ヤン兄さんを倒せ！このTik Tokトラフィックのダークホースはちょっとクレイジーです！

北と南の生活文化の大きな違いは、常に人々の注目を集めます。さまざまな人生をさまざまな視点から観察すると、予期せぬジョークが生まれることがあります。 「暖かい家族」の動画はここ3か月で「いいね！」の数が急増し、ファンの数も増加傾向にある。この愉快な義父と義息子がどんな新しい技を思いつくのか、そして愛すべき義父の魅力がどれくらい続くのかを見てみましょう。

どの世代にも才能ある人材は現れますが、この文章はDouyinブロガーを表現するのに最も適しています。

2022年12月、Douyinにダークホース「Warm Family」が登場し、1か月でフォロワー数が247万人増加し、張蘭や肖洋歌などのDouyinインフルエンサーを上回り、公式新聞メディアを除いて月間フォロワー増加数が最も多いアカウントとなった。

この物語の主人公は、内モンゴル東部（地理的には東北部とみなされる）出身の義父と、その南部出身の義理の息子である嘉慧である。北と南の生活や文化の違いをコンテンツの入り口として、二人の面白い日常のやりとりをVlogの形で記録しています。

「Warm Family」は昨年1月にDouyinに加わり、現在フォロワー数は約900万人、いいね数は1億2000万件となっている。

▲写真提供：セミママ

この南北の不思議な組み合わせは、義父と義理の息子の関係の固定観念を打ち破り、ジョークと本音を交えながら、面白くて温かい日常生活を生き生きと表現しました。コメント欄では、彼らを「面白い二人組」「面白い家族」「エマは死ぬほど笑った」などと評した。

1. 適切な入り口を見つけ、北と南の違いを理解し、無限のジョークを生み出す

南部出身の義理の息子が北東部出身の義父を連れて南部の野菜市場に野菜を買いに行く。これは人生でよくある光景ですが、「Warm Family」のレンズを通して、異なる文化習慣によって生じる強い対比や、人々を笑わせたり泣かせたりする人生のおかしなことを見ることができます。

南部の人々は、ジャガイモやタマネギなど野菜を一つずつ個別に購入しますが、北部では大きな袋で購入します。

義父は、婿がジャガイモを2個しか買ってこなかったのを見て、上司に皮をむいてもらうとともに、干し豆腐を1枚千切りにするよう頼み、すぐに蚌埠へ行き、「東北地方ならとっくに皮をむいてあげてたのに」と言った。

▲画像出典：Douyin

我慢できなかった義父は、野菜を買う仕事を引き受けた。ジャガイモ10ポンドと、キュウリとナスを袋に詰めたのだ。義父の寛大な行動は、レストランの商品を仕入れに来たと思っていた南部の野菜売りを驚かせた。

同様の南北の違いは食文化にも反映されています。

義父が初めて南部料理のレストランに夕食を食べに行ったとき、彼は「私たち4人には2、3品あれば十分だ。主食をもう1品追加すると食べきれないよ」と言いました。

彼らはここが南だということを知らなかった。南と北ではパンの入ったバスケットの大きさは同じではありません。この2、3品では義父のお腹の隙間を埋めるのに絶対に足りない。

さて、料理が運ばれてきたとき、義父は「上海料理は本当に絶品だ」と驚いていました。 3 つの料理を合わせても、中国東北部の料理 1 つほどの量にはなりません。

私たちはバーベキューに行ったのですが、今度は義理の息子が「気前よく」トウモロコシの串焼きを20本注文する番でした。義父はそれをトウモロコシの芯だと思い、食べられないと言いましたが、その後、「私はあなたをひどく扱っていません」（心の中では「あなたは私にトウモロコシをご馳走しているだけ？」）という感情的なカードを切ったのです。

出てきたのはトウモロコシの串刺しでした。義父はしばらく言葉を失いました。彼は騙されたと感じ、怒って言いました。「冗談でしょ？」コメディ効果は完璧でした。

▲画像出典：Douyin

南部のバーベキューは小さな串焼きばかりで、値段も高く、数も少ない。コメント欄には、下品なものから過激なもの、ケチなものから細かいものまで、北部のネットユーザーと南部のネットユーザーからの苦情が寄せられ、皆が自分の意見を述べて非常に活気にあふれた。

市場で野菜を買ったり、レストランで食事をしたり、バーベキューを食べたりするシーンは、一般の人々の日常生活を描いたものです。

「温かい家族」は、北と南の生活文化の大きな違いから始まり、南（北）の視点から北（南）の暮らしを観察し、予想外のジョークを巻き起こす。

2.義父と義理の息子の組み合わせ+コメディ+食べ物、コンテンツ作りは適応性があります

最初の動画では、娘が出産間近となり、父親が内モンゴルの名産品を満載した車で2,000キロ以上も離れた上海まで娘に会いに行く様子が映し出されている。

もちもちの豆腐、ビーフジャーキー、チーズ、黒骨鶏、ラードの大きなバケツ2つ、自家製の牛肉と羊肉のロール、さらには内モンゴル産の黒豚が丸ごと入った冷凍庫まで。

義父は何千マイルも運転しましたが、車に積んでいたのは食べ物だけではなく、子供たちへの心からの愛情でもありました。

1分ほどの短い映像で「最高のお父さん」というキャラクターが視聴者の心にしっかりと根付くとともに、アカウント名やポジショニングと非常に一致する温かく幸せな家族のイメージが表れた。

▲画像出典：Douyin

「Warm Family」の最初のビデオは80万件以上のいいねを獲得した。彼らは鉄は熱いうちに打つ、1、2日に1本のペースで更新を続けました。

妻の妊婦健診や娘の出産の様子を記録した動画や、義父が買い物や料理をする動画もあるが、全体的なアクセス数は最初の動画に比べてはるかに少ない。

1月26日まで、南部の義理の息子が北部の義父を連れて南部の野菜市場に野菜を買いに行っていた。義父が豆腐を一枚買うと、店主がそれを千切りにするのを手伝ってくれた。義父は驚いた。「千切りするより揚げるのを手伝ったほうがいいよ。上海のサービスは本当にいいよ」

この動画はコメント欄で大反響を呼び、154万7千件の「いいね！」と7万件を超えるコメントを獲得した。ネットユーザーたちは「上海の野菜市場はそんなに人道的か？」と嘆いた。 「義父が『市場』を見たことがないなんておかしい」という人もいた。

▲画像出典：Douyin

全国の人々に共通する食文化から始まり、北と南の違いに焦点を当て、誇張した表現やユーモアのある言葉で、生活の中の「当たり前」のことを伝えます。地域的アイデンティティの対比が、対話の「笑い効果」を生み出します。

この人気動画により、「暖かい家族」は「食べ物＋南北の違い」という交通コードを捉え、義父のアイデンティティの好感度も実現した。

内容的には、南北の違いを表す「食」というニッチな分野をターゲットに面白いストーリー展開をしており、吃音症でユーモアセンスのある義父を主人公に、間抜けに見えるが実は親孝行な婿を脇役に据えている。

この義父は面白い人であるだけでなく、ハンサムなシェフでもあります。彼は、ねじった生地の棒を揚げたり、ケーキを作ったり、子羊の丸焼きを焼いたり、あらゆる種類の北東部料理を調理するのが得意です。

料理の準備の過程で、観客は本物の地元の珍味を味わう様子を楽しみながら、義父と義理の息子の口論や不満を聞いて笑いを楽しむこともできます。

また、「暖かい家族」は登場人物のイメージを豊かにするために、「クレイジーなヤン兄さん」と「チャン・ルオユ」の真似もして、義父が義理の息子を騙して鉄の門を舐めさせたり、義理の息子が義父にこっそり変顔をしたり、義理の息子が義父を騙してレモンを食べさせたりと、動画の中で2人がお互いにいたずらをする内容を多く追加し、見る人を笑わせ、彼らの関係がより本当の父と息子のようだと感じさせた。

▲画像出典：Douyin

注目度が低い今の時代に、ファンの注目をいち早く集めるために、「暖かい家族」は黄金の5秒の原則をしっかりと把握している。ビデオカバーにはビデオ全体のテーマが一文で記載されており、オープニングクレジットでは方言でテーマを読み上げるようになっています。

「暖かい家族」はコメディドラマトラックでコンテンツの入り口を見つけ、「食べ物+南北の違い」をテーマにコンテンツを継続的に革新し、トレンドに合わせたホットな話題やホットなミームを映像に取り入れている。

調和のとれた幸せな家庭の雰囲気を作り出すだけでなく、人生の味わいとたくさんの笑いも生まれます。コンテンツ制作という極めて内向きの分野においても、この父と息子のような組み合わせは成功裏に突破することができるだろう。

3. アカウントマトリックス、収益化パスの拡大

「Warm Family」には、動画に広告を挿入する2つの収益化チャネルがあり、最も重要なのは、商品を販売するためのライブストリーミングです。

ちゃんママのデータによると、このアカウントは2022年に合計43回のライブ放送を行い、1回の放送あたり平均94万6000回の視聴があった。 10月以降、各ライブ放送のGMVは100万を超え、累計販売数量は1000万を突破しました。

販売される商品は主に内モンゴルの特産物で、新鮮な果物や野菜、食品や飲料などが中心です。

昨年12月29日に行われたライブ配信販売イベントでは、40商品のうち18商品に内モンゴルと中国東北部のラベルが貼られていた。義父は地域的なアイデンティティとグルメメーカーとしての地位を確立しており、当然ながらこれらの製品のスポークスマンを務めています。

▲画像出典：Douyin

ファンのポートレートから判断すると、「Warm Family」は女性ファンの割合が比較的多く、年齢はおよそ31歳から50歳の間である。 「Warm Family」が宣伝する商品の位置づけはファン層によって決まります。

キャラクター設定や面白いストーリー展開という枠組みの中で、「ウォームファミリー」が単一のアカウントに頼って収益を上げ続けるのは難しい。なぜなら、1～2分の短い動画で笑いを誘うのに比べ、数時間続く生放送には人々の忍耐力や集中力が欠けているからだ。

現在、「文暖易家」はMCNエージェンシーと契約しておらず、ライブストリーミング販売の頻度は非常に低い。ファンとの関係を長く維持し、ユーザーの好感度を下げるような商品の販売を避けたいのかもしれません。

コンテンツ制作の面では、「Warm Family」は徐々にボトルネックに遭遇した。野菜市場に行くこと、バーベキューを食べること、新年のために車で帰省すること、食事パックを作ることなど、繰り返し話題になるものがいくつかあります。

▲画像出典：Douyin

さまざまな南北戦略により、アカウントには一定数のファンが集まりました。これから「ウォーム・ファミリー」は、より多くのファンを維持し、引きつけ続けるために、どのように革新的なストーリーを展開し続けるか、あるいは、東北の嫁と南部の義父、南部の婿と東北の義母など、より多様なキャラクター関係を使ってストーリーを豊かにするかを考えなければならない。

一つの物語では、北東部出身の義父と南部出身の義理の息子という人物像に陥りやすく、他の家族は必然的に物語の背景になってしまいます。 「Warm Family」もこの問題を認識しており、コンテンツマトリックスアカウントの作成を開始し、「Uncle Xiaowei」や「Grandpa's Little Lemon」などのアカウントに拡張しました。

『小薇おじさん』の主人公は南方の義父であり、こちらも「食べ物＋南北の違い＋面白いストーリー」という路線を辿っている。現在、846,000人のファンがいます。 「おじいちゃんのリトルレモン」は子育てチャンネルです。これまで公開した動画は3本のみで、今後は母親と乳児の子育てトラックで収益化できる可能性がある。

▲画像出典：Douyin

これら3つの話は、義父の容姿と切り離せない関係にある。彼は「暖かい家族」の交通コードであり、一人の人物にすべての注目を集中しているが、このレベルの消費では、視聴者は遅かれ早かれ疲れを感じるだろう。

「暖かい家族」の動画は過去3か月間で「いいね！」が50万を超え、そのうち半数近くが100万を超えた。ファンの数は今も増え続けています。

この愉快な義父と義理の息子がどんな新しい技を思いつくのか、そしてこの好感の持てる義父の魅力がどれだけ長く続くのかは、次のトラフィックサイクルの波を引き継ぐより優れたコンテンツ形式が登場するかどうかにかかっています。

参考文献:

Eコマースオンライン：Douyinでは、「東北の南の義父」シリーズがヒットの秘訣となっているか？

著者:Hiu

出典：WeChat公式アカウント「インターネットブランド公式（ID：szwanba）」