2025年を期待する100の言葉：文化（01-10）：現実の変化、暗い経験、セクシーな復活

「The Future 100: 2025」は、10 の異なるセクターにわたる 100 の革新的なトレンドを紹介し、将来への準備に役立つ、今後 1 年とその先を見据えた必須ガイドです。

——VMLインテリジェンス編集チーム

▶原作序文：「未来トレンド100」は可能性に満ちた一年の幕開けを告げます。

2025年は、先進技術とデジタルの断絶が出会い、兆万長者の贅沢がコスト削減や「生活費」という長期的な課題と衝突し、ブランドが共鳴と抑制の間の微妙なバランスを見つけなければならない、矛盾の年となるでしょう。

さらに、私たち自身の想像力とテクノロジーを通じて、私たちが住むためのより高次の想像の世界を創造するという、新たな現実に備える時が来ています。人々は困難な問題に直面したとき、自分にとって意味のある現実、つまり想像力豊かで楽観的な現実を積極的に作り出そうとします。今はカクテルサスペンションの時代であり、テクノロジーによって身体の制約を超越し、想像できるあらゆることが可能になる時代です。

この比類のないレポートでは、14 か国の主要な傾向を調査し、業界のトップ専門家へのインタビューなどを特集しています。

2025年は可能性に満ちた年です。

▶ブランド序文：2025年、蛇は幸運をもたらします！

VML Intelligence は毎年旧正月に「Future Trends 100」を発表します。本レポートは、10のセクションを「フレーム」として、100の将来予測キーワードを「骨組み」として、さらに1000近くの革新的な事例を補足する形で構成されており、単なる1つのレポートではなく、世界で最も価値のある年間トレンド予測レポートとなっています。

読書の提案:

• 国内の「内紛」、「無為勝利」、「不安」に深く陥っているとき、このレポートを通じて「目を開けて」外部の変化を見ることができるだけでなく、グローバルブランドの人々の挑戦と不安、願望と行動も見ることができます。
• 素人は興奮を観察しますが、専門家は細部を観察します。ブランド担当者は、トレンドの背後にある可能性に目を向けるだけでなく、再起動して刺激を与え、イノベーションの機会を見つける必要があります。
• 一部のオピニオンリーダーの考えも、この時代の探究心を表すものとして読む価値がある。

2022 年のレポートは英語版のみで提供されており、2023 年と 2024 年の中国語版は比較的簡潔です。 Brand Ape は、3 年連続で翻訳ソフトウェアを使用し、再編してきました (以前の記事を参照)。幸いなことに、2025 年のレポートの中国語版はまだないので、ここでちょっと覗いてみましょう。

レポート全体は引き続き、「文化」、「テクノロジーとイノベーション」、「観光と休暇」、「ブランドとマーケティング」、「食品と飲料」、「美容」、「小売とビジネス」、「新しい贅沢な生活」、「健康」、「イノベーション」の 10 のセクションに分かれており、キーワードは 100 個、総語数は 100,000 語です。

100 のエキサイティングなトレンドをご覧ください。

第1章 文化

「カルチャー」セクションには、01.「リアリティシフト」、02.「エモーショナルグレース」、03.「セクシールネッサンス」、04.「ワークリゾート」、05.「ダークエクスペリエンス」、06.「日本のソフトパワー」、07.「新しいデートパラダイム」、08.「リアリティムーブメント」、09.「オルタナティブライフ」、10.「スーパーフォーキャスター」という10個のキーワードが含まれています。

01 現実の変化: 空想、妄想、そして楽観主義!

Z 世代が異なる「現実」を受け入れることは逃避ではなく、混沌とした世界における希望の宣言です。

2024年7月、デイズド誌は、参加者が意識の変化を通じて望む現実に入ろうとする「現実シフト」の実践を詳しく取り上げた。これらのシフターは、さまざまな方法を使用して代替現実を体験します。代替現実は、マーベル ユニバースやハリー ポッターの魔法界などの架空の世界である場合もあれば、想像する理想的な生活である場合もあります。

Dazed 誌 2024 年 7 月号では、参加者が自分の意識を望ましい現実に移そうとする行動である現実シフトの実践について探ります。シフターは、さまざまな方法を使って代替現実を体験します。代替現実とは、マーベル・ユニバースやハリー・ポッターの物語などの架空の世界、あるいは想像上の理想的な生活などです。

この現象は、2024年12月までにTikTok上で関連投稿が4000万件近くも生まれ、Reddit上でも人気のサブレディットがいくつか誕生した。これは伝統的な空想のように聞こえるが、支持者たちはそれがむしろ顕現のようなものだと主張する。

「マニフェスト」という概念は2024年に多くの注目を集め、ケンブリッジ辞書によって今年の言葉に選ばれました。辞書は、「夢を叶える」という考え方が世界中で急速に広まっていると指摘している。たとえば、ポップ歌手のアリアナ・グランデは、彼女の成功の一部は「顕現の才能」によるものだと考えています。 2024年、メディアは彼女が『ウィキッド』でグリンダを演じるという夢について言及した2011年のツイートを発掘した。その夢は今や現実となった。

世界的に見て、代替現実への欲求は、Z世代の間で特に顕著です。データによると、Z世代の67%がテクノロジーを通じて別の現実に逃避したいと答えており、全年齢層では58%でした。

さらに、Z 世代はロールプレイングやライブアクション ロールプレイングに参加する可能性が高くなります (一般人口の 41% に対して 51%)。この現象は、A24 の映画「I Saw the TV Glow」などの文化作品にも反映されています。この映画では、ティーンエイジャーがテレビの架空の世界に浸ることで、現実の葛藤から逃れています。

代替現実への関心は、創造の領域にも浸透しています。デザイナーは、生成 AI ツールを使用してリアリズムの限界を押し広げています。 Adobe の「クリエイティブ トレンド 2025」レポートでは、ファンタジー フロンティアのトレンドを「非現実を現実にするもの」と表現しており、このトレンドの影響力がさらに高まっています。

何が世代を現実を再考させる原動力となるのでしょうか?

VML Intelligence は、フィリピンのマニラ在住の心理測定学者で研究者であり、自身もジェネレーション Z の一員であるダニ・レイエス氏に話を聞いた。彼女の TedX トーク「ジェネレーション Z の「妄想」文化が現実に及ぼす影響」は、YouTube で 447,000 回以上視聴されている。

この調査は、Z世代が「妄想」という言葉をその臨床的定義から切り離し、希望の象徴として再定義していることを明らかにしている。

レイエス氏は、彼女の世代は「確固たる証拠がなくても物事は良くなる」と信じる「揺るぎない楽観主義」を持っていると指摘する。これは文字通りの「妄想」や幻覚ではなく、むしろ現実に対処するための戦略であると彼女は強調する。

Z 世代は、経済的、社会的、政治的な課題を抱えた時代に成長しています。ソーシャル メディアによって、彼らはより良い生活への願望を抱くようになり、その願望を現実のものにするために懸命に努力しています。 「人々はただより良い生活を望んでいるだけです。家を借りて、人生を楽しみ、お金を貯めて、旅行をしたい。これらは彼らの最も基本的な欲求です。これらの欲求は大きすぎるとは思いません」とレイエス氏は説明する。こうして、Z世代のスローガン「delulu is the solulu」（deluluは解決策である）が生まれました。

この「妄想的な」文化は逃避の一形態であるだけでなく、心理的調整の積極的な方法でもあります。それは、不確実性に満ちた世界の中で Z 世代が希望を見つけ、理想の人生を実現するために一生懸命働くよう促すのに役立ちます。

• 『ポスト真実のビジネス』の著者であるショーンは、現在の世界の状況を踏まえると、ジェネレーションZの選択は「完全に合理的で首尾一貫した対応」だと考えている。データによると、 Z世代の73%は「物事の方向性によって現実世界がますます非現実的になっている」と考えており、この感情が代替現実の追求をさらに推進している。
• 行動心理学者のジョー・ヘミングス氏は、マニフェスティングのような実践は「個人にわずかな部族への帰属意識を与えるだけでなく、若者が他者と共鳴するためのプラットフォームも提供するため、自己同一性において重要な役割を果たす」と付け加えている。この集団行動は心理的な調整であるだけでなく、社会的つながりの一形態でもあります。

「妄想」を受け入れるということは、盲目的なことではなく、非常に意図的な行為です。それは楽観主義の表れであると同時に、想像力や表現を通じて現在よりも良い未来を創造する方法でもあります。

Z 世代の将来は不確実であるにもかかわらず、VML のデータによると、現在も将来も、Z 世代が最も楽観的な世代であることが示されています (詳細についてはレポートの 6 ページを参照)。

レイエス氏自身がこの典型的な楽観主義を体現している。 「私たちがここにいる限り、何かもっと良いことを経験するチャンスがあると思います」と彼女は言った。 「近いうちに何らかの体系的な変化が起こると私は信じています。それは起こるかどうかの問題ではなく、いつ起こるかの問題です。」

ここでは、 Fu Hang 氏の「PASSION」、Yan Hexiang 氏の「Balance」、Zhao Xiaohui 氏の素晴らしい PPT を称賛しましょう。彼らの努力は、Z世代の楽観主義と意欲を鮮明に反映しています。

イノベーションの機会:

Z世代が「妄想」文化や現実の変化を受け入れるのは、本質的には楽観主義であり、現実逃避ではない。

ブランドは、顧客とともに、そして顧客のために、より良い現実世界の未来を創造することで顧客を支援することができ、また、顧客と仲間との現実世界のつながりやコミュニティを促進することで、顧客の疎外感を和らげることができます。

02 エレガントなムード：温かさ、豊かさ、そしてバランス！

2025年は、暖かく豊かで安心できる雰囲気がメインテーマになります！

色彩の専門家は、快適さ、調和、自然を想起させる控えめな色調を推進しています。これらの色調は、新しいカラートレンドに活力を与えるだけでなく、ブランドや消費者に新たなインスピレーションを提供します。

カラーマスターの考え:

• 2024年12月、パントン社は2025年のカラー・オブ・ザ・イヤーとして、濃厚なチョコレートブラウンの「モカ・ムース」を発表した。「モカ・ムースは洗練されていて豪華でありながらクラシックな色です」とパントン・カラー・インスティテュートのエグゼクティブ・ディレクター、レアトリス・アイズマン氏は述べた。 「茶色を謙虚さと現実的な象徴から憧れの贅沢さの表現へと再定義します。」この色は「静かな贅沢」と「日常の贅沢」のトレンドを反映しており、アイズマン氏が言うように「日常の喜びに対する欲求に基づいている」。 （日常の贅沢がアイデンティティをどのように形成するかについては、214 ページの「手頃な豊かさ」を参照してください。）
• アースカラーは、さまざまな色と完璧に調和する調和のとれた色調で、2025 年に人気の選択肢です。ロロ・ピアーナやマックスマーラなどの高級ブランドは、2025年春夏コレクションにベージュ、タン、グレー、ブラウンなどエレガントなニュートラルトーンを採用しています。これは、これまでの大胆で明るい色彩とは対照的で、これからの一年に向けて気取らない、落ち着いた雰囲気を示唆しています。

コーティングブランドの革新：

今年、シャーウィン・ウィリアムズは、9つの色合いを特徴とする初の年次カラーカプセルコレクションを発売し、異なるアプローチをとった。 「Grounded」のアースカラーから「Sunbleached」の温かみのあるオフホワイトまで、これらの色はニュートラルカラーを基調としており、モダンでバランスの取れた色です。

他のペイントブランドも、2025 年の雰囲気を捉えるために、回復力のある温かみのある色調を選択しました。

• カリフォルニア州のダン・エドワーズさんは、アースカラーのライトブラウン「キャラメル」を選びました。
• C2ペイントは深みのある洗練されたバーガンディ「Raku」を選択しました。 C2のカラーディレクター、フィリッパ・ラドン氏は、この色は「バランス、快適さ、そして時代を超えた優雅さを体現したもの」だと語った。
• ベンジャミン・ムーアは、洗練されたモダンなプラムブラウンのシナモンスレートを2025年の色として選びました。

イノベーションの機会:

2025 年の雰囲気は、贅沢な快適さ(贅沢なコーヒーやデザートなど)と洗練さと自信(控えめな贅沢の体現) の間で決まります。ブランドはこのトレンドを活用して、華やかさと明るく大胆な色彩を最大限に強調することから、温かみのある控えめな上品さへと移行することができます。ここにいくつかの革新的な方向性を示します。

• 製品デザイン: 家庭、ファッション、ライフスタイル製品に温かみのある豊かな色調を取り入れ、快適で贅沢な雰囲気を演出します。
• 空間体験: カラーマッチングを通じて、安心できる小売スペース、オフィス環境、レジャースペースを作り出し、消費者の感情的な共鳴を高めます。
• ブランドストーリー：「日常の贅沢」と「バランスのとれた生活」を核として、ブランドストーリーを語り、温かさと自信の価値を伝えます。
• 国境を越えた協力：ペイントブランド、ファッションデザイナー、ライフスタイルブランドと協力して、限定版製品や共同シリーズを発売し、優雅さと快適さを追求する消費者を引き付けます。

つまり、2025 年のカラー トレンドは、視覚的な美学の再定義であるだけでなく、感情的なニーズに対する深い反応でもあります。ブランドはこのトレンドを取り入れることで、消費者にとってより温かみがあり、豊かでバランスの取れた体験を生み出すことができます。

03 セクシーなルネッサンス: 包括的な視点でセックスとロマンスが復活

ハーパーズ バザーが「セクシーでない時代」と呼ぶ時代に私たちは生きていますが、ポップカルチャーは大胆な方法でセクシーさを再定義しています。音楽、映画、小説はすべて熱を帯びており、セックスとロマンスはより包括的で多様な視点で世間の注目を集めています。

大衆文化の変化:

データによれば、現代人の性生活の頻度は低下しており、カリフォルニア大学ロサンゼルス校の調査でも、Z世代はスクリーン上の性的コンテンツにほとんど興味がないと指摘されているが、10年以上の抑制の後、セクシー文化は静かに復活しつつある。

• 代表的な例は、ジリー・クーパーの1980年代のベストセラーを基にしたディズニー+とHuluによる8話構成のドラマ『ライバルズ』だ。アトランティック誌は、田舎の社交界の名士たちを描いたこの物語を「今年最もバカバカしく、最もセクシーな番組」と評し、セックス文化の復活を披露した。
• 同時に、TikTokでは恋愛小説やエロ小説が人気となり、#spicybooktok、#smutok、#romantasyなどのハッシュタグが多くのユーザーを魅了しています。恋愛小説の印刷販売も大幅に伸びており、恋愛小説とエロティカのカテゴリーの売上は米国だけで2023年には3,900万部に達し、2020年のほぼ2倍に達する見込みです。
• ByteDance（TikTokの親会社）が所有する8th Note Pressは、2025年2月にロマンス小説の印刷出版を開始すると発表しました。

セクシー文化の多様な表現：
セクシーさは文学や映画、テレビに限らず、デザインの分野にも浸透しつつあります。セントラル・セント・マーチンズ卒業生のカッペル・モティカ氏は、特に「親密な体験を高める」ために設計された「セックスに焦点を当てた家具」シリーズをデザインし、装飾の大胆な転換を表現している。一方、フルール・ドゥ・マルやサベージ・エックス・バイ・フェンティなどのブランドは、伝統的な性別の境界を打ち破り、男性用のレースやベルベットの下着をデザインし始めている。

行動心理学者のジョー・ヘミングスは、恋愛退行は現実逃避の一種であると指摘しています。 「こうしたファンタジーは、理想化された、あるいは誇張された形の親密さを称賛することが多い」と彼女は言う。「完璧に演出された出会いや相性のよい関係など、現実世界ではめったに実現できないもの。これは満たされていない感情的ニーズ、急速に変化する世界の影響、親密さの表現方法や経験方法の再調整を示している可能性がある」

包括的かつ多様な視点<br />セクシー文化の復活は、伝統への回帰であるだけでなく、包括的な視点による再定義でもあります。新しい世代は、自分たちのセクシュアリティがより幅広く表現され、伝統的な男性の視点以外の視点から表現されることを望んでいます。恋愛小説は、多様な背景を持つ作家が非典型的な恋愛関係についての物語を語る余地をより多く提供します。エディンバラのブックラバーズ書店のオーナー、ケーデン・アームストロング氏は、このジャンルを「信じられないほど多様なジャンルであり、多くの素晴らしい声と視点が際立っている」と表現している。

イノベーションの機会:

セクシー文化の復活はブランドに新たなチャンスをもたらしますが、今回はエンパワーメント、逃避、自立、喜びを象徴しています。ここにいくつかの革新的な方向性を示します。

• コンテンツ作成: 映画、テレビ、文学、音楽などのメディアを通じて、より包括的で多様なロマンチックな物語を伝え、さまざまなグループの感情的なニーズを満たします。
• 製品デザイン: ファッション、家庭用品、ライフスタイル製品にセクシーな要素を取り入れ、伝統的な性別の境界を打ち破り、より包括的なデザインを生み出します。
• ブランドナラティブ*：エンパワーメントと自律性を核に、セクシーカルチャーのポジティブな価値を伝え、個性と多様性を追求する消費者を魅了します。
• 体験デザイン: 没入型体験やインタラクティブなアクティビティを通じて、消費者はロマンスやセクシーさの魅力を感じながら、感情に共鳴できる空間を提供できます。

つまり、セクシー文化の復活は伝統への回帰であるだけでなく、多様性、包括性、個人の表現の再定義でもあるのです。ブランドはこのトレンドを取り入れることで、消費者にとってより感情に訴えるパーソナライズされた体験を生み出すことができます。

04 ワーキングリゾート：ウェルネスサンクチュアリとコミュニティセンター

5 つ星のオフィスは、さらにアップグレードされ、ウェルネス サンクチュアリや目的主導のコミュニティ ハブへと進化しています。この変化は職場を再定義するだけでなく、従業員により総合的な人生経験を提供します。

ニュージャージー州のパークは、仕事のやり方が根本的に変わったと考えています。

• その使命は、デザイン、コミュニティ主導のプログラム、健康促進の取り組みを通じて、生活と仕事の体験を向上させることです。 2024年11月、ザ・パークは主要な観光地コミュニティに生まれ変わらせるために5億ドルの再開発プロジェクトを発表しました。
• 複合施設には、職場、イベントスペース、レストラン、公園、フィットネスクラブ、社交クラブが含まれます。ただし、一部のエリアは会員のみに制限されており、施設全体で「エクスクルーシブ クラブ」のコンセプトが採用され、健康と個人的なつながりが優先されています。
• この会員モデルは、オフィスが「ホテル化」のトレンドを迎えていると指摘した2024年8月のニューヨークタイムズの記事を反映しており、より快適で健康的な環境を提供することで従業員の健康を促進し、職場にいることの意味を再定義しています。

カリフォルニア州スプリングライン: リゾートスタイルのワークコミュニティ。

この記事は、カリフォルニア州メンロパークのダウンタウンにあるスプリングラインに焦点を当てています。スプリングラインは、2 つのオフィスビル、183 ユニットの住宅ビル、9 つのレストラン、屋外スペースを含む目的地設計の会場です。 2023年9月にオープンするスプリングラインは、人々が仕事や交流、そして人生を楽しむことができるリゾートスタイルのキャンパスを提供し、「最もクールな新しいコミュニティ」を自称しています。高級ホテルのデザインコンセプトを借用したスプリングラインでは、ホテルにマッチした特徴的な香りまで用意されており、経営陣はユニークな体験を生み出すために近隣地域をリゾートのように運営しています。

中国、杭州：緑豊かで健康的な未来のオフィスパーク。

• 中国杭州では、建築会社NBBJが浙江省の大手インターネット企業の概念設計の第4フェーズを完了した。従業員と一般の人々の両方にサービスを提供するように設計されたこのキャンパスは、イベント スペース、レストラン、花屋、郵便局、緑地を含むコミュニティを形成します。
• NBBJによると、クライアントは従業員や訪問者に「楽しい体験」を提供し、「部門間のつながりの空間」を特徴とし、「オフィスと緑の間に対話を生み出す」ような「未来志向で、緑豊かで健康的なオフィスキャンパス」を作りたかったという。

職場の未来: 健康とコミュニティを優先する。

人間の健康と有意義なコミュニティを優先することで、職場は従来のオフィスの概念を超えて進化し、仕事が人々の生活にプラスの役割を果たす可能性と一致しています。 VML Intelligence が 2023 年 10 月に実施した調査 (Future 100: 2024 で引用) によると、世界中の人々の 86% が良好なワークライフ バランスを享受していると回答し、93% が企業は従業員の健康に対してより責任を負うべきだと考えています。

イノベーションの機会:

企業や開発者は、単にワークスペースを提供するだけではもはや十分ではないことに気づき始めています。これに応えて、彼らは「オフィスリゾート」と活気あるコミュニティを作り上げています。

05 ダークエクスペリエンス：恐怖、解放、そして悪夢の没入

混沌とした時代に、ポップカルチャーはその暗い側面に触れています。政情不安や気候悪化を背景に、人々はカタルシスを求める暗い物語や経験を通して、不快感の中に慰めを見出している。

ホラー映画：社会不安を映し出す鏡。

• ホラー映画は社会不安を反映するものになりつつある。ホラーは時代を超えたジャンルだが、映画データ研究者のスティーブン・フォローズ氏は、ホラー映画はかつてないほど多く作られており、制作国も広がり、視点やサブジャンルの多様化が進んでいると指摘している。
• この傾向は2025年も続くと予想されており、ライアン・クーグラー監督のスリラー映画『The Sinner』（アメリカ南部のジム・クロウ法時代を舞台にしている）、韓国のエースメーカー・ムービーワークス制作の『Bloodborne: A Terror Stories to Remember』、そしてダニー・ボイル監督の待望のゾンビ続編『28 Years Later』が予定されている。さらに、2025年には、ポーランドの開発会社Bloober Teamによる未来の荒れ地を舞台にした『Chronos: A New Age』など、ホラーをテーマにしたゲームが多数リリースされる予定だ。

対処メカニズムとしての恐怖、娯楽としての恐怖は「不安のはけ口」です！

恐怖は暗い時代の反映であるだけでなく、対処メカニズムでもある。行動心理学者のジョー・ヘミングス氏は、「ホラー映画は、死、そして『未知』や『社会崩壊』に対する恐怖や不安に立ち向かう非常に安全な手段です」と説明する。デンマークのオーフス大学レジャー恐怖研究室の行動科学者コルタン・スクリブナー氏も、レジャー恐怖は「不安のはけ口」であると指摘している。安全な空間と制御された環境で恐怖を経験すると、危険なしに恐怖を探求することができ、コントロール感覚が生まれます。

このように、ホラー映画は人々が現代の恐怖に対処するのに役立っています。女性の権利拡大に抵抗がある時代に、『ザ・マテリアル』や『デアデビル』のような女性中心のボディホラー映画が台頭してきたのは偶然ではない。

自伝的物語の台頭と文化的規範の変化。

Netflix の『リトル・トナカイ』から、スタンダップ・コメディアンのエド・バーンのワンマンショー『Tragedy Plus Time』まで、個人的なトラウマ、虐待、依存症、喪失に関する自伝的物語の増加は、文化的規範の変化と偏見の解消を示しています。人々は難しい話題についてより積極的に話し合うようになり、文化の中でのこうした経験をより本物らしく、より繊細に描写する余地が生まれます。 「ユーモアを使って辛い問題や難しい問題を探ることは、人々に承認を与え、理解を深めるのに役立ちます」とヘミングス氏は説明する。

没入型のダーク体験：悪夢と超現実。

ニューヨーク市のマーサー・ラボ美術館では、 「ダーク・マター」と題した没入型アート展が開催され、ハイテクな4Dカラーレンダリングの幽霊ギャラリーを通じて、来場者が心の奥底にある恐怖に踏み込み、悪夢、内なる悪魔、超常現象を探求するよう促されます。芸術家で共同創設者のロイ・ナカム氏は、この展覧会は「暗闇と人間の精神、そして悪夢、内なる悪魔、超自然といった不安な世界という超現実的で催眠的なテーマを探求している」と語った。

このような悪夢のような体験に浸ることは、ストレス解消や娯楽として効果的であり、ホラー映画を観るのと同じように、安全で管理された空間でアドレナリンが放出されます。 「ポジティブなストレス軽減は、新しい健康的なストレス軽減法です」とヘミングス氏は説明する。 「ホラー映画を観たり、ジェットコースターに乗ったりするときに、自ら恐怖を感じることを経験するのです。」これは、ブランドが暗闇を利用して消費者を引き付ける方法になる可能性があると彼女は示唆している。

ブランディングとダークな要素の組み合わせ。

ブランドにとって、ホラー要素は若い世代にアピールする方法を提供します。 VMLが2023年に実施した調査では、英国、米国、中国のZ世代のほぼ半数がホラー系のエンターテインメント体験に治療効果があると考えているのに対し、一般人口では平均してわずか3分の1しかそう考えていないことがわかった。

たとえば、クッキーブランドの「Nutter Butter」はホラー要素を取り入れることでTikTokで人気を博しました。犯罪現場にピーナッツバターを塗った投稿は、視聴者を怖がらせると同時に喜ばせた。

イノベーションの機会:

暗い側面に触れる経験は、人々に複雑さを処理し、アドレナリンラッシュを経験し、課題を克服することで熟練感を得る方法を提供します。ブランドはハロウィーンのときだけダークな要素に傾倒することが多いですが、ポジティブなストレスを活用することは一年中チャンスとなる可能性があります。ここにいくつかの革新的な方向性を示します。

• 没入型体験: ホラーや暗闇をテーマにした没入型の展示会、アクティビティ、ゲームを作成し、消費者が安全な環境でストレスを解消できるようにします。
• コンテンツ マーケティング: ホラー ストーリー、映画、ゲームを通じて消費者との感情的なつながりを生み出し、ブランドのユニークな個性を伝えます。
• 製品デザイン: 限定版のパッケージやテーマのある製品など、ダークな要素を製品デザインに取り入れて、刺激を求める消費者を引き付けます。
• ソーシャル メディアでの交流: TikTok や Instagram などのプラットフォームを使用して、ホラーやユーモアのあるコンテンツを通じて若い世代と交流し、ブランドの魅力を高めます。
• メンタルヘルスサポート: ホラー要素の治療効果を取り入れて、メンタルヘルスに関連する活動や製品を立ち上げ、消費者が不安やストレスに対処できるように支援します。

つまり、ダーク体験は単なる娯楽ではなく、感情の解放と心理的調整の方法でもあるのです。ブランドはこのトレンドを活用して、消費者にとってよりユニークで奥深い体験を創出し、同時にポジティブな感情的価値を提供することができます。

06 日本のソフトパワー：文化と経済の二重の台頭

日本の経済は成長を続けており、その文化資本は世界に強い影響力を発揮しています。

モルガン・スタンレーは2024年6月、日本経済は「デフレが終焉し、経済が安定成長に戻り、企業が新たな活力を見せているなど、大きな変革期を迎えている」と指摘した。同時に、日本の文化力も世界の舞台で輝きを放っています。

文化輸出の頂点：将軍からアニメブームまで。

ディズニー/FX シリーズ「Shogun」は、2024 年のエミー賞とクリエイティブ アート エミー賞で記録的な 18 の賞を受賞し、歴史を築きました。このシリーズは17世紀の日本を舞台としており、セリフの70%は日本語です。キャストとスタッフは日本とハリウッドのクリエイティブエリートを集め、日本文化の奥深い伝統と世界的な魅力を披露します。

日本のコンテンツ輸出額は、主にゲーム、漫画、アニメ、映画で、295億ドルに達し、半導体関連の輸出額とほぼ同額で、2024年に日本を訪れるすべての観光客が費やすと予想される総額と同等です。ジャパンタイムズは、多くの観光客がこれらの文化輸出に触発されて日本を訪れていると報じました。 2024年6月、日本政府はビデオゲーム、マンガ、アニメの海外市場規模を2033年までに現在の4倍の20兆円（1300億ドル）に拡大する計画を発表した。内閣府はこのソフトパワー戦略を「日本が世界舞台で存在感と影響力を維持するための極めて有効な手段」と表現している。

アニメーション：Z世代向けの「フレンズ」。

アニメの世界的な人気は拡大し続けています。 2024年、ポリゴンはアニメを「Z世代の友人」と呼びました。その理由は、アニメが「現代の観客に、着るものから周囲の人々との関わり方まで、多大な影響を与えている」からです。この高まる需要に応えるために、ブランドは幅広い魅力を活用しています。例えば、マクドナルドはマクドナルドキャンペーンを通じてアニメの世界に踏み込み、多くのファンを獲得することに成功しました。 「アニメは今日の文化の重要な一部であり、長年にわたりファンが私たちにアニメに関わってほしいと頼んできたことを嬉しく思います」とマクドナルドの米国最高マーケティング・顧客体験責任者、タリク・ハッサン氏は語った。

高級ファッションブランドのルイ・​​ヴィトンも、日本の現代アーティスト村上隆とコラボレーションし、喜びと活力に満ちたコレクションを2025年1月1日に発表した。村上氏の作品はアニメとファンタジーを融合させ、カラフルで風変わり、時にはダークなファッションを生み出している。新しいコレクションは、ルイ・ヴィトンの店舗が彼女の芸術的美学に支配された2022年の日本人アーティスト、草間彌生とのコラボレーションと同じくらい大胆なものになると予想されている。

かわいい文化の世界的な影響。

日本の文化的影響力はアニメや映画、テレビだけに限りません。 「かわいい」文化も世界に大きな影響を与えています。 2024年春にロンドンのサマセットハウスで開催される「カワイイ」展では、日本の「カワイイ」ポップカルチャーの世界的な台頭と、その美学がファッションやアートからパッケージ商品やテクノロジーに至るまであらゆるものにどのように浸透してきたかを探ります。この展示会は、日本のサンリオと共同で、同社のキャラクター「ハローキティ」の50周年を記念して開催された。

観光産業は活況を呈している。

日本の観光産業も活況を呈している。スキフトによると、日本は2024年に3,500万人の観光客を迎え、消費額は510億ドル（8兆円）に達し、パンデミック前のピークだった2019年の3,188万人の観光客を上回ると予想されている。政府は2030年までに観光客数を6000万人に増やし、支出額を960億ドル（15兆円）以上にすることを目標としている。大阪は2025年に必ず訪れるべき都市の一つに挙げられている。

イノベーションの機会:

現在、日本は文化的ブームを迎え、世界的なインスピレーションの源として位置づけられつつあり、ブランド各社は世界中の世代に広く受け入れられているこの文化的トレンドを活用するために「クールジャパン」の流れに乗っています。

07 新しいデートモデル：スワイプから実際に顔を合わせてのつながりへ

出会い系アプリへの関心が薄れるにつれ、新しいつながり方を見つけることがトレンドになってきています。従来のスワイプマッチモデルは、より本格的で意味のあるデート方法に置き換えられつつあります。

出会い系アプリの衰退：目新しさが薄れつつある。

出会い系アプリでスワイプして理想の相手を探すのは、かつてほど流行っていません。データによると、デートを希望する人のうち、過去 12 か月間に出会い系アプリを使用した人はわずか 22% でした。 CNNは、米国でのTinderのダウンロード数はピーク時の2014年の1,380万件から2023年には880万件に減少したと報じた。また英国では、Ofcomの報告書で、Tinder、Hinge、Bumble、Grindrの4大出会い系アプリが数十万人のユーザーを失ったことが示された。 2024年の分析では、「若者、特にZ世代にとって、出会い系アプリの目新しさは薄れつつある」ことが示されています。

この傾向は特にアメリカの大学生の間で顕著です。 2023年のAxios/Generation Labの調査によると、アメリカの大学生と大学院生の79%が出会い系アプリをまったく使用していないことがわかりました。 「出会い系アプリは、私と同年代の多くの人のデート体験と自信を台無しにしてしまったように感じます」とサム・ヒューストン州立大学3年生のメラニー・ペレスさんは言う。 「一夜限りの関係になってしまう可能性のあるアプリを使うよりも、まずは会って友達になりたいです。」

伝統に戻る：共通の興味を通じてつながる。

デートアプリのわずかに実用的なアプローチは、より伝統的な出会い系の習慣に徐々に置き換えられています。たとえば、共有された関心を通してロマンスを見つける（ソーシャルホッビーアプリ、56ページを参照）。 New York Timesは、「デートドキュメント」は「ハイテク産業労働者とアメリカの主要都市に住んでいる人々」の間でニッチな出会い系の方法になっていると報告しています。これらの長型のドキュメントは、「アルゴリズム駆動型のスワイプアプリのプロフィールよりも、新聞の個人的な広告に似ている」と説明されています。

対面の社会的相互作用の復活。
一方、現実の出会い系の方法が焦点を当てています。世界中の3分の1（35％）以上が、対面のソーシャル環境を通じて新しい人々と出会っています。一部の国では、ブラジルが45％、タイは41％、南アフリカは47％で、その割合はさらに高く、出会い系アプリから緩やかな傾向を示しています。

Eventbriteの2024年のレポートによると、2024年4月の時点で米国で収集されたデータは、376,000人がサイトを通じて出会いやシングルスのイベントを予約して出席し、年間150万人以上のイベントを検索したことが示されました。対面会議へのこの傾向は、中国でも見られます。 China Dailyは、Frisbee、ロールプレイングゲーム、芸術品や工芸などの活動を通じて、世代Zが重要な他の人に会っていると報告しました。

革新的な出会い系方法：親密な夕食から多様な関係まで。
Timeleftは、見知らぬ人にスマートフォンを置いて意味のある会話をするように招待する、対面の親密なディナークラブです。このサイトは、人々が期待せずに他の人に開かれ、「会話を始めて火花を燃やす」ことを望んでいると言います。 2023年5月にロンドンで最初に発売されたこのクラブは、60か国以上と275の都市をカバーしています。

この傾向に対応するために、出会い系アプリも人々を結びつける方法を進化させ、広げ、ユーザーがあらゆる種類の関係を構築するのを支援しました。たとえば、Grindrの最新キャンペーン「Come Home With Us」は、アプリから、結婚から3つのもの、ロマンスから友情まで、アプリを通じて形成されるさまざまな関係を強調しています。

私たち全員が知っているように、中国でプレーする方法があります-da zi！

食事ペア、ゲームペア、ゴシップペア、コーヒーペア、旅行ペア、犬の歩行ペア、猫と犬のふれあいペア、フィットネスペア、屋外ペア、スポーツペア、昼寝ペア、大学院入学試験ペア、市民サービス試験ペア、盲目の日付ペア、体重減少ペア、スクリプトキル入りペア、展示会のペア...

これは、関心ベースのソーシャルネットワーキングの拡大と同様の関心を持つ人々によって形成される消費者コミュニティです。また、これは新しい、ユニークではあるが孤独ではなく、積極的に選ばれた社会的関係の消費であると言えます。

イノベーションの機会：

若い世代は対面活動を通じてつながる可能性が高くなりますが、古い世代では、さまざまな方法でロマンチックと非ロマンチックの両方の関係を構築することがより重要です。デートプラットフォームは、これらの多面的な関係のニーズを把握するために進化しています。ここにいくつかの革新的な方向があります：

• オフラインイベントプラットフォーム：テーマパーティー、利益団体、体験デートイベントなど、対面の社会的相互作用に焦点を当てたイベントプラットフォームを作成します。
• 関心導入マッチング：外観やプロフィールではなく、一般的な関心（スポーツ、アート、旅行など）に基づいてユーザーが接続するのを支援します。
• 多様化された関係モデル：ユーザーの多様なニーズを満たすために、複数の関係タイプ（友情、開かれた関係、3人の関係など）をサポートするデートプラットフォームを開発します。
• 深い会話体験：親密な夕食、会話ワークショップ、没入型の体験など、深いコミュニケーションを促進するデザイン日。
• 文化的統合：さまざまな地域の文化的習慣を取り入れて、中国の「ブラインドデートコーナー」や日本の「合コン」（ソーシャルギャザリング）などのローカライズされた出会い系ソリューションを開始します。

要するに、新しい出会い系モデルの中核は、実際の意味のあるつながりへの復帰です。ブランドやプラットフォームは、多様性とパーソナライズのニーズを満たしながら、より自然で快適な環境でユーザーが関係を構築するのを支援する方法を革新できます。

08本当の動き：現実に戻り、デジタル疲労と戦う

デジタルの世界のますます狂ったリズムでは、 「本当の動き」は反撃力になり、人々が人生のバランスと意味を取り戻すのを助けています。

デジタル疲労と実際の相互作用への欲求。

• ロンドンのハリーセラピーの心理療法士であるステファンウォルターズは、次のように述べています。「私たちの多くは、長い間スクリーンに直面することから疲れています。ズームミーティング、メール、WhatsAppメッセージにうんざりしており、対面のコミュニケーションと自然な接触に熱心です。」
• 彼はさらに、対面の相互作用は、交感神経の興奮と「行動」の連続的な状態ではなく、「存在」に焦点を当てたより集中した「モバイル状態」を刺激するため、脳と神経系にとって有益であると説明しました。この状態は、新皮質の思考と行動の脳のために非常に必要な休息を提供しながら、私たちの皮質下の加工の脳を落ち着かせ、集中しています。

グローバルな感情：シンプルな生活への憧れ。
ウォルターズの観察は世界的な感情と一致しています。84％は、技術の増加により、人々の存在が減少したのに対し、88％が人生がより容易になることを望んでいると考えています。このシミュレーションは、人々に「より意味のあるつながり」の機会を提供するだけでなく、快適さと懐かしさの感覚を生み出します。 「赤ちゃんとして、私たちは皆、画面を見るのではなく、オブジェクトで遊ぶことから始めます。これらの活動に戻るために非常に原始的で魅力的なものがあります」とウォルターズは言いました。

若い世代の「ルーダーモデル」トレンド。
将来100：2024で述べたように、若い世代は物理的な形と活動に惹かれています。 Fortune Magazineは、これは「25歳未満の人々のアイデンティティの主張、革新、差別化の行動を表していると考えています。これは、目に見えないデジタルの世界に対する反乱であり、24時間年中無休のソーシャルメディアサイクルによってもたらされた巨大な騒音の呼吸の叫びでもあります。

「本物のスポーツ」の影響：旅行から社交まで。

この傾向は、人々が旅行する方法を変えています。 BBCの記事は、都市のスケッチが増加していることを指摘しました。旅行者は、特定の目的地を描くために長い時間を費やしています。 Urban Sketchersは、集まりや旅行を組織し、志を同じくする人々をつなぐことでライブペインティングを促進する非営利団体です。

オランダに拠点を置くオフラインクラブは、イベント中に人々が携帯電話を手渡すように誘い、デジタルの方法でリラクゼーションと他の人との意味のあるつながりを促進します。オフラインクラブのモットーは「リアルタイムの交換スクリーンタイム」です。週末の休暇から自然の散歩やヨガで満たされた週末の休暇から、ボードゲームや教会での日記の執筆まで、活動が世界中で開催されています。クラブは2022年に設立され、7つの都市から14の都市にカバレッジを拡大したいと考えています。ブッククラブも社交イベントとして再考されています。ニューヨークでは、読書のリズムは「比類のない読書体験：ライブミュージックと十分にキュレーションされた会場の設定を備えた1時間あたりの1時間の読書」と言われています。

「本当の動き」の傾向の世界的な広がり。

このシミュレーションの傾向は、中国にも反映されています。 2024年10月のChina Dailyのレポートによると、中国人の若者は、セラミックの作成や歌のコースから無料の執筆までのサービスを提供するなど、サイドジョブに目を向けています。これらの追求は「豊​​富な経験と個人的な満足度の向上」を提供しています。英国では、TVネットワークITVで報告されているように、陶器も人気が高まっています。 Social Potteryは、英国の陶器スタジオのネットワークであり、ロンドンには3つの場所、2つはミルトンケインズにあり、社会的に焦点を当てた陶器のパーティーとクラスを提供しています。

BBCによると、ニードル刺繍には、テイラー・スウィフト、ジュリア・ロバーツ、エイミー・アダムスなど、多くの有名人のファンがいます。ロイヤルスクールオブエライサイズのCEOであるスーザンケイウィリアムズは、BBCに、刺繍の人気がCovid-19ロックダウンに由来すると信じていると語っています。

イノベーションの機会：

ますます多くの人々が、「本当の動き」によって引き起こされる流れの状態に惹かれています。世界的に観察すると、意図的な身体活動に従事できることは、理想的で望ましい生活様式と見なされています。ここにいくつかのイノベーションの方向性があります：

• オフラインエクスペリエンスデザイン：クラフトワークショップ、都市のスケッチ旅行、セラミックコースなどの没入型シミュレーションアクティビティを作成して、人々がデジタルの世界から抜け出すのを支援します。
• デジタル切断サービス：オフラインクラブに似たサービスを開始し、特定の期間、人々が画面から離れて対面の相互作用に集中することを奨励します。
• 懐かしさとレトロな経験：レトロなゲーム、伝統的な工芸品、または古典的な読書活動を通して人々の懐かしさを呼び起こし、心理的な快適さを提供します。
• 社会的および関心を組み合わせること：ソーシャルイベントとブッククラブ、刺繍グループ、セラミックパーティーなどの興味を組み合わせることで、意味のあるつながりを促進します。
• メンタルヘルスのサポート：シミュレートされたアクティビティの瞑想とリラクゼーションの特性を組み合わせて、人々がストレスを和らげるのに役立つメンタルヘルス関連の経験を開始します。

要するに、 「本当の動き」の台頭は、デジタル疲労に対する反撃であるだけでなく、本当の意味のある人生の追求でもあります。ブランドは、没入型でインタラクティブなシミュレーションアクティビティを設計することで、人々が生活の中でバランスと楽しみを取り戻すのに役立ちます。

09代替生活：新しい女性と新しい生活

「オルタナティブライフ」は、今日の女性の意味を再定義しています。

母性は長い間女性のアイデンティティの核と見なされてきましたが、今日では、ますます多くの女性と非バイナリの人々が、人生がどのように構築されているかを再定義しています。 「代替生活」 - 子供ではない、または伝統から分離されている核家族を選択することにより、彼らは優先順位の進化、社会的変化、過去の時代の意識的な拒絶を実証します。

裕福な国の出生率の低下は、この文化的変化を裏付けています。一部の女性は環境上の理由で子供を産むことができないかもしれませんが、かなりの数の人々が肥沃ではないライフスタイルを積極的に選択しています。アメリカの学術研究は、これが女性の総数の4分の1以上を占める可能性があることを示しています。

VMLデータは、不妊の選択が広く認識されていることを示しています。85％は、子供を持たないことを選択することは、人生の選択として尊重されるべきであると考えています。しかし、女性の価値を不妊の役割に結びつけ、この役割を達成できなかったことを恥ずかしくすることに根ざした社会的汚名が残っています。

「代替の家族構造はより一般的になりつつありますが、これは保守派からの反発を引き起こしました」と、The Women of The Childrenの著者であるRuby WarringtonはVML Intelligenceに説明しました。たとえば、ロシアでは、提案された法律は、国の出生率を高める手段として不妊のライフスタイルを支援するために「プロパガンダ」を禁止します。 「子供のないキャットさん」も、昨年の米国の選挙で政治的トピックになっています。ウォリントンは、これらの規範に挑戦することが重要であり、より多様で包括的な家族構造への道を開くと考えています。

ソーシャルメディアでは、多くのコンテンツクリエーターが不妊のライフスタイルを前向きな選択肢として再定義しています。

オーストラリアのマダリンジョルゲッタ、カナダのドミニクベイカー、ニュージーランドのダンニダンカン、米国のアビゲイルポーターなどのクリエイターは、すぐに代表されたい女性の視聴者のグループを引き付けています。

代替生活の動きは、母性を拒否することだけでなく、意味のあるつながりを構築し、ネットワークをサポートする他の方法を受け入れることです。女性は、深い友情、選ばれた家族、プラトニックなパートナーシップに満足しています。ティクトクでの離婚ジェニー・ヘンズリーの人気のビデオは、彼女の大家族や友人と一緒に暮らすための彼女の取り決めを示しており、この傾向の一例です。彼女の物語は何百万人もの人々と共鳴し、伝統的な核家族を超越するコミュニティやつながりへの欲求を強調しています。

プラトニックな子育ても注目を集めています。

反対の同性や友人であろうと、人々は、伝統的な家族構造の外で子供を共有または育てることを無意識のうちに決定します。 Modamilyは、ユーザーが精子や卵子の寄付者、または潜在的な共同親パートナーとつながることができるアプリであり、キャッチフレーズ「Family To Family Way」です。

女性の83％が独身で、伝統的な家族生活がないと考えている時代では、80％が親しい友人が血縁者のような家族の役割を果たすことができると考え、人間関係に対する現代の態度を示しています。 「オルタナティブライフ」の台頭は、女性が自分自身を定義し、人生を築く方法の強力な変化を表しています。ますます多くの女性が「代替生活」を受け入れるにつれて、彼らは家族を再定義するだけでなく、社会自体を再構築しています。

イノベーションの機会：

世界中の女性の68％によると、 「私が購入するブランドは、私が誰であり、私が誰であるかを反映しています。 」ブランドは、女性の生活の多様性を適応させ、反映し、選択を認識し、祝う必要があります。マーケティング、製品開発、サービス提供は、コアファミリーモデルを超えて、「代替生活」の包括性を受け入れる必要があります。

10スーパー予測者

未来を予測することはよく設計されたビジネスであり、この点で、人類は依然として人工知能に先んじています。

世界的な紛争、選挙結果から株価、経済的ボラティリティまで、スーパー予測者は変化の最前線にいます。スーパー予測者は、正確な予測の顕著な記録を持っている人であり、将来の機会と課題について個人、企業、政府に貴重なアドバイスを提供しています。

予測は、「不確実な未来を考慮する」確率的思考です。

Super Prediction AgencyのCEOであるWarren Hatchは、VML Intelligenceに、予測は「不確実な未来についての確率的思考」であると説明しました。科学とデータに基づいて、「スーパー予測の役割は2つのことになります。デジタル予測を可能な限り正確に提供し、その数のコンテキストを提供して、ドライバー、今後のリスク、および追跡する必要がある重要な要因を理解できるようにします。」

エコノミストは、Good Judgementの2024年の予測を評価し、結果は8ポイントのうち4.5を獲得したことを示しました。いくつかの正確な予測には、英国の選挙の結果、中国と四辺形諸国との間の紛争の欠如、および進行中のウクライナ・ロシア戦争が含まれます。スーパー予測者の予測はすべて正確ではありませんが、全体的なパフォーマンスは時の試練に耐えることができます。

予測AIはスーパー予測者を超えますか？

人工知能（AI）は、予測AIを通じて予測できるため、この分野で挑戦者になる可能性があります。機械学習とデータ分析を組み合わせることにより、パターン認識、トレンド分析、および外れ値の検出を通じて、将来的に「生成」できます。さらに、AI能力は常に改善されています。2024年の夏、MITの研究者はIF-Compと呼ばれる新しいアプローチを開発し、機械学習モデルの不確実性の推定を改善すると主張しています。

予測AIはスーパー予測者を超えますか？ 「たぶん、これはそれ自体が予測です」とハッチは鳴ります。 「しかし、これまでのデータは非常に明確です。フィリップ・テトロック教授と彼の同僚は、これらのモデルの多くをテストし、それらはすべて人間のスーパープレディクターよりも悪化しました。」それでも、ハッチは、長期的には「人間とマシンとマシンへの競争」ではなく、「人間と機械のハイブリッドである」と考えています。

新しい未来：ヒューマンマシンハイブリッドモード。

このハイブリッドを現実に導くのは、次のユニコーンビジネスの予測に焦点を当てたカリフォルニアに拠点を置く会社であるサードラウンド分析キャピタル（TRAC）です。機械学習とスーパー予報官の能力を組み合わせることにより、TRACは「創業者に、投資が迅速かつ手間をかけずに進むことを可能にするより効率的な資金調達プロセスを提供するために設立された」と述べました。同社は2020年に正式に立ち上げられ、その後、さまざまな技術部門に100を超える投資を行ったと主張しています。

イノベーションの機会：

予測ビジネスは誰にとっても良いことであり、最終的には計画に関するものです。ハッチは、ほとんどの企業には可能性が未開発の可能性があると考えています。「スーパー予測者はどこにでもありますが、それらのほとんどはまだ発見されていない宝石です。すべての組織は才能を認識し、発展させ、チームから最高の知恵を得る必要があります。」

[つづく]

英語の完全なレポートは、Wunderman Thompsonの公式Webサイトでダウンロードして見ることができます！