2023 年のキーワード予測 100 件 |文化（01-10）：活力、強さ、興奮

WPPのブランドであるワンダーマン・インテリジェンスは、2023年の明るい見通しを示す最新のトレンドレポートを発表した。同レポートは、人々が回復力、革新、喜びの精神で進行中の困難に立ち向かう決意を示す2023年の100のキーワードを予測した。このシリーズでは、2023年のトレンドを予測するキーワード100個を10のセクションから紹介します。以下はこのシリーズの最初の記事です。皆様のお役に立てれば幸いです。

2023年2月、WPP傘下のブランド「ワンダーマン・トンプソン」が再びトレンドレポートを発表した（5年連続の発表）。このレポートは、包括的かつ体系的で、直接的な情報を含んでいるため、他の機関のさまざまなレポートと比較して、非常に価値があり、将来を見据えたものです。

初期段階では2022年の報告書の中国語版が存在しなかったため、Brand Monkeyは翻訳に多くの時間を費やしました。今でも参考になる「2022年を予測する100のキーワード丨パート1 - 文化、科学、観光、ブランド、食品の50のトレンド」をご覧ください。幸いなことに、「2023年世界トップ100トレンドレポート」の中国語版が2023年に直接リリースされましたので、参考までにコピーしておきます。

序文

昨年の世界的な楽観主義が経済再生とエンターテインメントの必要性を刺激したため、コミュニティ、創造性、色彩が 2023 年の姿を鮮やかに描き出します。

あらゆる兆候は、経済混乱、政情不安、環境悪化などの不利な状況が続く中、2023年も引き続き暗い見通しと混乱の年となることを示しています。

しかし、人々は回復力、革新、喜びの精神で、進行中の逆境と戦うことを決意しました。

▲写真はワンダーマン・インテリジェンス「2023年世界トップ100トレンドレポート」より

第1章 文化

1. 新しい現実、メタバースは勢いを増し続けている

メタバースに関する誇大宣伝が拡大し続けるにつれて、新興テクノロジーに対する私たちの見方はより微妙なものになり、これらのテクノロジーは私たちの日常生活に深く統合され、物理的な生活と仮想的な生活が区別できない新しい現実を形成します。

• DoorLabs はテクノロジーを利用して仮想世界のアクセシビリティを向上させています。 DoorLabsの共同設立者クンホ・キム氏は、同社は「将来、さまざまなニーズを持つ人々をよりよく支援するために、メタバースで新しい没入型技術を使用する」方法を模索していると述べた。
• 架空の建築家兼ディレクターのリアム・ヤングは、仮想現実 (VR) を使って人々に行動を起こさせるよう促しています。ヤング氏：「それは私たちの視点を受動的な観客から能動的な市民へと変えます。没入型世界の市民になることは、スクリーンの前の観客でいることとはまったく異なる経験です。」
• Apple CEO ティム・クック氏は、拡張現実 (AR) が日常生活に欠かせないものになると予測しています。クック氏はオランダの雑誌「ブライト」に次のように語った。「ARは将来、どこにでも普及し、それなしで私たちがどのように暮らしていたかを思い出すことは難しくなるだろう。」
• 大手テクノロジーブランドは、没入型テクノロジーの時代に向けて、AR と VR に多額の投資を行っています。 Metaは、MetaverseおよびVR部門であるReality Labsに360億ドルを投資している。 GoogleはAR開発に約390億ドルを投資している。スナップはAR技術の開発にも力を入れており、2022年第3四半期の財務報告では、ARへの投資を3つの主要な戦略的優先事項の1つとして挙げている。
• 最近、多くの大手メディア企業がメタバース プロジェクトへの投資を撤退していることがわかりました。これは未来の未来であり、たとえ一時的な衰退であっても、さらなる力を集めるのに役立つでしょう。

このトレンドに注目すべき理由:

デジタルエンゲージメントの次の時代では、没入型テクノロジーが増大し、多様化して、デジタル生活と物理的な生活の境界がさらに曖昧になり、まったく新しい現実が生まれます。

2. クリエイターコミュニティ - 次世代のデジタルコミュニティは創造性を中心に展開される

Pools は、クリエイターやブランドに独自の暗号通貨コミュニティの構築を支援するツールを提供するクリエイター コミュニティです。

• Poolsに投資したスーパーモデルのココ・ロシャは、Paper誌にこう語った。「Poolsには、クリエイターに対する私たちの認識や態度を一新する力がある。」
• 同社は2022年10月、クリエイターが独自のデジタルエコシステムを構築することをサポートする地形および風景ジェネレーター「Creator Worlds」をリリースした。
• プールズは2022年6月にビューティーモールブランドのYSLボーテと提携し、ミュージシャンのアガット・ムージャンとキトゥンズのクリエイタートークンを発売した。これらのトークンの所有者は、2 人のアーティストのプール コミュニティにアクセスでき、カスタム コンテンツとエクスペリエンス、コンサートの VIP チケット、関連ポッドキャストへのアクセスが解除されます。
• 「ハリウッド、ウォール街、シリコンバレーの伝統的なセレブの世界は、これまで以上に統合され、クリエイターとその観客を中心とした新しい市場を形成しています」とプールズ氏は述べ、ソーシャルトークンは「現実世界やメタバースでの体験、製品、イベントを通じてクリエイターとそのファンと直接関わる新しい方法」であると述べた。

Mona はクリエイター コミュニティをサポートするプラットフォームでもあります。

• 2022年6月、Monaはクリエイター向けのメタバースプラットフォームを構築するために約1,500万ドルを調達しました。
• MonaのCEO、ジャスティン・メリロ氏は次のように語った。「Monaは、Web3をベースに、クリエイターによってクリエイターのために構築されたメタバースの世界構築プラットフォームおよびネットワークです。」
• メリロ氏は「クリエイターを中心に据える」ために、メタバースをクリエイターの繁栄を促進するソーシャルプラットフォームにするという使命を掲げてモナを設立した。
• 同社は2022年7月、著名なクリエイターによる建築デザインを宣伝する会員限定のバーチャルコミュニティ「The Row」を立ち上げた。
• Adobe はメタバースにおける創造性を推進しています。
• 同社は2022年10月のAdobe Maxカンファレンスで、新たなパートナーシップとCreative Cloudアプリケーション向けの人工知能機能の導入を発表しました。
• 「我々はコラボレーションに注力している」とアドビのデジタルメディア事業担当社長デビッド・ワドワニ氏は語った。 「他のクリエイターと協力する場合でも、関係者からのフィードバックを求める場合でも、創造性はますますコラボレーションにかかっています。」

このトレンドに注目すべき理由:

「私たちはクリエイターと開発者をメタバースのバックボーンだと考えています」とメリロ氏は語った。 「デジタルエンゲージメントが受動的な消費から能動的な創造へと移行するにつれ、ブランドの役割は進化しています。」

創造性は、次のデジタル時代の新しいアイデンティティのシンボルになりつつあり、ブランドは消費者とクリエイティブな人々をつなぐものとして自社の製品やサービスを宣伝しています。

3. 自然の中に避難する - 私たちは自然の中に「避難」することはできるのでしょうか?

私たちがもっと自然に優しい考え方や行動を身につけることは可能でしょうか? BBCは2022年5月の記事でこの疑問を提起した。

「私たちは皆、自然の中にこの驚きと意味を見出すことができる」と記事の著者リンゼイ・ベイカー氏は書いている。 「それは単に自然とのつながりのためだけではなく、自然が私たちに希望と再生の感覚を与えてくれるからです。」

ゲーマーたちは、生態系回復の取り組みを奨励する環境に優しいビデオゲームを受け入れています。

• 2023年初頭にリリース予定の『Terra Nil』は、気候危機後の生態系の再構築をプレイヤーに指導する、逆都市建設ゲームの1つです。
• ワンダーマン・インテリジェンスのレポート「新たな現実：メタバースとその先へ」によると、世界の消費者の81%がリラクゼーションモードを「オン」にしていると答えています。ゲーマーは、スクリーンやコンソールから精神的な安らぎを求めるだけでなく、娯楽活動を自然に近づけるために自然を愛する運動にも参加しています。
• 2022年5月、アメリカのアウトドア用品ブランドLLビーンは、消費者に対し、ショッピング消費活動をエコセラピーに置き換えるよう呼びかけました。このアメリカのアウトドアブランドは、インスタグラムのグリッドを「釣り」と書かれたタイポグラフィデザインに置き換え、ソーシャルメディアのリンクをウェブサイトのランディングページにリダイレクトした。ランディングページには、買い物客やソーシャルメディアのフォロワーに、心身の健康のために自然に出かけることを奨励するメッセージが掲載されている。

このトレンドに注目すべき理由:

環境意識の高い消費者は自然を愛するブランドを追いかけ、自然と持続可能な開発への転換の時代に入りつつあります。自らのメンタルヘルスと持続可能なライフスタイルを優先しながら、環境に優しい生活習慣を育み、自らのエコシステムの再構築に参加しています。

4. 新しい所有権 – 新しいタイプの所有権を導入するデジタルフレームワークが登場している

これからのWeb3デジタル時代では、ユーザーは独自のデジタル体験を共同で作成できるだけでなく、その体験を共同で所有することもできます。

例えば、ニッチ

• 以前は、ユーザーがコンテンツを作成して Instagram に投稿した場合、そのコンテンツは Instagram の所有物でした。しかし、Niche のようなプラットフォームは、コンテンツの管理権をユーザーに返すことを選択しています。 「メンバーはオーナーです。」
• 「従来のソーシャルメディアでは、人々が作成したすべてのコンテンツは1つの企業が所有し、すべてのデータはその企業のサーバー内に保管されます」と、Nicheの共同創設者兼CTOであるザベン・ナハペティアン氏は語る。 「分散型ソーシャル メディア プラットフォームは、データを他の人に配布します。これによりプロセスが民主化され、人々は自分が作成したデータやコンテンツの所有権と管理権を取得できるようになります。」

フライフィッシュクラブ

• Flyfish Club は、NFT (非代替性トークン) ベースの所有権システムを試験的に導入しています。 2023年にオープン予定の会員限定レストランでは、会員がNFT（会員カードのような機能）をリースして一時的な会員資格を得られるようになります。
• フライフィッシュ・クラブの創設者兼CEOであるデイビッド・ロドリッツ氏は、ワンダーマン・インテリジェンスに対し、NFTは「同社の会員に対する価値提案を変えた。ユーザーは単にソーシャル体験を借りるのではなく、会員資格を獲得できる。会員は自分のアクセス権を所有する」と語った。

最も優れたブランド実践は、スターバックスのオデッセイ プログラムです。詳細は、Brand Apeの記事「スターバックスのオデッセイ計画は本当にメタバース参入を目指しているのか？」をご覧ください。

Odyssey の新しいメンバーシップ プランでは、次の内容を確認できます。

• 「Journey Stamp NFT」。会員は、ゲームのプレイやコーヒーショップでのチェックインなど、スターバックス オデッセイの「旅」に参加することで、収集可能なデジタル「旅スタンプ」NFT 報酬を受け取ることができます。
• 「限定スタンプNFT」。会員は、アプリに組み込まれたマーケットプレイスを通じて「限定版スタンプ」NFTを購入することもできます。
• 「NFTトレーディング」。各「限定版スタンプNFT」には、NFTの価値を示す重要な指標となる希少ポイント値が含まれ、ブロックチェーン上で所有権が保証されます。 「スタンプNFT」は会員間で売買可能です。数が増えるほどポイントが加算され、これまでにない「特別な特典と体験」が得られます。
• 「ユニークな特典と体験」これらには、バーチャルなエスプレッソ マティーニ作り教室、ユニークな商品やアーティストとのコラボレーション、スターバックス リザーブ ロースタリーでの特別イベントへの招待、さらにはコスタリカのスターバックス ハシエンダ アルサシア コーヒー農園への旅行などが含まれます。
• StarRewardsと互換性があります。 Odyssey は Starbucks Rewards と互換性があり、Starbucks Rewards メンバーはクラブのログイン認証情報を使用してプログラムにアクセスし、Odyssey の「Journey」シリーズのアクティビティに参加できます。
• 独立巻き上げ。 Odyssey プロジェクト全体は Polygon チェーン (サードパーティ) 上で発行されます。これは、ユーザー、従業員、ディーラーなどが取得したNFTがスターバックスによって管理されなくなり、存在し発展する独立した経済システムになることを意味します。

このトレンドに注目すべき理由:

ソーシャル メディア プラットフォームは新たな再編の真っ最中です。分散化によりデジタル プラットフォームが民主化され、ブランドと消費者がデジタル商品、サービス、コンテンツとやり取りする方法を変革する新しい所有モデルが生まれます。

5. 気候楽観主義 - Z世代の気候不安は徐々に気候楽観主義に変わりつつある

ワンダーマン・リサーチは、2021年のRegeneration Risingレポートで、回答者の66%が気候変動が個人的に及ぼす影響について不安を感じており、この割合はZ世代では72%に上昇していることを明らかにした。

今日、Z世代は不安や気候変動の影響と闘うために行動を起こし始めています。

ワンダーマン・リサーチの新しいデータによると、回答者の85%は気候変動に対処するために生活や消費パターンを見直す用意があり、70%はこの問題に対処するためにライフスタイルを大幅に調整する用意があるという。

• 英国のガーディアン紙の連載記事では、コミュニティの改善に向けて小さな一歩を踏み出す、環境保護活動や人生に対する前向きな姿勢を見せるZ世代の数人が取り上げられた。
• 2022年7月、環境保護活動家ザフラ・ビアバニは、持続可能性と環境保護を主張するブランドと同世代の人々が交流できるよう支援するという使命を果たすため、初の持続可能なファッションレンタルマーケットプレイスであるIn the Loopを設立しました。ビアバニさん（23）はガーディアン紙に対し、「気候楽観主義は、私たちが切実に必要としている気候変動対策の可能性を最大限に引き出すための枠組みにすぎない」と語った。
• Good People Inc は、環境に優しく、価値観に基づいた販売プラットフォームであり、オンライン販売分野で大企業に代わる選択肢を提供することを目指しています。
• 米国ルイジアナ州では、フランツィスカ・トラウトマンが州唯一のガラスリサイクル工場「グラス・ハーフ・フル」を設立しました。この工場は、ガラスを砂に変えて、州の浸食されつつある海岸線を救うことを目指しています。
• フロリダでは、コーリン・ドナルドソンが毎日ビーチのゴミを拾う自分の動画をTikTok（Douyinの国際版）でファンに投稿している。 2022年11月現在、ファン数は160万人に達している。環境保護に対する彼の前向きな姿勢は多くの人々に刺激を与え、ソーシャルメディアプラットフォーム上で新風を吹き込んだ。
• 2022年11月末現在、TikTok上の#climatechangeトピックは37億回視聴され、#ecoは21億回視聴され、気候擁護コミュニティ#ecotokは7億7,400万回近く視聴されています。

このトレンドに注目すべき理由:

Z世代は、意味のある行動を通じて気候に対する不安を気候に対する楽観主義に変えています。ブランドは、気候危機に対処する際に、感動的で力強い感情を伝えることで、消費者の楽観主義に応える必要があります。

6. 大胆な個性を持つ今年の色

エネルギー、強さ、興奮は、主に人々が自分自身を表現し、力づけることを奨励することで、2023年に希望をもたらすことができる3つの言葉です。

ビバ・マゼンタはパントン社が2023年のカラー・オブ・ザ・イヤーに選んだ色であり、同社はこの大胆で鮮やかな色を「特別な時代のための特別な色」と表現しています。

差し迫った経済不況、環境の不確実性、継続的なインフレの急上昇など、世界的に不利な状況に直面している中、パントンは人々の内なる強さを導くことで世界に光と希望をもたらしています。レアトリス事務局長は「この色は大胆さと恐れを知らないことを象徴し、楽観主義と喜びの感情を伝えることができます。恐れ知らずで、楽しく、すべてを包括する色です」と語った。

アメリカの塗料メーカー、ベンジャミン・ムーアもこの意見に賛同し、ラズベリー・ブラッシュを2023年の注目の色に選んだ。

開発責任者のアンドレア氏はこう語る。「ラズベリーレッドは生き生きとした明るい色調です。」ポジティブなエネルギーを放つ完璧な色です。 「とても明るい雰囲気もあります。私たちの生活に楽しみを加える必要があると思います。」

高級ブランドが大胆な色彩でキャットウォークを彩っています。ウィメンズ・ウェア・デイリー紙は、パリ・ファッション・ウィークでは「明るく大胆な色がいたるところに見られ、楽観的な雰囲気が伝わってくる」と報じた。ウィメンズ・ウェア・デイリーの編集長マイルズ・ソチャ氏はシリーズレビューで、ジャンポール・ゴルチエの2022/2023年秋冬コレクションはモノクロームのレイアウトにピンク、赤、青が溢れ、「楽しく自由な雰囲気」を伝えていると書いた。

ヴァレンティノの2022/2023年秋冬オートクチュールコレクションも、ロイヤルブルー、ネオングリーン、明るいオレンジなどの「レインボートーン」と大胆で誇張された形状を組み合わせた、生き生きとした色調を使用しています。ヴァレンティノのクリエイティブ・ディレクター、ピエールパオロ・ピッチョーリ氏は「美とは逃避ではなく、粘り強さのようなものだ」と語った。

このトレンドに注目すべき理由:

人々はこれらの色を使って、不確実な時代に人々に希望、喜び、幸福を与えるために、新しい年に抑制されない力強いエネルギーを注入します。

7. 職人経済

9時から5時までの仕事に対する不満の高まりが、職人技の復活を促している。

工業経済が衰退するにつれ、専門家は新たな職人経済の台頭を予測している。

人類学者グラント・マクラッケンは、2022年7月に出版された著書『Return of the Artisan』の中で、周縁から主流へと移行しつつあるアメリカの工芸運動の台頭について述べている。パンデミック後の経済低迷の圧力の下、幻滅したサラリーマンたちは9時から5時までの仕事を辞め、チーズ職人、パン職人、宝石職人などの専門職に転身している。この肉体労働の職業生活は人々にコントロール感と安心感を与えているようです。

マクラッケン氏はガーディアン紙のインタビューで、米国の新規雇用の3分の2がクラフトムーブメントに関連していると推定した。

この傾向は米国だけでなく、他の国でも見られます。

• 2022年7月、シドニー・モーニング・ヘラルド紙は、オーストラリアではナイフ作りから陶芸までさまざまな技術を学びたい人がいて、工芸を教えるトレーニングコースへの関心が高まっていると報じた。
• 英国では、メトロダイナミクスが2021年11月にアマゾンハンドメイドプラットフォーム向けに作成したレポートによると、2020年時点で手工芸品ビジネスが英国経済に48億ポンド（58億ドル）の生産価値を生み出していることが示されています。
• Amazon Handmade は間違いなくこの新たなトレンドに注目しており、新しいビデオ コンテンツ シリーズを通じてハンドメイド販売者の創作プロセスを紹介し始めました。

このトレンドに注目すべき理由:

2年前に普及し始めた小規模企業の概念は、現在、私たちの働き方や消費の仕方を再定義する新しい職人経済へと進化しています。

この傾向は、中国の Z 世代と融合してさらに重要になりました。

8. バーチャル子育てとペット飼育 – デジタル介護者がバーチャルな遊び相手を簡単に見つけられるプラットフォームが登場しています。

英国の人工知能（AI）専門家、カトリオナ・キャンベル氏は、今後50年以内に仮想の子供たちがメタバースに現れると予測している。

キャンベル氏は、こうした仮想新生児を作り出す技術が、1990年代に人気を博した「たまごっち」のおもちゃの消費者に人気が出るだろうと考えている。彼女は、これらの仮想の子供たちは「両親」の世話をし、デジタルの生息地で人々と遊んだり交流したりできるようになるだろうと予測している。

多くの若い世代が自らの世帯を形成するかどうかを再考している今、この選択の道は、新しい世代のデジタル介護者を引き付ける可能性を秘めています。

• Petaverse は、Polygon ブロックチェーンを使用して開発されたプラットフォームで、消費者は NFT 猫を鋳造し、毛皮で覆われたデジタルの遊び相手を購入することができます。
• Petaverse Network は、ゲーム化された NFT エクスペリエンスを提供し、ユーザーとデジタルペットの間の感情的なつながりを育み、真のデジタルペットの所有権を提供します。
• デジタル3D犬の開発会社Digital Pets Companyは、現代のデジタルペット愛好家のためにNintendogsの進化形であるNFT認定のAI犬を発売しました。飼い主は、仮想現実の世界、複合現実や拡張現実のプラットフォーム、モバイルやウェブブラウザでデジタル犬と交流したり、遊んだり、世話をしたりできるようになります。

このトレンドに注目すべき理由:

メタバースと Web3 の時代において、人々はデジタル ファミリーを形成しており、この「ハイブリッド ファミリー」にまったく新しい意味を与えています。

9. ローカルイノベーション

先住民族の技術は、環境を管理し保護するためのさまざまな生態系回復方法を人々に提供しています。

地元の先住民が何千年もかけて開発してきたさまざまな技術は、私たちが自然に逆らうのではなく、自然に協力できるようにすることで、気候危機の解決に役立ちます。

設計者やエンジニアは、洪水や干ばつの管理、持続可能な食糧生産、森林火災から炭素隔離に至るまでの差し迫った問題に対処するために、先住民族のアプローチを再評価しています。

• Symbiocene は、2022 年にロンドンのバービカン美術館で開催される Our Time on Earth 展のために制作されたマルチメディア作品です。2040 年の未来の都市環境と、先住民族の知識と技術の採用によって都市環境にもたらされる変化を想像しています。
• 再生栽培方法の活用は、デザイナーの間でますます注目を集めています。例えば、インド北東部のカシ族の山岳民族は、モンスーンの風に耐えられる生きた橋を建設するためにゴムの木の根を栽培していることで有名です。イラク南部のマダン族は、周囲の環境と共存する水上茅葺きの村に住んでおり、将来の水上開発モデルの生きた例を示しています。
• Super Vernacularsは、2022年9月にリュブリャナで開催されるBio 27デザインビエンナーレのシリーズであり、気候と生物多様性の課題に対処するために人々が地元の伝統と価値観に戻る可能性を探ることを目的としています。
• 2023年ヴェネツィア・ビエンナーレの英国館では、「非搾取的」デザインにおけるディアスポラの工芸文化の役割を展示します。
• ロンドンのセントラル・セント・マーチンズは、再生デザインをテーマとした同校初の修士課程への参加を学生に奨励している。
• 『Lo-Tek: The Design of Radical Localism』（2019年）の著者であるワトソン氏は、「デザイナーは、ローカル哲学を探求することで自らの知識体系を再構築し、持続可能性と気候変動についての考え方を導く新たな知識と対話を生み出すべきだ」と述べている。

このトレンドに注目すべき理由:

世界銀行によれば、この世界的危機の間、先住民は既存の生物多様性の保全に80％貢献しており、人々は彼らの専門知識と技術をますます高く評価している。

先住民族の慣習、技法、テクノロジーは、私たちが自然と共存することを学ぶ生態系回復の時代を形作るのに役立ちます。

10. デート関係 – Z世代が親密さを再定義

今日の若い世代は、意識的にカジュアルなパートナーシップを結び、「友達」と「友達以上の関係」を行き来する関係を受け入れています。

• BBCは2022年9月の特別レポートで、ジェネレーションZはグレーゾーンの関係、つまり一時的なパートナーシップとそれに伴う「交際」の約束を受け入れる傾向があることを強調した。
• ミシガン大学の社会学教授エリザベス・アームストロング氏は、「現時点では、こうした関係は人々のセックス、親密さ、友情に対する欲求を満たしているが、長期的な見通しはないかもしれない」と語った。
• このトピックはソーシャルメディアでも大きなトレンドとなっています。 2023年1月現在、TikTokで#situationshipのタグが付けられた動画の視聴回数は19億回を超えています。

27歳のロンドン在住のキャミさんは、ワンダーマン・インテリジェンス誌に対して、デート関係を次のように定義している。「友情と恋愛のあいまいな境界線。いわゆる恋愛の多くは、友情と恋愛のあいまいな境界線、つまり両者の間の移行期にあると私は思います。」

キャミさんは、この関係が最近なぜ人気になったのかを説明し続けた。 「世界は環境的にも政治的にも不確実性に満ちています。将来の安定性に不安があれば、伝統的な一夫一婦制の関係を結ぶ可能性は低くなります。」

このトレンドに注目すべき理由:

若い世代の恋人たちにとって、デート関係はオープンなコミュニケーションと寛容に基づいた合理的な関係です。 Z 世代は、変化する人間関係の境界線に対してオープンな心を持ち、この中間地点を健全な形で受け入れています。

著者: Brand Yuan、WeChat 公開アカウント: Brand Yuan (ID: brand-yuan)