茅台商店のメタバースアプリは人気を博したが、批判も受けた

最近では、メタバースが一般生活に入り始めており、私たちの生活も変化し始めています。私たちはメタバースの将来を楽しみにしています。この記事では、Moutai Metaverse アプリの開発と、Metaverse の将来の方向性を分析します。一緒に話し合いましょう。

メタバースが概念から大衆生活へと移行するのは簡単なことではありません。テクノロジー、世界観、コンテンツの記入、キャリア形式、それぞれのリンクにはロジックの層が必要です。しかし、サイバーパンクの創始者ウィリアム・ギブソンはこう言った。「未来はすでに到来している。ただ、まだ均等に分配されていないだけだ。」私たちは、この賑やかな軌道上で起こり始めた変化を見つめ、実現されつつある現実を伝え、より多くの人々にメタバースの近未来を感じてもらえるよう努めています。

1. 茅台酒がリードしている。伝統的な由緒あるブランドのメタバースは本当にそれほど優れているのでしょうか?

最近、茅台酒はいわゆる「メタバースの世界」を作り出したことで人気が高まっています。

数々のメディアの予熱を経て、 2023年1月1日、茅台酒がNetEaseと協力して立ち上げた「Xunfeng Digital World」（以下、「Xunfeng」）が正式にオープンした。同日、App Storeの無料リストでトップになった。 1月2日時点で登録ユーザー数が100万人を突破した。

一夜にして成功するのを目にするのは慣れていますが、ブランドのメタバース プラットフォームがこのようなデータを達成できたことには、多くの人が驚きました。思わず聞いてしまうのですが、メタバースの茅台酒はもっと香りが強いのでしょうか？

それで私たちもそれに倣って一口飲んでみました。

Moutai のメタバース キャリアは実際にはアプリであり、主要なモバイル アプリケーション マーケットで「Xunfeng」を検索することでダウンロードできます。

Xunfeng のログイン インターフェースは美しくデザインされており、一見すると馴染みがあり、現在人気のモバイル ゲームのいくつかとまったく同じです。そのため、初心者でも安心してドアをノックすることができます。

ログインのハードルは高くなく、ID登録は携帯電話番号を紐づけて行うのが一般的です。ただし、このプラットフォームではアルコール飲料の購入も含まれるため、実名認証も必要となります。さらに、ログインリマインダーには「同じデバイスでログインに成功した後、24時間以内にアカウントを1回だけ切り替えてXunfengに入ることができます」というメッセージも含まれており、セカンダリアカウントを維持するのが少し難しくなっています。

Xunfeng World の規模とロジックを考慮して、次の 3 つの側面から Moutai のパフォーマンスを見てみましょう。

• キャラクター設定
• ソーシャル通貨設定
• インセンティブタスク設定

1.キャラクター設定

Xunfeng に入るとき、ユーザーは自分のデジタル画像を作成する必要があります。この画像では、性別、顔の形、アカウント名の設定がサポートされています。顔の造形は極めてシンプルですが、名前の遊び方がなかなか面白いです。

ユーザーはサイコロボタンをクリックして、システムによってランダムに提供される名前を選択するか、手動で入力することができます。それぞれの名前は「占い」を引き起こし、7文字の四行詩の形で提示されます。この形式は比較的斬新であり、茅台酒や荀峰酒が醸し出す民族風情と一致しており、プラスとみなすことができます。

Xunfeng は、実際の「茅台町」を仮想世界にマッピングし、インタラクティブ エンジン、3D モデリング、リアルタイム レンダリングを通じて「茅台酒の源泉」のデジタル ツインを作成します。これらすべては茅台酒の数百年の歴史から生まれたものです。そのため、現在の尋豊空間では、明清時代以降の茅台酒の紆余曲折の発展を見守り、醸造技術の集大成を結集した澄義、栄和、恒興の3大酒造所、関連の歴史が刻まれた石碑が刻まれた元広場の旧跡、さらには青石の回廊など、相応の投影復元が施されている。

このような世界観設定では、Xunfeng NPC のアイデンティティは「麹師」「ワイン製造見習い」「Xunfeng ワイン製造者」「高良研究者」などが多く、ユーザーは主にソルガムの収集、麹の配達、麹作り、ワイン製造など、ワイン製造プロセスに関連するタスクを引き受けます。

2. ソーシャル通貨の設定

Xunfengに正式に参入して以来、NetEaseゲームの風味がさらに強くなったと言わざるを得ません。

Xunfengの世界観では、モール内での買い物に使う人民元のほかに、Xun value、Ruiyu、Yuanbeiの3種類のポイントがあり、デジタル衣料品やイベントチケットなどの特典と引き換えることができます。

この設定はメタバースの世界を構築するために必要であり、その後のマーケティング活動、さらにはトラフィックの生成と収益化の可能性をさらに高めることができます。なぜなら、完全な交換システムだけが真の「循環」を実現できるからです。ゲームをプレイするのと同じように、装備やスキルには明確な価格が付けられ、仮想のものに実際の価値が与えられます。

3. インセンティブタスクの設定

茅台酒の「荀値表」活動を例にとると、その一端が垣間見える。

ユーザーはXunfengでタスクを完了することでXun値を獲得し、プラットフォーム上でリアルタイムにランク付けされてXun値リストを形成します。イベントに参加したユーザーには、イベントチケット、星座ワイン、デジタルコレクションなどの賞品を獲得するチャンスがあります。リストの上位 40 万人のユーザーは「Xunjing 秘密契約」を取得でき、その後 Xunfeng に独自のデジタル空間を作成できます。

茅台酒は人の心を理解している。すべてのユーザーに公開されているランキングリストは勝利への欲求を刺激することができ、優勝者の特典は非常に手頃であり、賞品は再操作可能なタイプであるため、その後のユーザーの維持と洗練された操作に便利です。

Xun値などのポイントを獲得するには、ユーザーはさまざまなメインタスクとブランチタスクを完了する必要があり、これがタスクインセンティブモードです。

これらのタスクは、野良猫の救助、落ち葉の清掃、モロコシの収集、他の NPC への商品の配達など、それほど難しくありません。操作方法は似ており、ターゲットに近づいて、ポップアップ表示される対応するボタンをクリックします。

しかし、プレイヤーがXunfengの世界をより深く訪れることができるようにするためなのか、製品自体の欠陥なのかはわかりませんが、この広大な空間にはマップがないため、体験が大幅に低下しています。そのため、ジャムガールは床を掃いたりモロコシを摘んだりするのに忙しいだけでなく、いつも道に迷って走り回り、多くの時間を無駄にしていました。

現時点では、Xunfeng のゲームプレイは依然として主にタスクを完了する形式になっているようです。参加のハードルを下げる一方で、メタバース体験のためにやってくる多くのユーザーはこう言うでしょう。「それだけ?」

2. 茅台酒のメタバースはおそらく単なる仕掛け

Xunfeng の出現がメタバースにおける大きな出来事であることは間違いありません。

オンラインで複数人をサポートし、取引を実現でき、完全な循環システムを備え、実際の茅台町を反映し、プレイヤーによるその後の共創を重視しています。一部のメディアが述べているように、これは「中国のブランドによって真に作成された最初の、そして最も完全なメタバース」です。

しかし、初期段階での大きな宣伝によって、人々はMoutaiのサンドボックスゲームの世界を作りたいという野望を感じることができ、多くのプレイヤーは体験後に失望を感じています。

Xunfengの欠点は明らかです。

たとえば、最初に自分の仮想イメージを作成するときは、選択できる顔の形は 3 つしかなく、衣装やメイクは肉眼で見て明らかに「粗い」ものになります。ユーザーが自分だけの空間で自分を表現することは難しく、スウェットシャツとズボンを着たアバターが趣のある通りを走っているのを見ると、毎分気が散ってしまいます。

Xunfeng の世界全体の雰囲気が暗いという事実と相まって、不注意な仮想イメージは時々少し不気味に見えることもあります。

一方、タスクの形式は似ており、インタラクティブ性は弱いです。ユーザーはNPCと機械的にしかコミュニケーションできず、タスク操作もかなり退屈です。基本的に、ボタンをクリックするだけで完了します。没入感は言うまでもありません。

さらに、Xunfeng はメタバースによって強調された社会的側面ではあまりうまくいきませんでした。このプラットフォームはユーザー間のプライベートチャットをサポートしていません。公開の「ワールド」チャット チャネルと一方向のシステム通知ボックスのみがあります。このように、ユーザーはタスクを完了するためのツールになってしまい、他のゲームにある基本的なソーシャルな楽しみさえも体験できないようです。

順豊で最もよく整備された場所はおそらく「順豊市場」でしょう。デジタル酒類コレクションからIP関連フィギュアまで、成熟したeコマースプラットフォームらしくあらゆるものが揃っています。これにより茅台酒は急いで現金化しようとしており、メタバースのコンセプトはワインを売るための単なる仕掛けではないかという疑問も生じている。

Jam Girl が体験中に感じた設定上の欠点は、多くのユーザーが Xunfeng アプリに与えた否定的なレビューの氷山の一角にすぎません。 App Storeでの評価は1.7に下がった。コメント欄を開くと、数え切れないほどの真摯な苦情も見られますが、そのほとんどは以下の点に焦点を当てています。

• 技術的な側面:メモリを占有し、システム障害が頻繁に発生し、認証が面倒で相互運用性がなく、顧客サービスが常にオフラインになります。
• 設定面では、毎日小さなマップをぐるぐる回るだけで、景色やタスクは単調で、普通のプレイヤーがゲームにお金を使う大物たちと競争することはほとんどできません。

実際、メタバースマーケティングには何ら問題はなく、今回の茅台酒の波は、技術的な自信とコンテンツの蓄積の両方を備えた先駆的な事例として十分である。しかし、ユーザーにメタバースを受け入れてもらうのは、依然として長く困難な道のりです。

結局のところ、現在の Xunfeng は持続力よりもギミックが多く、デジタル ワールドとしての評価はおそらくかろうじて合格点です。

3. 消費者向けメタバースはすでに初期段階にある

Xunfeng には多くの欠点があるものの、それが集めた注目は、メタバースが止められない勢いで到来したことを改めて証明しています。それは今最もホットなものであるだけでなく、次の重要なトレンドでもあります。すべての参加者は、先行者利益を得られることを期待しています。

しかし、メタバースは大きすぎるため、ここでは「コンシューマー メタバース」の実装のみを検討します。

消費者メタバースの本質は商品の循環と消費であり、これは現在、仮想と現実の組み合わせを通じて実現されなければなりません。荀锐峰の活動が干支酒などの実際の権利や利益の交換を伴わなければ、人々の追求は大幅に減少するのではないかと心配しています。

では、なぜ茅台酒は直接お酒を販売しないのでしょうか?

この問題には、経験経済という別の概念が関係しています。

新しい世代の消費者はあらゆるものを見てきました。ブランド マーケティングはピークに達しましたが、最終的には消費者体験の向上に戻る必要があり、それがエクスペリエンス エコノミーの普及につながっています。

現在のマーケティングのほとんどはこれに焦点を当てていると言えますが、メタバース概念の実装も例外ではありません。

茅台酒が直接酒類を販売すれば、消費者向けの市場は確保できるものの、結局は平凡なものにしかならないだろう。しかし、メタ宇宙という概念が加われば、状況は変わってきます。

Xunfeng のゲームは十分に洗練されていないものの、形式的には斬新です。 Moutai のメタバースは主に仕掛け的なものですが、その価値は何百万人もの人々が参加できるプラットフォームを提供することにあります。発酵させて販売した後、消費者の新たな体験が加わったため、茅台酒の価値は再び上昇しました。

この観点から、消費者メタバースのブランド構築をピラミッドの構築と見なすと、そのロジックと構造を簡単に要約できます。

第一層は、仮想と現実の融合、拡張現実などのテクノロジーです。

基盤として、テクノロジーは非常に重要であり、消費者メタバースが概念レベルから抜け出して実際にユーザーに到達できるかどうかを決定します。しかし、テクノロジーの研究開発コストは高いため、茅台酒とNetEase Yaotaiの協力、Lynk & CoとBaidu Xiranの協力、美雅家とHuaweiの協力など、現在ではほとんどのブランドやチャネルがテクノロジー企業との協力を選択しています。

技術レベルによって、メタバースの実装度合いが決まります。 Xunfengの完成品は、滑らかさの点では合格点程度です。絵画スタイルの精巧さ、仮想と現実の融合体験、ゲームプレイのデザインなどに関しては、多くのゲームに勝っています。

もう 1 つの例は、VR ゲームに似た仮想現実アプリケーション「IKEA VR Experience」を開発した IKEA です。 VRデバイスがあれば、仮想世界に本物の家を作り、装飾効果を体験することができます。これにより、ユーザーのデバイスに対する要求は高くなりますが、より没入感のあるメタバース エクスペリエンスを提供できます。

2 番目の層は文化であり、ブランドのマーケティング目標によって異なります。

ブランドが消費者向けメタバースを構築する場合、新製品を展示するためであれ、会社を宣伝するためであれ、ブランドが提示する仮想世界の外観、つまり「世界観」を決定します。共通点は、ブランドの消費者メタバースに、その空間全体の中核となる独自の文化が浸透している必要があるということです。

Lynk & Co.とBaidu Xirangは共同で、6つの自動車シリーズと12のモデルを含むオンラインショールームの1:1レプリカである「Lynk & Co. Park」を立ち上げました。ユーザーが車の色を変更したり、車のドアやトランクを開けたり、車内のインタラクションを体験したりすることをサポートします。このようなデジタル空間はブランドオートショーとして設定されており、消費者はより簡単にシーンに浸り、Lynk & Co の自動車文化を体験することができます。

もう一度茅台酒を見てみましょう。 Xunfengの世界では、茅台町が仮想世界に反映されています。建物の中には3つの主要なワイン蒸留所があり、通りもブルーストーンの板で舗装されています。 NPCは機械的ですが、口を開くとすぐに茅台酒文化の紹介を始めます。ブランドの伝統はいたるところに息づいています。

これは、ブランドが消費者向けメタバースの構築を開始する前に、まず自社の文化を探求して整理し、仮想世界をどのように提示するかについて明確なアイデアを持つ必要があることを示しています。

3 番目のレイヤーはメカニズムであり、これは消費者メタバースのインタラクティブなゲームプレイとポイント システムです。

現実には取引や為替レートが存在します。消費者メタバースにも、独自の循環オブジェクトと循環システムが必要です。内雪銭と荀芝はすべてこのカテゴリに属します。これは収益化とユーザー エクスペリエンスに関連し、新規ユーザーを引き付け、既存ユーザーを維持する上で重要なリンクです。

この点については前回の記事で説明しましたので、ここでは繰り返しません。

この時点で、私たちは消費者メタバースを 0 から 1 まである程度理解しています。

茅台酒の「迅峰」は完璧ではないが、メタバースの消費者や観察者に参考事例を提供し、より多くの人が低い敷居を越えてメタバースの到来を真に感じることができるようになったと言える。

メタバースは広大で開発の歴史も長いため、基礎を築き、探求する無数の先駆者が必要であり、それによって新しい時代の到来が加速します。その時までに、彼らは配当金を受け取る最初の受益者になるかもしれない。

IKEAスウェーデンのゼネラルマネージャー、ガスパール・ブロテン氏は「バーチャルリアリティは急速に発展しており、今後5年から10年で人々の生活の一部となるだろう」と語った。

メタバースの未来をもっと大胆に見てみましょう。すでに発送中です。

著者: 陳 楚木

ソース公開アカウント: Weiguojiang (ID: wjam123456)、新しいメディアの最前線と新しい消費者分野への洞察に焦点を当てています。