「Black Myth: Wukong」の背後にいる男：Feng Ji の IP マーケティング能力はどれほど強力か

馮吉は卓越した IP マーケティング能力により、「Black Myth: Wukong」を驚異的なゲーム作品に仕上げました。彼はストーリーテリング マーケティングの技術を深く理解しているだけでなく、勢いを生み出して活用する上で並外れた戦略的ビジョンを発揮してきました。馮吉はIPマーケティングの戦場で「勢い」を巧みに利用し、「Black Myth: Wukong」を世界中のプレイヤーの注目を集めました。

昨日、Black Myth: Wukong の人気は、その背後にいる人物、Feng Ji と切り離せないものだと述べました。

彼は実践的な理想主義者であり、ストーリーテリング マーケティングのベテランです。 （馮済の仏典探しの旅：「黒神話・悟空」に秘められた人間性と夢！）

彼は優れたストーリーを語るだけでなく、Black Myth の IP マーケティングも教科書レベルであり、注意深く研究する価値があります。

成功はいったいどこにあるのでしょうか? 3つの側面から説明させてください。

IP マーケティングにおいては、影響力がすべてです。

影響力はどこから来るのでしょうか?

昔は、人々は広告にお金をかけ、有名人を招待し、チャンネルを拡大しました。これは古いやり方です。

さて、IP ゲームプレイです。

核となるのは、2つのことを行うことです。

勢いを生み出す - 持続性が鍵であり、形式を繰り返し、コンテンツを反復します。

状況を活用するには、選択すること、借り方を知ること、そして正しく借りることの鍵となります。

位置エネルギーがあれば、一定の流れが生まれます。

1. 第一段階: IPプロモーションには粘り強さが必要

いわゆる勢いをつけるというのは、まず自分自身の地位を高め、自分を高く評価するということです。

そのため、「Black Myth: Wukong」が発売されたとき、それは中国初の3Aゲームとして位置づけられました。

3Aとは何ですか?その基準は、多くの時間、多くのリソース、そして多くのお金です。簡単に言えば、「GTA5」「The Last of Us」「The Witcher 3」などの大ヒット映画をゲーム化したものだ。

これまで、3A ゲームは欧米限定で、国産ゲームは常に圧倒されていたため、このベンチマークによって一気にハードルが引き上げられました。

この立場を叫んだ後、残っているのはそれを何年も叫び続け、毎回前回よりも大きな声で叫ぶことだけです。

そのため、初演から実際のリリースまで、ウォーミングアップとして毎年少なくとも 1 本のビデオ + 1 つのイベントを維持します。

このタイムラインを見てみましょう:

2020年8月20日：初の実機デモが公開され、「Wukong」が世界中のプレイヤーに正式に発表され、中国の3Aゲームの第一歩となった。

2021 年 8 月 20 日: 4K、60 フレーム、レイ トレーシングをサポートする新しい実機デモがリリースされ、UE5 R&D 時代の幕開けとなりました。 （技術的な反復）

2022 年 8 月 20 日: 6 分間の実写ストーリー クリップが公開され、NVIDIA レイ トレーシング + DLSS の新しいデモ ビデオが公開されました。 （繰り返し）

2023年8月20日、『Black Myth: Wukong』公式が杭州でオフライン体験会を開催した。

2024年8月20日午前10時、「Black Myth: Wukong」が正式に全世界で発売されました。わずか1時間で130万人以上が同時にオンラインとなり、世界最大のゲーム配信プラットフォーム「Steam」の全世界ベストセラーリストでトップとなった。

ゲームについては、5年連続で毎年同時期にビデオが公開され、イベントも開催されました。

定期的かつ反復的なイベントは、人々の注意を引き、ノード記憶を形成する可能性が最も高くなります。

過去には、電子商取引業界のお祭りマーケティング、タオバオダブル11、JD618、「100億補助金」などはすべて似ていました。

これが IP 誇大宣伝の秘密です。

Black Myth は過去 5 年間にわたってその存続を明確に示してきました。

2. 第2レベル: IP活用: ブランドの可能性を活用する

IP は勢いを活用しますが、活用するのは人気ではなく潜在的なエネルギーです。

人気は潜在的エネルギーと完全に等しいわけではありません。位置エネルギーは、一種の力、高レベルのエネルギー、爆発的な力を表します。

ブランドによって潜在エネルギーは異なります。潜在エネルギーが強くなるほど、IP が強くなり、トラフィックも強くなります。

たとえば、スターバックスとラッキンコーヒーの人気は同程度ですが、現時点ではラッキンコーヒーの方が潜在的なエネルギーが大きいのは確かです。

したがって、Black Myth が勢いを生み出し、自分たちのための祭壇を築いたとしても、それだけでは十分ではありません。壇上に立って儀式を行う偉大な仙人を見つける必要があります。

Black Myth の公式パートナー ブランドを調べたところ、ゲーム業界のものもあれば、そうでないものもあることがわかりました。しかし、潜在エネルギーを高めたいのであれば、この悪循環を打破し、業界外のトップブランドと連携する必要があります。

その中で、3つのブランドは状況を非常に正確に、正しく、批判的に利用しました。

1位 ラッキンコーヒー

Luckin Coffeeは「Black Myth: Wukong」とコラボレーションし、共同ブランドのドリンクと関連周辺機器が8月19日に正式に発売されました。

皆さんご存知の通り、昨年茅台茶とコラボした瑞幸コーヒーは全国で人気となり、入手困難な状況に陥りました。

現在では、売上高、店舗数ともにスターバックスを上回り、全国的なコーヒーブランドとなり、ブランドポテンシャルは最高潮に達している。

また、ラッキンコーヒーのユーザーのうち、男性は52％を占めており、年齢は25～44歳で、現在の優良男性消費者層である80年代以降の世代に該当します。

したがって、Luckin Coffee IPとのコラボレーションは強力な組み合わせです。

第2位 JD.com

JD.com は Black Myth: Wukong のグローバル公式パートナーであり、ゲームの物理コレクターズ エディションと物理デラックス エディションの予約プラットフォームとなっています。

周知のとおり、JD.com は 3C デジタル企業としてスタートし、そのユーザーのほとんどは高品質で購買力の高い男性であり、全員がゲーム プレイヤーまたは潜在的なプレイヤーです。

JD.com には 5 億人のアクティブ ユーザーがおり、ターゲット ユーザーは明確で、ホームページにもそれが示されています。この勢いなら間違いなく優勝です。

第3位 エヌビディア

昨年から今年にかけて、NVIDIA は GPT/AI と同等の人気を誇り、長らく世界のトップ 3 のホットな話題の 1 つであり、テスラを凌駕し、時には米国大統領選挙を上回ることもありました。 NVIDIA は世界的なブランドであり、同社との連携は Black Myth の海外展開にとって大きな意義を持つことになるだろう。

もちろん、Hisense、Lenovo、Didi、INART、ZHITAIなども勢いに乗ってBlack Mythブランドに加わっています。

ブランド活用の面でも、Black Myth の IP マーケティング能力は第 2 レベルに達しており、学ぶ価値があります。

3. 第3段階：IPレバレッジ：業界と国の力を活用する

状況を利用することの最高レベルは、時代の流れ、国の運命、歴史の法則を利用することです。

『Black Myth: Wukong』の海外での突然の人気は、表面的には西遊記（孫悟空IP）文化の海外展開だが、その根底にあるのは中国の強さがもたらした強い文化の台頭だ。

改革開放により中国は繁栄し、強大な国となった。 「一帯一路」構想により、中国は世界のより多くの地域に進出し、世界のプレーヤーの中で優位に立つことが可能になった。

中国の興隆の物語は、孫悟空がモンスターと戦い、レベルアップし、数々の困難を克服して勝利を収めた様子をリアルに描いたものです。

私たち中国人は自信を持っており、海外でも自信を得ています。

『Black Myth』は中国国産ゲームにおける画期的な作品となり、大きな成功を収めました。

もちろん、これはFeng Jiと彼のチームの能力、努力、そして現状に基づいた正しい意思決定によるものです。

しかし、Black Myth が IP マーケティングにおける業界と国家の勢いを利用したことは間違いありません。

これは最近のメディアのインタビューでも確認された。

『Black Myth』がなぜこれほど注目を集めたのかと聞かれたら、馮吉は言った

「実は、私たちは注目度の高さに驚き、うれしく思いました。Youkeは、たまたま国内の「3A」作品に対するプレイヤーの期待が最高潮に達したときに登場し、この国と民族に対するみんなの最もシンプルな愛情を運んでくれたので、大きな成果を得ました。Wukongは家庭的なIPなので、みんながこの製品に中国文化の正統なオーラを与え、中国風味を表現できると思うでしょう。」 ”

しかし、馮吉の答えは控えめで謙虚、そして非の打ち所のないものでした。

しかし、実際には、それは『Black Myth』の成功の最も重要な理由を明らかにしています。

歴史上、時代の英雄はいたが、英雄の時代は存在しなかった。

したがって、IPマーケティングの第3レベルは、業界と国の力を活用することです。

話を元に戻すと、今日では IP マーケティングは多くのブランドにとって必要なスキルになっています。 MINISO名創優品、ポップマート、スリー・スクワレルズ、ディズニーなどの企業は、国境を越えた顧客獲得を実現し、ブランドの可能性を拡大するために、さまざまなブランドと協力しています。

先ほども述べたように、IP マーケティングは影響力がすべてです。

勢いを生み出すか、勢いを利用するかのどちらかです。

作るにしても借りるにしても、自分自身が強くなければなりません。