小紅書の新年の交通規則は彼らによって「マスター」されました

2023年1月、小紅樹の生態交通にはどんな新たな変化があるのでしょうか？ 1月以降、トラフィックの秘密をマスターして急成長したブロガーは誰でしょうか?本稿では、2023年1月以降の小紅書プラットフォームのファン増加データからトップブロガー数名を事例として取り上げ、これらのアカウントやコンテンツが継続的にファンを増やし、人気商品を生み出すことができる理由を詳細に分析します。小紅書の運用に興味がある方におすすめです。

2022年を迎え、新年の小紅書のコンテンツエコロジーはどのようになるのでしょうか? 2023年1月のファン増加数を見てみましょう。昨年12月のファン増加数リストと比較すると、1月の各ブロガーのファン増加数は若干減少していますが、依然として好調な勢いを示しています。

1位はホストの@杨迪さんです。この小さなファンのピークの起源は、2022年12月31日に彼が大晦日の新曲「跨」の制作を開始したことを発表したことに由来する。翌月、彼は小紅書を頻繁にアップデートしてファンにシングルの制作進捗状況を報告し、2023年1月21日に無事に曲をリリースした。

一連のやり取りを経て、この事件はさまざまなソーシャルプラットフォーム上で白熱した議論を巻き起こし、楊迪のアカウントのファンの数も増え続け、最終的に1か月で46万6200人に達した。

画像ソース: @杨迪小紅書 スクリーンショット

2位は、昨年末にネットで話題となった女装ダークホース「@氮菊」。新年の初め、彼女は依然として想像力豊かな女装ビデオシリーズに頼って405,500人のファンを魅了しました。 3位は、音声ブロガーの@姜峰真的馋で、クリップサウンドを使用して「レモンを叩く励まし役」に変身し、ミルクティーボーイを激怒させながら、393,900人の新規ファンの注目を集めました。

残りのアカウントのうち、7 つのブロガーは 30 万人以上のフォロワーを獲得しており、10 のアカウントは 20 万人から 30 万人のフォロワーを獲得しています。全体的に、トップ 20 のブロガーはフォロワーの増加において非常に優れた成果を上げています。

リストに載っているアカウントの種類から判断すると、ドラマ、タレント、かわいい子供、美容、かわいいペット、女装、感情、旅行など8つのカテゴリーがあります。ドラマトラックは今回リストに7つの議席を持ち、プラットフォームで依然として絶対的な主導的地位を占めています。また、最近ではかわいい赤ちゃんやかわいいペットのリストに新しい顔が登場し、その活躍が目を引くものとなっている。

次に、Kas は 1 月のフォロワー増加リストにあるいくつかの代表的なアカウントについて、より詳細な分析を行います。

01 @梓洛拉、フォロワー数の増加はすべて「親が理解してくれる」おかげ

カス氏は、ファン数の少ないブロガーが小紅書で目立つことは難しいと何度も述べている。つまり、小紅書で短期間で多くのファンを集められるブロガーは、元々のファンベースがすでに100万人を超えているトップクリエイターがほとんどだ。新しいブロガーがゼロから急速にファンを増やすのは非常に困難です。

それで、@梓洛拉はどのようにして呪いを破り、熾烈な競争のドラマ界で頭角を現したのでしょうか?

彼のアカウントを閲覧したところ、昨年 6 月にブロガーが「アカウントを取り戻しました」というメモを投稿し、正式に安定した更新を開始したことがわかった。

初期の頃は、彼女は主に美しい写真や生活のビデオブログを共有することでファンと交流していました。彼女は新疆出身で、典型的な黒い肌の容姿をしており、その美しい容姿は非常に特徴的です。多くのファンも、彼女に注目し始めた当初は、彼女の容姿に感銘を受けました。

1月4日、彼女は初めて短編ビデオ『深層修復！親が自分を理解するとはどういうこと？』の撮影に挑戦した。作品の中で、ローラは2つの役を演じ、娘の願いを尊重し、娘が親戚に近づかないように手助けする心の広い母親の姿を描くことに重点を置いている。

画像ソース: @梓罗拉 Little Red Book スクリーンショット

春節の親戚訪問のピークを前に、このようなストーリー展開は間違いなく「現代の社交不安症」の人たちに羨望の涙を流させ、ファンの交流意欲を大いに刺激した。コメント欄には、多くの若者が「同じ」両親を自慢するメッセージを残し、一方で、自身の経験を訴えた後、ネットユーザーからの慰めを求める人もいた。

これまでの表現形式を打破することで、過去を超える作品データも生まれている。現時点で、このノートは 33,000 件の「いいね！」と 5,059 件のコレクションを獲得しており、これは過去の平均の数倍に相当します。

この試みの後、ブロガーはアカウントのトラフィックパスワードを見つけたようで、継続的に「理解してくれる親がいるとどんな感じか？」2.0、3.0...を更新しました。さらに、新シリーズ「生徒を理解する教師とはどんな感じか？」 」を執筆し、 「あなたの宇宙を理解する」を常に充実させています。

画像ソース: @梓罗拉 Little Red Book スクリーンショット

注目すべきは、ローラが「プロットアカウント」に変身したことに加え、更新頻度も高まり、1月を通してほぼ毎日更新の状態を維持し、作品の上限が絶えず更新され、この「新人ブロガー」の成長に貢献したことだ。

実際、最近のドラマアカウントの優れたパフォーマンスからは、テーマの「シリーズ化」への好みが高まっているなど、いくつかの共通の特徴が見て取れます。

@梓洛拉の「Understanding You」シリーズのほか、@郑丽芬erの「Those Years」シリーズ、@丁郑美子の「Dance Classroom」シリーズ、@派小轩の「Online Dating in Real Life」シリーズなど、いずれもかなり良い成果を上げています。

連続作品を撮影する場合、クリエイターはシーンや登場人物などを変えてストーリーを複数の方向に展開させながらも、同じ感情やテーマを表現し、作品の連続性を保つことがよくあります。そうすることで、クリエイターの個性の一貫性が維持されるだけでなく、作品の試行錯誤のコストが削減され、ファンの視聴嗜好にさらに的確に応えることができます。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

さらに、物語の設定もどんどんリアルになってきています。

以前流行したロマンチックなアイドルドラマや幽霊狩りなどのテーマに比べ、最近の人気ドラマのストーリー背景や登場人物は明らかによりリアルになり、より多くのカメラが普通の人々の生活の断片に焦点を当てています。これにより、ユーザーは視聴時にさらに関与していると感じ、「共感」の感情を抱きやすくなります。

02 @彼の名前は阿元、誠実さは究極の武器です

昨年4月、アユアンさんは「驚異の」旅を開始した。目的地もなく、「都会からの脱出」だけを目標にしていた。

旅の途中の景色にカメラを集中させる普通の旅行ブロガーと比べ、アユアンさんは旅の途中で出会う友人たちの様子をより多く記録することを選んでいます。

山道は閉ざされており、見知らぬおばあさんが何も見返りを求めず、寛大にも彼を一週間泊め、食事も宿泊も無料で提供してくれました。彼は成都の街路に一晩立ち、通行人の話から自分の人生を見つめた。彼は、1ポンド3元でクルミを採るために命を危険にさらしているおじいさんのグループに出会った。

画像ソース: @他叫阿园Xiaohongshu スクリーンショット

彼のビデオで私たちが目にするのは風景だけではなく、多くの都会の人々が知らなかった生活もです。 Kas はコメント欄でこのメッセージを見ました。これはおそらく @他叫阿园 の作品の最も価値ある部分を要約しているものです。

「このブロガーさん、本当に好きです。彼の文章や動画はいつも、人々に世界の温かさを感じさせてくれます。この慌ただしい世の中では、誰もが言葉では言い表せないほどの苦難を抱えているかもしれませんが、その苦難の下には、人々を泣かせる熱意と温かさがあります。彼の動画を見るたびに、鼻が痛くなります。」

注目すべきは、誠実さと温かさに満ちているだけでなく、ブロガーが各ビデオのコピーとロジックを慎重に設計し、さらに目を引くようにしていることです。

阿源さんの目には、重慶はサンゴやパトリック・スターが生息する海中の世界に見える。この古代都市のすべての人々、すべての通り、すべての衣服は非常に「ユニーク」です。広州の旅行Vlogは、「堅苦しい」ニューススタイルで撮影されることもあります...彼のレンズの下では、彼は常に気楽でユーモラスな言葉を使って人々の素朴さと優しさを記録し、ファンを一緒に旅の感動的な瞬間を感じさせます。

画像ソース: @他叫阿园Xiaohongshu スクリーンショット

今年1月、「今年出会った友達はみんなこれだ」というフレーズが、みんなの感情を最高潮に押し上げた。

都会から逃げるためのこの「気軽な」旅行中、アユアンは、車にぶつかっても怒らない気楽な友人に出会った。人生で苦労しながらも、率先して手を貸そうとする熱心な友人に出会った。バターティーとビーフジャーキーをご馳走してくれた親切な友人に出会った。中国語が分からない素朴な友人に出会ったが、それでも春節のときしか食べないベーコンをご馳走してくれた...そしてブロガー自身も、友人から学んだ美徳と優しさを、これから友人になるであろうより多くの見知らぬ人々に還元するつもりだ。

画像ソース: @他叫阿园Xiaohongshu スクリーンショット

丁寧に磨き上げられたコピーは、作成者の優れた文章力を示しているだけでなく、彼の魅力的な声と相まって、ビデオをより感動的なものにしています。

03 @沈子丞&@一只阿椒、人生における美しさのヒント

Xiaohongshu は美容に焦点を当てたプラットフォームであり、美容に関するトピックは良いフィードバックを得ることが多いです。

メイクや服装を教えるほとんどのブロガーとは異なり、この2人のブロガーのコンテンツは、肌、体型、顔の形などの側面から始めて「生活美」のヒントに焦点を当て、ファンが根本から変化し、「自然な美しさ」の状態を作り出すのに役立ちます。

テーマは似ているものの、二人の表現は異なり、それぞれに「交通コード」がある。

すべての女の子の親友になることを使命とする男性ブロガーの@沈子丞は、より多くのファンが美しくなれるよう、自身の体験を動画にまとめています。

彼の成功の理由を分析すると、一方では彼自身が高い外見価値を持っているが、彼は「醜いアヒルの子」時代の自分の写真を公開することを躊躇していない。各動画のカバーは本人の実際の写真と照らし合わせて作られており、コンテンツの信憑性が大幅に向上しています。さらに、プラットフォームの基本的な機能を活用する方法も知っています。例えば、彼の動画の多くは、Xiaohongshu の「チャプター分割」機能を使用しており、これにより動画の完了率をさらに向上させることができます。

画像出典: @沈子丞Little Red Book スクリーンショット

第二に、彼の男性としてのアイデンティティは彼をより認識しやすくし、美しいブロガーのグループの中で際立たせます。

最後に、そしてもっと重要なことですが、彼はかつてメモの中で、ホットな話題、有名人、ゴシップ、バラエティ番組など、トピックを選ぶ際に「制限を設けなかった」と述べていました。つまり、彼は他人の共感を呼ぶ話題を見つけたいと考えていたのです。彼は、1 つの垂直カテゴリに過度に制限される必要はなく、また、自分が好きなコンテンツを制作することに限定する必要もありませんでした。

そのため、彼のアカウントでは、黄ばみをなくす方法、顔のたるみを防ぐ方法、目を生き生きとさせる方法など、詳細な美容戦略の共有だけでなく、有名人のコメント、ドラマの推薦、さらにはセルフメディアでの彼の経験の共有も見ることができます。

別のブロガー@一只阿椒は、アニメーションをコンテンツの媒体として使用しており、 「アニメーション + プロット + スキル」という公式がアカウントのすべての作品に貫かれています。

画像ソース: @一只阿椒Little Red Book スクリーンショット

彼の動画では、シナリオを設定することが多く、その後、その状況に対する解決策やその背後にある美容テクニックをファンに提供していました。

例えば、1月に公開された動画「3つの悪い習慣が静かにあなたを醜くしている」は、「醜い人は親友と一緒に写真を撮ると恥ずかしい思いをする」という人生のシナリオから紹介された。 「彼女は子供の頃はとても可愛かったが、3つの悪い習慣のせいでどんどん醜くなっていった」という文章は、多くの人の心を打った。その後、ポニーテールがきつく結ばれている、足を組んでいる、口腔衛生に気を配っていないなど、3つの細かい点が指摘され、ファンは「見ていて参考になった」と感じた。

画像出典: @沈子丞Little Red Book スクリーンショット

完全に生々しいシーンなので、コメント欄でも「間違っていることは正し、正しいことは奨励する」という精神で議論が白熱していました。現在、このノートは57万件のいいねと46万件のコレクションを獲得しています。

動画には実際の人物は登場しないものの、色鮮やかな画像は同様に目を引くものであり、より差別化されており、ブロガーが絶妙な小紅書の中で独自の地位を確立するのに役立っています。

2月に小紅書プラットフォームに現れるダークホースブロガーは誰でしょうか？キャスは引き続き注目していきます。

著者: Kas Data

出典: WeChat パブリックアカウント「CaasData」(ID: caasdata6)