国境を越えたコラボレーションだけでなく、最近のブランド事例も若者を熱狂させています！

この記事では、主にブランド共同ブランディングマーケティングから始め、共同ブランディングマーケティング業界における優れた事例を3つ紹介します。事例のマーケティング手法や宣伝の方向性を紹介することで、マーケティングの背後にあるロジックを読者に明らかにします。ブランドマーケティングを学びたい読者におすすめです。

過去6ヶ月間に、多くの若者の友人の輪の中で、彼らは平均価格が20元以下の商品を使って「初めての贅沢なFENDI」、「初めてのLVコーヒー」、「初めての飛天茅台酒」、「初めてのジェイ・チョウIPミルクティー」を手に入れました。これらはHeytea、Manner、Luckin Coffee、Nayuki’s Teaが開発した製品であり、いずれも今年のマーケティング界を席巻した「トップストリーム」と言える。

こうした事例が次々と話題になるにつれ、国境を越えたコラボレーションは今年、マーケティング界で最も注目される話題となったようだ。しかし、ブランドが目立ったり、優れたパフォーマンスを生み出したりしたい場合、希少で話題性のあるブランドを見つけてコラボレーションするだけでは十分ではありません。この間、いくつかのブランドが独自の視点と輝きで私たちを魅了しました。従来の視点を超えたり、ブランド独自の方法や参入ポイントを見つけたりして、消費者に深い印象を残しています。これらの優れた事例からどのような洞察が得られるかを見てみましょう。

01 マスターコング：国境を越えたイノベーション、アイス紅茶風味の新しい煮込み牛肉麺を発売

他の企業のコラボレーションは、話題を生むブランドと提携することに重点が置かれているが、成熟した孔明師は数日前、コストと心配を節約する方法を学んだ。同社は新製品、アイス紅茶味の煮込み牛肉麺を発売した。この波の主な焦点は、私自身と私自身のコラボレーションであり、ブランド内のさまざまなカテゴリー間で革新を起こすことです。

マスターコングの煮込み牛肉麺アイスブラックティー味は、マスターコングの煮込み牛肉麺とアイスブラックティーを組み合わせたものです。この系統の 2 つの主要製品は代替不可能なものであり、数十億ドルの売上を誇ります。その中でも、牛肉麺は、言うまでもなく、80年代から90年代生まれの無数の人々に親しまれてきた定番商品です。 30年以上にわたり蓄積された人気と評判により、早くも売れ行き好調でかけがえのない国民的キャラクターとなっています。アイスブラックティーの格も一級品です。 1997年に発売されて以来、中国のボトル入り茶飲料市場で常にナンバーワンの製品となっています。

そのため、このニュースが報道されるとすぐに、ネットユーザーの間で白熱した議論が巻き起こったのは間違いありません。カン師匠が頭がおかしくなってこんなダークな料理を思いついたのではないかと思う人もいるが、試してみたいという人も多い。小紅書には、すでに入手したというネットユーザーがたくさんいる。 Tmallのデータによれば、この新製品はTmallで発売されるとすぐに売り切れたという。マスターコングストアは、GMVが前年比1158％増加し、新規ブランド顧客の84％が占めるなど、かなりの成果を上げ、連続して第1位にランクされています。

全体的に見ると、孔明大師のアイス紅茶風味煮込み牛肉麺の自らの国境を越えた発展は、第一に、ユーザーの定番商品に対する認識に基づいており、第二に、制限を設けない大胆な突破口となっている。おいしいから楽しいまで、従来のシーンのニーズを満たすことから新しい遊び方を提供することまで、孔明師は若者の消費体験を向上させながら彼らに寄り添い続け、ブランドの話題性を継続的に高め、ブランドの記憶ポイントを高め、ブランドの青春革新の完成を促進しています。

02 フェンビッド：教育とエンターテイメントを組み合わせることで、専門分野の教育も活発になります

最近、Helion傘下のOTCブランドであるFenbidが新たなアップグレードプランを開始しました。同社は「人間中心、日々の健康の向上」という使命を堅持し、より細分化された製品レイアウトで、痛みを抱える人々に対して、より科学的で総合的な疼痛管理ソリューションを提供しています。

フェンビッド氏は、痛みを抱える多くの人々が薬を選ぶ際に多くの疑問を抱いていることに気づきました。たとえば、長期的な痛みの緩和を望む場合、誰を選べばいいのでしょうか?痛みを早く和らげるためには何を食べたらいいでしょうか？発熱と頭痛を軽減するにはどうすればいいですか?

では、フェンビッド製品ファミリーの「症状を専門的に治療する」というコンセプトを、消費者にとってより理解しやすく直感的にわかりやすくし、明確に理解してもらうにはどうすればよいでしょうか。フェンビッドは、視覚認識力が最も高い「姿勢」を使って、みんなに一つずつ見分け方を教えていきます。コンテンツレベルでは、ブランドとKOLインフルエンサーが協力して「正しい姿勢を選び、正しい薬を見つける」というメッセージを鮮明に解釈し、教育とエンターテイメントを融合し、メディアコミュニケーションの組み合わせに協力し、チャネル顧客を結び付け、リソースの統合を実現し、「専門的な治療」というコンセプトを共同で推進します。同ブランドは、消費者がイブプロフェンのフィギュアを愛用していることに気づき、「#イブプロフェン又双叒叕出新姿了#」というトピックを作成し、幅広いインタラクションを引き起こし、ホットトピック効果を生み出しました。最終的に、Weibo では 3 億回以上、Douyin では 2,000 万回近く再生されました。ブロガー@国际宫and乡土乡のトピック作成がDouyinのホットリストに掲載されました。また、多くの消費者が交流に参加し、注文を投稿するようになり、さまざまなシナリオで製品を選択する方法をより直感的に理解できるようになりました。

経口鎮痛剤カテゴリー市場のリーダーとして、Fenbidは消費者のますます高まる差別化された鎮痛剤のニーズを満たすことに尽力し、絶えず革新とアップグレードを続け、効率的で安全な鎮痛剤製品を提供するとともに、より専門的なカテゴリー知識教育を提供して中国の消費者の疼痛管理を守り、真に誰もが「選択肢を持ち、正しい選択を行える」ようにしています。

このブランドは、インタラクティブ性とエンターテインメント性をマーケティングに取り入れています。製品の特徴を紹介するだけでなく、ブランドとユーザーの間に新たなコミュニケーションポイントを確立し、消費者が製品を理解し認識しやすくなります。

03 武江雑才：若者の文脈に溶け込み、ビリビリと協力して「電子雑才」を実現

現代の若者の食習慣は、大きく分けて3つの段階に分けられます。

テイクアウトの注文に5分、動画選びに30分、動画を見ながらの食事に20分。今では、「電子からし芋の漬物」をご飯と一緒に食べることが若者の日常生活に欠かせないものとなっている。若者の間で人気のライフスタイルからブランドが消え去るのはなぜでしょうか?

最近、この点に気づいた「本物の辛子漬け」メーカーである呉江は、インターネット最大の「電子辛子漬け」製造ウェブサイトであるbilibiliと提携し、カスタマイズされたピンク色の辛子漬け2,233個とそれに合わせた「電子辛子漬け」ビデオコレクションを発表し、すべての美食家に食事に合う2倍の爽快な一品を提供しました。

同時に、呉江托才はビリビリにおける若者のコンテンツの好みについても洞察しており、ビリビリと協力してカスタマイズされた広告ビデオ「夏帆と石平」をリリースしました。男性と女性の主人公を「吃饭」と「视频」の同音異義語に名付け、キャンパス、職場、キャンプなどさまざまな場面で若者の実際の生活のストーリー「吃配视频」を再現し、あらゆる場所で若者の共感を呼びました。

社会状況が変化するにつれ、若者は洗脳や説教、センセーショナルなコンテンツよりも、ミームや面白いスタイル、よりリアルな表現を好むようになります。若者の嗜好や状況に合った「五江托菜」のビデオは、同ブランドが若者層への道を大きく前進させるのにも役立つ。