TikTokはもう暴走していない

これまで、世界で1日あたり10億人を超えるアクティブユーザーを抱えるアプリは、Facebook、WhatsApp、Instagram、Youtubeだけだった。

TikTokの野心は明らかだ。 2022年のTikTokを振り返ると、プラットフォームのトラフィックと一連の新しいゲームプレイのおかげで、海外市場で頻繁に「ブレイク」しています。

その中で、TikTokはオフラインでの食品配達を試み、短編動画の人気を利用してオフラインでの書籍販売を促進し、ユーザーにTikTokの「本当の」価値を再考させました。また、TikTokのAIグリーンスクリーン背景などの新機能は、斬新で興味深いオンライン「バーチャル」体験でユーザーの好奇心を引き付け続けています。

TikTokは、短編動画コンテンツを基盤としたイノベーションに加え、音楽、ゲーム、ライブストリーミング、越境電子商取引など、複数の分野で事業を拡大しようとしている。その中でも越境電子商取引は最優先事項です。

今年、TikTokの電子商取引の拡大は、インドネシアと英国での以前の試行から、世界7カ国への大規模な拡大へと大幅に加速しました。そのうち5カ国は、世界で最も急速に電子商取引が成長している地域の1つである東南アジアに位置しています。英国サイトに続き、年末にはTikTok Shopの米国サイトが開設され、欧州および米国市場への重要な一歩を踏み出しました。

しかし、短編動画コンテンツ企業としてスタートしたTikTokにとって、「大きなトラフィック優位性」は「eコマースのコンバージョン率」と単純に同一視できるものではない。

英国市場では、TikTok Shopの製品戦略と企業文化が現地の環境に合わないため、その発展は行き詰まっています。インドネシアやベトナムなどの東南アジア市場では、TikTok電子商取引が急速に成長しているものの、「潜在的市場」にはさまざまな電子商取引サポートサービスが不完全であることから、消費者が「ソーシャル電子商取引を完全に受け入れる」準備ができていない可能性があります。

電子商取引の発展は期待通りには進まず、世界的な景気後退など複数の要因の影響を受け、TikTokの広告収入も成長のボトルネックを迎えている。

フィナンシャル・タイムズが関係者の話として伝えたところによると、TikTokのCEOである周修志氏は今年9月の会議で、同社の通年の売上高予想を120億ドルから145億ドル、さらには100億ドルへと20％引き下げると発表した。会議中、TikTokの従業員は、同社の2つの主な収入源である広告と電子商取引の成長を促進できなかったとして非難されたと報じられた。

1兆ドル規模の電子商取引の軌道を「噛み砕く」のは難しいため、TikTokは数百億ドル規模のライブショー業界でも力を入れ始めました。

下光社によると、TikTokは昨年からライブストリーミング事業の優先度を高め、今年は関連する資金と人材の投資を大幅に増加し、下半期から成長の勢いが強いという。中東市場を例にとると、わずか1年でTikTokのライブショーはすでに業界トップの地位に躍り出ました。

この記事では、今年のTikTokの電子商取引とライブストリーミングにおける主要な進歩に焦点を当て、複数の市場におけるTikTokのビジネスの方向性と将来の発展動向を分析します。

1. 電子商取引の雷鳴は大きいが、雨はまだ降っていない

現在までに世界で最も急速に成長しているソーシャルメディアであるTikTokの巨大なトラフィックプールの価値はまだ探求中であり、国境を越えた電子商取引が唯一の前進の道となっている。

2020年、張一鳴氏は越境電子商取引をバイトダンスの3つの主要な新規事業方向の1つに挙げた。その後1年以上にわたり、TikTokはeコマースの分野で試行錯誤を始め、ウォルマートと協力してライブストリーミングを通じて商品を販売しようと試み、2021年にはインドネシアとイギリスでTikTok Shopを立ち上げた。

TikTok Shopがオンラインになる前から、すでに多くの企業がTikTok上でビジネスを運営しようと試みていました。ユーザーは短い動画で商品に興味を持った場合、動画の下部にあるリンクをクリックして外部のサイトに移動し、取引を行うことができます。 TikTok Shopの登場により、ユーザーはTikTok内で直接注文して購入を完了できるようになり、電子商取引のクローズドループが形成されます。

今年初め以来、TikTok の複数の世界市場での電子商取引の拡大は大幅に加速しています。今年上半期には、タイ、ベトナム、マレーシア、フィリピン、シンガポールなど東南アジアの複数の市場でTikTok Shopが立ち上げられました。 11月、TikTok Shopは、最大かつ最も成熟した海外電子商取引市場である米国に進出することで、さらに重要な一歩を踏み出しました。

全体的に見ると、TikTokは今年、電子商取引分野での拡大を加速させたものの、関連事業の成長率は期待ほど急速ではない。

これは英国市場で特に顕著です。データによると、TikTokの電子商取引のGMVは今年上半期に10億ドルを超えたが、英国市場の月間平均GMVはわずか2,400万ドルだった。

「TikTokプラットフォームのユーザー数とトラフィックは相当な数に見えますが、実際には海外トラフィックプール全体の15％未満を占めていると思います。」欧州と米国の越境電子商取引従事者がXiaguangsheに語った。彼は、欧米の消費者はまだコンテンツ電子商取引を通じて買い物をする習慣を身につけておらず、TikTok電子商取引の実際のコンバージョン率は高くないと考えています。

すでに英国のTikTokショップに定着し、米国のサイトへの定着を計画している一部のブランドマーチャントにとって、これを利用してブランド売上を大幅に増加させることを期待するのは非現実的です。

英国でTikTok Shopがオープンすると、すぐに越境ブランド販売業者のHuang Congがプラットフォームに参加した。しかし、1年以上の運営を踏まえると、TikTokショップのオープンがブランド全体の売上に与える影響は「非常に限られている」と彼は考えている。

「当社はTikTokをeコマースプラットフォームとしてではなく、主に広告チャネルとして利用しています。例えば、TikTokでブランド活動を開始したり、ネットセレブのショートビデオを放送して当社ウェブサイトへのトラフィックを誘導したりします。TikTokのトラフィックは、海外の若い消費者の間で一定のブランド影響力を築くのに役立ちます」と黄聡氏は述べた。

データによると、ヨーロッパとアメリカのユーザーの50％以上が、買い物をする際に依然としてウォルマートやカルフールなどのブランドの公式サイトやオンラインプラットフォームを選択しています。

さらに、欧米の消費者は商品の価格にそれほど敏感ではなく、商品の品質にもっと注意を払っています。低価格・低品質の商品を販売するTikTok Shopが英国で順調に発展しなかったのも、このことが原因だ。

海外メディアの報道によると、TikTok Shop UKが初めて立ち上げられたとき、プラットフォームには低価格の偽造品が溢れ、商品が届いたときに説明と異なることも多く、消費者の体験が非常に悪かったという。販売者側から見ると、価格競争に巻き込まれた後は、サービス体験はおろか、製品の利益さえ保証できません。

「価格が極めて安いが品質が悪い製品を売り込むことは、市場開拓に役立たないだけでなく、ブランドの評判を傷つけ、悪循環に陥ることになる」越境電子商取引の専門家であるLi Ming氏はXiaguangsheにこう語った。

この現象を受けて、英国のTikTok Shopは、プラットフォームの秩序を規制し、販売者の質を向上させるために、今年半ばに一連の店舗閉鎖を実施しました。しかし、一部の販売業者は、低価格と偽造品が質の悪いユーザー層を引きつけており、価格が上がると注文量が急激に減少することに気付いている。

「私はもう英国でTikTokショップを運営していません。今は長年運営してきたAmazonなどのプラットフォームに注力しています」とLi Ming氏は語った。

TikTokは当初、ライブストリーミング販売機能を米国だけでなく、ドイツ、フランス、イタリア、スペインなどの欧州市場でも開始する予定だったと報じられている。内部的な問題と、ライブストリーミング電子商取引は消費者にとって魅力が限られているという評価により、TikTokは今年7月に、欧州と米国でのライブストリーミング電子商取引プロジェクトを放棄すると発表した。

TikTokの電子商取引は欧州では冷え込んでいるが、東南アジア市場ではライブストリーミングなど新興のオンラインショッピング手法が徐々に受け入れられつつあり、それがデータに反映されている。

データによれば、今年上半期、英国におけるTikTokの電子商取引の平均月間GMVはわずか2,400万米ドルであったが、インドネシア市場での平均月間GMVは2億米ドルに達した。

英国市場とは異なり、電子商取引プラットフォームの「低価格ルート」はインドネシア市場では実現可能であることが証明されている。

TMOグループが発表した「東南アジア電子商取引市場データ月次レポート（2022年6月）」によると、今年6月、Shopeeプラットフォーム上のインドネシアの商品の平均価格はわずか0.9米ドルで、東南アジアの別の国であるシンガポールの平均取引価格8米ドルを大幅に下回っています。しかし、インドネシアは人口が多く市場規模も大きいため、総売上高は依然として東南アジア諸国の中で第1位となっています。

潜在的な電子商取引市場であるインドネシアは、TikTokユーザーが最も集中している地域の一つでもある。 TikTok eコマースは後発であり、Shopeeなどの従来のeコマースプラットフォームとはまだ大きな差があるものの、今年は東南アジア5カ国で開始されており、その成長率は過小評価できない。

「インドネシアだけでなく、ベトナムでもTikTokの電子商取引は急速に発展しているが、現時点ではまだインドネシアより少し遅れている」と東南アジアの越境電子商取引の専門家ハン・ドン氏は語った。

メトリックデータリサーチ社が発表した「2022年上半期の電子商取引プラットフォームビジネスパノラマレポート」によると、ベトナムはインドネシアに次ぐ東南アジア第2位の電子商取引市場になりつつある。

統計によると、ベトナムのネットセレブの70%以上がTikTokプラットフォームで活動している。しかし、膨大なトラフィックとは対照的に、プラットフォームの消費者向けコンテンツは依然として非常に不足しています。

ハン・ドン氏は、今年初めにTikTokショップがベトナムに進出して初めて、多くの現地の人々がライブストリーミング販売の価値に気づき始めたと語った。そのため、ハン・ドン氏や多くの越境電子商取引の実務家は、将来ベトナム市場に新たな配当の波が来ると確信している。

招商証券は報告書の中で、2021年の東南アジア諸国の小売電子商取引の普及率は基本的に5％未満であると指摘した。同時に、東南アジアは世界で最も急速に電子商取引が成長している地域の一つでもあり、電子商取引の「浸透度は低く、成長率が高い」という特徴を示しており、想像の余地が十分にあります。

大きなチャンスを秘めた東​​南アジアの越境電子商取引は、ハン・ドン氏を含む一群の起業家を引きつけている。しかし、この新興市場に参入すると、彼らはいくつかの現実に直面しなければなりませんでした。

国内市場と比較すると、インドネシアやベトナム市場におけるライブストリーミング販売や関連物流、その他のサポートサービスは、まだ発展の初期段階にあります。これは一方では、開発の余地が非常に大きいことを意味しますが、他方では、実務者は、その収益化能力が国内の電子商取引のそれとは「かけ離れている」という事実を受け入れなければなりません。

今年、ベトナムのMCN代理店がTikTokプラットフォームに参入した。同社のマイケル社長はXiaguangsheに対し、同社の主な収益化方法はeコマースのライブストリーミングであると語った。このMCNは規模が大きくなく、チームメンバーは数人のマネージャーと十数人のベトナム人アンカーで構成されていますが、早いスタートを切ったため、現在の取引量はTikTokのeコマースのトップレベルにまで急上昇しています。

それでも、マイケルの会社はちょうど損益がゼロになったばかりだ。 「現在、ベトナムではTikTokのコンテンツが不足しています。実はファンを集めるのは簡単なのですが、収益化が難しいのです。」マイケル氏は、ライブストリーミングはベトナムではまだ新しいものであり、トップアンカーでさえ収益化の能力が限られていると語った。彼の会社の月間売上はわずか数百万元だ。

彼は、TikTokで1000万人以上のフォロワーを持ち、商品の販売で月に約1万ドルを稼ぐことができるベトナムのニュースキャスターの例を挙げた。これは、平均月給がわずか2,000元程度のベトナムではすでに絶対的な高収入であるが、同じファン層を持つ国内のキャスターと比べると、ベトナムのキャスターの収益化能力は明らかにまだ大きく遅れをとっている。

「ベトナムの消費者は生放送を見る習慣をようやく身につけたばかりなので、市場はまだもう少し待つ必要があると思う」とマイケル氏は語った。

全体的に見ると、TikTok Shopは大きな一歩を踏み出したものの、英国サイトの開発は順調ではなく、東南アジアのいくつかの国のサイトでの消費習慣をさらに培う必要がある。アナリストらは、インターネット業界が遺伝子を非常に重視していると指摘している。 TikTokはコンテンツとトラフィックに優れていますが、eコマース分野ではトラフィックは決定的な役割を果たしません。

予想通りの展開ではないものの、電子商取引は今後もTikTokが放棄できない重要なレイアウト方向の1つであり続けることが予測されます。

今年の年末には、紆余曲折を経てTikTok Shopの米国サイトが開設されたというニュースが最初に流れ、その後、TikTok eコマースがスペイン市場への参入を準備しており、カテゴリーマネージャーや物流業務など複数のポジションの採用を開始したという報道もありました。

TikTok eコマースは、英国での事業の挫折により完全に撤退することを選択したわけではないことがわかります。むしろ、英国でのTikTok Shopの経験により、TikTok eコマースは将来的に他の欧米市場で回り道をせずに済むかもしれない。

2. 番組の生放送で注目を集めるトップアンカーを採用する

TikTokは今年、電子商取引に加えて、さらなる収益化方法を模索することにも力を入れている。海外各市場の多くの総合エンターテインメント企業は、今年のTikTokショーライブストリーミングの発展の勢いが非常に強く、複数の市場で従来の企業に対する攻勢を開始し、業界の状況がさらに変化する可能性があると感じています。

1兆ドル規模の世界電子商取引市場と比較すると、ショー市場の規模はわずか数百億ドルです。多くの業界関係者は、これがTikTokが当初ライブ番組の放送に興味を示さなかった理由でもあると考えている。

TikTokの電子商取引の発展が障害に遭遇するにつれて、ショー市場からの収益が相当なものになり始めています。

中東のライブストリーミング業界の実務家である楊台氏は、2021年以降、TikTokはライブストリーミング事業の優先順位を大幅に高め始めたと下光社に語った。この傾向は今年さらに顕著になっています。さまざまな面での投資が大幅に増加し、TikTokライブストリーミングは今年下半期に「目に見える成長」を見せた。

「TikTokのライブショーは現在中東市場のリーダーとなっており、月間収益は1億ドルに達すると言われている」と楊台氏は述べた。

ヤン・タイさんは中東のライブストリーミングプラットフォームで働いています。中東の社会的、文化的慣習の影響を受け、ライブストリーミング製品は、他の一般的なエンターテインメント製品よりもこの地で人気があります。サウジアラビアを例にとると、データによれば、非ゲーム収入の約80%を総合エンターテインメントが占めています。数年にわたる急速な発展を経た現在でも、ライブ ストリーミング アプリは依然として、ゲーム以外の収益上位 50 位のほぼ 4 分の 1 を占めています。

今年のTikTokの中東市場での展開からは、ライブストリーミング業界への参入への決意が垣間見える。

TikTokは中東での普及率が非常に高く、国家レベルのアプリとも言える。 TikTokはライブストリーミングに注力した後、一方では大規模に現地ギルドを開設し、現地の従業員を採用しました。一方で、国内市場からのDouyin代理店の導入も開始した。一連の行動の後、市場全体がすぐにTikTokの影響を感じました。

「地元の大手ライブストリーミングプラットフォームのデータは今年30～40％減少しており、今後さらに減少すると予想されています。」楊台氏は下光社に対し、TikTokや地元の新興小規模プラットフォームからの圧力に直面し、かつては地元をリードしていたライブストリーミングプラットフォームは、ユーザーとアンカーの「二重の喪失」という現実に直面しなければならないと語った。

「少し前に、トップファミリーやキャスターがTikTokプラットフォームに流入しました。兆候が現れた後、多くの人がそれに倣い、TikTokに行きました。」中東の別のライブ放送プラットフォームの従業員である謝涛さんは、下光社にこう語った。

TikTokプラットフォームのアンカーのほとんどは、短編動画のKOLとしてスタートし、その後「流れに身を任せて」ライブ放送の分野に進みました。これまでに蓄積された多数のファンの多くは、番組が始まった後もKOLを応援するためにお金を使うでしょう。

「何と言っても、TikTokはトラフィック量が多いので、ライブストリーミングをするのはとても簡単です。100万人のフォロワーを持つKOLにとって、たとえ0.1％以下が有料ユーザーになったとしても、それはかなりの数です」と謝涛氏は語った。

TikTokが中東のライブストリーミング業界に及ぼす大きな影響に直面し、彼は現在最も重要なことは自社製品を明確に位置づけ、TikTokと差別化することだと考えている。

謝涛氏は、TikTokの華やかなKOLたちと比べると、自分のプラットフォーム上のキャスターたちは確かに容姿や才能の面で劣っていると認めている。 「これらと競争することはできないので、他の面で道を探ります。例えば、TikTokには大規模な専任の運用チームはありませんが、当社にはあります。コアユーザーには、より良く、より行き届いたサービスを提供できます。」

TikTokのライブストリーミング事業がより重視されるようになったことで、中東市場と同様の競争が他の地域でも出現した。

日本のライブストリーミングプラットフォームの従業員は、同プラットフォームで最も稼いでいるキャスターが最近TikTokに移籍し、彼女にチップを渡していた大金持ちのユーザーを多く連れ去ったとXiaguangsheに語った。 TikTokに加入後、アンカーも「トップレベル」になった。

ベトナムのライブストリーミング業界で働く孫婷氏も、TikTokは地元の大手企業もターゲットにし、人材の引き抜きを行っていると語った。しかし彼女はまた、ライブストリーミングはTikTokの単なる1つのモジュールであり、ベトナム市場ではTikTokは依然として電子商取引に重点を置いていると述べた。 「私が知る限り、現在TikTokと提携しているMCNは100社以上あり、そのうち約半数が商品やライブショーのライブ配信を主力事業としており、そのほとんどが中国発だ」と孫婷氏は述べた。

謝涛氏は、TikTokの参入は他のプラットフォームに大きな影響を与えているが、業界全体にとっても良い面もあると述べた。 「超トラフィックを誇るアプリであるTikTokのライブ番組放送は、市場とユーザーを迅速に啓蒙するのに役立ちます。中東に目を向けると、ライブ放送市場全体が現在成長しています。」

TikTokのライブショー放送は中東市場のリーダーとなり、日本、ブラジル、米国、英国、東南アジアの多くの地域で国内のライブ放送ギルドにも開放されているが、全体的に見ると、TikTokプラットフォームのライブ放送エコシステムはまだ比較的「主要」であるように見える。

国内の番組生放送はコンテンツから運営までシステムが成熟しているのに対し、TikTokプラットフォーム上の海外キャスターの多くは専任の運営チームを欠いている。ライブ放送の内容は単一で、ほとんどがカメラの前でのチャットややり取りであるだけでなく、ゲームプレイ方法も成熟していないものが多くあります。

業界関係者の間では、さまざまな市場の具体的な状況に応じて、TikTok がライブショーへの投資を継続するかどうかについてさまざまな意見があります。中東市場の謝涛氏は、TikTokのライブ番組放送は現在有利な立場にあり、将来的に多額の投資が行われると予想している。一方、ベトナム市場のSun Ting氏は、東南アジアでのライブ放送の電子商取引が急速に成長しており、電子商取引の収益化がTikTokの焦点であると考えています。

3. 拡大が加速し、ローカリゼーションの「不快感」が強まる

電子商取引分野への進出にしろ、ショー分野への注力にしろ、海外で高いトラフィックの地位を占めるTikTokは、一挙手一投足で無視できない影響力を発揮するかもしれない。そのため、TikTokが海外で取るあらゆるステップは、世間から大きな注目を集めています。

今年、TikTokは英国市場での電子商取引事業の失敗を経験しただけでなく、その「狼のような」企業文化に対する現地従業員の激しい抵抗にも直面しなければならなかった。

中国ではこれまで、バイトダンスの社員が夜9時や10時過ぎまで残業するのは当たり前で、大半の社員はそれに慣れてしまっていたり、「給料さえ良ければ問題ない」と思っていたりするが、海外の社員の中にはこうしたやり方に賛同しない人もいる。

今年6月、英国で結成されたばかりのTikTok Shopチームで辞職の波が起こった。従業員の半数以上が自主退職し、残りの従業員も不安定な状態だった。その背景には、TikTokが国内の「996」稼働モデルを現地で継続していることがある。

英国のTikTok電子商取引従業員の中には、1日12時間以上働くことが多く、夕方の生放送後には非常に疲れているが、それでもすぐに「フィードバックレポート」を提出する必要があるとメディアに語った人もいる。労働時間が長すぎるだけでなく、TikTokは「達成するには高すぎる」従業員の評価目標を設定し、業績目標を達成できない従業員を批判するメールを送信します。

「従業員と企業の関係は尊敬ではなく恐怖に基づいている。大企業なのでいつでも代わりの人材を雇えるため、従業員が燃え尽きようが企業は気にしない」と、ティックトックのロンドン支社の元責任者は語った。

TikTokの企業文化が議論を巻き起こしたのは今回が初めてではない。

以前、TikTokの欧州電子商取引部門責任者のジョシュア・マー氏は会議で「資本家として、企業は産休を与えるべきではないと思う」と発言していた。この発言は従業員の間で強い不満を引き起こした。 TikTokは後にジョシュア・マー氏を停職処分とし、調査を開始したと発表したが、現地従業員の怒りを拭い去ることはできなかった。

米国でも、TikTokは企業文化についての疑問に直面している。ティックトックのエンジニアリングチームの元責任者、ルーカス・オウヤン氏はかつてソーシャルメディアで、中国人の同僚のペースに追いつき、彼らの勤務スケジュールに合わせて仕事を調整しなければならないというプレッシャーのため、一緒に働いていた10人のプロダクトマネージャー全員が入社して約1年後に辞職したと語っていた。

TikTokの米国従業員たちも、頻繁な残業による睡眠不足について頻繁に不満を訴えている。ある従業員は、自分の命に関わる状態を証明する医療検査の結果を提示して初めて、上司に連続徹夜勤務をやめるよう説得することができたと語った。

残業や過重労働に加え、近年では「信頼されていない」「重要な意思決定に参加できない」などの理由で、TikTok部門の責任者が複数辞任したとの報道もある。

TikTokは、企業文化の課題に加え、地政学、データセキュリティ、個人のプライバシー保護、青少年保護などに関する政策リスクに世界各地で直面しており、地域ビジネスが円滑に遂行されるかどうかに重要な影響を及ぼしています。

周知のとおり、2020年、TikTokは米国を代表とする多くの市場で「データセキュリティ」を理由に制裁や取り締まりに遭いました。

今年も関連するリスクは継続しています。 GF証券の報道によると、TikTokは今年、北米、欧州、アジア、オセアニアの海外で合計9件のポリシーリスク事件を経験した。具体的には、米国商務省はTikTokの審査を継続しています。英国のデータ保護当局はTikTokに罰金を科すことを検討している。イタリアはユーザーのプライバシー保護に関してTikTokに警告を発した。アフガニスタンは国民によるTikTokの使用を禁止した。アゼルバイジャンはTikTokの停止を発表した。オーストラリアはTikTokのデータプライバシー問題などを指摘している。

TikTokのさまざまな事業が海外でますます拡大するにつれ、関連するリスクがその後の展開を左右する重要な要素となる可能性がある。

「製品の観点から見ると、TikTokはグローバル化をうまく進めていると思います。TikTokの動画はテキストが少ないため、分裂のように広がりやすく、ローカライズにもそれほど労力はかかりません。しかし、大木は風を呼び寄せます。TikTokは海外での言動には慎重にならざるを得ず、時には多くの面で抑制されているようにも見えます。」あるアナリストは嘆いた。

4. 最初は短い動画から始まりましたが、今は短い動画だけではありません

最後に、TikTokのショート動画について触れておきたいと思います。

短い動画コンテンツからスタートしたTikTokは、Facebookなどの他のソーシャルプラットフォームよりも速いペースで、5年間で月間アクティブユーザー数が10億人を超えました。

TikTokの全体的なユーザーベースはFacebookやInstagramに比べてまだ小さく、ユーザー数の増加も鈍化しているものの、アルゴリズム主導のアプローチのおかげで、TikTokユーザーの滞在時間はFacebookなどのプラットフォームよりもはるかに長くなっています。

モバイル調査会社Data.aiの​​データによると、アメリカのユーザーは現在、1か月あたり約29時間をTikTokに費やしており、これはFacebook（16時間）とInstagram（8時間）の合計を上回っている。

さらに、複数の調査によると、TikTokは依然として若年層の間でかなりの優位性を維持していることがわかりました。

今年11月、The New ConsumerとCoefficient Capitalは3,000人を超えるアメリカの消費者を対象に調査を実施しました。 「無人島に閉じ込められて、ソーシャル プラットフォームを 1 つしか選べないとしたら、どれを選びますか?」と質問されたとき、ミレニアル世代以上の半数以上がFacebookを選択し、Z世代ではTikTokが最も人気のある選択肢となった。

ピュー・リサーチ・センターが今年4月と5月に実施した調査でも同様な傾向が示された。 13歳から17歳のアメリカの若者を対象にした調査では、67%がTikTokを使用していると回答したのに対し、Facebookを使用していると回答したのはわずか32%だった。

TikTokに「たむろする」若い世代が、さまざまなトピックの短編動画のトラフィックを押し上げている。アルゴリズムによって駆動されるTikTokは、同じような興味を持つオンラインユーザーを「結びつける」存在となった。今年はフィットネス、本、グルメなど多くのコミュニティが人気を集めました。

そのうち、TikTok上の「フィットネス #GymTok」というテーマの動画の総再生回数は1331億回に達し、「本 #BookTok」と「食べ物 #FoodTok」というタグの動画の再生回数はそれぞれ938億回と384億回に達した。

オンライン トラフィックの強い影響はオフラインにも波及し、オフライン小売トレンドも推進します。

米国の書籍出版業界の統計機関BookScanのデータによると、#BookTokは2021年に著者が2,000万冊の本を販売するのに貢献した。今年上半期には、売上はさらに50％増加した。

海外メディアの報道によると、欧米の多くのオフライン書店はオフライン販売を促進するために「#BookTok売れ筋本」の特別エリアを開設した。若い作家の中には、作品をTikTokにアップロードした後、多くの読者やファンを獲得しただけでなく、出版社や映画・テレビ会社からの好意も受けた人もいます。

TikTokは今年初め、TikTokで人気のフードトレンドに応えて、米国でオンラインのバーチャルテイクアウトレストラン「TikTok Kitchen」を立ち上げ、全国のオフラインレストランのキッチンと提携して、ファンに最もホットな「ネットセレブのフード」を提供すると発表しました。

TikTokは今のところ飲食業界への参入を計画しておらず、マーケティング目的でフードデリバリーを行っているだけだが、#FoodTokのトピックでのトラフィックと注目度の高さは、海外のユーザーの間で「TikTokフード」に対する好奇心と期待を高めている。

TikTokは短い動画コンテンツに依存して、膨大なトラフィックを蓄積してきました。今年、TikTok は新たな成長ポイントを模索するために、さまざまなセグメントにトラフィックを誘導し続けています。 TikTokは、前述の電子商取引分野に加えて、ゲーム、音楽などの分野でも展開を加速させています。

Newzooが発表した「2021年グローバルモバイルゲームプレイヤー白書」によると、世界のコア市場で調査されたモバイルゲームプレイヤーのほぼ半数がTikTokを利用しており、2021年の世界のモバイルゲーム収益は932億米ドルに達した。そのため、TikTokがゲーム分野の発展を重視していることは不思議ではない。

今年5月、TikTokはベトナムで独立系ゲームチャンネルのテストを開始し、動画クリエイターがいくつかの簡単なゲームをリンクできるようにした。

関連する専門的人材も近い将来に到着する予定です。今年10月、アサフ・サギー氏がTikTokのゲーム部門のグローバル責任者に任命された。彼は以前、マッキンゼーでマネージャー、インテルでシステムアーキテクトを務め、Snap で 3 年間勤務していました。

音楽サービスに関しては、TikTokは今年5月に米国特許商標庁にTikTok Musicの商標登録申請を正式に提出した。 3月初めには、TikTokはミュージシャン向けの音楽配信プラットフォーム「Sound On」も立ち上げ、TikTok、Spotify、Apple Musicなどの主流プラットフォームに音楽をアップロードするサービスや、さまざまなプロモーション支援ツールを提供している。

TikTokのショートビデオの人気により、「ビデオサウンドトラック」として機能する曲が多数誕生しました。 TikTokの2021年音楽レポートによると、同プラットフォームで最も人気のある驚異的な歌のビデオは200億回以上視聴されている。同年、米国の権威あるシングルチャート「ビルボードホット100」には、175曲以上のTikTokヒット曲がランクインした。

このような状況下では、人気に応えてTikTok Musicを立ち上げ、音楽プロモーションとストリーミングサービスを結び付けて音楽消費の閉ループを形成するのは理にかなっています。

ただ、TikTok Musicが独立したアプリになるかどうかはまだ明らかではない。

以前、バイトダンスは、主にブラジル、インド、インドネシアの市場をターゲットにしたRessoという音楽ストリーミングプラットフォームをすでに持っていました。今年の10月、ウォールストリートジャーナルは、バイテダンスが音楽レコード会社と協議中であり、グローバルにレッソを宣伝し続けようとしていると報告しました。 RessoがTiktok Musicのブランド名でより多くの市場に発売される可能性があるという報告があります。

要約すると、1年後、短いビデオを通じて膨大なトラフィックを蓄積したTiktokは、より多くの「スキルを使用する場所」を緊急に見つける必要があります。 eコマースからキャットウォーク、音楽やゲーム、より広い分野で、ティクトクは各分野のマスターに挑戦しようとしています。

あるアメリカのメディアがコメントしたように、「ティクトクは、お気に入りのすべてのアプリを陳腐化させるためにたゆまぬ努力をしています。」これらの新しいトラックでTiktokによってトリガーされた変更は始まったばかりですが、通常の速度で判断すると、すぐに答えがあるかもしれません。

著者：Maji;編集者：ソン・ハン

出典：公開アカウント：Xiaguangshe（ID：Globalinsights）新しい経済の輝かしい光を目にしてください。