ラッキンコーヒー×ラインドッグのサプライズコラボ、バレンタインデーに「ドッグリペアラブストーリー」を発表

今日の消費者は、単に製品を購入するだけでなく、感情的な概念や態度に基づいて選択を行っています。では、ラッキンコーヒーはどのようにして若者の「自己卑下」心理を正確に把握し、彼らの間で感情的な共鳴を引き起こしたのでしょうか?ラッキンのバレンタイン限定新商品を見てみましょう。

バレンタインデーが近づいてきました。最近、友人の一人が、ラッキンコーヒーのストライプ柄の子犬カップの写真を投稿しました。 2匹の子犬が遠くからお互いに愛情を表現し合っているのを見て、とても心が温まりました。

それはLuckin CoffeeとLine Dogの合同イベントとなりました。バレンタインデー限定コーヒーを発売しただけでなく、バレンタインデー前夜には「犬の修復ラブストーリー」を上演し、大々的に愛情表現を行った。

1. ラッキンコーヒーとストライプドパピーが協力して犬の治療に関するラブストーリーを発表

バレンタインデーは、世界中のカップルが愛を披露し、独身の人が孤独に傷つく日です。今回、ラッキンコーヒーはラインドッグIPと提携し、「犬修理工のラブストーリー」をテーマにした新商品「トゲトゲローズラテ」と「ラブビーンラテ」を発売した。

「棘のあるバラ」は、昨年の「トークショー交流会4」で何光志が自嘲した言葉から来ている。「美しいものほど、世界に対して残酷であるようだ。このことを考えるたびに、私は本当に棘のあるバラなのだと突然気づく。」

小紅書などのソーシャルプラットフォームでは、ネットユーザーの一部がオンラインで何光志に呼びかけ、とげのあるバラを試してみたいと述べた。

ラッキンの新商品はラテの中にバラを隠し、「この商品にはトゲはありません」と明記しており、カップいっぱいに花の香りが漂うロマンチックな雰囲気を醸し出している。アカシア小豆ラテのインスピレーションは、王維の詩「小豆は南で育ち、春には数本の枝が芽吹く。もっと摘んでほしい。これが最もアカシアを連想させるものだから」から来ています。ラテは愛する人への愛情を表現するために使用されます。

2 つの新製品のおかげで、私たちは若者に「バラも咲くし、小豆も咲く」と伝えています。 Luckin Coffee は素晴らしいと言わざるを得ません!

特筆すべきは、Luckin の宣伝文句が「今年のバレンタインデーには Luckin に「犬」がいます!」というもので、これは独身者を大いに刺激しました。

Line Puppy IPは、韓国のイラストレーターmoonlab studioが作成した子犬をテーマにした絵文字パッケージから生まれました。彼は非常にシンプルな線を使って、かわいくていたずら好きな子犬の姿を描きました。白い子犬はマルチーズ犬で、茶色のゴールデンレトリバーの子犬はその仲良しの友達です。

8Gをサーフィンするネットユーザーなら、Line Puppyの超かわいい絵文字やカップルアバターをよく知っているはずだ。ほんの数本のシンプルな線で、愛らしい白いマルチーズの子犬と素直で純真なゴールデンレトリバーが生き生きと描かれています。絵のスタイルも新鮮で、とても癒される感じです。

今回、ラッキンコーヒーが発売した共同ブランド商品は、共同ブランドのカップスリーブやバッグに、色鮮やかなマルチーズの子犬や愛らしいゴールデンレトリバーがプリントされている。「何をしているの？」などのリモートインタラクション「愛してる」という言葉は楽しくてロマンチックです。

さらに、Line Puppyとのコラボステッカーも無料でプレゼントいたします。【バレンタイン限定】シリーズのドリンク2杯、または【スティッキーコーヒー2杯セット】1セットをご購入いただくと、【LINE Puppyコラボステッカー】を1枚無料でプレゼントいたします。好きなように組み合わせて、新しい犬の修復ラブストーリーを作ることができます。

Luckin Coffeeは、携帯電話ケース＋ティッシュバッグ＋ブックカバーのDIYチュートリアルも開始し、若者の美的嗜好を十分捉えた。ユーザーはバッグの型紙を切り抜いてDIYすることができ、愛犬の修理をしたいカップル向けに同じ3点セットを入手できます。

共同ブランド製品が発売されるとすぐに、ネットユーザーは限定バッグやステッカーに魅了され、購入に殺到した。結局のところ、2匹のかわいい犬に抵抗できる人がいるでしょうか?

また、オフラインでも、ラッキンコーヒーは北京、上海、広州、深センなどの都市にラッキンコーヒー×ラインドッグの共同テーマ店を8店舗オープンし、カップルや独身者がオフラインでチェックインして、犬のトリミングというロマンチックなバレンタインデーを楽しむことを奨励している。独身の人はそこに行けば恋に出会えると言われています。

Luckin Coffee は、Stripe Puppy と連携することで、現代の若者の美的嗜好を捉え、消費者に新鮮な消費体験を提供できるだけでなく、バレンタインデーを利用してマーケティングの声を拡大し、ユーザーの定着率を高めることもできます。

2. ラッキンの「リバースマーケティング」は若者の嗜好を利用

実は、ラッキンのこのような行為は今回が初めてではない。昨年の中国のバレンタインデーには、ラッキンは悲しそうなカエルのペペとコラボし、「中国のバレンタインデーには瓜瓜はなし、カエルのペペはあなたを好き」というテーマの限定ドリンクを発売し、これも売り上げを牽引した。

カップルが甘い愛情を表現し、独身者がドッグフードを食べに出かける中国のバレンタインデーに、ネットセレブ「Lonely Frog」がネットセレブになった。中国のバレンタインデーにはカップルがお互いに贈り物を送り合うため、Lonely Frog は独身の若者が中国のバレンタインデーに参加する手段となっている。

「こんにちは。これはあなたの友人が中国のバレンタインデーのために取っておいたヒキガエルです。今から呼び始めます。寂しい、寂しい、寂しい、寂しい、寂しい、寂しい…」

ネットユーザーのミームにより、孤独なカエルが中国のバレンタインデーのトップトレンドとなった。淘宝網や仙遊で「孤独なカエル」を検索すると、何千もの店舗が見つかります。「楽しいことを見るのが大好き」という若者の中には、ソーシャルメディアで「カエル」の役を演じ、オンラインで注文を受けるようになった人もいる。そのため、独身の若者は自分自身や友人をからかうためにこの言葉を使います。

コラボが発表されるとすぐに、Sad FrogとガールフレンドのCuihuaがプリントされたQixi限定版のカップスリーブと紙袋がネットユーザーの注目を集めました。

多くのネットユーザーはソーシャルメディアのプラットフォームで「このカエルは醜すぎる」「この悲しいカエルの姿には本当に感謝している」と不満を述べたが、その後、「醜ければ醜いほど好きになる」「本当に中毒性がある」とコメントした。

Luckin Coffee は、独身であろうとなかろうと、消費者が「魔法のような」方法で幸せで楽しい気分になることを願っている。