2022年に最も人気のあるIPトップ10！

気がつけば、2023年がすでに1週間前に到来しましたが、まだ2022年にとらわれている人がいるかどうかはわかりません。今日は、2022年にインターネットを席巻した人気のIPトップ10をリストアップしました。これらの思い出から2022年に別れを告げましょう。

多くの場合、旧正月がまだ過ぎていない限り、私たちはまた一年が過ぎて自分たちが年をとったことを認めるのを躊躇します。

しかし、2022年は確かに過ぎ去り、思い出し、大切にする価値のある多くのものを残しました。

1. 春節ガラで人気を博したダンスIP:オンリーグリーン

2022年CCTV春節寅年祝賀会では、ダンス番組「この緑だけ――『千里の江山』を踊る」が美しく登場し、皆を驚かせた。この舞踊は、北宋時代の有名な絵画「千里山河図」にインスピレーションを得て、優雅な舞踊の姿勢で山と川の詩的で夢のような絵を描き、芸術が時空を旅することを可能にしています。

CCTV春節祝祭は「Only Green」の初登場ではありませんでしたが、春節祝祭の露出のおかげで、「Only Green」は本当に人気を博し、消費者圏に広まり、大手ブランドの支持を得ました。 Hisense TV、ネスレ、知軒植物性ミルク、長城酒、竹葉青緑茶、吉利汽車、Heytea、Orchidなど、さまざまな分野のブランドが「Only Green」との国境を越えた協力を模索しており、このダンスIPの東洋的美しさから文化的栄養を引き出し、自社で活用し、その価値含意を高めることを望んでいる。

▲画像出典：Heytea公式マイクロブログ

河南テレビの「唐宮夜宴」からCCTVの「Only Green」まで、伝統文化は徐々に人気IPを育む肥沃な土壌となってきました。

2. 世界中の心を掴んだ北京冬季オリンピックのマスコットIP：ビン・ドゥエン・ドゥエン

2022年初頭の北京冬季オリンピックの成功により、10億人を超える中国人が冬に興奮している。顧愛玲や蘇一鳴などの選手が国のために栄光を勝ち取り有名になったとはいえ、北京冬季オリンピックの最高のIPはやはりマスコットの冰傳邊であるべきだと私は思う。

▲画像出典：インターネット

かわいさが正義の消費時代に、超かわいいビング・ドゥエンドゥエンが全国的な購買熱を巻き起こした。オリンピック公式旗艦店の周辺商品は発売と同時に完売となった。オフラインの小売店では寒風の中、17時間も列に並んだ人もいた。日本の中古品転売サイトでも、ビン・ドゥエンドゥエンは1個3万円、1600元以上の価格で販売されていた。

「一家に一基」とみんなが叫んでいますが、いまだに見つけるのは困難です。しかし、北京冬季オリンピックが終わると、ビン・ドゥエンドゥエンは次第に時代遅れのネット有名人になっていった。

卯年の旧正月を迎え、官公庁は「冰冰冰年特別版」周辺製品を発売した。しかし、新しいスキンにより、「Bing Dwen Dun」は2022年初頭のピークの人気に戻ることはできなくなりました。

▲画像出典：中国ニューススポーツ微博

3. 国民的フィットネス運動をリードするネットセレブIP：劉恒紅

「腰回りの脂肪が落ちて、マーメイドラインとベストラインが欲しいです。」 2022年4月、ジェイ・チョウの兄である劉恒紅は『本草綱目』に基づいた羽根回しドリルでネット上で人気を博し、自宅隔離中の多くの人々の友となった。

▲画像出典：劉庚紅のWeibo

劉恒紅さんと妻の王万菲さんは、ハッピーフィットネスのコンセプトを頼りに、生放送室で愛情表現をしながら、男女に「フィットネスで人生を変える」よう激励し、ポスト疫病時代の人々の健康への不安と精神的な幸福の追求に間違いなく打撃を与えた。劉恒紅は、1か月で500万人以上のフォロワーを獲得し、2か月で7000万人以上のフォロワーを獲得し、2022年上半期にネットワーク全体で最も急速にフォロワー数が増加したアンカーとなった。

現在、劉耿紅のライブ配信ルームでエアロビクスをする人の数は大幅に減少しているが、劉耿紅夫妻はすでにブランドの宣伝、ライブ配信、バラエティ番組への参加、個人ブランドの創出、耿連グループの構築などを通じて、個人IPの価値を最大化している。

4. 芸術的価値と商業的価値を併せ持つテレビシリーズIP:紅楼夢

2022年6月2日、ドラマ「紅楼夢」がテンセントビデオで初公開され、すぐに話題になるヒットドラマとなった。時代劇のトップ俳優2人、リウ・イーフェイとチェン・シャオのコラボレーションにより、このテレビシリーズは特に「目を楽しませてくれる」ものとなっている。特に劉亦菲にとっては、成人してから放送される「仙女姐」初のテレビシリーズとなる。彼女の容姿は今でもとても良く、しかめ面も笑顔も輝いています。

「花鹿の夢」のヒット後、ブランドハーベスターにもなり、十三遊、美図秀遊、iFLYTEK Input Method、九霊神魚モバイルゲーム、幻想竹仙など10以上のブランドIPと国境を越えた協力関係を築いています。特に、競合であるHeyteaとNayuki Teaは「花鹿の夢」とのコラボドリンクを発売しており、その人気ぶりが伺えます。

▲画像出典：Nayuki’s Tea公式Weibo

2022年12月29日、『紅楼夢』は唯一の時代劇として中国国家版図図書館のコレクションに収蔵されました。これはまた、「紅楼夢」が芸術的価値と商業的価値の両方を備えたヒットテレビドラマIPであることを示しています。

5. 絶体絶命の危機から新東方を救ったアンカーIP：董玉輝

2022年のeコマースライブストリーミング界は、急速に変化し、才能に満ちていると言えます。 6月3日、トップキャスターの李佳琦が突然「姿を消した」ことで、他のキャスターに台頭のチャンスが与えられたことは間違いない。そして、このチャンスを掴んだのが董玉輝と彼の後ろの東方選抜だった。

新東方にとって、教育・研修業界から電子商取引ライブストリーミング分野へと移行するための重要な拠点である東方選抜は、兵馬俑のような容姿をした董玉輝がDouyinでバイリンガルライブストリーミングで人気を博すまで、6か月間無名だった。

董玉輝さんはマーカーペンとホワイトボードを使って、英語を話しながら商品を販売できるだけでなく、いつでも人生哲学について延々と語ることができます。文化的な生放送室と才能豊かなキャスターは、せわしない生放送室の中で爽やかで新鮮な空気を吹き込んでいます。

▲画像出典：東方真宣抖音ライブ放送室

この差別化されたポジショニングにより、オリエンタルセレクションは 7 日間で 1,000 万人以上のフォロワーを獲得し、売上も伸び続けています。 Douyinの売上ランキングで数ヶ月連続トップを維持しており、人気は高いままです。

6. 子供の日に買い急ぎを誘発したKFC周辺IP：サイダックミュージックボックス

マクドナルドはファストフードに出遅れたおもちゃ会社と言われていますが、2022年にインターネット全体で人気となったおもちゃはKFCの子供向けメニューから生まれました。

こどもの日に向けて勢いをつけるため、KFC はポケモンと提携し、ピカチュウやコダックなどのおもちゃを無料配布しました。しかし、かわいいピカチュウには誰も興味を示さず、社交ダンスを踊るおかしなコダックのオルゴールがベストセラーになった。 69元のセットギフトから1体3,000元で販売されるまで、ピカチュウの価格は急騰しました。

▲画像出典：KFC公式マイクロブログ

Psyduck Music Boxが人気になった理由は、そのシンプルな動きが二次創作に非常に適しているからです。たった 2 枚の紙で、人々は揺れる Psyduck を通じてさまざまな感情を表現することができ、それが Psyduck がさまざまなサークルに浸透するための交通コードになります。

7. クリア率が 0.1% 未満だが、依然として非常に人気のあるゲーム IP:

2022年に最も人気を博した驚くべきものは、ゲームIP「羊了羊」でした。

ゲームプレイに関しては、Sheep!テトリスやハッピーマッチなどの古典的なゲームと何ら変わりません。ルーチンの面では、第 1 レベルの幼稚園レベルから第 2 レベルの大学院生レベルまで難易度が直線的に上昇するため、レベルを通過する可能性を高めるために、ゲームを共有したり、広告を視聴したりして小道具を入手する必要があります。しかし、数え切れないほどの広告を見た後でも、グラフィックの層のためにレベルをクリアするのは絶望的でした。

▲画像出典：Yanglegeyangゲームインターフェース

Sheep のすごいところは、「人々を騙して広告を見させる」というトリックが暴露されても、プレイヤーは依然として夢中になって、レベル 2 の最後まで戦うことを決意するところです。

そして、みんなの「羊中毒」が効き始めた頃、「羊楽歌楊」の創始者の母校は、創始者が学校内に展示するための大きな看板を製作し、制作会社は稼いだ10億元を配当金として分配することになった。人々に名声と富をもたらすことができるゲーム IP として、「Sheep of a Sheep」は確かに成功しています。

8. 論争の渦中、ライブストリーミングルームにトラフィックを誘導するIP:ココナッツツリーライブストリーミングガール

2022年、土っぽくて汚いココツリーのココナッツジュースは依然として話題リストを独占していますが、人気が出る方法は変わってきました。国慶節の連休中、ココナッツツリーグループはブランド初の生放送を通じて話題になっただけでなく、生放送室でダンスをしたり商品を販売したりする女性キャスターを人気者にした。

▲画像出典：ココナッツツリーグループのDouyinライブ放送室

ココツリーの生放送に出演した女性たちは、体をしっかり包まれていたにもかかわらず、そのふくよかな体型が依然としてポルノだと非難され、生放送室は一度通報され、禁止された。

いくつかのブランドはそこから交通規則を見てきました。 1か月後、4人のココナッツガールは再びフオララの特別生放送に出演しました。彼らはまだ踊っていましたが、厚手のダウンジャケットを着ていました。

今回は、誰も彼らの生放送を「下品」と報告する理由がなく、Huolala は大きな注目を集める機会を利用しました。

▲出典：中国新聞社

9. コントラストで突破するメタバースIP：山東蘭翔×QQスピード

2022年は依然としてメタバースの概念が人気を博し続ける年であり、メタバース分野におけるブランドの配置は徐々に標準となってきました。メタバース IP で特に人々に深い印象を残したのは、山東蘭翔と QQ Speed が共同で立ち上げた実写レース CM だと思います。

▲画像出典：山東蘭翔工科大学公式マイクロブログ

一方、「最高の掘削機技術が欲しければ、中国山東省の蘭翔へ行け」として知られる蘭翔工業学校や、一世代の青春の思い出であるQQスピードは、どちらも人気の話題となっている古いIPです。これら 2 つのブランドの国境を越えた連携自体が、スクリーンを席巻する可能性を秘めています。一方、広告では地元色を前面に出してきたことで知られる山東蘭翔は、「メタバース」という未来の世界に進出し、その対比が人々に想像の余地を与えている。

つまり、メタバース マーケティングでは、ブランドが目立ちたい場合、テクノロジーを使用して時間と空間の境界を打ち破り、若い消費者にもっと興味深い体験を提供することができます。あるいは、トピックに頼って勝利し、競合を通じてトラフィックを獲得することもできます。山東蘭翔とQQ Speedが共同でメタバースに参入することは、後者にとって双方に利益のある状況です。

10. 「ラグナロク」で注目を集めたスポーツIP：カタールワールドカップ

多くの新人選手が登場した年初北京冬季オリンピックとは異なり、年末のもう一つの国際スポーツの祭典であるカタールワールドカップでは、人々の注目はより古い世代のスター選手に集中していた。 「神々の黄昏」とも呼ばれるカタールワールドカップは極めて悲劇的なようだが、ブランドマーケティングによってさらなるハイライトが加わった。

カタールワールドカップ開幕前に、富豪LVはメッシとロナウドという2人の有名なサッカースターを招待し、一緒に広告を撮影した。チェス盤の前で対戦する二人のスターは、LVが書いたコピー「勝利は心の状態である」の通り、冷静沈着で、偉大な将軍の態度に満ちているように見えました。多くのネットユーザーは、ワールドカップはまだ始まっていないが、LVはすでに優勝したと述べた。

決勝戦でも同様にドラマチックな場面が起きた。ワールドカップを争うフランスとアルゼンチンだけでなく、ムバッペとメッシも真っ向から競い合っていたのだ。 2人のサッカースターを同時にブランド大使として契約した蒙牛は、「蒙牛がもっと愛しているのはメッシかムバッペか？」という、ベルサイユ宮殿のようなスローガンを発表した。アルゼンチンチームと契約を結んだ蒙牛の宿敵・伊利は「誰を愛しても、伊利はアルゼンチンチームだけを愛している」と、火薬を込めたような叫びを上げた。

▲画像出典：蒙牛/伊利公式マイクロブログ

もちろん、最終的にメッシがアルゼンチンを優勝に導いたとき、蒙牛と伊利はともに勝者となった。

結論

エンターテインメント、映画、テレビからゲーム、生放送、そして国際イベントや国境を越えたブランド協力まで、2022年の人気IPは花が咲く状況を示しています。 IP の人気は、大きなイベントや大手ブランドによってもたらされることもありますが、適切な時期、場所、人々によって一般の人々が輪から抜け出すことで実現されることもあります。

これは、インターネット技術の反復的なアップグレードによるもので、インターネット エコシステム全体がますます豊かになり、IP が作成される方法もますます多様化しています。

2023年には他にどんな人気IPが登場するでしょうか？来たる卯年春節祭が最初の答えをもたらすかもしれない。

著者: 蘇子秋

出典：WeChat公式アカウント「インターネットブランド公式（ID：szwanba）」