2023年のTik Tokコンテンツエコシステム：「新参者」が王者

この記事の著者は、多くのファンを獲得したDouyinの「新人」アカウントをいくつか紹介し、ファンを惹きつけた理由を分析しました。シェアを通じて、読者はDouyinの「新参者」が台頭する可能性が大幅に高まったことに気づくだろう。

2月のDouyinフォロワー増加リストが公開されました。まずはリストを見てみましょう:

今回のファン増加数ランキングでは、 「芸能界の接客係」「仲間内の友達」などと呼ばれるスター、張大達が6.606Wのファン増加で、文句なしのファン増加王となった。

張大達は、ほとんどの有名人がライブ放送室でプレイする方法とは異なり、「ランダム接続」ライブ放送方式を使用してファンと直接会話し、ファンの質問に答えたり、ファンの願いを実現したりすることを選択しました。この斬新な生放送方法は、数え切れないほどのネットユーザーを惹きつけ、生放送ルームに集まって楽しませた。突拍子もない質問の裏側で、​​張大達の本当の「生身の」反応は、芸能界の標準的な答えに慣れていたファンに、久しぶりに「生きている人間」の誠実さを感じさせ、みんなクリックして彼をフォローした。

画像ソース: @张的大抖音 ビデオスクリーンショット

張大達以降、専門コンテンツエコシステムにおけるファンの増加は1月とあまり変わらなかった。

フォロワー数が300万人を超えるアカウントは、金持ちCPの「甘い」動画を通じて数千万人のファンを獲得した@国岳のみ。 2月に夫婦は子どもの誕生を祝い、生放送ルームでウェディングキャンディーを配り、新たなファンの増加の兆しを見せた。

さらに、フォロワー数が200万～300万の間で増加しているアカウントが4つあります。グルメ探検家の@MR-白冰を除いて、他の3人は新人です。中でも「ママのような科学ブロガー」として知られる@打工仔小张は、日常生活の些細な常識を没入型の科学普及活動で科学界において驚異的な存在となっている（打工仔小张は以前このアカウントで特別調査を行っており、 「30日間で300万人のフォロワー、Douyinの科学路線が「新たな希望」を呼ぶ」をクリックして読むことができる） 。その後、残りの14アカウントのフォロワー数は100万～200万の範囲となった。

@DagongziXiaozhang Douyin 動画のスクリーンショット

全体的に見ると、Douyinのコンテンツ生態は完全に「平穏期」に入っている。異なる月間でのファンの増加傾向には、大きな違いが見られないことがよくあります。月間ファン数の増加が100万～200万人の間であれば、ほとんどの選手を上回ることになる。

リストに載っているアカウントの種類から判断すると、2月は知識、vlog、才能とスキル、食べ物、母子、車、ファッション、ドラマ、旅行など、さまざまな種類をカバーしており、依然として多様化した傾向を示しています。また、1月と同様に、少数の個人アカウントを除いて、2月のファン増加リストには依然として多くの新人がおり、「新人」は2023年のDouyinコンテンツエコロジーのキーワードになったようです。これらの新人については、Kasが以下でさらに解釈します。

1. @乔伯伯英語: 50作品が4.5Wのファンを魅了しました。同音異義語の単語暗記法がなぜ注目を集めるのでしょうか?

2月のフォロワー増加リストでは、さまざまなタイプのナレッジアカウントが特に重要な位置を占めました。例えば、@打工仔小张は日常生活の多くの常識を普及させ、@聪哥说车は自動車に関する実用的な知識を普及させ、Shaochen士兄（モバイル写真撮影）はユーザーに写真撮影のコツを段階的に教え、 @乔伯伯英语は1か月で285.9Wの​​フォロワーを獲得し、ファン増加リストで4位にランクインし、ユーザーが「1秒で単語を覚える」のを助けています。

@聪哥说车@少辰师兄 (携帯電話撮影) Tik Tok 動画スクリーンショット

この物語の主人公である喬叔父さんは、天津科技大学の准教授、大学院入試英語科主任講師、ペット公開英語試験口頭試問官など、いくつかの信頼できる専門職の肩書を持っていることが分かっています。彼の専門能力は疑う余地がありません。このアカウントの最初の作品は今年1月12日に出版されました。記事執筆時点では合計56作品が公開されており、現在のファン数は455.3Wに達している。

@乔伯伯英语TikTok ビデオのスクリーンショット

公開された動画を見ると、内容のパターンが非常に統一されている。 「1秒で単語を覚えよう」という冒頭の挨拶の後、ジョーおじさんはさまざまな場面でその動画の中で覚えるべき単語を投げかけ、その後、各単語を鮮明で生き生きとした同音異義語で分解し、時には対応する人物や物と照らし合わせて状況を解釈する。彼の楽しい分析を通じて、多くのユーザーの学習への興味が十分に刺激され、娯楽の時間に楽しく単語を暗記するという新しい習慣が生まれました。

@乔伯伯英语TikTok ビデオのスクリーンショット

たとえば、マニックという言葉を説明するとき、ジョーおじさんは、私たちがコンピューター ゲームで遊ぶときに覚えておく必要があるマニックという言葉を次のように言いました。「マニックってどういう意味？ マ（叱る）ニ（あなた）ク（愚か）。楽しくゲームをしているのに、相手に食いしん坊だと叱られる。マニックにならないわけがない。マニックはマニックという意味だ。覚えてる？」

@乔伯伯英语TikTok ビデオのスクリーンショット

「散歩」という言葉を説明しながら、ジョーおじさんはショッピングモールをのんびりと散歩しました。おなじみの冒頭の挨拶の後、彼は興味深い方法でその言葉を説明し始めました。 「さまよう、それはどういう意味ですか？」カメラが向きを変え、彼は隣にあるワンダプラザを指さした。 「ワンダ、ワン（ワン）デル（ダ）、なあ？ワンダで何をしているんだ？ただぶらぶらして見て回るだけじゃないのか？だから、ぶらぶら、ぶらぶら、ぶらぶら、覚えてる？」

@乔伯伯英语TikTok ビデオのスクリーンショット

「underdog」という言葉を説明するとき、ジョーおじさんはかわいい子犬を腕に抱き、説明を始めました。「under」は「下」を意味し、「dog」は「犬」を意味し、これらを合わせると「犬の下」という意味になります。誰かが犬の下にいる場合、その人は弱い人であるに違いありません。したがって、underdog は弱い人を意味します。

@乔伯伯英语TikTok ビデオのスクリーンショット

わずか数十秒で、ジョーおじさんの興味深い連想とイメージ分析により、各単語が非常に鮮明になります。ユーザーは、新鮮で面白く、テンポの速い雰囲気の中で、単語を簡単に覚えることができます。

強力な専門家の支持と、興味深くユニークな単語暗記法が、@乔伯伯英语が急速にファンを引き付けるための中核的な要素であることは間違いありません。さらに、このアカウントには、ファンを増やすのに役立つ次のような多くのハイライトがあります。

統一されたカバーデザインと最初と最後の固定ビデオモードにより、アカウントの記憶に残るポイントがさらに強化されます。

引退した教授の「真面目な」アイデンティティは、ビデオの現実的で面白いスタイルと鮮明なコントラストを形成し、ビデオの視聴可能性と楽しさをさらに高めています。

さらに、喬叔父さんは、最近人気の「目と目の女装」に倣って作成した動画が83万件のいいねを獲得するなど、常にホットな話題に基づいた関連動画を公開しています。

@乔伯伯英语TikTok ビデオのスクリーンショット

『The Rush』が人気だった頃、喬叔父さんは「喬其強」に変身し、単語を覚えるバージョンの『The Rush』を発売した。 「老墨に、単語を覚える時間だと伝えてください」という文章は、多くのネットユーザーを引き付け、彼と交流を促した。その後、彼は海鮮市場に行き、魚を使ってみんなに「フィッシュバック」という言葉を教え、これも100万件近くのいいねを獲得した。

@乔伯伯英语TikTok ビデオのスクリーンショット

最後に、ジョーおじさんはコメント欄でファンと頻繁に交流し、以前に教えた単語のサプライズチェックを随時実施することで、ファンの交流への熱意を深く刺激し、アカウントへの愛着を強めます。

2. @李炮儿：「私が演じるのは現実です」、チャレンジ型マスターはどうやってファンを魅了するのでしょうか？

現在443.2Wのファンがいる@李炮儿は、生まれながらのユーモアのセンスを持つ「チャレンジマスター」だ。最近彼のアカウントに投稿されたコンテンツは、ファンが提案したさまざまなチャレンジテーマをクリアする面白い過程を記録することに重点を置いています。このビデオのメインテーマは「遊ぶことはリアルである」です。

コメディアンとして、@李炮儿のコンテンツ形式は多くの変化を遂げてきました。初期の頃は、優れた演技力を活かして、Eコマースの生放送のさまざまなルーティン、ストアブロガーのルーティン、映画やテレビドラマ/バラエティ番組での一般的な討論ルーティンを模倣し、再現することに重点を置いていました。様々なルーチンを正確に把握し、誇張されたドラマチックな創造性を加えて皮肉な意味を極大化し、優れた現実的な演技力と相まって、彼は多くのファンを集めることができました。

@李炮儿TikTok 動画のスクリーンショット

2022年9月、 @李炮儿は自身が複数の役を演じる新しいキャンパスコメディシリーズを立ち上げました。このシリーズでは、校長、副校長、学部長、担任など複数の役を演じ、キャンパスで起こるさまざまな興味深い出来事を再現しました。彼の生き生きとした鋭いパフォーマンスにより、このアカウントはファンの注目を集めました。

@李炮儿TikTok 動画のスクリーンショット

今年初めから、「あなたがテーマを設定し、私が挑戦する」というコンテンツモデルがDouyin上で広まり始め、多くのユーザーに愛されました。この傾向を利用して、@李炮儿もアカウントの第3のコンテンツフェーズを開始しました。これは、個人的な特徴を持つ挑戦的なコンテンツを作成することであり、これにより、アカウントのファンの成長の新たなピークがもたらされました。

観察してみると、@李炮儿が選んだチャレンジテーマは多種多様で、そのほとんどは「ウィッグをかぶって床屋に行って髪を切る」、「ネイルサロンに行ってマニキュアをしてもらい、超ロングのマニキュアを選ぶ」、「お化け屋敷で幽霊を怖がらせるチャレンジ」、「鍵屋を連れて脱出ゲームをするチャレンジ」、「水族館で人魚になるチャレンジ」など、とんでもない面白いものばかりで、さまざまなチャレンジテーマの下に、さまざまな予測できないジョークが飛び交っている。

李毓兒のTik Tok動画のスクリーンショット

例えば、307.4Wのいいねを獲得した動画「インド式洗顔に挑戦、名人がどんなに洗っても、食べたか名人に聞く」では、インド人の名人が全力を尽くして@李炮儿の顔に取り組み、髪が乱れ、顔立ちがゆがみ、目が充​​血するまで、彼は依然として「食べなかったのか」と断言した。絵全体がとても面白かったので、人々は笑いました。

@李炮儿TikTok 動画のスクリーンショット

動画「チャレンジ：鍵開け器を持って脱出ゲームをしよう」では、@李炮儿が鍵開け器を持って勇敢に秘密の部屋に侵入し、すべてのドアが鍵開け器によって簡単に開けられました。完了までに 70 分かかる最速の部分は、わずか 20 分で完了しました。脱出ゲーム店のオーナーは、彼らの「イカサマ行為」を目の当たりにして、笑うべきか泣くべきか途方に暮れていた。鍵開け業者に支払う最後の部分で、「ドア1枚につき80ドル」という値段に@李炮儿は一瞬で凍りつき、その場面は非常に恥ずかしいものとなった。

@李炮儿TikTok 動画のスクリーンショット

一般的に、このタイプの挑戦的なビデオは、実生活で型破りなジョークを作成することに重点を置いています。刺激的なテーマ、コンテンツの信憑性、不確実性、面白さ、そしてファンとの強いインタラクティブ性により、ユーザーの注目を集めやすいです。 @李炮儿の動画では、さまざまな挑戦的なテーマが見られるほか、以前の作品ですでにコメディの才能を発揮している@李炮儿は、彼独特の個性で動画にさらなる「笑い」効果を加えている。コンテンツの方向性を変えた後、このアカウントがより多くのファンを獲得できたのはこのためです。

3. この2つのアカウントに加えて、注目に値する新しい顔がリストにたくさんあります

母と赤ちゃんのアカウント「@皮皮逗」と「@于兜兜」はどちらも、愛らしい赤ちゃんのかわいい日常を記録することに重点を置いています。この物語の主人公である二人の少年は、行儀がよくて思慮深いだけでなく、雄弁さも備えています。彼らは時折、人々を笑わせるような素晴らしい名言を連発します。たとえば、5歳の男の子@皮皮逗は、頭に大げさな顔のエフェクトを施し、花柄のエプロンを着け、家事をしながら母親について「彼女は何をやっても下手で、子供にとって一番のトラブルメーカーだ」「一日中一人で遊ぶことしか考えておらず、子供をハスキー犬のように育てている」と不満を漏らしている。 「恨み深い息子＋面倒な母親」という興味深い創作スタイルは多くのユーザーに楽しんで視聴されており、アカウントは急速にフォロワーを増やしている。

@皮皮逗@于兜兜TikTok 動画のスクリーンショット

「死の息子」として知られるグルメレビューブロガーの@张圣叹は、主に世界中の奇妙な食べ物をレビューしています。見た目がどんなに奇妙でも、彼は直接披露し、その後、食べ物の味を感じながら大げさな反応を次々と出して人々を笑わせることができます。この困難だが斬新なレビューの道筋により、@张圣叹は1月にファン増加リストのトップに立った後、2月もファンの数は増加し続けており、彼のコンテンツモデルの強い魅力を示しています。

プロットアカウント@老男人阿浩は、村に戻った男性主人公阿浩のブラインドデートの物語を解釈します。さまざまなスタイルのブラインドデートの相手とロマンチックなストーリーの演出が多くの視聴者の愛を獲得しました。

全体的に見ると、2023年のDouyinファンの成長率は大幅に鈍化したものの、「新人」が台頭する可能性は大幅に高まった。おそらく近い将来、私たちは「新しい王」の誕生を目撃する機会を得るでしょう。

著者:ユエ・ヤオ

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」