2022 年のトップ 10 の消費者トレンドのうち、どれが急成長しているでしょうか?誰が減速しているのか？

2022年も終わりに近づいていますが、この一年、ホットスポットと目される消費財業界は数多くあります。では、2022年にはどの業界に注目する価値があるのでしょうか? 2023年を迎え、彼らの見通しはどうなっているのでしょうか?この記事ではこれを分析しており、皆さんのお役に立てれば幸いです。

2022年も終わりに近づき、かつてはホットスポットと目されていた消費財業界は今、どのようになっているのでしょうか。

年初、2021年の消費者投資ブームを経験した後、新しい消費者金融の進展は全体的に停滞し、解雇、店舗閉鎖、損失のニュースが時々流れました。その年の半ばまでに、アウトドア経済は活況を呈し、キャンプやフリスビーによって、上流および下流のさまざまな製品が流行しました。年末には生放送配当がピークに達し、各電子商取引プラットフォームもショッピングフェスティバルの取引データを秘密にしている。

消費財分野への投資と融資について、IT桔子の不完全な統計によると、今年の1億元を超える融資は主に食品、酒類、ケータリング、ペット、ファッション、スキンケアなどに分布しており、同時に、1億元を超えるプロジェクトが今年上半期に増加している。

消費行動は人々の生活のあらゆる側面に根付いています。 2022年、注目すべき業界はどこでしょうか？ 2023年を迎え、彼らの見通しはどうなっているのでしょうか?

1. コーヒー：次はどうやって「寿命を延ばす」のか？

2022年を通じて、コーヒー業界は引き続きホットな話題であり、多くの国境を越えたプレーヤーを含む新旧のプレーヤーが絶えず競争を繰り広げるでしょう。

マナーは今年初め、全国10都市に200店舗以上をオープンすると発表し、野心的な計画を披露した。前日、シーソーコーヒーは数億元相当のA++資金調達ラウンドを完了したと発表し、再び資本の支持を得た。

融資額および融資取引件数は継続的に更新されます。ムース消費者研究所のデータによると、2022年上半期、コーヒー分野では14件の融資案件があり、融資額は18.03億元に上ったが、一部は非公開となっている。

コーヒーの継続的な資本の波の中で、チェーン運営が大きなトレンドになっています。

最も目を引くのはLuckin Coffeeです。ラッキンコーヒーは、店舗数の絶対的な優位性を維持し続けていることに加え、金融詐欺の泥沼から脱出し、今年史上初めて完全な黒字化を達成した。現在、同社のオフライン店舗数はスターバックス中国を上回っている。

ラッキンコーヒーの創業者、陸正瑶氏は事業を復活させ、新しいコーヒーブランド「Kudi Coffee」を立ち上げることにした。

上記のブランドは創業当時からコーヒーの遺伝子を受け継いでいるが、今年は「転職」した企業の数も多様化している。

中国郵政初の「郵便局コーヒー」が今年初めに厦門でオープンした。天津の「瓜布里饅頭」がコーヒー市場に参入するため、Gloria Jean’s Coffee Food (Tianjin) Co., Ltd.を設立。有名スポーツブランドの李寧と通信テクノロジー大手はそれぞれ、コーヒー関連の商標登録を申請した。

これらの国境を越えたプレーヤーの目には、コーヒー事業は単なる飾りに過ぎず、主に消費者の第三の空間とアイデンティティ表現のニーズを満たすものですが、この需要は常に短命であり、コーヒー事業は「少し考える」ほど簡単ではありません。

中国郵政や李寧などの異業種企業が娯楽に興じる一方で、コーヒー業界では新たなトレンドが生まれている。資本とトラフィックの新たな出口、つまりライブストリーミング販売が流入してきたのだ。

今年10月、T97 Coffeeは「コーヒー淹れてみませんか？」というスローガンを掲げたライブ放送により、瞬く間に人気が広まった新しいコーヒーブランドとなった。 1週間で売上が7倍に増加しただけでなく、創業者は1年以内に1,001店舗をオープンし、将来的には中国コーヒー業界全体でナンバーワンになると大胆な発言をし続けた。

しかし、人気が衰えるにつれ、このコーヒーブランドの魔法のような販売促進効果は長くは続かなかった。熱気は常に一時的なものであり、中核的な競争力がなければ、いかなるブランドも真に「寿命を延ばす」ことはできません。 2023 年に次のコーヒーのホットスポットはどこになるでしょうか?

2. 新しいお茶飲料：成長は伸ばせないが投資は増やす

コーヒーと比較すると、2022年の新しいお茶系ドリンクは少し暗い印象で、2022年を通してペースを調整しているようです。

ヘイティーとナユキは年初から値下げに率先して取り組み、これまでのハイエンド市場重視の姿勢を変え、多くの商品の平均価格を30元以下に引き下げ、「下流市場」を攻めるシグナルを送った。

もう一つの明らかな変化は、2021年を振り返ると、新しいお茶の原料がブームとなり、人々はニッチなフルーツを継続的に探求することに熱心でしたが、2022年にはほとんどココナッツだけが短命なブームをもたらし、より多くのブランドがオンラインライブ放送の最後のトラフィック配当に影響を与えるようになりました。

大手ブランドのNayukiとHeyteaがライブストリーミング市場への参入を先導し、Shuyi Herbal Jelly、Guming、Cha Baidaoなどの中堅茶ブランドがそれに続いた。オンラインライブストリーミングは、すべてのブランドにとって標準的なマーケティング機能となっています。茶百道は、2022年にブランドがDouyinで成長を続け、何度も数千万のライブ放送パフォーマンスを達成したと述べ、その成果を公表しました。

大手ブランドが軒並みオンライン戦場に参戦する中、手頃な価格のミルクティーで年間数百億人民元の収益を上げているMixue Bingchengが株式公開を計画しているというニュースが徐々に確認され、業界の注目を集めている。しかし、成長が限られ、在庫が力勝負となっている時代に、「お金を無駄にできない」新しいお茶飲料は、コスト削減と効率化を図りながら、新たな成長曲線を模索しながら、2022年にさらに忙しくなるだろう。

深セン市南投古鎮にあるHeyteaの1号店「Heytea Handmade」ミルクティーショップが閉店を発表し、それに先立ってサブブランドの「Heytea Xiaocha」も閉店した。しかし同時に、ヘイティーは今年末、フランチャイズ展開をさらに進め、一級都市以外の都市でも適切な店舗形態で事業提携を開始すると発表した。

菜雪茶は今年、深セン美豪自力投資有限公司という投資会社を設立し、2022年を通じて積極的に投資活動を展開しています。 12月には、新興茶飲料業界における今年最大の投資となる、楽楽茶を5億2500万元で買収した。これに先立ち、HeyteaとMixue BingchengもVCとしての経験があり、資本を持った投資家となっていた。

新興茶ブランドはそれぞれに新たな成長を目指しているが、その裏には無視できない不安がある。今後、ブランドはより安定的に、そして長期的に生き残るために、消費者の要求に応えて満たし、現在の均質な競争をさらに打破することについて考える必要があります。

3. 美容製品の発売ブーム：静けさの後の新たな展開

2022年、美容小売市場は「縮小」している。国家統計局のデータによると、今年1月から10月までの化粧品小売総額は3084億元で、前年比2.8%減少した。

しかし、国内の美容製品はIPO資金調達の波に見舞われている。

真壇の不完全な統計によると、国内の美容関連企業19社が今年、株式公開の計画と行動を起こしている。そのうち7つは「ビューティーブランド」であり、医療美容とスキンケアの2つのサブ分野をカバーしています。

医療美容の観点から見ると、今年1月、新三板に上場した創和生物の上場指導登録資料が北京証券取引所に受理されました。 6月、A株市場に上場し、「医療美容毛」として知られる愛美美は、香港証券取引所に正式に目論見書を再提出し、初の「A+H」医療美容株に向けて前進した。 9月、富力佳は深セン証券取引所の成長企業市場でのIPOに成功しました。 11月、「初のコラーゲン株」Juzi Bioが香港証券取引所に正式に上場しました。

高い粗利益率と相当な利益により、多くの医療美容会社は「値段のつけられない」存在となっています。現在、「医療美容大手」愛美の時価総額は1000億元を超え、巨子生物医薬の時価総額は300億元を超えている。

スキンケア分野では、Hansu、One Leaf、Red Elephantなどのブランドを所有するShangmei Groupが、今年1月と10月の2回にわたり香港証券取引所に目論見書を提出し、審理を通過した。 6月、保湿スキンケアで知られるミススキンが正式に北京証券取引所の上場指導期間に入った。 11月、漢方スキンケアブランド「香易本草」は中国証券監督管理委員会と上場指導契約を締結し、A株IPOプロセスを正式に開始した。

ブランド企業のほか、今年上場を予定している国内の美容関連企業では、ユニリーバ、ミシャコリア、マルビ化粧品、ラファンホーム化粧品など多くの主要顧客を持つ美容OEM企業であるバウィ株式会社も今年3月に北京証券取引所の上場指導期間に入った。

今年頻発した「上場ブーム」には、美容業界環境の新たな変化が隠れている。昨年12月には「化粧品効能効果評価基準」が正式に施行され、業界の混乱がさらに抑制され、業界規範が強化されました。業界では、この規格の導入により、一部の非準拠中小企業が徐々に排除され、「有効性評価」ルールをより適切に遵守している企業に新たな機会が与えられると一般的に考えられています。

一方、今年の美容小売業の業績全般の落ち込みを背景に、資金調達と革新的な変革のために上場することは、時間をかけて力を蓄える動きである。しかし、上場という最初のハードルを通過した後も、美容企業は社内競争において第2のカーブを模索する必要があります。

IV.ケータリング業界のIPOブーム：騒ぎは大きいが、動きは少ない

2022 年のもう一つの上場トレンドは、ケータリング業界に集中するでしょう。

タイムズ・ウィークリーの記者による不完全な統計によると、2022年以降、10社のケータリング会社が上場準備のための目論見書を提出した。企業のタイプは多岐にわたり、第一世代のネットセレブレストラン「グリーンティー」、テイクアウトピザの王様「ドミノ・ピザ」、中国第4位の火鍋ブランド「老王」、麻辣湯揚国夫の王様、さらには中国の3大ファストフードチェーンブランド「相村記」「老相記」「老娘酒」までがリストに載っている。

上場を急ぐ飲食企業の背後には、1000億元を超える規模を持つ細分化された商品カテゴリーがある。同時に、上記のケータリング会社の共通の特徴は、高い知名度、長い発展の歴史、大規模な店舗ネットワーク、標準化された業態です。

なぜレストラン企業が株式公開に群がっているのでしょうか?この背後にあるタイミングの考慮は明らかです。

近年、オフラインのレストランの来店者数は限られており、人件費や原材料費の高騰も相まって、レストランの運営は長期的な圧力にさらされています。業界の新陳代謝が加速する中、リスク耐性が強い大規模飲食企業にとって、逆潮流の拡大は一生に一度あるかないかの発展の節目でもある。理由が何であれ、上場による資金調達は、飲食企業が成功するための近道です。

資本市場を活用するというビジョンは素晴らしいが、現状から判断すると、レストラン企業の株式公開の波は、大騒ぎに過ぎないとしか言​​いようがない。

最も早いIPO手続きを誇るドミノ・ピザは、当初12月23日に香港証券取引所のメインボードに上場する予定だったが、その前に世界規模の上場を延期することを決定したことを発表していた。なお、残りの飲食企業は、基本的に目論見書の開示がされていないか、目論見書が無効となっている状態であり、上場の見通しは明らかではない。

依然として低迷している外食消費環境は、確かに上場を妨げている外部要因ではあるが、その背後にあるもう一つの大きな理由は、外食企業の業績の欠陥にあるのかもしれない。

過去3年間、上記飲食企業の収益成長は主に店舗規模の拡大に依存しており、利益水準は基本的に収益の増加であり、利益の増加ではありませんでした。しかしながら、重要な業績指標であるテーブル回転率は、基本的に停滞、もしくは低下傾向にあります。

さらに重要な問題は、資本市場にとって、上記のレストラン企業は十分な規模と知名度を備えているものの、もたらすことのできる想像力が欠けているということです。 14年前にオープンしたグリーンティーレストランは、今でも「ブレッドテンプテーション」という料理で有名です。老王の名物料理である豚バラ肉と鶏肉の白湯火鍋は、競争の激しい火鍋業界ではもはや目新しいものではありません。馬拉唐王として知られる楊国富はフランチャイズモデルを通じて領土を拡大してきたが、食品安全問題の解決に苦労している。

飲食企業の株式公開の波の背後で、中国の飲食業界に転換点が到来した。市場の不確実性が高まる中、資本を投入し、店舗ネットワークを拡大し、サプライチェーンを増やすことが、変化の真っ只中で大手レストラン企業が次のレベルに進む唯一の方法です。しかし、安定と拡大を求めながらも、新しさを好み飽きてしまったお客さまにいかに新鮮さを提供し続けるかが、現段階の外食企業にとって必須の課題となっている。

5. アウトドア経済：新規参入者が多く、業界は早急に規制を必要としている

2022年、無傷で逃れられる空き地はどこにもないだろう。今年は、フリスビーのないサッカー場、キャンプをする人がいない郊外の荒れ地、自転車に乗る人がいない緑道を見つけるのは難しいだろう。

今年は、人々は都市のレジャーや娯楽に注目しました。フリスビーは、参加のハードルが低く、社会的交流が盛んなスポーツとして、新たな人気スポーツとなっています。郊外でのキャンプは、人々が喧騒から逃れるための選択肢となっている。サイクリングは、人々が日々のフィットネスのニーズを、車輪で街を測ることに変えることを可能にします。

その結果、今年はキャンプ業界が活況を呈し、フリスビーコミュニティが雨後の筍のように出現し、サイクリング用品が人気を博しました。

4月、アウトドア用品ブランドのNaturehikeは1億元近くの資金調達を完了した。同月、青山資本はアウトドアライフスタイルブランドABCキャンピングカントリーに独占投資した。電子商取引プラットフォーム上のジャケット、テント、アウトドア用テーブルや椅子などのアウトドア用品はすべて、前年比で50％以上の成長を記録しました。小紅書における「フリスビー」関連の検索数は、数か月連続で爆発的な増加を記録している。サイクリングの人気が高まるにつれて、人気の自転車モデルを見つけるのがさらに難しくなります。

しかし、急速な発展は開発の混乱ももたらしました。現在、キャンプ場運営者のバックグラウンドは多岐にわたり、アウトドアサバイバルの知識が不足しているキャンプ場運営者も少なくありません。急増する交通量と、質の異なるフリスビークラブの出現も、フリスビーのプロにとって問題を引き起こしています。

アウトドア経済が活発化するにつれ、キャンプ場やフリスビーグループでの体験の悪さに対する批判が徐々に蓄積されてきました。繁忙期が過ぎた今、消費者はより合理的になり始めています。

この混乱の背景には、アウトドア経済産業の「本質的な欠陥」がある。キャンプやフリスビーはもともとニッチなスポーツだが、この流行のおかげで短期間で急速に一般大衆に人気が広がったのだ。しかし、新しいことに挑戦する人は多いものの、業界の基盤やそれに関連する人材育成が追いついていないため、良い企業と悪い企業が混在し、業界秩序が確立されていない現在の疑似繁栄状態を生み出しています。

冬の到来とともにアウトドア経済は閑散期に入り、業界の転換期も訪れます。業界の休眠期間は、実務者にとって事業運営における重要な調整期間でもあります。 1年間の育成期間を経て、アウトドア経済は2023年も引き続き好調を維持するが、発展状況は変化するだろう。大規模な成長から標準化された運営への移行が、アウトドア経済にとって唯一の道となるでしょう。

6. クラフトビール：落ち着くにはまだ時間が必要

小市民の感情に駆り立てられ、クラフトビールがもたらした新しいトレンドは、今も多くの人々を惹きつけています。

天眼茶APPによると、今年12月現在、2022年にクラフトビール関連企業が1,500社以上新たに登録されており、昨年全体のビール企業新規登録数1,378社と比較して22.0%増加している。現在、国内にはクラフトビール関連企業が約4,400社ある。ビール業界のデータによると、2025年までに国内クラフトビールの市場規模は875億元に達し、普及率は11％になると予想されています。

クラフトビールは投資家を「夢中にさせる」。九迅の不完全な統計によると、今年クラフトビール業界には数百億元の資金が投入されており、最も人気のあるもののほとんどは、それほど前に設立された新興ブランドです。

今年1月、設立から1年も経っていない瑞恩クラフトビールは、ブルーオーシャンキャピタルから数百万元のエンジェルラウンド資金調達を獲得した。 2月、「Vanbeer Craft Beer」は36Krが主導し、Jiayue Capitalがそれに続いたエンジェルラウンドで数百万元の資金調達を完了した。 4月、重慶石奇門クラフトビールは、シーダーキャピタルからの戦略的投資を受けて、Aラウンドの資金調達を開始しました。 6月、蒸気熊クラフトビールとワインスタープロジェクトはそれぞれエンジェルラウンドとシードラウンドの資金調達で数百万元を獲得し、「京都新鮮ビール」は千匯資本からシードラウンドの戦略投資を獲得した。 7月にはノンアルコールクラフトビールブランド「ニューゼロビール」がプレAラウンドの資金調達を完了した。

継続的な資金調達にもかかわらず、クラフトビールは収益性の面でボトルネックに直面しており、特に居酒屋の存続状況は楽観的ではありません。

「2022年中国クラフトビールバー白書」によると、クラフトビールバーのうち「かなりの利益」を上げているのはわずか2.5％、クラフトビールバーの77％は「かろうじて維持」しており、クラフトビールバーの20％は「依然として赤字」で、8％は店舗を閉鎖するか規模を縮小する予定だという。

「最初の居酒屋の銘柄」であるヘレンズを例に挙げてみましょう。ヘレンの今年上半期の売上は増加したものの利益は伸びず、100店舗近くを閉鎖した。オリエント証券は、2022年までにヘレンズが閉店する店舗数は130店に達すると予測している。

まだ成熟するまでに時間を要する新興ブランドとは異なり、既存の企業の中には、これまでの蓄積を活かして、パーソナライズ、カスタマイズ、ハイエンドの開発へと移行しているところもあります。例えば、北京Aビールは北米のクラフトビールのスタイルと職人技を取り入れ、国産クラフトビールの差別化を図ろうとしています。燕京ビールは、高級クラフトビールを発売し、若年層の高級消費者にアピールするために、王一博や蔡旭坤などの人気スターを選んだ。

クラフトビールは依然として人気だが、その熱狂は徐々に合理性へと戻ってきている。

7. NFTデジタルコレクション：急成長の1年

2022年の初めに、「メタバース」が非常に人気となり、NFTデジタルコレクションは、メタバースの助けを借りてお金を稼ぐための多くの消費者ブランドにとっての勝利の魔法の武器となりました。

スポーツブランドの観点から見ると、ナイキは今年、NFTのナンバーワンプレーヤーになりました。ナイキは今年4月にバーチャルスポーツシューズNFTシリーズをリリースし、7月にはCLONE Xと提携してNFTの共同シリーズを立ち上げた。 Dune Analyticsプラットフォームのデータによると、ナイキはNFTの直接販売で9,310万ドルの収益を上げ、ユーザー間のNFT取引で9,217万ドルのロイヤルティ（クリエイターロイヤルティ）を獲得した。

国内ブランドでは、今年3月と5月にXtepがデジタルコレクション「160X-Metaverse」と「National Speed ​​​​1」を相次いで発売した。 4月にLi NingはBored Ape NFTを購入し、今年Tencent Tianmei Studioと協力してそのNFT要素をMetaverseゲームに統合する予定です。同月、361°は「私は東方の未来」シリーズの流行デジタルコレクションを発表しました。アンタは冬季オリンピックの機会を利用して、関連するデジタルコレクションを販売し、3つのデジタルスペースを立ち上げました。

スポーツブランドだけでなく、ケータリングブランドもNFTに参入しています。昨年12月には、Nayuki's Teaはメタバースを探索するためのNFTブラインドボックスをリリースしました。今年1月、バドワイザー傘下のブランドであるBudLight NEXTがNFTを発売した。 3月にKFCの親会社であるYum!ブランドはNFTおよびメタバース関連の商標を申請しました。 9月にはスターバックスのNFT計画が正式に開始され、NFTが新しい会員システムに統合され、ユーザーは暗号通貨ウォレットを登録せずにクレジットカードでNFTを購入できるようになりました。

ジェイ・チョウやリン・ジュンジェ（JJ Lin）などのトレンディなスターもこのパイの一角を狙ってやって来た。

今年1月、ジェイ・チョウはメタバースプラットフォームで1万体のファントムベアを1個0.26イーサ（約6,200人民元）で販売した。わずか40分で完売し、総売上高は6,200万元に達した。ジェイ・チョウは8月に5つのDEMOで構成されたデジタル空間を開設し、期間限定でブラインドボックスの形で販売した。フォーブスによると、歌手のJJ Linが今年1月に設立されたNFTコミュニティのARCに参加したという。

天眼茶APPによると、2022年9月現在、国内にはデジタルコレクション関連企業が約90社あり、そのうち50社近くが2022年に新設された。「2022年上半期の世界NFTデジタルコレクション市場発展調査レポート」では、中国のデジタルコレクション市場規模は2026年に295.2億元に達すると予測されている。

メタバースのサポートにより、NFT デジタルコレクションが 2022 年にホットスポットになることは間違いありません。しかし同時に、NFT デジタルコレクションの新興性、高収益性、監督の欠如という特性は、機会とリスクが共存することも意味します。

今年4月、ジェイ・チョウの300万人民元相当のBored Ape NFTがハッカーに盗まれた。黒猫苦情プラットフォームや小紅書などのプラットフォームでは、コレクションが盗まれて販売されたり、プラットフォームがお金を持って逃げたり、コレクションが無価値になったりした経験があると述べた消費者もいました。

2022年が終わりに近づくにつれ、NFTの人気は弱まっています。監督の強化に伴い、NFT デジタルコレクションも、乱立する初期の段階から、制約とルールのある次の段階へと移行します。

中国インターネット金融協会、中国銀行協会、中国証券協会は共同で「NFT関連の金融リスク防止に関するイニシアチブ」を発表し、証券、保険、信用、貴金属などの金融資産をNFTの基礎商品に断固として含めないこと、所有権の分割や一括作成によってNFTの非均質性を弱めないことなど、6つの主要命題を提示した。

8. 倉庫型会員制店舗：新鮮さがなくなったらどうすればいい？

今年、倉庫型会員制店舗がハイパーマーケットの活路となり得るかどうかについて、議論が尽きることなく続いている。

これは小売業界の動向と関係があります。オフライン小売業界は飽和状態にあり、市場競争はさらに激化し、スーパーマーケットはかつてない困難な状況に直面しています。

倉庫型会員制店舗は、特に今年、オフライン小売業の人気の形態になりました。

iMedia Consultingのデータによると、中国の倉庫型会員制スーパーマーケット業界は2021年に前年比12.3％成長し、市場規模は304.3億元に達した。 2025年には400億元近くになると予測されています。不完全な統計によると、2021年から現在までに10社以上の小売企業が倉庫型会員制店舗を設立しており、新規にオープンする倉庫型会員制店舗の数は毎年100店を超えています。

小売スーパーマーケットのブランドはかつて自信に満ちていた。コストコとサムズクラブはすでにこのトレンドを利用し、中国市場での計画を展開する先頭に立っている。会員制店舗「Hema X」を立ち上げたHema Freshは中国人向け会員制店舗の創設を呼びかけており、カルフールはすでに3年以内に従来のハイパーマーケット200店を会員制店舗100店にアップグレード・転換する計画を立てている。

しかし、実際のところ、倉庫型会員制店舗がハイパーマーケットの生き残り策であるかどうかを判断するのは時期尚早です。匯源店舗モデルは短期的には間違いなく新たな消費者体験とショッピングの選択肢を提供しますが、目新しさが薄れた後、現在のビジネス状態をどのように維持するかについては依然として大きな不確実性が残っています。

さまざまな小売スーパーマーケットブランドは、消費者の定着率を高めるために、どのように付加価値の高い製品やサービスを消費者に継続的に提供できるのでしょうか。サプライチェーン、製品の選択、ターゲットオーディエンスなどの中核的な強みに関して、どのように発言力を高めることができるでしょうか?それはまだ大きな課題です。

9. ペット経済：規模がすべてではない

ペットを飼う人口が増え続けるにつれて、ペットフード、衣類、住宅、交通分野の人気も高まり続けています。

データからも人気がわかります。今年11月、マジックミラーデータは天猫の「双十一」先行販売の統計を実施した。ほとんどの業界で事前販売が程度の差はあれ減少しましたが、ペット関連市場は大幅に成長し、事前販売は44%増加しました。

JD.comが発表した「2022年中国ペット産業動向洞察白書」によると、中国のペット飼育世帯数は2021年に9147万世帯に達し、2022年にはペット飼育世帯数が1億世帯を超えると予測されている。

熱気とチャンスの中、ペット業界は資本との融合を加速させている。 2022年末、天元ペットは深セン証券取引所のChiNextに上場し、これにより中国のA株に上場しているペット企業は6社となった。

競争がますます激しくなるにつれて、ペット市場の傾向はインテリジェント開発へと移行しています。小米科技（Xiaomi）、美的（Midea）、ハイアール（Haier）などの新興および伝統的な家電技術ブランドが、シェアを争うために市場に参入している。海外市場をターゲットにした国産ペットブランド「ドッグネス」も、すでに米国で上場し、好調に推移している。

しかし、どんなビジネスも簡単ではありません。ペット経済は今のところブルーオーシャンのように見えますが、実際にはまだ多くの制約があり、その結果生じる競争圧力は明らかです。

たとえば、OEM という現象は今でもほとんどの業界で普及しています。

これはペットフード市場で特に顕著で、国内ブランドが海外ブランドのために「働く」ことが一般的であり、最終的には利益率のさらなる圧縮につながります。また、国内のペットフード会社は、まだほとんどが低価格帯の分野にとどまっており、価格帯を上げることは難しい状況です。最終的な理由は、中核的な競争力の欠如です。

長期的には、ペット経済トラックの価値を検証することは規模ほど単純ではなく、業界の将来の課題は依然として大きい。

10. 調理済み食事：長期滞在者のための機会

おそらく、1 年以内に調理済み食事ほど急速に再編されるトラックは存在しないでしょう。

半完成料理とも呼ばれる調理済み料理は、工場で組み立てられ、冷凍または真空パックで保存された料理です。長い間、調理済み食品の主戦場はBサイドでした。しかし、外食企業の標準化と産業化レベルの向上、現代の若者の巣ごもり文化と独り食需要のさらなる向上により、2022年初頭、大晦日の夕食の消費状況に合わせて、Cエンドの調理済み食事がヒットしました。

各方面からの注目により、惣菜関連企業の株価は高騰し、外食産業各社も相次いで同分野の製品を投入している。このトラックの人気により、トレンドを追う多くのプレイヤーがゲームに参加するようになりました。

今年初め、陸正瑶は「A Bite of China」という新しい調理済み食事プロジェクトを立ち上げ、フランチャイズモデルを通じて市場を拡大しました。 5ヶ月以内に3,000店舗をオープンする計画だという噂もあった。 7月、Qudianの羅敏CEOはQudianの惣菜戦略会議を開催し、「今年中に1万店舗をオープンする」というスローガンを叫んだ。大きな論争を引き起こした後、このプロジェクトは棚上げされた。 9月までに、A Bite of Chinaの最初のフランチャイズ店は店舗を閉鎖し、市場から撤退した。

調理済みの食事は、間違いなく楽しみにする価値があるが、手っ取り早くお金を稼ぐことだけが目的で、長期的かつ根深い精神が欠けているなら、継続するのは難しいだろう。

業界バブルの解消に伴い、業界は新たな発展局面を迎えています。今後、調理済み食品の分野では、製品の研究開発やチャネルなど、産業チェーンのあらゆるリンクの企業が激しく競争することになるだろう。

水産物や冷凍食品の分野で長年の技術蓄積を持つ郭聯水産や安京食品であっても、あるいは、強力なチャネルおよび市場洞察力を持つHema Fresh、Dingdong Maicai、Walmartなどのオンラインおよびオフラインのチャネルマーチャント。あるいは、強力な製品研究開発力を持つ大手有名ケータリング会社であり、いずれも調理済み食事の分野で持続的かつ安定した販売実績を誇っています。

現在、もう1つの大ve日の夕食が近づいており、より成熟した産業やより適切に準備された事前に準備された食事プレーヤーが新しいトライアルノードを導き続けています。

著者：Tu Mengying、Li Xinting、Ye Manzhi;編集者：Hong Ruolin

出所公開アカウント：第19回ビジネス研究会（ID：time_biz）、ビジネスの霧を突き抜け、価値の本質に立ち返る。