母の日のマーケティングレビュー: 厳しくても優しくても構いませんが、悲しい方向には行かないでください

母の日が過ぎたばかりで、大手メーカーも宣伝やプロモーションを展開している。こうしたイベント企画の中で、どのブランドの宣伝がユーザーの間で白熱した議論を巻き起こし、どのような事例から学ぶ価値があるのでしょうか。著者は7つのブランド事例を厳選して分析し、興味のある方におすすめしています。

2022年の母の日は、流行の再拡大とメーデーの祝日の真っ只中にやって来ます。

家にいるかどうかに関わらず、この時期は誰の気分もあまり良くないでしょう。当初、母の日をセンセーショナルに演出するために「涙を誘う映画」に頼る計画を立てていたブランドは、5月までに計画を修正するために夜更かししたり残業したりしたと推定される。結局のところ、人生はすでに十分に大変です。

女性、出産、家族、結婚などが話題となっている昨今、2022年の母の日にどのブランドが人気があり話題になる「効果的なプロモーション」を展開するのか、ますます興味が湧いてきます。深刻なテーマや楽しい創造性を通じて、さまざまな母の日を探求したブランドはどれでしょうか?ブランドマーケティングの現在のトレンドはどのように変化しているのでしょうか?

以下に厳選したブランド事例を7つご紹介します。一つずつ話してみましょう。

1. スイート代表：NetEase Cloud Music x Zhizu GQ「母の心の秘密」

今年の母の日には、いつもイベント企画に長けている網易雲音楽とGQが共同でH5「お母さんの心の秘密」を発売し、イラストを使って母親の視点から赤ちゃんの成長記録を披露した。

子どもが生まれたばかりの頃の母親の優しさ、子どもが小学校で活躍したときの母親の誇り、思春期の母親の忍耐、子どもが家を離れて働いていたときの母親の心配…子どもが成長するにつれ、母親もだんだんと老いていく姿に、人は涙を流さずにはいられない。

H5 の最後には、母の日の短編映画「私がクリックしなかった彼女が送った音声メッセージ」があります。このビデオには、全国各地の母親たちが、子どもたちが何度も聞いてきた日常生活について、なじみのある地元のアクセントで話している様子が映し出されている。こうした愚痴や不満の中に表れているのは、子供たちに対する彼らの尽きることのない愛情と気遣いです。

2. 「厳しい」システムの代表例：メイヨウの「お母さんに給料を払い、愛を語る」

今年のマユの母の日イベントは、キャンペーンラインが比較的長いです。準備段階では、同社のIP「美玉女性報道研究所」が5月上旬のメーデーと母の日に合わせて「2022年中国女性の職場ストレス現状調査」を発表し、働く女性、働く母親、00年代以降の女性などさまざまなグループの現状、ストレス、心身の状態を調査した。

テーマイベント「#MeiyuPayMomSalary#」が母の日前夜に正式に開始されました。 5万元の「給料」紅封筒は10カ月にわたって配布される。給与という形で愛情を語り、母親の実際の努力、気持ち、健康に注意を喚起します。

その後、彼女たちはテーマ別の漫画やポスターシリーズ、意見記事を発表し、労働に対して報酬を得るのが当然であるならば、なぜ母親たちは無給の「パートタイム」の仕事をいくつも掛け持ちしなければならないのかを深く探究した。多くのネットユーザーの共感を呼びました。

「『ママの犠牲』に正当な名前をつける」という活動の目的は、マユのブランドスローガンである「女性の健康を気遣う」ことと一致している。独創的な「給料」抽選形式も、現在のネットユーザーの好みにうまく合致している。

お母さんとお金の両方を愛さない人がいるでしょうか?宝くじ情報を転送しながら、「お母さんの寄付と向き合う」という意見も発信でき、一石二鳥です。

3. 「厳しい」システムの代表格：PROYAの「ママにしか見えない」

PROYAは今年も、母の日に母親の貢献を認めるよう呼びかけています。 「ママにしか見えない」は、PROYAが2022年の母の日に向けて特別に企画したものです。動画では、冷蔵庫の整理、リビングの掃除、着替え、ランドセルの詰め方など、家事の具体的な場面が次々と紹介されています。しかし、このような状況では、仕事をするのは常に一人だけであり、それは母親です。

絵はすべて家族の日常の場面ですが、観客である私たちに、家族における役割分担についての新たな視点を与えてくれます。赤ちゃんはお腹が空いていて、服は汚れていて、リビングルームは掃除する必要があり、テーブルには食べ物を出す必要があります。これらは明らかに家族全員に関係するものなのに、なぜ母親だけがそれを見ることができるのでしょうか?それとも、私たちはすでに、家庭内での日々の役割分担の中で、これらは「お母さんがやるべきこと」だと思い込んでいるのでしょうか。

母の日にこの現実を明かすのは、少し恥ずかしいです。今回PROYAが伝えたように、家族の責任は母親だけに見えるものではなく、あらゆる愛情が存在するべきです。

おそらく、家族全員が一緒に家族を養う責任を担ったときだけ、お母さんは薪、米、油、塩といった日々の作業に囚われることなく、もっと広い空、もっと大きな世界を見ることができるようになるでしょう。

4. 「厳格」派の代表：EMXEE「母の日に逆の歌を歌う」

母の日には、マンシーは「逆風に逆らって歌う」というギミックを使った一連のポスターを発表し、誰もが重苦しい賛辞を送るのではなく、母親が自分自身を愛することを奨励し、サポートするべきだと主張した。

彼はまた、母親たちが5月25日に自分自身を愛することを思い出すように、母の日を5月25日に変更することを提案した。結局のところ、母親になる前に、すべての女性はまず自分自身なのです。 「母」というアイデンティティは偉大さや献身を意味するだけでなく、人生のもう一つの豊かな可能性も意味するはずです。

ポスターのコピーは、「全能」「偉大」「勤勉」といった母親を称える伝統的な言葉を再構成したもので、「あなたのお母さんは全能だと思いますか？」しかし、彼女は自分自身を愛することができなかった。多くの賛美や歌が、目に見えない形で母親の人生における足かせとなってきました。

今を重視する時代だからこそ、「母になる」という行為に対して、もっと前向きな想像力や試みを持つ必要があるのではないでしょうか。

5. スイート代表: テルンス「A Better Name」

タイトルを見ただけで大体のあらすじが想像できる作品ですが、出産後に「○○母さん」と呼ばれることが当たり前の世の中だからこそ、とても感動的な作品になっています。

この映画は、少年ジアレの視点から語られます。子どもの目には、母親は母親であり、毎日世話をし、一緒にいてくれる存在です。しかし、おばあちゃんの家に着くと、お母さんの様子が違っていた。おばあちゃんは、お母さんをまるで小さな子供のように、別の名前で呼んでいました。この発見は少年に好奇心と興味を抱かせました。

この動画は、母親が単なる「母」以上の存在であることを指摘し、「○○母」というアイデンティティに伴う温かさや美しさも見せてくれます。母親についての固定観念や偏見を打ち破る必要性を強調することは、このアイデンティティの下にある経験や感情を否定することを意味するものではありません。個人にとって、それぞれの名前とアイデンティティの背後にある経験は、同じように貴重です。

6. お菓子の代表: 美団外売「お母さんは花が大好き、私たちも大好き」

美団外売の母の日の短編映画は、面白いアプローチをとった数少ない作品の 1 つです。この映画のテーマは非常に直接的です。美団は花を売っていて、私の母は花が大好きです。これは偶然ではないでしょうか？

ビデオ内のすべてのクリップは、「お母さんは花が大好き」というテーマを中心に展開されています。リラックスした興味深いレンズの背後には、母親の日常生活の微妙な観察もたくさんあります。アバターは花、安っぽい絵文字は花、ジュエリーには小さな花、スカーフには大きな花、自宅のトイレマットにさえレースが付いています。ほら、あなたのお母さんは花が大好きなんですよ。母の日に花束を送らないのは不適切ではないでしょうか？

「はい」と思えば短編映画の目的は達成されます。

特に映画の中のおばさんたちを見ると、家事がとても上手で、旅行の写真を撮るときはいつもひらひらしたスカーフを巻いていて、カメラの前では優しくて可愛いです。年齢ごとに花のような美しさが異なっていることがわかります。

7. スイート代表：BEAST×上海アニメ映画スタジオ「ママを探すオタマジャクシ」限定シリーズ

「買い物、買う、買う」というのも現代人の感情表現の一つです。 「お正月限定」や「バレンタイン限定」といった例年の売れ筋商品に加え、今年は「母の日限定」を揃えるブランドも。

母の日の前夜、BEASTと上海アニメーション映画スタジオは共同で「母を探す小たまじゃくし」限定シリーズを発表し、国産の名作アニメ「母を探す小たまじゃくし」のIP要素を利用して、花の芸術、香水、家庭用テキスタイル、シルク製品など、さまざまな水墨画風の限定ギフトボックスを丁寧に作り上げました。

「お母さんをさがすおたまじゃくし」は、現代の若者が好む民族風情と流行を融合し、伝統文化を広めた作品で、母親世代にもよく知られている古典物語でもあります。子どもの母親への依存心や気遣いも、ギフトボックスを通じて母親に正確に伝わります。

母の日には、ネット上では珍しく温かく優しい雰囲気が漂います。この時、ブランドが注意深くユーザーの悩みを正確に理解できれば、それはまさに悪循環を打破し、「老・中・若」の3世代の好感度を高める絶好のチャンスです。

中国人は今でも、母親に「愛情を表す」、そして母の愛に感謝を表す毎年恒例の日を非常に重視しています。電話やメッセージのような小さなものから、金や銀のジュエリーのような大きなものまで、私たちは常に感謝の気持ちを表します。

来年の母の日もさらに売れ筋の商品が期待できます。

著者: 九十九八十七