2024年のマーケティングトレンドをリードする5つのソーシャルキーワード

2024 年上半期の新たな社会トレンドの解釈は、ブランドが消費者行動のトレンドを把握するのに役立ち、マーケティングの専門家やブランド戦略家による詳細な読書に推奨されます。

何事にもパートナーを見つける文化から、「バナナグリーンを拒否」するために水耕栽培バナナを育てるという反精神的な消費まで、この世代のネットユーザーはソーシャルネットワーク上で常に自分自身を求め、個人の表現を追求しながら人生の無限の可能性を模索しています。

ブランドがこの新しい世代の消費者を獲得したいのであれば、ユーザーの注目を集め、より密接な交流を確立するために努力する必要があります。消費者行動に関連する新たな社会的トレンドを理解することは、ブランドにとって「必修科目」となっている。 2024年上半期のソーシャルキーワードをまとめた記事です。皆様のお役に立てれば幸いです。

1. 人間とコンピュータのインタラクション: AIGC

ChatGPT、Sora、AIGCなどの技術製品が開発され、消費者の生活に徐々に統合されるにつれて、より多くの人々が社会的次元を広げ、デジタル言語はユーザーがデジタル世界と対話するためのツールになりました。また、インターネットの世界で育ったネイティブたちにとって、現実世界と仮想世界をつなぐ重要な架け橋にもなっています。デジタル言語とテクノロジーの発展により、製品はますますインテリジェントになりました。スマートホーム、時計、携帯電話、自動車、オーディオ機器などのデバイスはすべて人と通信する機能を備えており、人間とコンピューターの相互作用が新しいライフスタイルを生み出しています。

同時に、AI によって生成されたコンテンツは、新たな生産性、創造性の革新、対話シナリオの変更とアップグレードをもたらします。ブランドにとって、AI はユーザー ポートレートを正確に把握し、より洗練されたマーケティングのためのデータを蓄積するために使用できます。また、ユーザーの潜在的なニーズに関する洞察を提供し、市場動向を予測することで、より先を見据えたマーケティング戦略を展開し、競合他社を不意打ちし、主導権を握り、最も有利な立場を占めることもできます。

2. 社会的回避：読んだメッセージに返信しない/読んだメッセージに返信する

科学技術の発展に伴い、現代社会は次第に高度に相互接続されるようになり、膨大な量の情報がソーシャルソフトウェアに登場しています。それを避けることはできませんが、それに直面したくはありません。ビッグデータの影響と相まって、一般人のプライバシーの境界は徐々に侵食され、ユーザーは社会恐怖症、社会的弱者、社会的怠惰の状態を繰り返し行き来しています。社会的関係を維持することと社会的境界感覚を維持することの間の矛盾において、ユーザーが受動的におしゃべりをするか、社会的交流を避けることを選択するかは、ユーザーの心の状態によって決まります。

焦点がぼやけて混乱するのに比べて、巧みに話題を変えるのは、読んだ後の高度なランダム返信と呼ばれます。若者たちは言語太極拳を使って魔法で魔法を打ち負かします。彼らが演じているのは静かな狂気だ。読んだけど返事をしないという一見冷たい扱いや、読んだ後にランダムに返事をするといった高度なゲームプレイは、実は選択の自由を維持するためのものなのです。さらに、無意味な返答方法は、ある程度、あなたの生活にユーモアのセンスをもたらし、否定的な感情を避けたり、抑圧された感情を解放したりすることができます。個性的でユーモラスな表現は、膨大な情報の中からユーザーが情報を選別する方法を反映するだけでなく、現代人が求めるリラックス感も表しています。

3. 反精神的な内部消費：国家ミームの創造と偏向した若者

リラックス感について語るとき、精神的な疲労に対する国民の呼びかけについても語らなければなりません。現場の労働者は、インターネットの流行語、顔文字、ジョークなどの方法を使って自分たちの意見や態度を表現し、それが国民的なミーム創造の現象も形成した。それはある意味、精神的疲労に直面した現代の若者の自嘲であり抵抗でもある。これはネットユーザーがストレスを解消し、ユーモラスな表現を通じて共感を得るための新しい方法でもある。

例えば、最近流行している果物や野菜のダジャレ「バナナの青菜は禁止」「躍動する光の波」「青松を放つ」などは若者の感情の代用品となっており、消費者が心理的な安らぎや精神的な癒しを得るために「小さな幸せ」を見つけたいと思っていることも反映している。同時に、ミームを追いかけたり、作ったり、遊んだりすることは、人々が否定的な感情を和らげ、より肯定的な心理的ヒントを得るのに役立ちます。この興味深くパーソナライズされた遊び方は、人々が精神的な疲労を取り除き、幸せな生活と仕事を達成するのにも役立ちます。

4. ストレス解消の礼拝：田舎の寸劇、ちょっとした逃避

ストレス解消にもなります。若者が選ぶ新しい社会的、ライフスタイル的傾向として、ストレス解消のための礼拝は、ペースが速く、プレッシャーの大きい環境で暮らす人々に精神的な支えとバランスをもたらします。注目すべき兆候の一つは、人々が日常生活のプレッシャーから一時的に逃れ、心の平穏と満足感を見つけるために「短期逃避」を選択するようになったことです。今年大ヒットした土臭いコント、特に「80年代の私は継母だった」やメロドラマチックで横暴な短編ドラマは、非常に高い注目と議論を集めた。ショートドラマは短くて簡潔なので、エレベーターを待っている間やバスに乗っている間、昼食を食べている間など、断片的な時間に気軽に視聴できます。

「短く、頻繁に、速く」視聴モードは人々のエネルギーをあまり消費せず、ドラマを見るときの視聴体験も向上し、コンテンツの普及性を高めることは間違いありません。これらが土臭いコントと呼ばれる理由は、メロドラマチックで誇張された筋書きと、現実/ファンタジーに近いストーリー内容により、観客の快感を素早く動員し、これまでにない楽しさを生み出し、大衆に感情的な価値を提供できるためである。

5. 地域の再定義：Wildeat、CityWalk

ストレス解消礼拝は、時間と変化の性質を持ち、近くという概念を再定義することは、身近な場所に魂の生息地を提供するようなものであり、自然や人間の環境に近づき、世界の花火を感じることで、注意をそらし、魂に利益の感覚を感じさせます。 Wildeat と CityWalk はどちらもアクセサリーの概念を再定義します。昔は、近くとは単に自分に近い場所という意味でしたが、Wildeat の視点から見ると、愛着とは、自分自身が束の間の逃避を実現できる場所、魂を癒し、ほぐしてくれる場所なのです。

シティウォークの周辺、つまり、歩数で計測できる場所は、シティウォークを選択する人にとっては、近い場所と考えられるでしょう。この観点から、近くという概念が更新されました。ブランドマーケティングにおいては、そのマーケティング手法や内容を見直す必要があります。

最後に

ソーシャル ゲームプレイと現代の若者の変化は、ブランドがユーザーを正確に「狙う」ための基本的なユーザー ポートレートを提供し、ブランド マーケティングの方向性を示します。

• 模倣を拒否し、革新を続け、独立して考える能力を維持することは、ブランドがトラフィックとユーザーを獲得するための重要なツールです。
• 彼らに勝てないなら、彼らに加わりなさい。ユーザーの好みに応じて、消費者がブランドのコンテンツの共同制作に参加するように誘導します。これは影響力を高め、コミュニケーションサイクルを延長するための重要な方法です。
• ソーシャル マーケティングで成功するには、楽しく、興味深く、ファッショナブルでなければなりません。コンテンツの肯定的な価値を確保するために文化研究を適切に行うことで、自分自身と敵を知る機会が得られ、あらゆる戦いに勝つことができます。
• ユーザーは広告を嫌うわけではありません。消費者を征服したいのであれば、ソフトな広告を植え付ける悪質なアムウェイ（逆操作）が良い選択かもしれません。

著者：Bingfa氏;ソース公開アカウント: Marketing Bingfa (ID: 1075056)