@厦門公安の「ライブ配信と販売」の科学普及が話題になっていますが、公式ブルーVアカウントはどのようにコミュニケーションを革新するのでしょうか?

インターネット時代において、政府機関が新しいメディア プラットフォームをどのように活用して効果的なコミュニケーションを図るかは、検討する価値のあるテーマとなっています。ショートビデオプラットフォームの台頭に伴い、Blue Vの公式アカウントは、世間の注目を集め、情報伝達の効率を高めるために、革新的なコミュニケーション方法を試みてきました。

デジタル時代では、情報の伝達方法は日々変化しており、従来のプロパガンダモデルではもはや現代の視聴者のニーズを満たすことができません。

公開データによると、2024年6月時点で、ショート動画のユーザーはインターネットユーザー全体の95.5%を占めています。業界は繁栄を続け、短編動画プラットフォームのユーザー定着率は高まり続けました。

これは、ショートビデオプラットフォームがBlue V公式アカウントの主要なコミュニケーションツールの1つになりつつあることを意味します。いかにして高品質なコンテンツを継続的に制作し、ショート動画プラットフォームのユーザーを維持し、コミュニケーションの幅と深さを拡大していくかが、Blue V公式アカウントの命題であり続けました。

Clour は、最近多くの公式ブルー V アカウントがサークル内に頻繁に出現していることを発見し、多くの優れたコミュニケーション事例を利用してこの命題を解決しました。 @Xiamen Public Securityの「ライブストリーミング」スタイルの法律教育の短編動画から、@Shenzhen Weatherの興味深い天気予報、@Luoping Traffic Policeと@Shanghai Policeの創造的な宣伝まで、これらの公式Blue Vアカウントは大胆な革新を通じて固有の宣伝の枠組みをうまく打ち破り、多くのネットユーザーの注目を集めました。

この記事では、これらの優れた事例を組み合わせて、Blue V の公式アカウントがどのようにして自身の限界を打ち破り、多数のオンラインの声の中で際立つことができるかを探ります。

01 「グッズで科学を普及」「生放送で質問に回答」…公式ブルーVも凝ったことができる

「泥棒ども、ようこそ」

「90％新品のGuoguo携帯。盗んだ場合は最長3年の懲役刑に処せられます。」

画像はTikTokより

「公安」と「グッズ付きライブ配信」という一見無関係な二つの言葉がぶつかり合うと、どんな火花が散るのか。最近、@Xiamen Public Securityによる一連の「ライブストリーミングと販売」の科学普及ビデオがインターネット上で急速に人気を集めています。彼らは一気に観客の注目を集めただけでなく、公式Blue Vが創作活動を通じてどのように宣伝できるかという話題を再び新たな高みに押し上げた。

警察は生放送室で何を「売る」ことができるのでしょうか?

@Xiamen Public Securityの動画では、警察はもはや真面目でステレオタイプな態度ではなく、ライブストリーミングの司会者となり、「飲酒運転パッケージ」や「窃盗罰金」などの特別な「商品」をユーモアとウィットに富んだ方法で紹介しています。 「飲酒運転パッケージ」から「窃盗の罰金」まで、これらの一見不条理な「商品」は、実際には法律知識の鮮明な解釈であり、もともと退屈な法律知識を生き生きとさせます。

「リンクを取得するには321へ」、「大きなプレゼント」、「ボボルームへようこそ」など、ライブストリーミング販売でよく使用されるフレーズも、法律知識の普及に巧みに組み込まれています。 @Xiamen Public Securityは、動画内でライブストリーミング販売の言語とシーン設定を模倣することで、法律知識を生き生きと面白くし、法治の精神を目に見えない形で伝えました。

@Xiamen Public Security の今回の創造性は話題になっています。インターネット上でのこの革新的な宣伝方法は人々の注目を集めただけでなく、インターネット上で急速に人気を博しました。厦門公安はWeChat公式アカウントに記事を掲載し、この一連の短編動画が公開されて以来、9月26日時点でネットワーク全体での再生回数は2億回近くに達し、「いいね」の数も300万を超えたと述べた。

写真は動画アカウントより

厦門公安の成功は、より多くの公式ブルーVに革新をもたらすきっかけとなり、@深圳天气もその1つです。

9月27日、@深圳天気は科学知識を普及させるための厦門公安局の「ライブストリーミング」アプローチを模倣し、深圳天気のコンテンツと組み合わせて「国慶節17日間の好天パッケージ」と題したビデオも公開した。

深圳天気アカウントを閲覧したところ、@深圳天气が動画の内容と形式に革新を起こし始めていることが分かりました。例えば、今年の中秋節では、@深圳天気は中秋節の3日間の深圳の天気をシフト形式で紹介しました。生活に近いシーンと興味深い文章で、中秋節の3日間の天気が静かに、そして生き生きと人々に伝えられました。この動画はこれまでに9万件の「いいね！」を獲得しており、ネットユーザーもこの種の創造性を称賛している。「@深圳天気のアイデアを全国的に広めることを提案します。天気予報を見るのが嫌いな人はいないでしょう？」

写真はTikTokから

前述の 2 つの公式ブルー V に加えて、@罗平交警はユーモラスなプロパガンダ スタイルで長い間知られています。彼らが創作した特別なジョークは、交通安全の知識に基づいており、インターネットのホットスポットを追っており、インターネット上で多くのファンを獲得しています。

たとえば、@罗平交警は、ホットな話題をタイムリーにキャッチアップし、人気映画の最後のフレームを使用して、交通違反者が交通警察に遭遇する面白いシーンをフリーズフレームで表示しています。フリーズフレーム編集の本来の意図は美しいが、羅平交通警察になるとスタイルが一瞬で変わる。

さらに、@罗平交警は、ヘルメットを着用せず、違法に乗客を乗せている法執行シーンにも美しいBGMを追加し、奇妙で面白いデジャブ感を生み出しました。

@Luoping Traffic Police はまた、「おやすみなさいお嬢さん」のスピンオフ版である「おやすみなさい青年」を独創的に企画し、人気のインターネットミーム「おやすみなさいお嬢さん」を使って早朝にスピード違反で捕まる過程を描写した。 170万1千件のいいねと84万件のリポスト。

ポピュラーサイエンスの動画に登場する「『ヘルメット1つとベルト1本』はヘルメットと人を指すのではなく、ヘルメットと安全ベルトを指す」というフレーズは、コメント欄でよくジョークとして使われる「名言」となっている。

上海警察は、人気テレビドラマや歌を創作的に翻案したり、詐欺防止のミュージックビデオを制作したりして、詐欺防止に関する知識を国民に伝えてきた。 『恋慕』や『明蘭物語』の詐欺防止バージョンや、『愛してる』の出会い系詐欺バージョンなどの作品は、インターネット上で広く流布されているだけでなく、各界から大きな注目と議論を集めています。

02 「セルフポジショニング＋ホットスポット」のイノベーションが、真面目で退屈なコンテンツの限界を突破

公式ブルー V は常に注目を集めていますが、その興奮の裏側で、​​さらに注目に値するのは、これらの公式ブルー V に共通するものは何でしょうか?

まずは、ホットなトレンドを常に把握し、大胆に考えることが大切です。コンテンツの創造性がユーザーを引き付ける核心となっています。厦門公安局と羅平交通警察のビデオには、多かれ少なかれインターネットホットスポットの影が見られることが分かる。

@Xiamen Public Securityは、思考の固有の束縛を打ち破り、現在人気の商品販売ライブストリーミング形式を自社のコンテンツに取り入れました。巧妙な組み合わせにより、これまで難解で退屈だった法律知識を、ネットユーザーが読みたがる形で表現しました。 @羅平交通警察はいつも「おやすみなさい、お嬢さん」「三つ折りにしても面はある」「Fantastic Babyの歌詞を派手に変える」など、ホットな話題を追っています…本当に羅平警察はいないのでしょうか？乗ることができないホットスポット。

これらの Blue V 公式アカウントのパフォーマンスは、ますます多くの Blue V 公式アカウントが常に新しい興味深い表現方法を模索し、興味深く影響力のあるコンテンツを生み出していることも示しています。

ホットな話題をキャッチアップし、表現方法を革新することで、真面目で退屈なコンテンツの限界をさらに打ち破り、エンターテイメントと真面目さを巧みに組み合わせます。独自のポジショニングを組み合わせることに失敗することはなく、また、ホットスポットを厳格に利用するために本来のプロモーションコンテンツを放棄することもなかった。 @Xiamen Public Securityが発表した「ライブストリーミングとグッズ」の科学普及ビデオシリーズでは、娯楽形式の殻の下で法律知識を普及させることがビデオの本質です。観客が法律知識を受け入れるハードルを下げるだけでなく、本来は深刻な法律条項を生き生きと興味深いものにし、観客がリラックスした雰囲気の中で法律知識を学べるようにします。

第54回中国インターネット発展統計報告によると、2024年6月時点で、わが国のインターネットユーザー数は11億人近く（10億9,967万人）となり、2023年12月より742万人増加し、インターネット普及率は78.0％に達する見込みです。さらに、このレポートでは、短編動画が新しいネットユーザーがインターネットにアクセスするための重要なアプリケーションになっていることも示されています。

ホットな話題を追うこと、イノベーションを生み出すこと、エンターテイメントを増やすことなど、こうした変化の出発点は、現代の視聴者の情報受容習慣に合わせることです。現在、特に若者は、短編動画やライブ放送などの新しいメディア形式に大きな注目と愛着を持っています。クローリー氏の観察によれば、短編動画の分野では、創造的でインタラクティブかつ興味深いコンテンツが好まれる傾向があるという。

いくつかの公式ブルーVアカウントも、これらのスタイルに向けて加速しています。 @Xiamen Public Security、@Luoping Traffic Police、@Shanghai Police などの一部の公式ブルー V アカウントは、ビデオ コンテンツのスタイルの変更に重点を置いています。 @天津消防署は広報形式を変更しました。

@天津消防がDouyinプラットフォーム上でライブ科学普及モードを開始しました。 @天津消防は、ネットユーザーや専門家とつながる過程で、さまざまな「トリッキー」で興味深い質問と回答を設定し、視聴者の相互作用と参加感覚を高め、巧妙な方法で消防知識を促進しました。

また、@天津消防はインフルエンサーとファンの交流をリードしながら、数多くの有名な生放送シーンを生み出し、それらの有名なシーンの生放送スライスを動画シリーズにして二次拡散してきました。大衆科学のプロパガンダの深さと幅は大幅に改善されました。 ＠天津消防のファン数も535万6千人まで増加し、合計2億4千万いいねを獲得した。

写真はTikTokから

注目すべきは、クローリー氏がブルーV公式アカウントのビデオを多数読んだ後、国境を越えた協力がブルーV公式アカウントが現在模索している新たな方向性の一つであるようだと気づいたことだ。

羅平交通警察は、他の公式ブルーVと共同でビデオを制作するだけでなく、他のクリエイターや専門家を招待してストーリー性のあるプロモーションビデオに出演してもらうこともあります。深セン衛生委員会は@今头条を企画、演出、脚本などのコンテンツに参加するよう招待し、@口口医生などのクリエイターが出演し、「医者が正直すぎる時」「期限切れの子供の難しい診療所」「タイムトラベルして横暴な大統領のドラマで不当な扱いを受けた看護師になる」などの動画を公開した。

この方法は、動画コンテンツの品質を保証するだけでなく、公式アカウントが影響力を拡大するためのチャネルの 1 つにもなります。

写真はTikTokから

03 結論

厦門公安局の「ライブ配信と販売」の法律教育短編ビデオは、新華社、人民日報オンライン、福建リリース、福建共産主義青年団、福建テレビなどのメディアによって追跡され、報道された。深セン衛生委員会の複数のビデオが話題となり、最も多かったものは360万9000件の「いいね！」を獲得した。天津市消防局のライブストリーミングと生放送形式の宣伝は現在535万8000人のフォロワーを獲得しています...ブルーVの公式アカウントはデータを使用して、公式アカウントが硬直的になったり、インターネットによって疎外されたりする必要がないことを皆にしっかりと証明しました。

「ヒット間違いなし！」「00年代以降の新人が続々登場」「なんて才能」などのネットユーザーのジョークからも、公式アカウントの創造性を皆が心から応援していることが伺える。

自らのポジショニングに基づいてコミュニケーションを革新する方法は、常に多くの公式ブルーVアカウントの命題の1つでした。

メッセージをサークルを超えて広めるために、視聴者の観点から、短編動画、アニメーション、ゲームなど、さまざまな形式を採用し、さまざまな視聴者のニーズを満たし、視聴者を拡大しました。内容面では、これまでの堅苦しいスタイルを打ち破り、タイムリーに社会のホットスポットに注目し、大衆が見聞きしたいホットな話題を捉えて活気のあるものにした。

これは現時点での彼らの優れた解決策であり、今後この問題に対する新たな解決策を考案する公式ブルーVアカウントが増えるかどうかも楽しみです。