生と死について大胆に語る5つの広告

この記事では、5 つのブランドが清明節を、故人を偲び追悼し、人生への敬意と慈しみを示す機会としてどのように活用しているかを紹介します。

清明節は毎年、この状況を利用して、「追悼」「外出」「節句」などのキーワードに焦点を当て、死という話題を意図的に避けているようだ。

人は誰でも、誕生、老い、病気、死を経験し、愛する人との別れも必然的に経験します。この大きな悲しみにどう対処すればいいのでしょうか？どのように記念したらよいでしょうか?清明節は実はコミュニケーションをとる良い機会なのです。

次の 5 つのブランド事例は、新たな視点を与えてくれるかもしれません。

01 Ele.me「Ele.me 季節のオフィシャル - 清明節」

今年の清明節を前に、Ele.meは特別な「再会」短編映画を公開した。

作家のミシェルは著書「母が去った後」の中で、母親が亡くなった日付は思い出せないが、母親が生前、塩味のピーナッツと一緒にライトビールを飲んだり、スパイシーなピクルスを添えたピザを食べたりしていたという小さな習慣はすべて知っていたと書いている。なぜなら、それが母親が愛情を表現する方法だったからだ。

「食べ物」は二人の感情的なコミュニケーションの手段であり、彼女はいつでも母親と過ごした時間を思い出すことができるのです。 Ele.me は、食べ物を媒体として清明の掃き清めの場面を再解釈し、人々の間の微妙なつながりも捉えました。

父親は長い間禁酒していた酒をついに飲み、息子はこの時、父親がほとんど酒を飲まず、父親と話をしていないことに気づいた。夫は妻の「玉ねぎを食べない」という習慣を覚えていて、妻が亡くなった後もその習慣を続けた。孫娘は祖母の好物を味わうために、禁じられていたミルクティーとデザートを祖母に持って行きました。

慣れ親しんだ雰囲気の中で再会することは、両者の間に暗黙の了解があるということだ。お互いのためになされる「小さな変化」の裏には、お互いへの憧れが隠されており、誰もが自分なりの方法で愛情を表現しています。

映画全体を通して、重苦しい雰囲気をわざと誇張するのではなく、この日を他の日とほとんど同じように描き、死も人生の一部であるという開かれた姿勢を伝え、死に対するタブーを減らしている。

02 三聯生活週刊「ちゃんと別れよう」

余華は小説『七日目』の中でこう書いている。「愛する人との別れは暴風雨ではなく、この世の長い湿気である。」愛する人の死をどう受け止めるべきでしょうか？この短編映画で説明します。

これは、今年の清明節に三聯生活週刊が撮影した「ちゃんと別れよう」という短編映画で、浦曉がナレーターとして招かれた。

記事の最初の文は、「死」という概念を詩的に解釈している。「世界から人が一人減る感覚は、水が水の中に消えていくようなものだ。」

それは「消失」のように見えますが、実は別の種類の「統合」です。生と死に違いはなく、両者はただ互いに変化しているだけである。

短編映画は故人の視点からゆっくりと展開し、まるでユーザーの抱える後悔や痛みを本当に見透かしているかのように、画面の前の全員と対話をします。

二度と会うことはできませんが、漫画本、好きな歌手、地下鉄に差し込む太陽の光、回転する扇風機など、人と人の間には絆がまだ残っています。あなたが覚えている限り、私たちの物語は終わらないのです。

この短編映画は、別れを告げずに去っていったすべての人々への厳粛な別れを表現しています。ある種の交友関係には年をとる必要はなく、私たちはすでに最後に会ったばかりです。悲しむ必要はありません。私はすでに万物に姿を変え、天と地の間を自由に駆け巡っています。

03 セルベッサ ビクトリア「死者の日の再会」

お墓に供物を捧げると、亡くなった親族に知られるのでしょうか？メキシコのビールブランド、セルベッサ・ビクトリアはかつて死者の日の広告を撮影したことがある。

白い服を着た少女は、果てしなく広がる菊畑の中で目を覚まし、次第に男の悲しげな声が聞こえてきた。少女は森を抜けて川に着き、菊を積んだ船を漕ぎ出しました... すると空に強い光が現れました。

一方、夕食の準備をしていた家族も少女と再会するため別の空間に吸い込まれていった。そして、これらすべてはビールの味のおかげです。

広告の配置は少し無意味に思えるかもしれませんが、実際には地元の慣習に沿ったものです。メキシコ人は、死は終わりではなく、毎年の死者の日は愛する人の魂と再会する日であると信じており、「死者の日ビール」の出現はごく自然なことです。

04 美団有軒「よく食べることは人生の一大イベント」

人生をやり直すチャンスが与えられたら、何を選びますか？美団有軒の「中元節」広告では、予想外でありながらも期待通りの答えが見られます。

この父親の「人生のやり直し」の物語では、父親は、この世で娘ともう一度食事をする機会と引き換えに、来世での富と栄光を放棄した。

「食べる」というのはごくありふれた事だが、それが「生と死」の時間的距離と結びつくと、間違いなくこの事の重みを増すことになる。

物語の感情的な核は重いが、ブランドは意図的にドラマを創り出しているわけではない。代わりに、物語を生き生きとした物語で語ります。父親が亡くなった後、娘は冷凍ビーフボールがいっぱい入った冷蔵庫を発見し、そのシーンは観客を感動させて涙を流した。

父は時間を残しましたが、愛も残しました。

05 小都「天国を離れて、あなたともう1日を過ごしましょう」

一人が去ったとき、もう一人はどうやって人生を続けていくべきでしょうか?このコマーシャルを見るたびに、いつも心の中に新しい気持ちが湧いてきます。愛はあなたが過去を振り返ることを望むと同時に、未来を見つめることも望みます。

老都は天国を一日休んで、妻に会うためにこっそり人間界に戻った。私が留守の間も、夫の生活はあまり変わっていないことに気がつきました。キンモクセイケーキの秘密のレシピは変更され、ダンスパーティーはいつも通り続いていました。

老杜が失望して立ち去ろうとしたちょうどその時、聞き覚えのあるダンス音楽が鳴り、彼の妻が空中で踊り出した。その瞬間、彼女はこう言っているようでした。「私はあなたを一度も忘れたことはありません。ただ、心の奥底に留めておいただけです。」

「この1年間で、私たちはこの曲を246回一緒に聴いたことを検出しました」という一文は、映画全体の涙を誘うだけでなく、AI知能と人間の生活の関係を巧みに解釈しています。

Xiaodu は家族との付き合いに取って代わることはできませんが、「付き合い」のもう一つの延長として機能することができます。

前の世代と比べると、この世代の若者は死に対してよりオープンな態度を持っているようです。

山に行って墓を守り、自分の葬儀を執り行い、生前に遺言書を作成し、寄付の問題を話し合う...上海では「死のコーヒーショップ」をオープンした人もいました。ラテアートには「甸」の文字が描かれ、店内の装飾も葬儀用の衣裳や骨壷、棺桶など。

時代は進み、概念は変化しており、ブランドマーケティングも時代の変化に合わせていく必要があります。死と向き合うことによってのみ、私たちは人生をより尊重し、今を大切にすることができるのです。

著者:Aye

出典：WeChat公開アカウント「Shock Copywriter（ID：SHOCKCW）」