夏の「暑さ」を掴む、注目の涼感事例7選

夏が近づくにつれ、大手ブランドは夏のマーケティングを開始しようと急いでいます。この記事では、注目に値するクールな事例を 7 つまとめています。見てみましょう。

海辺、アイスドリンク、スイカ…ほんの数語で、人々の夏に対するイメージをすぐに思い描くことができます。

夏至以来、大手ブランドは夏に向けたマーケティングを競って展開している。それぞれの特性や分野を踏まえ、夏のキーワードを中心にさまざまなマーケティングシナリオや手法を展開してきました。この暑い夏のマーケティングブームの中で、特に目を引く事例がいくつかあり、TOP としてはぜひシェアしたいと思いました。彼らから夏のブランドマーケティングのインスピレーションを得てみましょう。

1. JD.com

JD.comの「Cool Platform 2.0」バージョンが登場しました！昨年、京東家電・家具は屋外に涼しいプラットフォームを設置し、人々にエアコンの効いた休憩場所を提供し、大きな好評を博した。

今年、JD.comは考えを継続し、美的やハイアールなどのエアコンブランドと提携して、全国のより多くの都市の横断歩道や幼稚園の入り口に「クールプラットフォーム2.0」を導入した。

京東冷房館は、赤信号を待つ通行人や、暑い中子供を迎えに来る親たちに涼しさを提供するだけでなく、簡単な実験も行いました。

館内には新旧のエアコンを備えた2つのエリアが設置されています。古いエアコンエリアは少しうるさく、冷却も比較的遅いです。結局、誰もが正直に言って、より涼しさを感じられる新しいエアコン付きのエリアに立った。

これにより、JD.com は古い製品を新しい製品と交換するという解決策を採用しました。 JD.comは、オフラインでの設置による個人的な体験を活用して、涼しい季節のプロモーションとブランドの新しいエアコンの製品セールスポイントに消費者の注目を集中させ、一度に複数の目標を達成しました。

2. テンセントマップ

テンセントマップ、大河日報、河南省各地の都市管理部門が協力し、「河南メロン食べマップ」イベントを立ち上げ、皆に「メロンを食べよう」と呼びかけている。

ユーザーは、テンセントマップで「河南メロンマップ」を検索するだけで、1,140ヶ所のサービスポイントの中から最も近いメロンとフルーツのサービスポイントに簡単に移動できます。

地元のメロン農家は、サービスポイントで自分のスイカを販売することができます。スイカを食べる人にとっては、農家から直接仕入れた新鮮な果物を食べることができるのです。

Tencent Maps は、オンライン ソフトウェアと実際のオフラインのニーズを組み合わせることで、メロン農家と消費者の悩みを解決するだけでなく、テクノロジーを真に良いことに活用し、夏に涼しさをもたらします。

テンセントマップは、千瓜地図に加えて、さまざまな都市や省向けに、より人々に優しい地図サービスを構築し、生活をより便利にすることを計画しています。

3. アランヤ×シアミ音楽祭

夏の雰囲気を最もよく表すアクティビティといえば、音楽フェスティバルは間違いなく欠かせません。オフラインシーンの本来の魅力により、音楽フェスティバルなどの大規模なオフラインパフォーマンスは流行後急速に回復し、多くのブランドや地元の文化観光産業がこれを活用しました。

今年は阿蘭耶下米音楽祭の3年目です。 「私たち以上にお互いに近づくことのできる人はいない」から「定義のない人生」、そして「人生とは、ほんの少しの瞬間を生きることだ」まで、中国のテーマは変化しているものの、この音楽祭IPが文学青年たちに与える魅力は変わらない。

海、日の出、日の入り、潮の満ち引き​​、阿那耶下米音楽祭の演奏環境は常に観客に多くの美しい思い出を残します。公式コンセプトビデオはビーチ周辺で撮影するだけで、ゆったりとした自由な音楽とパフォーマンスシーンを添えて独特の雰囲気を醸し出します。

阿南雅はますます重要な地域の文化的ランドマークになりつつあり、Xiami Music も大規模な音楽フェスティバルを継続的に開催することで、ターゲット層を集め、常に新しい観客層を引きつけています。

4. パルス×ストロベリーミュージックフェスティバル

アナヤ・シアミ音楽祭と比較すると、パルス・アンド・ストロベリー音楽祭はより「ワイルド」なアプローチをとっています。 PulseはStrawberry Music Festivalと長期協力関係を結び、現場で「コンディション・セキュリティ」と「汗の滝」という2つの魔法の武器を投入し、チェックインブームを巻き起こした。

パルスは、身長185センチ以上で制服を着た「コンディション警備員」チームを派遣し、フェスティバルの巡回を行った。彼らは、現場で体調を崩したファンを捕まえ、パルス製品が入ったウォーター・リチャージャーを渡す役割を担っていた。パルスは「男性向けセックスマーケティング」を最大限に活用しながら、「リフレッシュと保湿」を強調し、製品のセールスポイントを巧みに統合しています。

巨大な脈動瓶に入った水がかなりの高さから流れ落ち、飛び散る滝は、人々に衝撃的な涼しさをすぐに感じさせます。また、ディスコステージやその下の「ステータスファンハウスミラー」など、ユーザーを魅了して鑑賞や体験を促すインタラクティブな装置も設置されている。

Pulseのブランドインタラクションは、オンラインとオフラインの口コミコミュニケーションを刺激し、ブランドイメージと音楽フェスティバルのマインドセットをうまく結び付け、「元の姿に戻り、Pulseを取り戻す」というコンセプトを実現しました。

5. HEYTEA × スタジオジブリストーリー

赤い壁と花の海、青い空と青い雲、あるいはセミの鳴き声と優しい夜風など、宮崎駿監督の描く夏はいつも人々を魅了します。『千と千尋の神隠し』『となりのトトロ』『崖の上のポニョ』…そこにはジブリの夏という一種の純粋な喜びがあります。

HEYTEAはスタジオジブリとコラボレーションし、定番キャラクターの「みなとみらい」と「となりのトトロ」をロゴにした夏限定のティーアイスクリーム「ほうじ茶ポップアイスクリーム」と「抹茶ポップアイスクリーム」を発売した。メインテーマは「夏のお茶アイスクリームを一口飲んで、爽やかな夏をスタート」で、同社は共同ブランドのカスタムステッカー、冷蔵庫マグネットなどの周辺機器も更新しました。

オンラインでは、HEYTEAとスタジオジブリストーリーがユーザー向けに夏のプレゼントを用意し、携帯電話の壁紙を変えてカラフルな夏の思い出を作り始めるよう呼びかけている。

夏はお茶の消費が最も多い季節です。青と緑のメインカラーは、一目見ただけで涼しい印象を与えます。 Heyteaはこの機会を利用して新製品を発売し、ユーザーの消費を継続的に引き付け、ユーザーの好感度を高めることができます。

6. グッドホープウォーター

夏とジュースは相性抜群です。好王水は山中で2024年の「新」製品発表会を開催し、千年以上ヤマモモ栽培の歴史を持つ原料生産地の一つ、仙居を皆様にご紹介しました。

ここで言う「新」製品とは、新しく開発された好王水のフレーバーではなく、江南ヤマモモの1年に1度の新フレーバーと、ヤマモモの新鮮な風味を保つために低温搾汁と急速冷凍を採用した王美豪の製品独自のプロセスを指します。

夏はヤマモモが実る季節です。 Haowangshui は、良い味は優れた原材料と産地から切り離せないものだと考えています。昨年の王美のトレーサビリティ計画に続き、今年も好王水は仙居に足を踏み入れ、旬のヤマモモを摘み、長江南部の初夏の雰囲気を再現し、消費者がさらに安心して飲めるようにした。

7. 果実は熟している × 滴滴出行

夏はいつもクチナシの香りに満ちています。果実が熟すと、私たちはクチナシの香りを車内に持ち込む機会を得て、Didiとのコラボレーションシリーズを開始します。

滴滴出行のオンライン配車サービス車両の一部では、国子書楽が同社の広報担当楊紫氏と同じ知枝烏龍茶とクチナシの花束で車両を飾った。車内外装のデザインは、車体と室内空間を効果的に活用し、柔軟で機動性のあるオフラインのブランド雰囲気シーンを作り出し、乗客に香りと味覚の夏の感覚の旅へと誘います。

「クチナシの香りをひと口飲むだけで夏の最小単位」「花の香りが強くなるほど、“上品な香り”は薄れる」など、これらのスローガンは商品のセールスポイントを盛り込むだけでなく、乗客の感情的な共鳴も引き起こします。

さらに、国子樹楽はスポークスマンの楊紫のスター効果をフル活用し、巨大なファン層の力を借りて、ソーシャルメディアや自然発生的な口コミを通じてマーケティングの声を継続的に拡大しました。ブランド認知度の向上に成功しただけでなく、蒸し暑い夏に消費者に涼しさと驚きをもたらしました。

結論

夏の到来と強い消費者需要に伴い、ブランドはオフラインシナリオの徹底的な開発と活用に目を向け、消費者との距離を縮め、物理的な接触ポイントを通じて密接な交流を実現することを望んでいます。このプロセスにより、ブランドがより深い記憶と感情的なつながりを生み出し、夏のマーケティング キャンペーンでブランドが消費者の支持と忠誠心を獲得するのに役立ちます。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント：「TopMarketing（ID：TMarketing）」