らかに大きな画期的な意義を持っています。

実際、大手インターネット企業間の競争環境は徐々に変化しており、一部の分野では「共同協力」へと進化しています。

以前、Morketingのインタビューを受けたマーケティング界の重鎮は、特に過去のインターネットの急速な拡大モデルが機能しなくなったため、今年は大手インターネット技術企業間の協力がますます緊密になるだろうと語った。「帝国の境界」において、これまでの直接競争から競争協力モデルへの転換は、ほぼ必然的である。つまり、大規模プラットフォームの協力と共同プロモーションのモデルがますます一般的になりつつあります。

さらに、今年は各プラットフォームがコストを削減し、効率を高めて収益性を向上させる方法を模索しています。

この協力により、互いのリソースを共有することで不要なコストが削減され、コンテンツ制作や著作権保護における互いの強みが補完されることになります。

Douyin は Tencent Video と協力することで、より高品質なコンテンツリソースを獲得し、ユーザーにさらに多くの選択肢を提供できるようになります。一方、テンセントビデオはDouyinと協力して、プラットフォーム上でオリジナルに配信されている新作ドラマをDouyinで宣伝し、作品の露出を増やし、クリップから視聴者を引き付け、最終的にプラットフォームでコンテンツの完全版を視聴してもらうことで、視聴率と広告収入を増やすことができます。

02世紀の和解？

もちろん、関連業界の多くの実務家は、この協力を今世紀の偉大な和解と呼んだが、厳密に言えば、両者の協力に痕跡がなかったわけではない。

南方都市報傘下の南都ビッグデータ研究所の分析によると、 2022年初頭から、テンセントビデオが複数のドラマコンテンツを繰り返し短編動画制作者にライセンス供与することから、Douyinとテンセントビデオの協力まで、プラットフォーム間で少なくとも5つの「二次創作」コラボレーションが行われています。そして、動画アカウントが徐々に拡大するにつれて、テンセントビデオは当然、Douyinに固執する必要がなくなります。

さらに、両者の協力により、次の 3 つのメリットももたらされます。

1. ユーザーベースを拡大する

Douyin の主なユーザー層は 18 ～ 24 歳の若者ですが、Tencent Video は中高年やファミリーユーザーなど、より幅広いユーザー層をカバーしています。

これら 2 つのプラットフォーム間の連携により、ユーザーグループの補完と統合が実現し、ユーザーの定着率と使用頻度が向上します。例えば、Douyinで人気のショート動画コンテンツは中高年にはあまり適していないかもしれませんが、Tencent Videoとの協力により、この年齢層に適したコンテンツの一部をDouyinにインポートすることができ、より多くのユーザーがショート動画アプリケーションに接触し、使用するようになります。

2. 長編動画と短編動画の連動プロモーションを推進

長編動画と短編動画の共同プロモーションは、近年短編動画業界で急速に発展しているトレンドの 1 つです。長い動画と短い動画を組み合わせることで、動画のメリットや価値をより効果的に宣伝できます。例えば、Douyin と Tencent Video は協力して Tencent Video で長編動画コンテンツを公開し、Douyin でフラッシュ短編動画のガイダンスとプロモーションを実施して、長編動画の視聴量とユーザーエンゲージメントを高めることができます。