補助金とトラフィックにより、Douyin と Kuaishou はグラフィックとテキストのコンテンツを増やしました。新しいチャンスがやって来るでしょうか?

写真やテキストを通じて商品を販売するトレンドが再び増加しています。 Douyinは「絵文字ゴールドラッシュ計画」を正式に開始し、投稿に対するトラフィッククーポンやランキングコンテストなど、クリエイターが参加できる6つの主要な方法を提供し、マーチャントやインフルエンサーが利益を得られるよう支援している。写真やテキストは、商品を宣伝するためだけでなく、コンテンツとしても役立ちます。これらは商品を運ぶための新たな手段となり、Douyin が商品化するための新たな手段となった。見てみましょう！

グラフィックトラックに再び風が吹き始めています。

最近、Douyinは「絵文字ゴールドマイニングプラン」を正式に開始し、投稿に対するトラフィッククーポンやランキングコンテストなど、クリエイターが参加できる6つの方法を提供し、マーチャントやインフルエンサーが利益を獲得できるように支援しています。

Douyinの画像とテキストは、2021年11月のローンチ以来、1年以上にわたって開発され、当初の純粋なコンテンツ共有から、商品を販売できるものへと進化しました。現在、グラフィックとテキストのコンテンツも近々ストリーミング配信される予定だというニュースがあります。

実際、画像とテキストのコンテンツに狙いを定めているのはDouyinだけではない。いくつかの機関は、快手が写真やテキストコンテンツにも密接に取り組んでいることを明らかにした。

短編動画プラットフォームでは具体的に何を再生しているのでしょうか?ライブショートビデオは写真やテキストほど人気が​​ありませんか?

1. Tik Tok は再びグラフィックとテキストのコンテンツに重点を置くでしょうか?

短い動画やライブ放送がなくても、写真とテキストでDouyinで商品を販売できると想像できますか?

わずか8,000人のフォロワーしかいないファッションブロガーが、短い動画やライブ放送に頼らず、シンプルな写真とテキストだけで、投稿1件あたり34万件以上、月間120万件以上の売上を達成しました。あるブックブロガーが写真と文章を添えた書評を投稿し、その本の売上は 48 万部を超えた。おいしいチョコレートの写真を撮ってシェアしたフードブロガーが、一枚の写真と文章で32万個以上の売り上げを達成しました...

これは、写真とテキストを通じて Douyin 電子商取引の販売実績を公式に報告するレポートカードです。実際、Douyin の画像とテキストの販売機能は、オンラインになってからまだ 2 か月しか経っていません。

今年2月、Douyin電子商取引は写真やテキストによる商品販売の入り口を全面的に開放し、ユーザーは写真や動画を投稿する際に商品リンクを添付できるようになった。

2か月の試行を経て、Douyin電子商取引は写真とテキストによる商品販売の「成果」を発表した。データによると、今年3月から4月にかけて、Douyinの写真とテキストの1日あたりの平均閲覧数は150％増加し、1日あたりの平均取引量は214％増加した。

おそらく、画像とテキストの販売形式に対する想像力を見て、Douyin は再び投資を増やすことを選択しました。

Douyinは4月24日、「絵文字ゴールドマイニング計画」を正式に開始すると発表し、投稿トラフィッククーポン、著者ランキングコンテスト、ターゲットを絞った高品質著者ランキングコンテスト、有名人ランキングコンテスト、有名人ピークコンテスト、優秀マーチャントランキングコンテストの6つの主要なゲームプレイを導入し、計画に参加するマーチャントとインフルエンサーの収益増加を支援する。イベントは4月25日から5月10日までの半月間開催されます。

今回、「絵文字ゴールドマイニング計画」が発表されたことで、Douyin が再び絵文字コンテンツへの投資を増やし、クリエイターの収益増加に役立てようとしていることは明らかです。

Douyin の画像とテキストはアルバム形式のコンテンツを指します。インフルエンサーは作品を公開する際に、複数の写真を選択してアルバムを作成し、テキストやBGMを追加することができます。ユーザーはアルバムをクリックして元の画像を表示したり、画像を左右にスライドして再生速度を調整したりできます。エキスパート アカウントのニックネームの横に「画像とテキスト」という接尾辞も表示されます。

Tik Tok の写真とテキストは、実際には自動的に再生される一種の「PPT」短編ビデオです。写真とテキストの形式ですが、最終的な表示形式は短い動画のままです。しかし、短い動画と比較すると、Douyin の画像とテキストの効果はより直接的で、操作はより簡単で、制作にかかる時間コストも低くなります。

これらの作品を注意深く観察すると、Douyin の画像やテキストと Taobao や Xiaohongshu の画像やテキストの間には実際には大きな違いがないことがわかります。最大の違いは、Douyin の画像とテキストは自動的に再生されるのに対し、Taobao と Xiaohongshu の画像とテキストは手動でスライドする必要があることです。

4月28日現在、#抖音动画文来了というトピックは1600億回以上再生されており、人気の動画ジャンルは主に料理レシピ、ファッションコーディネート、かわいいペット、旅行、日用品レビューなどとなっている。

2. 種を植えるため、そしてコンテンツのために

Tik Tokは長い間、グラフィックとテキストのコンテンツを開発してきました。

Douyinは2021年10月から画像とテキスト機能の内部テストを開始し、ユーザーが「PPT形式」で短い動画を送信できるようにしました。同年11月、Douyinの画像とテキスト機能が正式にリリースされました。

Douyinは2022年8月に「画像とテキストのパートナープログラム」を開始し、公式トピックユーザーを連れて画像とテキストの投稿活動に参加することをユーザーに奨励し、選ばれた高品質の画像とテキストコンテンツはトラフィックインセンティブを受け取ることができます。 Douyin電子商取引が写真やテキストを通じて商品を販売する入り口を正式に開いたのは、今年2月になってからだった。

現在、Douyinサービスプロバイダーの責任者であるM氏は、Douyinの画像とテキストが間もなくQianchuanに放送できるようになることをXinbochangに明らかにしました。つまり、ライブ放送やショートビデオのように放送できるということです。

ファンを集め、商品リンクを貼って商品を宣伝し、トラフィックに投資して商品を宣伝するというプロセスを経て、Douyin の写真とテキストはついに正式に商品化の旅を始めました。

M氏の見解では、Douyinの画像とテキストの発展は3つの段階を経ている。1.0は純粋なコンテンツ、2.0は接続して商品をもたらす能力、3.0はトラフィックの投資である。

これは、3.0段階に入ったDouyinの画像とテキストが初期の探索段階を経て、ゲームプレイが成熟したことを意味します。

なぜTik Tokは写真やテキストにそこまでこだわるのでしょうか？

当初、Douyinが画像とテキストトラックに入ったとき、業界関係者はそれを小紅書へのターゲットであり、小紅書のケーキを奪う方法であると解釈しました。小紅書は常に主に絵と文章に基づいていました。女性ユーザーが多いため、商品価値が非常に高く、収益化力も強いです。

そのため、MさんはDouyinのテキストと画像の販売が「小紅書への移行に最適な方法」だと考えています。

小紅書との競争に加え、Douyin はグラフィックとテキストのコンテンツにも注力しており、業界関係者はこれをプラットフォームのコンテンツ エコロジーの補足と解釈しています。

Douyinが2022年生態会議で発表した公式データによると、 2022年8月時点で、Douyinの画像とテキストの1日あたりの平均閲覧数は100億を超え、画像とテキストのユーザーが70％を占めており、画像とテキストがユーザーにとって高い訴求力を持っていることが証明されています。

しかし、現在では、写真やテキストの商業化もDouyinにとって重要な考慮事項となっているようだ。短い動画の電子商取引の価値が十分に調査された後、あらゆるコンテンツが電子商取引の一部となる機会が生まれます。現在、写真とテキストは商品を販売するための新たな媒体となり、Douyin が商品化するための新たな手段となっています。

3. 写真とテキストは本当に新しい機会なのでしょうか?

実は、写真やテキストを通じて商品を販売しているのは、Xiaohongshu や Douyin だけではありません。

MCN代理店の代表である肖阿氏によれば、快手はグラフィックやテキストコンテンツを使って商品を売ることにも「熱心に取り組んでいる」という。現段階では、プラットフォームは主に新規会員を誘致するための機関に補助金を支給しており、一部のインフルエンサーは数百元程度の補助金を受け取ることができる。担当者は、快手は今後も投資を増やすだろうと予想した。

A氏はXinbochangに対し、今年、グラフィックとテキストトラックを開発するための専門会社を設立したと語った。しかし、同氏は「まだ商品は販売しておらず、ファンを育てている段階だ。（商品の）収益化は後ほど検討し、商品のプロモーションも行う予定だ」と語った。代理店のトップは、グラフィックとテキストトラックを開発するために今年特に会社を設立したことを明らかにした。

写真とテキストのトラックに参入した理由について、肖阿氏は、インターネットのさまざまな分野に注目しているほか、主に小紅書の写真とテキストコンテンツの発展傾向と成長の可能性を見て、他のプラットフォームが努力したとき、断固として追随することを選んだと述べた。

つまり、グラフィックとテキストコンテンツの商品化能力が実際に検証されたことになります。

新博昌業界交流グループの中には、自分の組織が以前からDouyinの画像やテキストを使って商品の宣伝を行っており、「2次元のゲーム分野だけでなく、服装分野も」と語る人々もいる。

巨大なユーザーベース、蓄積されたコンテンツ、優れた事例と成熟したモデルのサポートにより、画像とテキストの販売は、短編ビデオとライブ放送トラックの厳しい内部競争の中で、まれな新しい機会となっています。

しかし、従来の電子商取引の関係者の中には、これに同意しない人もいる。「写真やテキストは言うまでもなく、ビデオも赤字だ」彼らの見解では、写真やテキストで商品を販売することの本質は、やはりコンテンツで商品を販売することなのです。コンテンツの把握、トラフィックの増加、製品のコントロールという3つのアプローチに引き続き注力する必要があります。形式が変わったからといって、新たなチャンスがあるわけではありません。

この点に関しては、Taobaoは短い動画に重点を置き、Douyinは写真とテキストに重点を置くだろうと冗談を言う人もいました。しかし、ある上級電子商取引関係者によると、前者がライブストリーミングやショートビデオを行う理由は、「タオバオの画像とテキストは2018年以降廃業している」ためだという。 Tik Tok が現在グラフィックとテキストのトラックに賭けているのは、起こりうる問題に対する予防策を講じているからでしょうか?それとも、その短い動画やライブ放送も、かつてのタオバオの画像やテキストと同じ問題を抱え始めているのでしょうか?

つまり、コンテンツ電子商取引を中核とする新しい電子商取引エコシステムでは、写真やテキストであれ、ライブ放送や短編動画であれ、コアとなるゲームプレイや重要なポイントは変わっていません。あるビジネスをうまくやるには、入り口を掴むことも大切ですが、数年前の業界のように衝動的に荒っぽい人海戦術をとっていると、うまくいかないかもしれません。

著者: 小龍果、アリグ

出典：WeChatパブリックアカウント「新放送分野（ID：New_bc）」