メモの量は400倍以上に増加し、エキゾチックペットは「人気のない動物」から「人気の仲間」に変わった

最近、なぜエキゾチックペットが突然話題になっているのでしょうか?この記事はその理由を理解するのに役立ち、ペット業界の企業や個人事業主にもおすすめです。

少し前に、鼎東麦菜は、1箱に新鮮なカニ2匹入りで、わずか18.8元の新しい海産物製品を発売しました。

「食材」と比較すると、ディンドン・マイカイはそれを観賞用のペットとして位置付けました。テレビシリーズ「ワンライフワンワールド」の男性主人公が飼育した2匹のカニにちなんで、塩化ナトリウムとグルタミン酸ナトリウムと名付けただけでなく、装飾用の箱と飼育マニュアルまで配慮して用意した。

その後、この2匹のカニは予想外にソーシャルプラットフォーム上で人気となり、店頭に並ぶとすぐに完売した。一緒にいたカニは1万4000個を売り上げ、ディンドンアプリプラットフォームの「ネットセレブ新作人気ランキング」でトップになったと報じられている。

こうして、本名がセサルマンガニである新鮮な商品は、ペット界の「トップストリーム」となり、若者の新たなお気に入りのペットの一つとなったのです。

実際、カニをペットとして飼育することは目新しいことではありません。 iBrandi 氏の意見では、ペットのカニが最近とても人気があるのは、その背後にあるエキゾチックペット経済の急成長によるものだ。

「2022年中国ペット産業動向洞察白書」では、犬猫市場の成長が鈍化する一方で、小型ペットやエキゾチックペット市場は急速な発展傾向を示していると指摘した。そのうち、水生ペットを飼っている世帯数は1,649万世帯に上り、爬虫類を飼っている世帯数は1,050万世帯に上った。

本稿執筆時点で、小紅書上の「小動物」に関する書き込みの数は1455万件を超えている。注目すべきは、2022年8月にiBrandiも小紅書で「小ペット」の内容を検索したが、その時のコメント数は3万件余りに過ぎなかったことである。わずか2年足らずで紙幣の量は485倍近くも増加しました。

iBrandiは、新しい消費のために作られたブランドです。

ペット飼育の世界の次のレベルは「エキゾチックペット」を飼育することでしょうか?

注: 「エキゾチックペット」とは、トカゲ、ヘビ、ハムスターなど、従来のペットとは異なる新しいペットを指します。この記事で説明する「エキゾチックペット」には、水生動物、げっ歯類、ウサギ、鳥などのほか、猫や犬以外のエキゾチックな（小型の）ペットも含まれます。

1.猫や犬の次に、若者は釣りをしたり、カメを飼ったり、鳥と遊んだりすることも好きです

紙幣数の急増は、現在のエキゾチックペットの人気を直接反映しており、先ほど終了した618のデータは、エキゾチックペットにも大きな消費の可能性があることを証明しています。明らかに、消費者のエキゾチックペットに対する関心は単なる話以上のものである。

タオバオと天猫が618開幕段階で発表したデータによると、5月20日から28日まで、鳥類やハムスターが新たな勢力として台頭し、関連ペット用品の売上が大幅に増加し、販促におけるトレンドカテゴリーとなった。そのうち3つの販売店では、今年の618ショッピングフェスティバルでタオバオで直接注文できる水生ペットが発売されてからわずか1時間で売上高が100万を超えた。

水生ペット、主に魚は、エキゾチックペットの人気カテゴリーの 1 つです。中国国営ラジオが発表した「2023年人気関心動向」では、小型水生ペットの人気が高まり、若者の「新たなお気に入り」となっていると指摘した。

以前、「#60万人以上の若者が毎日タオバオで水槽を検索#」という話題がWeiboでホットな検索になったことがありました。 Jiesu Consultingが2023年に発表した「ペット・アクアリウム世界産業研究」レポートによると、2022年のTaobaoプラットフォーム上のアクアリウム産業の規模は64.15億元に達し、視聴者は2.6億人に達し、顧客平均価格は134.51元です。 Douyinプラットフォームでは、アクアリウム製品はDouyinのペット製品のサブカテゴリでナンバーワンとなり、月間売上高は5,000万～7,500万に達しています。

第一金融ビジネスデータセンターの統計によると、過去1年間で、水槽の売上はエキゾチックペット市場の70％以上を占め、そのうち魚は水槽の市場シェアのほぼ90％を占めました。具体的な分類の観点では、飼育閾値が低く、色彩豊かな小型観賞魚が観賞魚の中でも非常に人気が高まっています。

水生ペットに加えて、ハムスター、ウサギ、アヒル、ハリネズミなどのエキゾチックなペットも同様に愛らしいです。 「2022年水族館・小ペット市場発展動向洞察」レポートでは、2021年6月から2022年5月まで、ウサギ市場全体の成長率が20％を超えたと指摘した。報告書によると、ウサギ市場では、洗練された飼育、高付加価値製品の追求、楽しさと機能性を兼ね備えた製品の増加への期待という3つの大きな傾向が見られたという。

昨年発表された「中国ペット市場調査報告」によると、都市部のペット所有者のうち、犬を飼っている人は61.74%、猫を飼っている人は19.13%で、都市部住民の間で3番目に人気のあるペットはカメで、6.09%を占めている。さらに、報告書は、魚、ウサギ、鳥、げっ歯類なども多くの都市住民の選択であると指摘した。

では、エキゾチックペットは消費者に具体的に何をもたらすのでしょうか?

まず第一に、猫や犬と比べると、エキゾチックなペットを飼育することは、ブリーダーに間違いなくある種の目新しさをもたらすでしょう。第二に、ペットはのんびりと飼育することができ、小型ペットの中には猫よりも少ない生活スペースしか必要としないものもあります。そのため、飼育が難しいミニブタなどのエキゾチックペットよりも、小魚やネズミ、ウサギなどが消費者に人気があります。最後に、猫、犬、またはエキゾチックなペットであっても、本質的には感情経済であり、人々に感情的な価値をもたらすこともできます。特に、ある瞬間には、飼育コストが低いエキゾチックなペットを選ぶことは、人間の感情的なパートナーになるだけでなく、家庭内の他のペットの感情的なパートナーにもなり得ます。

2. 「人気のない動物」の背後にある熱い経済は400倍以上に増加しました

需要があるところに市場がある。エキゾチックペット市場の次の3つの傾向と特徴は、これらの「人気のないペット」が「ホットエコノミー」になる重要な理由である可能性があります。

1. 若年人口

PaiDuは「2022年中国ペット消費レポート」の中で、エキゾチックペットを飼っている人は主に1995年以降に生まれた人たちで、33.7%を占めていると指摘した。

天猫・凱舍電子商務が発表した「2022年水生・小動物市場動向洞察レポート」でも、水生小動物の全体的な人口構成は主に男性で、年齢は30～39歳がほとんどであり、そのほとんどが第4級都市以下に居住していると指摘されている。しかし、18～24歳の人口は高い成長率を維持しており、取引量は前年比10％以上増加しており、業界の持続的な発展を促進する潜在的なグループになることがわかります。

実際、昨年インターネットで人気を博した「ネズミ文学」から、一見仏教徒で情緒安定しているカピバラ（カピバラ）が「豚門」を「確立」することに成功し、現代の若者の精神的なアイドルになったもの、そして今年インターネットで人気を博した猿の「マーラ」ミームに至るまで、さまざまな動物が登場しています。

エキゾチックペット市場の人気は、一方ではその可愛らしさや斬新な外見と切り離せないものであり、他方では若者がエキゾチックペットに「共鳴」を見出したり、エキゾチックペットが感情を発散させる窓口になったりすることで、ソーシャルプラットフォーム上で人気が高まっている。

2. 育成方法を多様化する

エキゾチックペットはペットであり、ペットのペットであることもあります。さらに、エキゾチックペット、特に小型ペットは、現代の若者にとって「万能なパートナー」のようなものであり、彼らに感情的な価値を与えています。エキゾチックペットの多様性があるからこそ、飼育方法の多様性も生まれているのです。

たとえば、最近人気のワークステーションで魚を養殖する手法です。

小紅書で「ワークステーションで魚を育てる」を検索すると、多くの「サボり魚プレイヤー」が自分の経験を共有しているのが見つかります。美しいガラス水槽を勧める人もいれば、怠惰、便利、リラックス感を重視したラッキンカップでの魚の飼育方法など、さまざまな「怠け魚」の方法論を共有する人もいます。

同時に、仕事のサボり、有給中のサボり、さらには職場に水槽を置くことの風水問題など、関連する話題についても議論が交わされました。観賞魚のほか、カメ、ヤドカリ、ツノガエル、クラゲなども作業場に持ち込まれ、作業員たちの新たな「仕事のパートナー」となっている。本質的に、上記のすべては、エキゾチックペットが労働者に提供する感情的価値の現れです。労働者にとって、職場で育てているのは魚だけではなく、自分たちの心でもあるのです。

もちろん、特定のエキゾチックペットにしかできない「ワークステーションでのサボり」のような飼育方法以外にも、ハムスター、ウサギ、コールダックなどは、猫や犬と同じように、ソーシャルプラットフォームでエキゾチックペットの日常を記録して共有したり、ライブ放送を行ったりすることで、その興味深く新鮮な特徴で人々の注目を集めることができます。

例えば、TikTokブロガーの@毛桃桃大眼袋は、数匹の猫を飼っているほか、コールダックと鶏も飼っています。

彼女はDouyinプラットフォームで、アヒル、猫、鶏の幸せな日常を共有しています。動画の「いいね！」の最高数は300万を超えます。現在、彼女のフォロワー数は280万人を超えています。

3. ブランドとサービスの洗練

人口の低年齢化や子育て方法の多様化に対応して、ブランドやサービスの洗練が進んでいます。

「2023年水族館小ペットシーントレンド白書」では、ユーザーのニーズの観点から、消費者が水族館小ペット関連製品として選択する主なものは、養殖設備、水族館景観装飾、ハムスターや鳥類飼育用品であると指摘しています。その主な魅力は、「魚の養殖における時間と労力の節約/水族館の景観装飾/ハムスターや鳥の生活の質の向上」といういくつかの中心的な方向性を中心に展開することです。

新たなユーザー需要が生まれると、そのトレンドを察知できる起業家が必ず消費者市場に現れます。また、空を飛ぶにしても、水中を泳ぐにしても、資本に好まれてきたブランドがあります。

「Bukaxing」は2019年に設立され、主にハムスター、ウサギ、鳥類向けの用品と食品の研究開発、生産、販売を行っています。需要と市場の潜在力が顕在化したことから、同社はそれぞれ2021年11月、2022年8月、2023年2月に資金調達を完了することを明らかにした。

さらに、「Bird Bureau」は2022年6月に2500万人民元のエンジェル資金調達ラウンドを完了したことも明らかにした。このブランドは、鳥愛好家にプロフェッショナルで高品質なサービスを提供することに注力しています。海洋水族館生態景観向けインテリジェント製品・サービスを提供する「海湘朔」は、同年10月に1000万人民元のAラウンド資金調達を完了したことを明らかにした。

特にペット市場でよく言われる洗練されたペット飼育や擬人化されたペット飼育は、猫や犬に限ったことではありません。エキゾチックペットは貧困でも裕福でも飼育できます。それに応じて、さまざまなセグメント化された機会と参入者が出現するでしょう。

3.結論

全体的に、ペット市場の発展とソーシャルメディアの普及を考えると、エキゾチックペットの人気は驚くべきものではありません。

しかし、すべてのエキゾチックペットを低コストで楽な方法で飼育できるわけではありません。エキゾチックなペットの中には魅力的だが危険なものもあります。

例えば、ネットで有名な動物カピバラの価値は、今年のタオバオ618イベント中に急騰し、1匹が4万5000元で売れたが、売上は前年比で3倍以上に増加した。一方で、カピバラは飼育が非常に難しい動物です。

デイリーピープルは「若者は子供を育てず、カピバラを獣や馬のように扱う」という記事で、カピバラの可愛さの裏にある知られざる一面を詳しく報じた。例えば、カピバラは表面上は仏教徒のように見えますが、実は非常にわがままで、情緒不安定です。また、カピバラは植物性の食べ物しか食べませんが、5歳の成体のカピバラは1日に10キログラムの野菜と5キログラムの果物を食べる必要があります。餌代も非常に高額です。

一方、エキゾチックペットの種類ごとに飼育方法が異なりますが、市場には成熟した繁殖チェーンが欠けているのが現状です。エキゾチックペット市場はまだ発展の初期段階にあり、依然として「急成長」しており、解決すべき問題がまだ多く残っています。

実際、エキゾチックペット市場は急速に成長しているものの、iBrandi は、エキゾチックペット市場は常にニッチな市場であり、猫や犬と競争することはできないと考えています。しかし、ブランドにとって、セグメント化された市場は現在、市場に参入できる数少ない機会の 1 つです。特定の種類のエキゾチックペットに焦点を当て、その種類のエキゾチックペット専用のワンストップ サービスを提供することも選択肢の 1 つです。

最後に、私たちの毛皮で覆われた友達に代わって一言言わせてください。ペットと飼い主のつながりは、単に「目新しいもの」だけではありません。猫や犬を飼っている場合でも、あるいは人気のエキゾチックペットを飼っている場合でも、大切に扱い、忠実でいることが最も重要です。

著者: ベール

出典：WeChat公式アカウント：「iBrandi Pinchuang（ID：ibrandi）」