2023年、休暇で寺に行くことにしました

疫病流行後の最初の春、人々はもはや自由への欲求を抑えることができなかった。以前とは異なり、定期的な海外や国内のツアーに加えて、寺院ツアーに魅了される若者も現れました。この記事の著者は、その理由と寺院が行った「創造性」を分析しています。

「2023年には、変なビジネスはなくなるでしょう。」

「清明節には大雨が降ります。しばらくお寺に泊まりたいです。清明節の休日はお寺で過ごそうと思います。今すぐ手配してください！すぐに！」 90年代以降のXinxinさんは、一晩中Xiaohongshuを閲覧した後、テーブルをバタンと閉めてWeChatグループの友人たちにそのことを伝えた。短い休暇を利用して外出して楽しむことは、旅行の専門家であるシンシンにとって長年の習慣でしたが、寺院を訪れるのは初めてでした。

疫病流行後の最初の春、人々はもはや自由への欲求を抑えることができず、「風のあるところ」へ逃げ出したいと思った。以前と違うのは、定期的な海外や国内のツアーに加えて、寺院ツアーに魅了される若者も現れていることだ。

Ctripのデータによると、寺院関連の観光地のチケット注文数は今年初めから前年比310％増加した。検索人気度から判断すると、最近注目されている寺院観光スポットは、杭州の霊隠寺、普陀山風景区、蘇州の寒山寺、北京のラマ教寺院などです。

寺院巡りに熱心なのは、伝統的な概念における中高年層だけではなく、若者も人口の半分を占めていることは注目に値する。 Ctripのデータによると、今年2月以降、寺院の観光スポットのチケットを予約した人の約50％を1990年代と2000年代生まれの人が占めている。

仏教徒の若者が寺院巡りの主力になりつつある。

若者たちは寺院巡り以外にも、寺院で一杯のコーヒー、ベジタリアン料理、数珠など、さまざまな方法で寺院の雰囲気を体験しています。かつては若者の関心の対象ではなかった寺院が、今では働く人々の間で人気を集めています。

なぜ寺院は若者を惹きつけるのでしょうか？飲み物ですか？それとも休暇のためでしょうか?今日は、寺院経済とその背景にある物語についてお話ししましょう。

1. 寺院への脱出

平和な人生など存在しません。ただ誰かがあなたの代わりに重荷を背負ってくれているだけです。

現実の世界では、若者のほとんどは一人で前進しなければなりません。彼らは平和で静かな生活を切望しています。都会のプレッシャーのかかる生活からほんの少し逃げるだけでも、休憩が取れるのはありがたいことです。

これは、シンシンが寺院での瞑想を試してみたかった理由でもあります。「進歩を遂げて仕事に行く合間に、私はお香を焚くことを選びます。」

「今、仕事の激しさは本当に高まっています。KPI がダモクレスの剣のように毎日頭上にぶら下がっていて、働きすぎに麻痺しています。仕事が終わると、CBD には 1 分たりとも留まりたくありません。ある程度、旅行が好きです。それは街から逃げるためでもあります。先ほど言ったように、逃げることは恥ずかしいことですが、役に立つことです。」シンシンは言った。

Xinxin 氏はそれを「休暇」と呼んでいますが、寺院での瞑想は伝統的な休暇とは明らかに異なります。

「正直に言うと、以前旅行したときは、WeChat Momentsに投稿するために美しい写真を撮らなければならなかったという『アイドルの荷物』がたくさんありました。だから、旅行中はメイクや着替え、写真撮影に多くの時間を費やしました。でも、お寺に泊まるときは、携帯電話にも触れないかもしれませんし、他の私物にも触れないかもしれません。だから、しばらくお寺に住むことは、本当に没入感のある休暇だと言えます。」

現在、浙江省、河北省、福建省などの多くの寺院が瞑想キャンプを開設しています。禅瞑想キャンプは、主に一般の方を対象にした寺院での短期の修行活動です。中国文化、健康とウェルネス、生活美学などを統合し、瞑想、熟考、労働などの自然で伝統的な方法を使用して、自己を空にし、心を落ち着かせる効果を実現します。

都会の喧騒とは対照的に、寺院での仏教徒の生活は質素さに満ちています。環境の観点から見ると、寺院は生活の喧騒から遠く離れており、自然で平和で静かな磁場を作り出しています。山の竹林に浸り、息を吸うたびに、心の悩みや疲れ、痛みが少しずつ和らぎます。

写真提供：New Retail Business Review

数十人を収容できるこの瞑想キャンプは、登録チャネルが開設されるとすぐに定員が不足することが多い。失恋や失業に苦しむ不安を抱えた若者たちが心の平穏を求めて大挙してやって来ます。

曲がりくねった小道を進むと、花や木々に囲まれた禅の部屋がある静かな場所に到着します。主要なオンラインプラットフォームでは、寺院に逃れてきた多くの若者が、精神浄化の旅について語っている。最も有名なプロジェクトの 1 つは、「7 日間の沈黙の瞑想」です。

ある寺院で7日間の沈黙の瞑想活動に参加した学生たちの記述によると、その1週間の期間中、生活の中心は「瞑想」という言葉だったという。都会で働くことによる「精神的疲労」とは対照的に、禅の瞑想は精神と心の修養を重視します。精神を明晰にし、腰を上げて腹部を引き締め、精神を高めることが必要です。

「瞑想期間中、私は毎日5時に起き、毎晩9時半に就寝しました。まるで日の出とともに働き、日没とともに休む古代人のリズムに戻ったかのようでした。瞑想に関しては、最初の頃は、瞑想するたびに足がしびれ、背骨が痛み、肩が痛くなり、まったくじっと座っていられませんでした。…目を閉じると、猿が飛び跳ねるように思考が飛び回っていて、呼吸に注意を払うことができませんでした。中期には徐々に適応し、毎日瞑想を楽しみにするようになり、何度も進歩していることに気づきました。

最後には、私はこのリズムに完全に適応しました。食べることと寝ること以外は、毎日瞑想ホールにいます。私は瞑想するあらゆる機会を大切にし、真剣に受け止めています。 ”

「瞑想中は沈黙を保たなければなりません。意思疎通の方法はメモを書いて箱に入れることです。瞑想が始まる前の毎朝と午後には、師匠との『メモの質疑応答の時間』があります。瞑想に加えて、私は毎日、曇りでも晴れでも雨でも、寺院の周りを散歩して、雲、雨、木、花、昆虫、星を眺めます。自然と自分自身とつながっているという感覚を楽しんでいます。」

若者は寺院で魂を解放し、寺院もまた若者の活力を解放します。

2. 経済の減圧

大人の世界には「簡単」という言葉はありません。

若者たちは精神的な休息を求めて寺院に集まりますが、その理由は明らかです。ストレスです。

2022年10月10日の世界メンタルヘルスデーに、ビリビリは「2022bilibili青少年メンタルヘルスレポート」を発表しました。報告書によると、過去1年間で約9,776万人がビリビリでメンタルヘルスの知識を学び、そのうち76％が24歳以下の若者である。同サイトのメンタルヘルス関連動画は76億回以上再生され、前年比83％増加した。 「不安」「うつ病」「ストレス」などの心理学関連用語の検索数は9,930万件に達した。

偶然にも、天猫新生活研究所は、2022年に淘宝天猫における減圧玩具の全体的な売上高成長率は約40％であると述べた。

生活の重荷の下で、減圧の需要が急増し、減圧経済が生まれました。瞑想キャンプには公共福祉の側面もありますが、ある程度の減圧経済の象徴でもあります。

あなたのストレスは私の問題です。

実際、減圧経済は長い間、私たちの日常生活のあらゆる側面に組み込まれてきました。美団は、オフラインの減圧およびリラクゼーション消費データの分析に基づき、アーチェリー、ムエタイ、陸上サーフィン、猫や犬の撫でなどを含む「2022年のトップ10新減圧ビジネスモデル」を発表しました。

さらに、いくつかの都市では「感情発散室」が登場している。厦門の総合体験館は「ファンタジー減圧館」というテーマを設けている。大人の入場料は70元からで、内部には複数のシーンが設置されている。

例えば、感情発散室では、防護服を着た市民がワインボトルを叩き割って溜まった感情を発散することができます。小さな絶叫室では、大声で叫ぶこともできるし、壁に飾られた黄色いアヒルを仮想敵と見なし、思いのままにつねったり、大声で叫んだりすることもできる。

スクリームハウス、写真提供：ニューリテールビジネスレビュー

減圧ホールは、小規模な屋内娯楽プロジェクトとして、若者が情緒的価値を求めている現在の環境において、一定の市場需要を持っています。しかし、寺院での瞑想や減圧センターでのストレス解消などのストレス解消経済にも、当然ながら欠点があります。

減圧経済は主に没入型体験プロジェクトに属しており、多くの人が「体験感覚」を楽しむために活動に参加しています。一度体験した後、その商品を再度購入するかどうかについては大きな疑問が残ります。

たとえば、瞑想キャンプを絶賛する人はたくさんいますが、限られた休暇のすべてを寺院での修行に費やすよう求めるのは現実的ではありません。

例えば、イライラしている従業員は、感情を発散するために減圧センターに行くが、同じ環境に2度目に行くと、消費者に新鮮さを感じさせることは難しいだろう。したがって、販売者は常に新しいシナリオを作成する必要があります。これは、かつて若者の間で人気があったスクリプトキリングゲームを思い出させずにはいられません。低い再購入率と低い回転率のまま、ピークを過ぎたスクリプトキリングゲームは徐々にほこりをかぶってしまいました。

減圧センターで歴史は繰り返されるのでしょうか?これにはまだ検証に時間が必要です。

3. テンプルコーヒー

若者の中には寺院で休暇を過ごすことを選ぶ人もいますが、休暇さえも贅沢になっている若者はどうでしょうか?そこで、退化と横になる間に、若者たちはお寺に行ってコーヒーを飲むことを選んだのです。

寺院では僧侶がコーヒーを売り、人々はラテを飲みます。

この中国と西洋の要素のやや奇妙な組み合わせは、過去においては世間から簡単に批判されていただろう。

スターバックスは2012年に霊隠寺の近くに進出し、客が注文する際に「大慈悲」というスローガンを導入したが、多くのネットユーザーから苦情が寄せられた。昨年、リース期限切れのため、このスターバックスは霊隠風景区に正式に別れを告げました。

その後すぐに、杭州永福寺の慈北コーヒーが「コーヒーを売る僧侶」というタグとともにソーシャルメディア上で突然人気を博した。寺院コーヒーの標準的な構成は、長い僧衣を着た僧侶が店員として働き、顧客のために一杯の「古代スタイルのコーヒー」を淹れるというものです。

「慈悲」は慈悲の同音異義語で、仏教では慈悲について「慈悲は喜びをもたらし、慈悲は苦しみを和らげる」という意味で、コーヒーの苦味とよく似ています。 「今日は、適度に悲しいですか、とても悲しいですか、それとも極端に悲しいですか？」有名なミームになりました。

永福寺はどれくらい人気がありますか？寺院の住職たちは、メディアに対し、これ以上報道せず、客が好きなようにチェックインできるようにすべきだとアドバイスした。永福寺の人気を受けて、他の寺院もそれに倣うようになった。上海玉仏寺、台州龍興寺、厦門南普陀寺もコーヒー販売に加わった。

寺院に短期滞在する若者が「忙しい生活から数日の余暇を奪う」ためにそうするのであれば、寺院にコーヒーを買いに行く若者は、好奇心からそうしていることになります。寺院コーヒーは現代の若者の消費基準に合致しており、中国学や仏教などの東洋文化と西洋料理を代表するコーヒーは、古代の魅力と西洋の風味を兼ね備えた強いコントラストを形成しています。

永福寺カフェもこのことをよく理解しています。 2つのスタイルを極限まで進化させることで、コントラストによって生み出される緊張感をより強調し、消費者の心理を満足させることができます。

永福寺では、コーヒーの種類ごとに禅語の名前が付けられています。アメリカンコーヒーは「悩みを和らげる」ための一杯です。ラテは「雪を止める」ためのカップです。モカは「喜び」を表す一杯です。永福寺はコーヒーの紙コップのデザインにも力を入れました。春節の時期に、中国美術学院の潘文訓教授がデザインした仙人が鹿を指し示す図案は、中国絵画の美しさと良い意味と祝福を兼ね備えています。

若者の好奇心に応えて、Cibei Coffeeは独自の仏教スタイルを追求する新しい方法を模索してきました。 Cibei Coffee には、「Fate」という非常に適切な名前の付いたブラインド ボックスのコーヒーがあります。一杯30元で、引いた分だけ飲みます。

宝くじに加えて、2023年の春節期間中、慈北コーヒーは祝福と幸福を願う限定版カップも発売し、宝くじをスクラッチするような要素を加えました。カップスリーブの引き輪を開けると、お寺から祝福が受けられます。一夜にして金持ちになることから毎日財産を稼ぐことまで、あらゆる祝福が若者の心を動かします。

仙人が指さす鹿杯（左）と結福応熙杯（右）。出典：『慈北』WeChat公式アカウント

この寺院の革新はコーヒーだけにとどまりません。ブレスレットからサシェ、キャンバスバッグから文房具まで、現代と古代の要素を組み合わせたあらゆる種類のガジェットが、寺院文化にお金を払う若者を魅了しています。例えば、法喜寺と文化創造企業が共同で発売したキャンバスバッグには、「あなたはとても素晴らしいので、仏陀もあなたを愛するはずです」などの言葉がプリントされています。

創造性がビジネスを創ります。

お寺の創造力は続きます。

2023 年に最も人気のある観光地が寺院になるとは誰が想像したでしょうか。 2023年に最も人気のあるコーヒーも寺院で作られるでしょう。

上海の玉仏寺では、コーヒーとパンの組み合わせが、コーヒーと中国の点心になりました。昆明の5A級景勝地では、新しい瞑想キャンプが静かに学生たちの到着を待っている。

寺院経済は、企業が新たなビジネスチャンスを期待しているとき、新たなビジネスチャンスもまた企業が探索するのを待っていることを教えてくれます。

2023年には、変な商売は存在しません。

さあ、教えてください。あなたは休暇中にお寺を訪れたいと思いますか？

著者:コアラは鹿です

出典：WeChatパブリックアカウント「New Retail Business Review（ID：xinlingshou1001）」