小紅書の広告フォローアップとデータ収集

小紅書を運営する際、多くのブロガーは配信の進捗状況、コンテンツのフォローアップ、データの収集とレビューなどについて十分な理解をしておらず、データを正確に配信する方法を知りません。以下の記事の著者がこれらの質問に詳細に答えます。小紅書の運営について詳しく知りたい方は、ぜひ見に来てください。

小紅書の配信プロセス全体において、配信の進行状況の管理、コンテンツリリースのフォローアップ、リリース後のコメントの監視、データ収集とレビュー分析などは、配信実行において無視できない重要なリンクです。このセクションでは、これらのリンクについて詳しく紹介します。

1. 進捗状況のフォローアップ

1. 納品進捗管理

ノート配信のプロセス全体は複数の人々のコラボレーションを伴い、密接にリンクされているため、前のリンクが次のリンクに影響し、最終的にはノートが公開される時間、つまりコンテンツが配信される時間に影響します。最適な納期を逃すと、納品効果に大きく影響します。特にノードマーケティングでは納期がさらに重要なので、進捗管理が不可欠です。

各ローンチはプロジェクトであり、ローンチの実行とフォローアップはプロジェクト管理と同じで、進捗状況を明確かつ厳密にフォローアップする必要があります。各ローンチの担当者や関係するリンクは若干異なる場合があります。プロジェクトの現状に合わせた進捗フォローアップ表を作成できます。以下の表は参考用です。

2. ノートリリース計画

ブロガーが大量に投稿することを避けるために、ノートの公開時間も計画し、管理する必要があります。リリース時間を計画し、ブロガーとコミュニケーションをとってリリース時間を確定し、さまざまな種類のコンテンツやさまざまなタイプのブロガーへの割り当て計画を立てることができます。プロジェクトの特定のニーズに応じて策定できます。以下の表は参考用です。

ブランドが独自に採用活動を行う場合、独自に計画し管理する必要があります。代理店と提携している場合は、代理店に提供を依頼することもできます。

2. サンプル管理

ほとんどのブランド配置にはサンプルの送付が伴います。サンプルの場合、サンプルの出荷を登録および管理するための対応するフォームも必要です。フォームには主にブロガー情報、速達時間、サンプル要件メモ、配送先住所、速達番号、返送速達番号、通信通知の有無、決済の有無などの情報が含まれています。

これらの内容を記録するのは面倒かもしれませんが、速達でのトラブルや、紛失・誤送などのトラブルを回避できます。万が一の事態が起きても、記録が残っていれば安心です。確認された協力リストに基づいてサンプル管理を追加できます。以下の表は参考用です。

ブランドが自ら採用活動を行う場合、それを自ら管理する必要があります。代理店と提携すれば、代理店に一括送信でき、代理店が追跡・管理してくれる。

3. コンテンツのフォローアップ

ノートが公開された後、ブロガーの中には、トラフィック制限、レビューの失敗、不正なデータ、またはコメントセクションでブロガーが回答の仕方がわからない質問に遭遇する人もいます。これらの問題には、コンテンツが公開された後の緊急事態に備えるために、組織またはブランドの関連担当者からのフォローアップのコミュニケーションが必要になる場合があります。

フロー制限に遭遇してレビューに不合格になった場合は、原稿を再度修正する必要があります。ノートのデータが期待と大きく異なる場合は、別の問題に埋め込むだけでよいかどうか交渉できます。コメント欄に否定的または悪意のあるコメントがあった場合、ブロガーは報告、削除、または前向きな指導の手配などに協力する必要があります。

さらに、後から確認したり要約したりするために、メモの種類、タイトル、コンテンツの方向、リンク、承認ステータスなどの情報も記録する必要があります。

4. データ復旧

ノートが公開されてから 7 日後には、通常、ノートは安定し、ノートの公開データを復元できるようになります。では、データのリサイクルには何が必要でしょうか?

1. データの読み取りと操作

通常、読んだ数、いいね数、お気に入り数、コメント数を記録します。同時に、単一ノートの CPV および CPE データも計算できます。 CPV データを以前に推定した CPV と比較することで、ブロガーの評価および選別方法が妥当かどうかを継続的に検証し、高品質のブロガーを選別する能力を向上させることもできます。

このフォームは非常に重要であり、その後のレビューの重要な基礎となるため、記録はタイムリーに保持する必要があります。

手動統計に加えて、Zero Gram Statistics などのツールを使用して自動統計を実行し、作業負荷を軽減することもできます。

2. キーワードとカテゴリをメモする

Milu SKYさんがおっしゃった通り、Xiaohongshuのコンテンツ配信方法は推薦と検索です。検索であれ推奨であれ、実際にはシステムによるノートのラベル付けと分類と密接に関係しています。これは、ノートを公開する対象者を決定するためです。

ちなみに、Xiaohongshu のトラフィックアルゴリズムに関する知識をいくつか追加したいと思います。通常のメモが送信されると、Xiaohongshu のシステムはメモの内容に応じてラベルを付けて分類し、そのラベルと分類に該当する人にメモをプッシュします。もちろん、そのようなキーワードや分類を検索することも、メモを見つける最も可能性の高い方法です。プッシュ対象者をノートの内容と一致させることによってのみ、より多くの人がノートに「いいね！」したり、ノートを収集したり、ノートにコメントしたりするなど、最高のコンバージョン効果が得られ、さらに多くのトラフィックプールにプッシュできるようになります。

例を見てみましょう。人形についての注意点について記事を書くと、人形のマッチングについて書きすぎるため、通常は子供のおもちゃとして分類されるべきところ、衣料品のラベルとして分類されます。効果が出ない可能性もあり、ターゲット層も異なるため、実際の購入コンバージョン率も下がってしまう可能性があります。

そのため、配信されたノートにどのようなラベルが付けられ、どのようなカテゴリに分類されているかを知ることは、そのノートがどのような人に推奨されているかを知ることと同じであり、配信されたノートを改善する上で特に重要です。我々が出したメモが、対象者以外の人々に見られたら、その効果は絶対に良くないでしょう。

ブラウザで F12 キーを押してコードを表示するか、ZeroGram Tracking を使用してメモのタグとカテゴリを照会することができます。 Xiaohongshu リンクをコピーして、Web サイトの検索ボックスに入力するだけで表示されます。 (ゼログラム追跡: http://zz.lingke.pro/)

一部のサードパーティのデータプラットフォームでもノート監視機能がリリースされており、自分で試してみることができます。