2023 年のキーワード予測 100 件 |旅行とホテル（21-30）：Qiwu B&BとYuan Travel

WPPのブランドであるワンダーマン・インテリジェンスは、2023年の明るい見通しを示す最新のトレンドレポートを発表した。同レポートは、人々が回復力、革新、喜びの精神で進行中の困難に立ち向かう決意を示す2023年の100のキーワードを予測した。このシリーズは 10 のセクションに分かれています。以下は、このシリーズの第3回「旅行とホテル」の記事です。皆様のお役に立てれば幸いです。

前回の記事「2023年世界トップ100トレンドレポート」文化（01-10）、テクノロジーとメタバース（11-20）の続き

パート 2: テクノロジーとメタバース

21. 深海観光 – 旅行者は水中の世界を探索することで究極の冒険を求めています

有人潜水艇会社オーシャンゲート・エクスペディションズは旅行者を深海へ連れて行きます。同社は自らを「深海の探査に専念する探検家、科学者、映画製作者のチーム」と称しており、2022年にはタイタニック号を探索する初の民間探検隊を組織する予定だ。訪問者は、残骸を見るために水面下約2.5マイルまで潜るのに25万ドルを支払う。

多くの人にとって、このダイビングは神聖な旅です。銀行家のレナータ・ロハスさんはBBCにこう語った。「私は億万長者ではありません。ずっと前からこのような旅行のために貯金を始めました。タイタニック号に乗るために個人的な快適さの多くを犠牲にしました。」

これらの旅行者は「旅行の専門家」と呼ばれ、ツアーに参加するには、基本的な体力、バランス、運動能力、柔軟性など、一定の身体的要件を満たしている必要があります。オーシャンゲート・エクスペディションズが彼らに提供するチャレンジには、6フィートのはしごを登ったり、20ポンドの重りを運んだりすることなどが含まれます。同社は2023年に別の探検旅行を企画する予定で、CEO兼創業者のストックトン・ラッシュ氏は、こうした旅行の需要が今後も増え続けると予想している。

「将来、人々ははるかに低いコストで定期的に宇宙旅行できるようになるだろう」とラッシュ氏はBBCに語った。 「ダイビング遠征でも同じ傾向が見られると思います。」

このトレンドに注目すべき理由:

2022 年のトップ 100 トレンドでは、科学の専門家が厳選したエリート学術探検を紹介しています。1 年後、パンデミック後の世界で旅行業界が安定するにつれて、人々は依然として一生に一度の究極の旅行体験を求め、未知の領域に足を踏み入れるでしょう。

22. チーウー B&B

旅行者がユニークな別荘を選ぶ際、奇妙さや風変わりさが優先され始めています。

2023年の夏までに、旅行者はチリの水に浮かぶアボカドハウス、米国の巨大な植木鉢ハウス、メキシコのピンクの花のハウスに宿泊できるようになります。これらは、Airbnb の 2022 年「OMG! Odd House Fund」プログラムで提供される宿泊オプションの一部です。

2022年10月、Airbnbは世界中からユニークな住宅のクリエイティブなアイデア100件を選出するために1,000万ドルを投資しました。プロジェクトはブランドのウェブサイトのOMGに掲載されます。このカテゴリーには、英国のオリジナル映画「スパイスワールド」の「スパイスバス」を改造したものや、韓国のギターハウスなど、すでにいくつかの珍しい休暇用レンタル物件が掲載されている。

Airbnb がこれらのプロジェクトに投資しているのは、奇妙で珍しい宿泊施設を求める人々の欲求を反映している。一方、世界中の何千人ものゲストがそこに宿泊したことは、これらのデザイナー、建築家、建設業者の創造力の証でもある。

優勝者の一人はメキシコのパブロ・Cさんで、SF映画にインスピレーションを得て独自の有機的な宇宙船の家を設計しました。 「何か珍しいこと、人々が今まで見たことのないようなこと、人々に永続的な印象を残すような珍しくて素晴らしいことをしようというのがアイディアです。」

このトレンドに注目すべき理由:

旅行者は、斬新で楽しく、「目を見張るような」新しい体験を生み出す、風変わりで思い出に残る別荘を探しています。

23. 夏休みの旅行

気温の上昇により、旅行者は涼しい目的地を求めるようになるでしょう。

気候変動はすでに観光産業に影響を及ぼしています。 2022年の夏、ホット検索リストに頻繁に登場した高温気象は、航空便の運休を引き起こしただけでなく、鉄道の運行も一時麻痺状態に陥らせた。気候危機の継続的な影響により、涼しい観光地が注目を集め、暑さを逃れようとする観光客を引きつけている一方、暑い場所では観光客の確保に課題が生じている。

2022年7月の英国での猛暑の中、シェトランド諸島のマーケティング組織プロモーション・シェトランドは、同島が「正式に英国で最も涼しい場所」であるとツイートした。シェトランド諸島は北海の真ん中に位置し、夏の間は平均最高気温が華氏58度になります。このツイートは、快適な気温を求める旅行者を引き付け、これまでシェトランド諸島を夏の旅行先として考えたことのない観光客を誘致することを目的としている。

米国では、サンフランシスコが近いうちに、内陸部の多くの都市の高温と熱波にうんざりした観光客を引き付けるかもしれない。サンフランシスコは沿岸都市であり、その有利な地理的位置により、冷たい海風の影響で比較的穏やかな夏の気候が保たれます。サンフランシスコ観光協会のCEO、ジョー・ダレッサンドロ氏はニューヨーク・タイムズ紙に対し、「夏の旅行商品を宣伝するために『暑さから逃れに来てください』のようなスローガンを使うことを考えている」と語った。

暑い気候の景勝地では、観光客誘致の戦いがすでに始まっている。ロンドン市は2022年にクールスペースマップの第3版を発表し、観光客や住民が暑さを逃れるのに適した屋内と屋外の場所を強調しました。

このトレンドに注目すべき理由:

将来的には、人々が旅行の計画を立てる際に、気候変動が重要な考慮事項となる可能性が高い。今後数年間で、観光客が旅行計画を再考するにつれて、夏休みの概念も変化するでしょう。

24. 「メタモビリティ」 – 自動車ブランドはメタバースにおけるモビリティを再考している

自動車ブランドや自動車メーカーは、自社のモビリティ ソリューションをメタバースに導入しています。

• ルノーはTheSandboxと提携し、メタバースでの仮想自動車運転体験を提供します。ルノー・コリア・モーターズは、2022年9月にザ・サンドボックス・プラットフォームと契約を結び、この仮想世界に自社の車を導入した。ザ・サンドボックス・コリアのCEOであるシンディ・リー氏によると、同社は「ザ・サンドボックス内で車とデジタル資産を統合した新しい体験を開始する」予定だという。
• ボルボは2022年夏に最新の電気自動車を発表しました。VolvoverseはWPP広告代理店連合が開発したコンセプトです。ボルボ・インドはこのプラットフォームを通じて充電式自動車XC40の発表イベントを開催した。ボルボは、メタバースで開催されるこの記者会見を利用して、持続可能な開発のコンセプトを強調したいと考えています。ボルボ・カー・インドのマネージング・ディレクター、ジョティ・マルホトラ氏は次のように語った。「メタバースのローンチは、従来のローンチに比べて二酸化炭素排出量がごくわずかであるため、当社の持続可能性ミッションを伝えるのにも役立ちます。」
• 同年8月、現代自動車もロブロックスを通じてインドで最新SUVモデルを発売した。発表イベントでは、バーチャル試乗、バーチャルショールーム、バーチャルサービスセンターなどの教育スペースも紹介され、ミニゲーム、フォトブース、宝探しなどのソーシャルゲーム要素も盛り込まれました。
• フォードはメタバースへの参入を準備しており、仮想の自動車、トラック、バン、SUV、衣料品のコンセプト、およびNFTのオンラインマーケットプレイスを提案するブランドについて19の商標を申請している。

このトレンドに注目すべき理由:

Marketsand Marketsのレポートによると、自動車業界のメタバース市場生産高は、2022年の19億米ドルから2030年には165億米ドルに成長すると予想されています。

自動車業界のイノベーションリーダーは、「メタモビリティ」と従来の消費者タッチポイントを再定義することで、この成長機会を活用したいと考えています。

25. 性的健康リトリート – 性的健康の概念を促進する新しいタイプのリトリートがあります。

グローバル・ウェルネス・インスティテュートは、2022年に、世界のウェルネス・ツーリズム産業は2025年までに1.3兆ドルの価値に達し、性的な健康が市場で最も急速に成長する分野になると予測しました。

ウェルネス重視のリゾートでは、性的親密性と識字能力に関するプログラムが人気を集めています。

• セント レジス プンタ ミタのゲストは、リゾートの最新サービスであるセクシャル ウェルネス リトリートに参加できます。これは高級ホテルブランドにとって初めてのイベントであり、プライベートで親密な雰囲気の中で、性教育者が参加者の精神的および肉体的なセクシュアリティの探求を指導します。同ブランドはカップルや独身者にイベントへの参加を奨励している。
• ニューヨーク州ハンプトンズにあるショウ・スギ・バン・ハウスでは、女性向けに90分間のプライベートセックスワークショップを開催している。スパのゲスト1人当たり350ドルの「センシュアル・ラバー」は、「ゲストがより親密な視点から健康を探求することを促す」ように設計されていると、同ホテルのクリエイティブ・ディレクター、ジョディ・ウェバー氏はトラベル・アンド・レジャー・サウスイースト・アジア誌に語った。
• オーストラリアのWブリスベンホテルにも、ホテルでワークショップやリトリートを提供する性科学者が常駐している。

このトレンドに注目すべき理由:

旅行業界やホスピタリティ業界では、旅行中に自分の体と心、そしてその両者のつながりをより深く理解したいという消費者のニーズに応えるため、サービスの提供に性的な健康を取り入れています。

26. 観光地トップ3: モロッコ、京都、タンザニア

モロッコは、リモートワーカーにとって手頃な旅行先の次の人気スポットです。

• モロッコの好ましい気候、豊かな歴史、砂漠とビーチの景観、近隣のヨーロッパ地域よりも安い生活費は、次世代のリモートワーカーにとって非常に魅力的です。
• 2022年、リモートワーク会社Outsiteは、モロッコの有名な都市マラケシュの伝統的なスタイルの建物を引き継ぎました。客室は中央の中庭を囲むように建てられており、共用キッチンとワークスペースのほか、スイミングプール、ハマム、屋上テラスも備わっています。
• 2022年5月、ニューヨーク証券取引所に上場するセリーナは、アガファイに高級ベドウィン風テントをオープンした。同ブランドによると、これはモロッコでの最初の主要ポートフォリオとなるという。モロッコはまだデジタルノマドビザを導入していないが、多くの人が90日間の観光ビザでモロッコに渡航できる。
• 日本の京都は観光客の戻りを期待しているが、地元の人々は急いでチェックインする旅行者をあまり歓迎しておらず、旅程が明確に定められた少人数のツアーグループを好むようだ。
• 感染拡大前、京都は毎年900万人の観光客を魅了し、その寺院、庭園、芸者、そして美味しい食べ物で世界中からの観光客を長居させていた。かつては人々の流入が急増し、交通渋滞を引き起こしていました。
• 京都は観光市場を再開した今、より小規模でカスタマイズされたツアーグループを通じて、人々にさらに有意義な体験を提供したいと考えている。三井ホテル京都では、近くの二条城のプライベートツアーを提供しています。二条城は1603年に建てられ、江戸時代の初代将軍徳川家康の居城でした。
• 2023年春、デンマーク人シェフ、レネ・レゼピ氏のブランド「ノーマ」が東京に10週間のポップアップストアをオープンし、桜の季節にこの地域の名物料理を提供する予定。
• マナビジャパン（別名スタディジャパン）は、2023年に京都市中心部への日帰り旅行を含む京都郊外の小規模ツアールートを開始する新会社です。創設者のルシンダ・ピンカウイング氏はワンダーマン・インテリジェンスに対し、日本の能楽や藍染めなどのテーマについてゲストスピーカーを招き、「表面下にあるものを人々に理解してもらう」ことを目指していると語った。
• タンザニアは急速に一人旅の人気旅行先になりつつあります。タンザニアは冒険や家族旅行の目的地としてよく知られていますが、今では一人旅の旅行者も惹きつけ始めています。
• ここは高級な観光地で、有名な観光名所にはアフリカ最高峰のキリマンジャロ山、世界で最も無傷のまま残っている火山のクレーターであるンゴロンゴロ・クレーター、地球上で最も重要な古人類学遺跡のひとつであるオルドバイ渓谷などがあります。
• さらに、セレンゲティ国立公園は、ヌーとシマウマの世界最大の年間大移動の生息地であり、アフリカ最大のライオンの群れの生息地でもあります。
• 旅行計画ウェブサイト「フライ・ウィズ・クイニー」を運営するチャニス・「クイニー」・ウィリアムズさんは、タンザニアへの旅行は「一人旅、特に一人旅に不安を感じる女性には最適」だと思ったとワシントン・ポスト紙に語った。

27. 都会の隠れ家 – ホテルブランドは都心部に贅沢なオアシスを設計している

都会で平穏と静けさを見つけるのは難しいかもしれませんが、ホテルは新しい場所でこの課題に取り組んでいます。

宿泊客に隠れ家を提供するホテルから、食事客がくつろぎながらエネルギーを補給できるレストランまで、世界中の都市に新しいタイプの聖域が出現しています。これらのリトリートは、人々が都会の喧騒から逃れられる空間を提供します。

• 2026年にオープン予定のアマン ビバリーヒルズは、「伝説の街の静寂のオアシス」を自称している。リゾートは自然の力を讃え、カリフォルニアの植物やヤシの木を建築や造園に取り入れ、ロサンゼルスの喧騒の中でゲストが安らぎを感じられるようにしています。
• 多国籍ホテル企業アマンも2022年にニューヨークにホテルをオープンした。静かで調和のとれたデザインが「都会に隠れた」ような雰囲気を醸し出している。
• シックスセンシズはヨーロッパではローマに新しいリゾートもオープンした。これは同グループの全世界での最新の投資プロジェクトであり、トレビの泉からわずか数歩の場所に2023年初頭にオープンする予定だ。古代ローマの伝統にインスピレーションを得たデザインは、街の中心部にある隠れた宝石のようなスパで入浴の芸術を発見するようお客様を誘います。屋根の下には静かな秘密の庭園があり、お客様はそこで休息し、リラックスできます。アマンとシックスセンシズはどちらも、ゲストが施設でリラックスして元気を取り戻し、リフレッシュした気分で都会の生活に戻れるように努めています。
• エディションホテルは、東京の中心部に緑豊かな隠れ家を設計するために、日本人建築家の隈研吾氏を雇いました。 「賑やかな街の中心に本当のオアシスを創り出すことは実現可能な夢だということを証明したかった」と隈研吾氏はデザイン誌に語った。このホテルは2020年10月にオープンし、2022年には海外旅行者に人気の宿泊先となりました。

ホテルだけでなく、他の業種でもお客様が喧騒から離れられる環境づくりに取り組んでいます。メルボルンの Au79 カフェは、賑やかなチャドストーン ショッピング センターの中にある、静かで平和な隠れ家です。インテリアデザインスタジオのMim Designがデザインしたこのカフェは、アーチ型の構造と張り出した緑の植物で植物の温室の形を模倣しており、通行人がショッピングの合間に休憩するのに理想的な場所となっています。

このトレンドに注目すべき理由:

超高級旅行の未来は、楽園の静けさと都会の文化の興奮を組み合わせた二重の場所を訪問者に提供することです。

28. 「メタトラベル」 - メタバースでホテルビジネスを再考する人々

現実の観光地と空想的な仮想世界の境界線がますます曖昧になるにつれ、メタバースが旅行体験の変化を推進しています。

デザイン主導のホテルブランド、Levenは、2021年に英国マンチェスターに初の実在ホテルをオープンした後、2022年にDecentralandで2軒目のホテルをオープンすると発表した。Levenverseと呼ばれるこの施設は、さまざまなイベント、ネットワーキング、健全な交流の機会を提供するデジタルアメニティスペースである。

レヴェンの共同創設者でウェルブルック・ホスピタリティ部門の責任者であるティモシー・グリフィン氏は、ワンダーマン・インテリジェンスに対し次のように語った。「ブランドコラボレーション、アート、デザイン、イベントを通じて、現実世界のホテル体験と仮想世界を組み合わせることで、両方の空間にいる旅行者がユニークな社交およびゲーム体験をすることができるようになります。」

マリオット・インターナショナルの子会社であるモクシー・ホテルズは、拡張現実（AR）の分野に参入し、2022年7月にAR体験「モクシー・ユニバース、プレイ・ビヨンド」を開始しました。この体験では、訪問者はモクシー・ユニバース内で独自の仮想アバターを作成し、一連のARチャレンジを通じて、デジタル世界で現実世界と同じホテル体験をすることができます。これらの仮想アバターは、ホテルのバーで観光客と一緒に飲んだり、ホテルの個室に宿泊したり、ジムで運動したりすることもできます。

この体験は、2022年7月から12月にかけてアジア太平洋地域の12のMoxyホテルで展開される予定です。

高級旅行会社ブラウン・アンド・ハドソンはすでに、富裕層の顧客に対してメタトラベル体験を提供している。 Capo は、仮想現実機能によって顧客が現実世界ですでに体験した旅行を追体験できる、新興のメタバースの一部です。休暇旅行者は、写真を通して懐かしい思い出を追体験するだけでなく、ビデオグラファーが撮影したコンテンツを使用して、より没入感のある方法で自分の足跡をたどることができ、帰国後も長く楽しめる体験となります。

このトレンドに注目すべき理由:

ホテルブランドは、メタバース旅行者のためのベースキャンプやガイドへと変貌を遂げています。 Leven の共同創設者であり、BrancoCapital のディレクターでもある Joshua Senior 氏は、「メタバースが SF から現実へと進化するにつれ、デジタル時代によって混乱をきたすすべての業界がその影響を感じることになります。クリエイティブなホテル ブランドがこの可能性を実現する可能性は無限であると私たちは信じています」と予測しています。

29. 観光制限区域の開放

新たな旅行者を引き付けるために、かつては立ち入り禁止だったいくつかの観光スポットが一般に公開され始めています。

過去数年間、非宗教的な理由による外国人観光客のみを受け入れてきたサウジアラビアは、中東の主要な観光地となることを目指して観光産業に多額の投資を行っている。これらには、これまで隠されていた財宝を世界と共有することや、古代遺跡を初めて一般に公開することなどが含まれます。カスル・アル・ファリド（「孤独な城」の意）の墓など、かつては観光客立ち入り禁止だった古代異教の遺跡が現在では一般公開されており、同王国が厳格な社会礼儀を緩め始めていることを示唆している。

政府は2022年9月、観光業の発展を促進するため、外国人観光客に対するビザ手続きのさらなる簡素化を発表した。

他の観光地でも密かに努力が行われている。

• ローマでは、4世紀のコモディラ地下墓地がバチカンの教皇庁考古学委員会による修復を経て、2025年に初めて一般公開される予定だ。
• ロンドンの古い地下鉄駅とトンネルも100年ぶりに一般公開される。ロンドン交通博物館は、「隠れたロンドン」シリーズを通じて、1924年以来初めてシェパーズ・ブッシュ地下鉄駅のツアーを開始する。

このトレンドに注目すべき理由:

ここ数年、人気の観光地では景勝地を保護するために人の流れを制限したり、観光スポットを閉鎖したりしてきましたが、今ではユニークな体験を求めるより多くの観光客を誘致するために、以前は制限されていたエリアを開放する観光地が増えています。

30. ダークツーリズム

刺激と歴史を求める冒険好きな旅行者は、黒人の旅行先に注目し始めています。

ダークツーリズムは、死、戦争、災害と関連付けられることが多い禁じられた場所の探索に訪問者を導くため、日光とリラックスした生活を求める旅行者向けではありません。日本の「自殺の森」青木ヶ原、ポーランドのアウシュビッツ強制収容所、カンボジアのキリングフィールドはいずれもダークツーリズムの目的地として知られている。

フューチャー・マーケット・インサイツが2022年10月に発表した調査によると、黒人観光産業は2032年までに365億ドルの価値に達すると予想されている。

ウクライナの旅行会社「ビジット・ウクライナ」は、「キエフは最高」などのガイド付きツアーを開始した。同社によると、このツアーは「外国人観光客の間で非常に人気がある」という。

同社は9月以来、占領解除され地雷も除去されたロマニフカ、ブチャ、イルピン、ホストメル、ボロディアンカの各都市へのツアーを開始した。 「戦争の残酷さを自分の目で確かめたいと願う思いやりのある人々がいると気づいた」とウクライナ観光局のアントン・タラネンコ最高経営責任者（CEO）は語った。このツアーは営利目的ではなく、収益はすべてロシア・ウクライナ戦争の影響を受けた人々や都市に寄付される。タラネンコ氏はCNNに対し、観光客が戦争の結末を目の当たりにするだけでなく、強大な敵に対するウクライナ国民の抵抗精神も感じてほしいと語った。

Booking.comによる世界的な調査によると、旅行業界が再開する中、旅行者の73%が2023年に「自分の快適ゾーンから抜け出す」極端な旅行体験を期待しているという。

このトレンドに注目すべき理由:

ダークツーリズムの魅力は、それが提供するさまざまな視点にあります。 「人々は、死や死にゆくこと、暴力といった現実のような暗い事柄を理解しようとしている」とフランクリン・マーシャル大学のマーケティング教授ジェフリー・ポドシェン氏は語った。 「彼らは、こうしたタイプの旅行を、人生の不確実性を受け入れるための経験だと考えているのです。」

この記事は、Wunderman Thompson の公式ウェブサイトからのものです: https://www.wundermanthompson.com/

著者: Brand Yuan、WeChat 公開アカウント: Brand Yuan (ID: brand-yuan)