ヨーロッパカップのイベントマーケティングを振り返ると、長編動画はどのようにしてスポーツコンテンツの新時代を創り出すことができるのでしょうか?

iQiyi と Migu は革新的なコンテンツと最先端のテクノロジーを使用して、ライブスポーツイベントをより面白く、没入感のあるものにし、視聴者の体験を豊かにするだけでなく、プラットフォームの競争力も高めます。将来、ライブスポーツイベントはよりパーソナライズされ、よりスマートなものになるでしょう。

長編動画とスポーツイベントの情熱がぶつかり合うと、生み出される火花が夏全体を明るく照らします。

2024年欧州選手権の舞台で、iQiyiとMiguは柔軟なコンテンツ制作とユニークなプログラムゲームプレイを活用して、ファンの視聴生活を豊かにするだけでなく、汎エンターテインメント分野でサッカー文化のカーニバルを巻き起こしました。

これら 2 つのプラットフォームの実践は、一方では長編動画によるスポーツ コンテンツの提示方法の継続的な革新を継続するとともに、他方では、大規模なスポーツ イベントと派生コンテンツが長編動画コンテンツのエコシステムにおいて依然として不可欠な位置を占めていることを証明しています。

まず、コンテンツの国境を越えた統合が常態化し、派生番組のサポートがサッカー観戦の最高の相棒となった。

いち早く欧州カップの放送を発表した愛奇芸は、トーク番組「無差別サッカー観戦ガイド」で国境を越えた統合戦略を活用し、サッカーと娯楽や文化など他の分野との境界を曖昧にし、サッカーの試合をスポーツファンだけのものではなく、すべての人々が共有する社会通貨にした。サッカー解説者と各界の著名人による楽しい交流により、プロのファンは詳細な戦術分析を楽しめるだけでなく、一般のファンもリラックスしたユーモラスな雰囲気の中でサッカーの魅力を感じることができます。

第二に、テクノロジーとスポーツの融合をさらに試み、観客に新たな試合観戦方法を提供します。

Miguは、主要競技の放送という長年の戦略を継続し、AI技術と多様な解説ラインナップを通じて、ユーザーに没入感のある視聴体験を提供しています。 AIスマート解説やスターライトなどの革新的な機能は、試合観戦の専門性と楽しさを高めるだけでなく、テクノロジーがもたらす利便性と斬新さをすべての観客に感じさせます。

長編動画のスポーツイベントコンテンツを導入することで、より幅広い視聴者層を引き付け、プラットフォームのユーザー定着率を高めることができるだけでなく、高品質なコンテンツ制作を通じてプラットフォームのブランドイメージと市場競争力を高めることもできます。

1. イベントの著作権以外に、何のために戦う必要があるのでしょうか?

長編動画によるスポーツイベントの著作権の運用は、長編動画の重要な要素であるコンテンツとテクノロジーのサポートから切り離すことはできません。

一方、スポーツイベントや派生コンテンツの制作においては、コンテンツの質と多様性が視聴者を引き付け、維持するための鍵となります。

iQiyi Sports と Migu Video はどちらも、優れたコンテンツ革新能力を発揮しています。多彩な番組構成とゲスト陣により、プロのファンから一般のスポーツ愛好家まで幅広い視聴者を魅了することに成功しています。

欧州カップ開幕前から、iQiyi Sportsの自作バラエティ番組「Summer in Europe」がスタートし、自動運転で旅行しながら試合を観戦するという仕掛けに重点が置かれていた。 CCTVの有名人、農業に携わるティーンエイジャー、熱狂的な有名人ファンなど、新旧の組み合わせが、ゆっくりとした視点で観客をヨーロッパのシーンに先導しました。そして試合中には、「差別なくサッカーを観戦するためのガイド」が初公開されました。この番組は、プロの解説とエンターテイメントの要素を巧みに組み合わせ、「今日のスタートークショー」や「マジック百科事典ガイド」などの斬新なセクションを通じて、観客に幅広いサッカー文化体験を提供します。また、プロのゲストが中心だった過去のCCTVイベント派生コンテンツと比べると、今回は劉建紅、黄建祥など有名なサッカーゲストを招待するほか、騰格娜、蔡国青など国境を越えたスターも登場する。国境を越えた組み合わせは、戦術分析に対するプロのファンのニーズを満たすだけでなく、スター効果を通じてより多くのスポーツファンを引き付けます...

同時に、Migu Videoの「Call My Partner」シリーズは異なるアプローチを採用し、文化観光とスポーツを巧みに組み合わせて、新しいオフライン視聴シーンを生み出しています。 Migu は、ゲームインタラクション、福利厚生抽選、イベント予測などのアクティビティを通じて、ユーザーのエンゲージメントと粘着性を向上させることに成功しました。

2 つのプラットフォームのコンテンツ戦略は異なりますが、どちらも「プロフェッショナリズム + エンターテイメント」のバランスを体現しています。

iQiyiは、張陸などのプロの解説者による戦術分析セクションを通じてファンの専門的なニーズを満たすと同時に、リラックスした会話形式で大衆を魅了しています。 Miguは、Li XinとDong Luの「クロストークの組み合わせ」など、「ヘッドコメンテーター+プロのゲスト+特別コメンテーター」というモデルを採用し、専門性を保証するだけでなく、面白​​さも加えています。

多様化したコンテンツ戦略は視聴者層を広げるだけでなく、ユーザーのスポーツ文化への理解と参加を深めます。革新的なコンテンツ形式と豊富なトピックディスカッションを通じて、2つのプラットフォームはスポーツイベントを単なる競技から本格的な文化体験へと変えることに成功し、ユーザーの視聴体験とプラットフォームへの愛着を大幅に高めました。

一方、デジタル時代においては、技術革新は長時間動画プラットフォームにとってユーザーエクスペリエンスを向上させる重要な武器となっています。

iQiyi Sports と Migu Video はどちらも AI と AR 技術の応用において先進的な考え方を示し、高度な技術を通じて従来の視聴体験を再構築しています。

iQIYI Sportsは「無差別サッカー観戦ガイド」でAR技術を使用して、臨場感あふれるヨーロッパのストリートキャンプシーンを演出し、視聴者に臨場感あふれる雰囲気を演出しました。この革新は、ショーの視覚的な魅力を高めるだけでなく、観客の参加意識や没入感も高めます。仮想シーンを通じて、視聴者はまるで本当にヨーロッパの街頭にいて、司会者やゲストとサッカーについておしゃべりしているかのようで、番組の社会的属性と視聴者の参加性が大幅に高まります。

Migu Video は AI テクノロジーの応用においてさらに一歩前進しました。ヨーロッパカップ期間中、Migu は AI スマート解説、AI スター照明、AI インタラクティブ スマート放送、AI スマート認識など、一連の革新的な機能を発表しました。これらの AI 駆動型機能は、パーソナライズされた視聴体験を提供するだけでなく、ユーザーエンゲージメントを大幅に強化します。たとえば、AIインテリジェント解説はユーザーの好みに基づいてさまざまなスタイルの解説を提供できます。また、AIスターライティング機能を使用すると、ユーザーはワンクリックでお気に入りのスターの動向を追跡できるため、ゲーム観戦の楽しさとインタラクティブ性が大幅に向上します。

来たるオリンピックを見据えて、Migu は技術革新の取り組みを強化し、AI China Moments、AIGC コンテンツ制作、AI ビデオ強化、XR 空間視聴など、より最先端の技術による視聴体験を開始する予定です。

これらの技術の応用により、視聴者はよりパーソナライズされた没入感のある視聴体験を得られるだけでなく、スポーツのライブ放送の形式と内容も再定義されることになります。

技術革新は視聴体験を向上させるだけでなく、プラットフォームに大きな商業的価値をもたらします。

AIとAR技術を通じて、プラットフォームはユーザーの行動データを収集・分析し、より正確に広告を配信し、コンテンツを推奨することで、ユーザーの維持率と広告のコンバージョン率を向上させることができます。同時に、これらの革新的な技術はプラットフォームの差別化された競争上の優位性にもなり、より多くのユーザーと広告主を引き付けています。

しかし、技術革新には課題も存在します。

パーソナライズされた体験を提供しながらユーザーのプライバシーを保護する方法、AI 生成コンテンツの品質と正確性を確保する方法、技術革新と従来の視聴体験のバランスをとる方法など、プラットフォームが引き続き注意を払い、解決する必要がある問題はすべてここにあります。

2. パリオリンピックはヨーロッパカップから何を学べるか?

iQiyi Sports と Migu Video は、コンテンツの革新とテクノロジーの強化に基づいて、幅広いマーケティング戦略を採用し、影響力と商業価値を最大化するための 3 次元のコミュニケーション マトリックスを構築しました。

ソーシャル メディア マーケティングは、両方のプラットフォームの共通の焦点です。

iQiyi Sportsの「差別のないスポーツ観戦ガイド」は放送中にソーシャルメディアで大きな注目を集め、関連トピックの閲覧数は4億回を超え、合計64のソーシャルプラットフォームでトレンド検索となった。ソーシャル メディアへの露出頻度が高いため、プログラムの人気が高まるだけでなく、ユーザーの参加やディスカッションへの熱意も高まります。

MiguはCCTVなどの公式メディアとの協力チャネルをより重視しており、例えば人民日報ニューメディアと提携してWeiboで「#人民派手スタイル中国チームが一緒にフィールドに」という募集キャンペーンを展開し、プラットフォームの権威を高めただけでなく、オリンピックに参加するすべての人々の熱意を刺激した。

微博のスクリーンショット

ブランドコラボレーションはもう一つの重要なマーケティング戦略です。

iQiyi は Meituan Waimai、Vanward、BYD Dyn​​asty Yuan Family などのブランドと提携し、巧みなコンテンツ配置とシーン マーケティングを通じてプログラムの商業価値を高めただけでなく、ブランドの露出度とユーザー認知度も高めました。例えば、美団外売は高頻度のブランド露出を通じて、自宅でサッカーを観戦するシーンとフードデリバリー事業を深く融合させ、一方、BYDはカスタマイズされたビデオクリップを通じて自社モデルの技術的優位性を披露している。こうしたブランドの導入により、プラットフォームのイベント収益はサブスクリプションに限定されなくなります。

インタラクティブ マーケティングは、ユーザーの定着率を高めるための重要な戦略です。

Miguが開始したオリンピック応援チーム募集キャンペーンは、全国規模の参加を通じてオンラインでの熱狂をオフラインの行動にうまく変換し、ユーザーとプラットフォームとの感情的なつながりを強化しました。 iQiyiは短編動画配信を通じて番組のハイライトを再現・配信し、コンテンツの影響力を拡大し、累計再生回数は1億8000万回を超えています。

多様化したマーケティング戦略は、スポーツコンテンツの分野におけるプラットフォームの影響力を高めるだけでなく、プラットフォームに多大な商業的利益をもたらします。両プラットフォームは、マルチチャネル、マルチフォーマットのマーケティング活動を通じて、スポーツイベントの影響力をスタジアムの外にまで広げることに成功し、より幅広い社会的話題と商業的価値を生み出しました。

しかし、オムニチャネルマーケティングを推進する中で、コンテンツの独創性や品質をいかに維持していくか、また、商品化とユーザー体験のバランスをいかに取るかは、プラットフォーム側が引き続き考えていくべき課題です。今後、ビッグデータとAI技術をいかに活用してユーザーのニーズを正確に把握し、よりパーソナライズされた正確なマーケティングを実現するかが、業界の発展にとって重要な方向性となるでしょう。

2024年のパリオリンピックが近づくにつれ、ヨーロッパカップ中のこれらの長時間動画プラットフォームの実践は、間違いなくオリンピックのコンテンツマーケティングに貴重なインスピレーションを与えるでしょう。

一方、欧州カップ期間中の国境を越えた統合戦略は、スポーツコンテンツの普遍性と社会的価値を実証した。

iQIYIの「無差別サッカー観戦ガイド」は、サッカー文化と総合エンターテインメント分野をうまく融合させ、オリンピックコンテンツ制作に新たなアイデアを提供している。

一方、ヨーロッパカップでミグが実証したAI技術の応用は、オリンピックにおける技術革新の方向性を示唆している。

オリンピック競技の多様性と複雑さを考慮すると、競技解説、データ分析、パーソナライズされたコンテンツの推奨などで AI 技術がより大きな役割を果たすことが予想されます。

たとえば、AI は、さまざまなプロレベルの視聴者向けにカスタマイズされた解説サービスを提供したり、ビッグデータ分析を使用して視聴者向けに試合結果を予測し、視聴体験を向上させたりすることができます。

しかし、オリンピックのグローバル性と多文化性を考慮すると、特にオリンピック競技の著作権がますます不足している状況では、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームであれ、KuaishouやDouyinであれ、より柔軟なアイデアを考案し、オリンピックのトラフィックを「獲得」する方法を見つける必要があります。

イベントの著作権の高額化により、プラットフォームの入出力比率が不合理になることがよくありますが、欧州カップと今度のオリンピックは、大規模なスポーツイベントのコンテンツが長時間動画プラットフォームにとって重要であることを改めて証明しました。これらのイベントは、膨大なトラフィックと注目を集めるだけでなく、高品質で革新的なコンテンツ制作を通じてプラットフォームのブランドイメージとユーザーの粘着性を高めます。現在の激しい市場競争において、スポーツイベントコンテンツは長時間動画プラットフォームに欠かせない重要な補足要素となっています。

結局のところ、国際的なストリーミング大手のNetflixでさえ、人気のあるイベントには屈服しなければならないのだ。同社は最近、UFCおよびNFLとの著作権協力を発表した。 MLBとMSLに続き、AppleはF1の放送権もApple TV+に含めるつもりだという噂もある。オリンピックの著作権がないにもかかわらず、Netflixは最近、有名アスリートに関するドキュメンタリーを多数公開し、トレンドに遅れずについていき主導権を握ろうとしている。

NFLの試合がNetflixで配信へ

もちろん、長編動画プラットフォーム側も、イベント著作権の価格が合理的になるにつれ、生放送権の取得はそれほど大きな問題ではなくなり、大規模なスポーツイベントだけに頼るのは決して十分ではないことを認識する必要がある。こうしたイベントは短期的なトラフィックのピークをもたらす可能性がありますが、これらの一時的なユーザーを長期ユーザーに変換する方法と、イベント後にユーザーのアクティビティを維持する方法は、プラットフォームが深く考える必要がある問題です。

さらに重要なのは、長い動画では、スポーツイベントのコンテンツと日常の映画やテレビのコンテンツのバランスを取る必要があるということです。イベントの人気をより効果的に活用して派生コンテンツをさらに開発し、継続的なコンテンツ革新とユーザーエクスペリエンスの最適化を通じて、多角的で多様化されたコンテンツエコシステムを構築する方法は、興奮の後に何も残らないのではなく、スポーツコンテンツをコンテンツエコシステムに真に組み込むことができます。

著者: グレートエンターテイメント

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