ビデオ1本の価格は35万元近くになる。短編ドラマ会社は投資ではなく数で競争している。

短編ドラマ会社「好有能玲」は、無料モデルを利用して視聴者を集め、ブランド力を高め、有料視聴を促進している。

プラットフォームで無償で働きたくない短編ドラマ制作会社は、新たなやり方を模索するために懸命に取り組んでいる。

ブランドショートプレイや文化観光ショートプレイに賭ける人もいれば、プラットフォームアカウントの運用を選択し、ミニプログラムへの依存から脱却し、徐々に新しい道を模索する人もいます。

最近、Xinbang DouyinデータツールXindouのファン増加リストに2つの新しいアカウントが登場しました。

「指短劇」は30日間でフォロワー158万人、「疎影短劇」は30日間でフォロワー138万人を獲得し、合計フォロワー数は296万人増加した。両アカウントは、短編ドラマの大手制作会社である Touch Culture の所有物であり、視聴者に有料の短編ドラマ視聴サービスを提供できます。

「Fingertip Short Dramas」を例にとると、同アカウントは現在、合計58本の有料短編ドラマを公開している。そのうち、「白月光攻略マニュアル」の1エピソードのロックを解除するには2.4元、すべてのロックを解除するには62.4元かかります。現在、「白月光攻略マニュアル」の累計再生回数は1億4千万回を突破しております。

「江世奇」や「易之路」など、個人IPに焦点を当て、短編ドラマの無料視聴を提供する短編ドラマ専門アカウントとは異なり、このタイプのアカウントは、短編ドラマブランドの公式アカウントに近いものです。ネットで配信されている短編ドラマのほとんどは有料短編ドラマであり、運営主体は短編ドラマ会社がほとんどです。短編ドラマにはさまざまな種類があり、決まった演技の専門家はいません。

巨典短編ドラマ部門副総経理の劉玉燕氏は新邦編集部の取材に対し、このタイプの短編ドラマアカウントは業界では「末端ネイティブ」と呼ばれていると語った。現在、短編ドラマの収益化はミニ番組の有料視聴が主な手段であり、公式アカウントによる収益化は追加的な収益化チャネルとなっている。 「このモデルが開発されれば、非常に強力なものとなるだろう」と彼は考えている。

ショートプレイナンバーはショートプレイ業界で人気のトレンドになるのでしょうか？短編ドラマナンバーの現在の開発状況はどうなっていますか？今後、短編ドラマはどのように発展していくのでしょうか？

これらの疑問を念頭に置き、私は新邦データを使用して一連の短編ドラマ番号を取得し、業界の多くの人々と話をしました。

1.ファン数は最多の958万人、短編ドラマ会社が共同でアカウント開設

現在、多くのショートドラマ制作会社がDouyin、Kuaishou、Bilibiliなどのコンテンツプラットフォームにショートドラマアカウントを展開し始めています。

最も多くのファンを持つ短編ドラマは、快手監督の『艾青女劇』である。現在までに『艾青女劇』の快手ファンは958万人に達し、合計17本の短編ドラマがアップロードされており、そのうち『再婚』の累計視聴回数は9億8000万回に達した。 「艾青女劇」は主に30代以上の女性を対象としており、題材は伝統的な長編ドラマにおける姑と嫁のドラマに近い。

快手は業界で最も早く短編ドラマを開発したコンテンツプラットフォームであり、「王女は上にある」など多数の人気短編ドラマを育成してきました。 （続きを読む：1億5000万元の分配からチャウ・シンチーの誘致まで、コンテンツプラットフォームは短編ドラマに夢中）

今年上半期には、百川中国網絡や巨迪などの短編ドラマ制作会社がビリビリで短編ドラマのアカウントを運営し始めた。 Bilibiliユーザーはアカウントにチャージすることで、「Dragon Year: Returning Home in Glory」や「Hot and Hot: Gorgeous Transformation」などの短編ドラマの完全版を視聴できる。現在の月額料金は50元から128元の範囲です。

ショートドラマ制作会社が展開するショートドラマアカウントが最も多いプラットフォームはDouyinです。新邦編集部の不完全な統計によると、業界の主要な短編ドラマ制作会社はすでにDouyinに短編ドラマのアカウントを開設している。

「昊有能玲」は寧夢影片傘下の短編ドラマブランド「昊有能玲」の公式アカウントです。 2023年、ハオ・ユウ・ネンリンはスターのヤン・ロンが主演した優れた短編ドラマ「二十九」で業界で急速に有名になりました。現在、Douyinアカウント「好有能玲」のファンの数は522万人に達している。

「劇場に女王がいらっしゃいます」は、“短編劇の女王”ソ・イェジンが所属する劇団ロンイが運営する公式アカウントです。最近、「皇后在地劇場」は初の有料短編ドラマ、徐易珍監督の新作短編ドラマ「南総統、今度は大活躍」を上演した。 (続きを読む: 「短編ドラマの女王」徐一珍: 商品を宣伝する必要はない、短編ドラマで映画祭で賞を獲得したい | ニューリストインタビュー)

「Tinghuadao Theater」は、Meng Mimi の短編劇団 Tinghuadao の公式アカウントです。庭花道は短編ドラマ業界のスター制作会社で、「ペイさんは毎日息子を通じて継母になりたい」「ブラックロータス昇進マニュアル」「80年代の私は継母でした」などの人気作品を制作してきました。

5月16日、「庭花島劇場」が正式に営業を開始し、「夜は明ける」と「鳳凰飛翔」の2作品が上演された。

「Meet Good Dramas」を運営するDianzhong、「Jiuzhou Short Drama Recommendations」を運営するJiuzhou、「Luochen Theater」を運営するHuasheng、「Finger-Between Short Dramas」を運営するTouch、「Shanhaixing Theater」を運営するShanhaiなどの短編ドラマ会社も短編ドラマの人気リストに頻繁に登場している。

Douyin の短編ドラマアカウントを研究対象とすると、このタイプの短編ドラマアカウントには 2 つの大きな特徴があることがわかりました。

まず、短編ドラマにはフォロワー数の多いアカウントがすでにたくさんあります。

主流の短編ドラマの出演者たちは短編ドラマのナンバーをアレンジしただけでなく、それぞれが他のものよりもエキサイティングなものになっています。

Douyinの短編ドラマアカウントの中で、最も多くのファンがいるのは「Hao You Beng Ling」です。他の短編ドラマ会社の個人アカウントのファン数は「好有聲玲」ほどではないものの、マトリックスアカウントを形成している。

新邦編集部の不完全な統計によると、甄中は少なくとも5つの短編ドラマアカウントを運営しており、累計ファン数は1046万人に達している。九州、タッチ、天橋はそれぞれ3つの短編ドラマアカウントを運営しており、累計ファン数はそれぞれ937万人、886万人、159万人となっている。

マトリックスアカウントを展開することに加えて、短編ドラマ会社は短編ドラマをオンラインでも非常に高い頻度で公開しています。九州の「ボス李少」、Touchの「指先短編ドラマ」、天橋の「青春短編ドラマ」がオンラインで公開した短編ドラマの数は、それぞれ63、58、79に達した。

運営面では、短編ドラマのアカウントは性質が変わっていません。ショートドラマアカウントは、視聴者を集めるためにライブ放送を通じてショートドラマを無料で放送するだけでなく、短い動画を頻繁に公開しています。

短いドラマ動画を高頻度で公開しており、合計6,000本以上の動画を公開しているアカウントも多数あります。記事執筆時点で、「洛辰劇場」が公開した動画の累計本数は9,000本を超えている。

第二に、ショートドラマのアカウントは無料と有料の 2 つのモデルに分かれています。

現在、オンライン上の短編ドラマアカウントのほとんどは有料の短編ドラマですが、短編ドラママスターアカウントなど、一部の短編ドラマアカウントは視聴者に無料視聴サービスを提供しています。

伝統的な映画やテレビの背景を持つ短編ドラマ制作会社のほとんどは、無料モデルを選択しています。

最も典型的なのは「非常に有能」です。現在、「好有能玲」は合計10本の短編ドラマを放映している。視聴に料金が必要な「二十九」の最後の2話を除き、短編ドラマのほとんどは無料で視聴できます。

周星馳（チャウ・シンチー）とTikTokが共同で立ち上げた「9527劇場」や、有名監督の郭振宇氏チームによる「女神劇場」など、現在ネット上で配信されている短編ドラマの大半も無料で視聴できる。 （続きを読む：「スティーブン・チョウの初の短編ドラマがオンラインに：第1話の視聴回数は1000万回を超え、徐智晟は人気検索に登場」）

短編ドラマ制作会社の中には、有料サービスと無料サービスを同時に展開することを選択するところもあります。 Tianqiao、Maiya、Honey、Liangliはそれぞれ個別に無料短編ドラマアカウントを運営しています。これらの短編ドラマアカウントのほとんどは、短編ドラマの完全版をアップロードするのではなく、トライアル視聴を通じて視聴者に料金を支払って視聴するよう促します。

「新萬尔」によると、最近、短編ドラマ決済市場は10日連続で下落しており、その原因の一つは国内末端に転用されたためだという。現在、業界のいくつかの短編ドラマ会社は、MCNを通じてビデオアカウントや映画・テレビアカウントを取得し、それを短編ドラマアカウントに変換して自社の短編ドラマを発表し始めています。

2. 投資フローに過度に依存している?短編ドラマアカウントは業界の悩みを解決できるのか？

なぜショートドラマアカウントを運営するのか？

ロン・イーの創設者ロン・ゲ氏によると、徐一珍が撮影した短編劇をすべて「皇后来臨劇場」に置き、観客が見つけやすく、観やすくしたいと考えているという。 「もちろん、徐易珍の短編ドラマレーベルを作りたいと思っています。」

より根本的な理由は、短編ドラマ業界の大きな問題点です。収益化の方法が単一すぎて、有料投資に大きく依存しているのです。

甄中科技の創業者、陳​​睿清氏はかつて『中国企業家雑誌』のインタビューで、ミニ番組や短編動画プラットフォームでの短編ドラマの投資コストが現在、総コストの80％以上を占めていると語った。一般的に言えば、マーケティング費用は映画の総費用の 15% から 30% を占めるだけです。

王紅麗氏は雲艶文化集団の会長であり、短編ドラマ業界の先駆者の一人である。彼が接触した大手企業のほとんどは、ミニ番組の短編ドラマを作ることに消極的だった。 「横画面の短編ドラマはパブリックドメインのロジックで、プラットフォームが無料でトラフィックを提供し、最終的に利益を分配します。一方、ミニプログラムの短編ドラマはプライベートドメインのロジックで、DouyinやWeChatなどのプラットフォームでの大量のトラフィックに依存して、ユーザーを惹きつけ、視聴と支払いを促します。Douyinがトラフィックの提供を停止した場合、これらのミニプログラムの短編ドラマプラットフォームはどうなると思いますか？」

「ミニプログラムは依然として制限が厳しく、ビジネス上の大きな不確実性に直面しています。」王洪麗氏の見解では、ミニ番組の短編ドラマは段階的な歴史商品のようなものだという。今後、ミニ番組の短編ドラマは、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVなどの横画面短編ドラマを指すようになるかもしれない。トラフィックはプラットフォームによって提供され、プロデューサーは主に短編ドラマのシェアから収益を得ることになります。

この論理に基づくと、ショートプレイの数字は、ショートプレイ企業がビジネスの可能性を探るための試みである可能性があります。

MiHuoliの代表であるMi Wei氏は、「プラットフォームにすべてのお金を取らせるのは不合理なので、業界が現在、決済を導入しようとし始めていることが分かるだろう。これは1つの方向性かもしれない」と考えている。

では、ショートプレイナンバーは役に立つのでしょうか?

ミニプログラムのトラフィックロジックとは異なり、ショートドラマアカウントはアカウント管理ロジックに従い、その商業価値もアカウントを中心に展開します。

1 つ目は、アカウント自体のトラフィック値です。

視聴者を維持できないミニ番組とは異なり、短編ドラマに惹きつけられた視聴者は留まることができる。現在、ショートドラマアカウントのファンの数は数十万から数百万人に及びます。これらは、ショートドラマのミニプログラムへのトラフィックを引き付けるだけでなく、ショートドラマアカウントでの有料ショートドラマの視聴回数を増やすこともできます。

例えば、「指先短編ドラマ」、「山海星劇場」、「キャパシティを揺るがす短編ドラマ」などの短編ドラマアカウント向けに開設された500人規模のDouyinグループの数は、それぞれ19、20、80であり、短編ドラマアカウントでの新ドラマの立ち上げにトラフィックをもたらすことができます。

現在、短編ドラマアカウントには再生回数が1億回を超える有料短編ドラマが多数あり、その中でも『二十九』は累計再生回数が8億3千万回、『夜は明ける』は累計再生回数が4億2千万回となっている。

2 つ目は、アカウントの商業的可能性が高まることです。

短編ドラマアカウントの価値について、「好有本霊」の責任者である曽明輝氏は、「好有本霊」アカウントの商業的価値は非常に高く、「広告や電子商取引を通じて収益化することは理論的に完全に可能だ」と考えている。現在、「好有本霊」は広告主発注、短編ドラマ代金、ライブストリーミングという3つの収益化方法を試している。

Douyin Star Mapのデータによると、「So Capable」の1～20秒の動画の入札額は26万8000元に上り、動画の最高入札額は34万8000元となっている。過去90日間で、「Hao You Neng Ling」は5つ以上の星マップビデオを公開しました。

実際、「非常に有能」なだけでなく、多くの短編ドラマアカウントが星図の引用を出し、広告を通じて収益化を図っています。

ショートドラマに料金を支払うことは、ショートドラマ アカウントを収益化する最も直接的な方法です。ロン兄さんは、「ボス・ナン、今度はビッグになる」がロンイーが初めて発表した短編劇だと語った。 「『娘娘来来劇場』はファンの少ない新しいアカウントですが、チャージフローは初日に2万元以上、2日目には6万元以上になりました。プラットフォーム側は、地元側にファンが少ない新しいアカウントとしては、これは絶対的なヒットだと言っています。」

龍兄さんは、今後は龍易の短編劇のすべてを「娘娘来楽劇場」でオンライン公開し、長期的に運営するチャンネルにする予定だと語った。

ライブストリーミング販売に関しては、多くの短編ドラマアカウントがDouyinショーケースを開設し、商品を棚に並べているものの、現時点では典型的な事例は多くありません。

ショートドラマのアカウントにはショートドラマの巨匠のような個人的な属性がないため、収益化がより難しい場合があることに注意する必要があります。また、アカウント管理を専門とするMCN代理店とは異なり、ショートドラマ会社はショートドラマの撮影が得意な場合が多く、十分な運用能力がない場合があり、客観的に見てショートドラマアカウントの価値発掘は制限されることになります。

全体的に、短編ドラマコンテンツを利用してファンを惹きつけ、アカウント資産を蓄積し、そのアカウントを基盤として様々な収益化の可能性を模索できることが予備的に検証されました。短編ドラマアカウントがどれほどの価値をもたらすかは、まだ未知数だ。

しかし、確かなのは、短編ドラマ会社が探求にエネルギーを注ぎ続ける限り、短編ドラマの数は短編ドラマのビジネスモデルの重要な部分になる可能性が高いということです。

著者：Yun Feiyang;

出典：WeChatパブリックアカウント「Xinbang」