「ピピドゥ」は1ヶ月で150万人のファンを魅了した。かわいい赤ちゃんアカウントの人気化の仕方は変わったのでしょうか？

最近、家事をしながら文句を言う5歳児の短い動画がインターネット上で急速に人気を集めている。かわいい子供たちは、常にファンの急速な成長、垂直的な視聴者、そして高いファンの粘着性を備えたコンテンツトラックでした。この記事では、Douyin でファンの総数に関して現在上位にランクされているかわいい子供アカウントの一覧を紹介します。興味のある方はぜひご覧ください。

「5歳の子どもが成長して、家族を支えるために十種競技に参加することを余儀なくされている。」

1980年代生まれの親は、逆の子育てをしている。 5歳の息子は家事をしながら文句を言います。フォロワー数は1週間で100万人以上、1ヶ月で150万人以上増加し、かわいい赤ちゃんのショートビデオトラックの新たなヒットとなった。

このアカウントは「Pipidou」と呼ばれ、現在Douyinで160万人、Kuaishouで26万人のフォロワーがいる。 「ピピドゥ」は人気が出た後、両プラットフォームで商品ショーケースを開設し、Douyinで商品を販売するライブストリーミングを開始しました。

かわいい赤ちゃんや母親と赤ちゃんは、常にファンの急速な増加、垂直的な視聴者、そして高いファンの粘着性を備えたコンテンツ トラックです。トップの「朱两鐖」、「小城子さん」から現在の「ぴぴどう」まで、これらの親子のかわいい赤ちゃんアカウントの共通点は何でしょうか？有名になる方法にはどんな変化がありましたか？

1. 「料理＋愚痴」、かわいい赤ちゃんのアカウントが数百万人のフォロワーを獲得

「母が甘やかされた子供のように振る舞い始めると、私は何をすればいいのか分からない」

「旧暦の15日には餅米を食べるのですが、母は私に自分で作ってほしいと頼んできました。私の母は本当にトラブルメーカーです。」

「私は何にも秀でていないが、子供たちを騙すのが得意だ」

「人は皆、何かの理由で生まれてきた。私は必ずその恩返しをするためにここにいる。」

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5歳の子供がこんな言葉を発するなんて想像できますか？ 5歳の男の子が花柄のエプロンを着けて、もち米のにぎりや団子作りから食器洗いまで、あらゆる家事を上手にこなしている姿を想像できますか？ 5歳の息子が家事をしながら母親に文句を言う短い動画アカウントが、たった1週間で100万人以上のフォロワーを獲得したなんて想像できますか？

かわいい子供アカウント「ピピドゥ」は2月15日、「誰もが何かの理由で生まれてきた。私は必ずその感謝の気持ちに応えに来た」というタイトルの動画を公開した。動画では、花柄のエプロンを着け、お椀型の髪型にし、顔に「正直」な特殊効果を施した小さな男の子が、巧みな動きで生地をこねている様子が映し出されている。彼はまた、母親が「毎日遊ぶことだけを考え、子供をハスキー犬のように育てている」と不満を漏らしている。

面白くて韻を踏んだテキストと、生地をこねる作業とかわいい赤ちゃんの映像のコントラストが相まって、この動画はヒットしました。現在、Douyinにおけるこの動画の「いいね！」の数は275万に達している。

しかし、これはピピドゥの短編動画が話題になった最初の動画ではない。 2月5日の元宵節当日、ピピドゥさんはもち米団子を作る動画を投稿した。動画の内容は、生地をこねる動画と全く同じで、母親が自転車に乗っているときに気を失ったと嘘をつき、幼い彼に餅つきを頼んだという内容だった。彼は母親が「何事にも一番のバカ者」だと文句を言いながらも、勉強ではまったく遅れをとっていなかった。

この動画はDouyinで100.8万件のいいねと71万件の再投稿を獲得し、ピピドゥ初のヒットとなった。

シンボチャンさんは、ピピドゥさんが昨年12月末にDouyinに動画を投稿し始めたことを知った。最初のビデオ「私は楊多宇と呼ばれるべきです」から始まり、彼の主な創作ルートは「不当な扱いを受けた息子+浮気する母親」であり、5歳のピピが母親に騙されるさまざまな面白くて興味深い出来事を記録しました。

しかし、最初に公開された数本の動画では、ピピドゥの動画は料理に関する内容が中心ではなく、むしろピピが自分で洗濯をしたり、髪を切ったりする様子や、その他の日常の記録を示す興味深い内容だった。

今年1月22日から、ピピドゥの動画は主に、料理をしながら母親に文句を言う少女を映すものとなり、毎回、彼女は花柄のエプロンを着け、同じ表情のエフェクトを使って動画に登場した。

また、ピピドゥが公開した「料理＋愚痴」コンテンツは他のコンテンツと比較して「いいね！」の数が非常に多く、ほとんどの作品が20万以上の「いいね！」を獲得しているのに対し、他のコンテンツは数万～数十万の「いいね！」を獲得している。

現在、ピピドゥのホームページには合計40本の動画が公開されており、合計1,021万件の「いいね！」を獲得している。

新博昌がまとめた先週のDouyinファン増加リストでは、ピピドゥは1週間で101万人のフォロワーを獲得し、リストの3位にランクされました。 Feiguaのデータによると、@皮皮逗は過去30日間で146万9000人のフォロワーを獲得した。現在、@皮皮逗はDouyinで156万5000人のフォロワーを持ち、Kuaishouでは25万4000人のフォロワーを抱えている。

2. どのかわいい子供たちのアカウントが流行りそうですか?

ピピドゥの動画には必ず「ゲダタンガール」というエントリーがあり、ネットユーザーはメッセージエリアに「ゲダタンガールと一緒に家出したらどう？」などのコメントを残している。

ネットユーザーが「格達堂少女」と呼ぶ彼女は、現在80万5000人のフォロワーがいるDouyinの可愛い子供アカウント「@老薛和葛哒汤」に他ならない。

このアカウントのコンテンツ作成スタイルと人気が出るまでのプロセスは、Pipidou のものと非常に似ています。主人公はたった4、5歳の少女です。彼女は以前、「子供はおもちゃを5つ以上持つべきではない」というタイトルの投稿で人気を博していた。この作品はわずか1ヶ月で82万件の「いいね！」を獲得し、数十万人のファンを魅了した。

さらに、121万人のフォロワーを持つ@慕晨妈妈などのアカウントもあります。これらのアカウントはコンテンツのアイデアが似ており、個性が目立たないため、簡単に目立つことができます。

さらに、これらのアカウントがブレイクできた理由は、家族や親子のコンテンツにユーモアの要素を盛り込み、1980年代や1990年代生まれの現代の親が「子供を騙す」さまざまな方法を見せ、動画を温かく面白くしているという共通点があるからだ。

親子や母子のアカウントといえば、主に科学系の人気コンテンツを提供する「Papi Jiang」「Nian Gao Mama」「Ding Xiang Mama」などの子育てアカウントを思い浮かべる人が多いでしょう。しかし、過去2年間で、人間の子供の愛らしい生活を記録したり、子供の一人称視点で面白くていたずらで心温まる家族のコンテンツを紹介したりするこの種のコンテンツによって、多くの才能がこの分野で足場を築くことができました。

親子アカウントは多くのファンを魅了しており、2018年には早くも親子KOLが登場した。しかし、最近のPipidouなどのアカウントの人気から判断すると、現実的で生活に近いコンテンツを持つかわいい赤ちゃんアカウントのファンを魅了する力は依然として強い。

さらに、人気と平均的なオンデマンド量を維持するためにヒット商品に頼っているネットセレブと比べ、親子アカウントは、固定されたグループの人々の継続的なフォローに大きく依存しています。

Xinbochangは、Douyinのファンの総数に基づいて、かわいい赤ちゃんアカウントのトップ20を数えました。

Douyinで最も多くのファンを持つかわいい赤ちゃんアカウントは「朱两鐖」であることがわかります。明るく心温まる家族向けコメディ動画のおかげで、2021年の4か月間でファンが1,800万人も増加し、かわいい赤ちゃんの分野でトップのアカウントになりました。

これらのアカウントの多くは、収益化を目的として、商品を販売するライブ配信を開始していることもわかります。例えば、@朱俩吖、@小橙子先生、@博哥威武など。@朱俩吖は2021年に人気が出てからすぐに、グッズ販売を目的としたライブストリーミングを始めました。データによると、彼は過去6か月間に44回のライブストリーミングイベントを開催しており、イベントあたり平均12,000人のオンライン視聴者、ライブストリーミングの売上高は25万〜50万、GMVは1,000万〜2,500万でした。

2500万人以上のファンを持つ@小橙子先生は、過去6か月間で101回のライブ放送を開催し、1回あたり平均7,517人がオンラインになり、総売上高は75万〜100万、GMMVは2500万〜5000万に達した。売上高と売上高の点では、@朱俩吖 よりわずかに優れています。

同時に、Xinbochangは、これらのアカウントの平均ライブ放送時間はほとんどが3〜5時間であり、取り扱う製品は主に食品や飲料、パーソナルケアおよび家庭用洗剤であり、製品の平均注文額は比較的低く、ほぼ30元前後であることも発見しました。そのライブ放送ルームは、商品の選択、ライブ放送の継続時間などの点で、親子アカウントの特性と属性にさらに一致していることは容易にわかりますが、制限もあります。

3. 収益化機能とは何ですか?

人気が出た後、ピピドゥはDouyinで商品を販売するためのライブストリーミングを開始しました。

ピピドゥの生放送室から判断すると、生放送はピピのお母さんが主に行っているようです。雰囲気を演出するアシスタントはおらず、部屋の背景も比較的シンプルです。ピッピママのライブ配信パフォーマンスから判断すると、リズムや言葉、さまざまなライブ配信手法をまだ完全に習得しておらず、少し慣れていないようです。

それで、ピピドゥの売上データはどうなっているのでしょうか?

ピピドゥの最初の生放送は2月18日だった。その日、彼は3回の生放送を行い、合計14万人の視聴者と最大2,669人が同時にオンラインになった。結局、当日の販売数は250～500台、推定売上高は5,000～75,000元となった。ライブストリーミングの経験がない新しいアカウントにとって、このデビューパフォーマンスは印象的ではありませんが、決して悪くはありません。

その後、2月19日の生放送では、@皮皮逗の生放送ルームの視聴者数は合計20万人に達し、オンラインで同時に視聴していた人の最大数は3,865人でした。しかし、20日の生放送中、生放送室の視聴者数は42万5000人、オンライン視聴者数は最大7029人に達し、単品販売数は1万〜25万枚に達し、生放送終了後には1489人の新規ファンが追加された。

ピピドゥのライブ配信ルームの実績は、視聴者数、売上高ともに着実に伸びていることがわかります。わずか3日間で売上実績が2倍になりました。

現在、ピピドゥのライブ放送ルームでは、パーソナルケア、家庭用洗剤、母子用品のカテゴリーを中心に19品目が販売されています。製品の平均顧客単価も27.65元と低い。ほとんどの商品の価格は9.9元、19.9元、29.9元です。最も高価な製品は199元の家庭用エアフライヤーです。

売上上位3品目は、1本59.9元の「シャンプー・コンディショナーセット」、29.8元の「使い捨て洗顔タオル」、19元の「ラクーン子供用シャンプー・シャワージェル2in1」。これらの製品の状況から判断すると、ピピドゥのライブ放送室は依然としてアカウントの特性に合ったファミリースタイルの低価格製品路線に重点を置いている。

同時に、ピピドウはDouyinショーケースとKuaishouストアもオープンしました。 Douyinのショーケースには194点の良質なアイ​​テムが掲載されており、「1,208人以上のファンがフォローして購入しており、推奨された4,255点のアイテムが売れた」とのこと。一方、快手店では食品や母子用品を中心に47品目、総売上高633点を販売している。

Feiguaデータの背景に表示されているファンのポートレートから判断すると、 Pipidouのファンの90％以上は女性で、主に24〜30歳と31〜40歳の2つの年齢層に集中しています。したがって、このタイプのアカウントの視聴者は主に母親であることは容易に想像できます。

しかし、現状では、このタイプのアカウントの収益化は、広告とは別に、ライブストリーミングや商品の販売に関して一定の制限があります。例えば、ピピドゥが商品販売のライブ配信をしていた際、ネットユーザーらはコメント欄に「ピピはどこ？」「ピピに商品を紹介してもらいたい」などのコメントを残し続けた。

このタイプのアカウントでは、人々の注目は常にかわいい赤ちゃんに集まります。ヒット動画を作成し、急速にフォロワーを獲得した後、このようなアカウントの課題は、高品質のコンテンツを継続的に作成し、ユーザーの美的疲労を回避することです。

新放送サイトでは、2500万人以上のファンを持つ「小城子さん」、1800万人以上のファンを持つ「博威武兄さん」、1100万人以上のファンを持つ「Qbao」など、トップのかわいい赤ちゃんアカウントが、過去1か月でフォロワーを失い、それぞれ10万人以上のファンを失ったことがわかった。

かわいい赤ちゃんの成長を短い動画で記録したいだけなら、ファンを失ったり収益化したりすることはそれほど重要ではないかもしれません。しかし、アカウント開発の観点から見ると、かわいい赤ちゃんのアカウントは何千もあり、アカウントの核となるハイライトを見つけることによってのみ、さらに先に進むことができます。

著者: 小龍果

出典: 新放送局 (ID: New_bc)