リチャージは1日で2,300万を超え、収益は8日間で1億を突破しました。有料短編ドラマ元年が到来か？

最近は短編ドラマの人気が高まっています。ここ１、２ヶ月、ミニ番組での短編ドラマの人気が高まっています。有料短編ドラマ元年が到来。今からでも入るチャンスはありますか？一緒に見てみましょう〜

一日でリチャージ2300万を突破、8日で収益1億を突破…ここ1、2ヶ月、ミニ番組内の短編ドラマは驚異的な収益力と信じられないほどの投資収益率で業界内外から注目を集めている。 2023年は「有料短編ドラマ元年」とも呼ばれる。

長編・短編動画プラットフォームの短編ドラマとは異なり、ミニ番組短編ドラマはミニプログラムを媒体とし、長さは2～3分、エピソード数は最大100話である。これらは主にユーザーの再チャージ支払いを通じて収益化されます。

しかし、有料短編ドラマというモデルは実は昔から存在していたのですが、今ではミニプログラムを媒体として活用することで、より多くの遊び方が開発されてきました。短編ドラマが今とても人気ですが、今でも参加できるチャンスはあるのでしょうか?

1. 映画よりも短編ドラマを制作する方が利益は大きいですか?

「『武爽』の収益は8日間で1億元を突破」

「騰龍の24時間充電は2200万元を超えた」

「ドラゴン変身」公開後24時間で再生回数2300万回突破

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最近、これらの短編劇の戦闘レポートはWeChatモーメンツや多くのソーシャルネットワークで広く共有され、多くの専門家の注目と議論を集めています。

後から気づいた人もいました。「最近これが流行ってるんだ！」 「映画を作るよりも儲かる！」とため息をつく人もいた。 「私は長い間それをやってきた」と冷静に言う人もいました。

話題を呼んだこれらの作品は短編劇、正確にはミニプログラム短編劇である。

ミニプログラムスキットとは何ですか？名前の通り、ミニ番組を媒体としたドラマで、1話あたり2～3分程度の長さです。もう一つの特徴は、長編動画プラットフォームや短編動画プラットフォームの短編ドラマとは異なり、ミニプログラムの短編ドラマでは、全エピソードを視聴するためにユーザーが料金を支払う必要があることが多いことです。

業界関係者の中には、いずれも短編劇だが、それぞれに違いがあるという声もある。

今年は、わずか３話構成の『大英博物館からの脱出』がヒットし、熱い議論を巻き起こした。わずか17分のこの短編ドラマは、Douyinで4億回以上再生されています。そのストーリーとコンセプトは、短編ドラマは「血みどろで下品」という世間の固定観念を打ち破った。

しかし、実は最近注目を集めているミニ番組の短編ドラマは、内容、制作、収益化モデルなどにおいて「大英博物館からの脱出」のような短編ドラマとは根本的に異なっている。

内容的にも、ミニ番組の短編ドラマは種類が豊富で、「オンライン記事の動画版」と評する人もいる。上記の3つの短編ドラマのうち、「武双」は都市の軍神を題材にしており、「華龍」は軍神の婿を題材にしている。

短編ビデオ制作者の中には、短編ドラマを作り始めた当初は困惑した人もいました。作品の多くは無理やりな展開や興奮を誘うものばかりなのに、なぜ多くの人がお金を払って観るのか？

実際、逆転が大きく、満足感が強いほど、ユーザーの支払い意欲は強くなります。そのため、ミニプログラムのショートプレイでは、ユーザーの興奮ポイントを継続的に刺激するために、興奮と反転を設定する必要があります。

収益化モデルの観点から見ると、これらのミニプログラムの短編ドラマは通常 80 〜 100 話で構成されています。各エピソードのロック解除料金は、数セントから数ドルの範囲です。シリーズ全体を視聴するには数十ドルから数百ドルかかります。単一のエピソードのロックを解除するだけでなく、月額パッケージを選択することもできます。

2. 有料短編ドラマの発展の歴史

早くも2019年には、継続的に人気の短編動画と従来のテレビドラマを組み合わせた「マイクロ短編ドラマ」が誕生した。短編動画プラットフォームは実際のお金を使って高品質のマイクロ短編ドラマを直接購入しており、一方、iQiyiやYoukuなどの長編動画プラットフォームは、高品質の短編動画コンテンツの制作を奨励するために利益分配モデルを導入しています。

長編動画プラットフォーム上の短編ドラマの有料収益分配モデルは、オンラインドラマのモデルと似ています。内容に応じてレベルが分かれており、レベルに応じて単価が設定されています。その後、プロデューサーとプラットフォームは、メンバーシップ支払い期間中の収益分配、広告の収益分配期間、投資促進の収益分配期間を含む収益分配に基づいて利益を分配します。

2020年、短編動画プラットフォームは有料短編ドラマのモデルを模索し始めました。例えば、快手では短編動画チームが有料の短編ドラマを制作し、オンラインで公開しました。しかし、そのほとんどは比較的短く、最短でも 2 ～ 3 話、最長でも 20 ～ 30 話です。

当時、一部の専門家は、短編動画が徐々に新しいメディアと伝統的な映画やテレビを組み合わせたマイクロ短編ドラマの方向に発展していると信じていました。メディアの継続的な発展により、ユーザーは断片化された娯楽だけでなく、精神的、文化的なニーズも追求しています。マイクロショートドラマは、短編動画の「短さ」と映画やテレビドラマの「娯楽性」を兼ね備えています。

しかし、当時は、ショートビデオによる有料短編ドラマの開拓は大きな話題にはなりませんでした。これは市場全体の規模とユーザーの消費習慣に関係していました。

2021年、快手は二次元短編ドラマトラックの「Spark New Force」サポートプランを開始しました。 8月には、より多くの質の高い短編ドラマクリエイターの定着を促すため、機関サービスプラットフォームに「短編ドラマクリエイター」エントリー機能を追加しました。

9月、Douyinは正式に短編ドラマコンテンツの露出を増やし、短編ドラマの支払いモデルをテストしていると噂されており、エピソード数に基づく支払いモデルを採用し、最低価格は1エピソードあたり1元です。今年、Douyinは「新短編ドラマ企画」も正式に開始した。このプランの利益分配方針は、現金利益分配とトラフィック利益分配に分かれています。 1話あたり1～5分の短編ドラマと12話以上の長編映画は現金利益分配に参加でき、最大100万元の現金インセンティブを受け取ることができる。

2022年は人気が高く良質な短編ドラマが多数登場し、短編ドラマへの注目が再び高まっています。

マンゴーTVの短編ドラマ「明年無名」や快手スターの短編ドラマ「王女は上にいる」など、多くの優れた短編ドラマが人気を博した。驚くべきことに、マイクロ短編ドラマは、内容と質感の点で従来の映画やテレビドラマに劣らず、短編ドラマ制作の限界をさらに引き上げています。

3. 今でもゲームに参加するチャンスはありますか？

マイクロショートドラマコンテンツの模索にせよ、決済モデルの模索にせよ、ショートビデオ業界ではすでに前例があることがわかります。しかし、当時は大きな話題にはなりませんでした。

現在、短編ドラマコンテンツの爆発的な増加と市場規模の拡大により、有料短編ドラマの人気を支えるコンテンツ基盤が整ってきました。 「2023年上半期マイクロ短編ドラマ市場レポート」によると、2023年上半期に公開されたマイクロ短編ドラマの新作は合計481本で、2022年通年の新作ドラマ454本を上回り、マイクロ短編ドラマの急速な発展速度を示している。

第二に、有料短編ドラマのキャリアが短編動画プラットフォームからミニプログラムに変わり、プラットフォームの制約がなくなり、運営の余地と可能性が広がった。昨今のミニ番組短編ドラマは、実は「コンテンツ＋制作＋トラフィック投資」のビジネスだ。

コンテンツレベルでは、オンライン文学プラットフォームや脚本家チームが存在します。制作レベルでは、伝統的な映画・テレビ会社のほか、短編ビデオ制作チームも存在します。トラフィックレベルでは、ゲームの購入や広告と同様に、配信される素材、リーチする人々、コンバージョン率などによって、ドラマが人気を博すかどうか、またどれだけの利益を生むかが決まります。

現在、ミニ番組短編ドラマの投資市場は、1日あたり数千万の消費額に達しているとみられる。バイトダンスの監視データによると、ミニ番組の短編ドラマを中心とする有料短編ドラマの年間収益は約180億元である。

今年2月、新博昌は早くも「ショートドラマ配信」のゲームプレイに注目した。これはショートドラマのコンテンツ許可を取得し、二次編集を経て制作し、情報フロー広告を配置して、ユーザーがショートドラマの完全なコンテンツを視聴するために料金を支払うように誘導するものである。このゲームプレイは「ショートドラママウンティング」とも呼ばれ、主にミニプログラムを通じて完了します。 （詳細は「ショートドラマから生まれた新ビジネス：動画編集、リンク投稿、コミッション獲得…」をご覧ください）

収益化機能の面では、「数十万を投資し、1週間で1億以上をチャージする」などの富の神話も、より多くの参入者を引き付けています。

短編動画業界で活躍する肖阿さんは、現在、元々所属していた会社を辞め、短編ドラマの分野に進出した。肖阿さんは、良いドラマは本当に儲かるが、ドラマが良いかどうかは判断できず、市場の反応を見るしかないと語った。

当初は主にHoneyやJiuzhouなどの大手会社の短編ドラマを配給していました。現在、彼らのチームは自主制作ドラマの制作や、映画・テレビ制作会社との提携、ミニ番組プラットフォームの構築にも着手している。

横店の制作会社はこれまで主に撮影と制作を行っていたが、関係者は来月独自のミニ番組プラットフォームを立ち上げると表明した。

しかし、業界内の競争が激化しており、各社とも努力を重ねています。肖阿氏は、市場に参入したい人は依然として一定額の資本を持っている必要があると述べた。別の業界関係者も率直にこう語った。「投資家がどれだけの資金を持っているかによる」

しかし、実績のある収益化モデルを目の当たりにしたとき、参入者はそれについてあまり深く考えなかったようです。短編ドラマの人気はまだまだ続いているので、まずは市場に参入して利益を掴むことが最も重要だ。

著者: Changmei WeChat公開アカウント: Xinbochang