フォロワー数が最も急成長しているDouyinアカウント1,000件を掘り下げて、4つのコンテンツトレンドをまとめました。

過去 1 年間で、最も印象に残った TikTok クリエイターは誰ですか? 最も頻繁に見たコンテンツ カテゴリは何ですか? また、どのようなコンテンツ トレンドが見られましたか?最も包括的な分析については、この 2023 年の Tik Tok フォロワー増加レポートをお読みください。

Kasは2019年から、1か月間でDouyinで最もフォロワー数の多い20のアカウントを定期的にレビューし、業界関係者が参考にする価値のある業界のトレンドとフォロワーを増やすためのアイデアをまとめていきます。 2023年が過ぎた今、毎月のファン増加リストは定期的に読者と会うことになります。 2024年の初めに立って、2023年のコンテンツ制作の軌跡を深く見直す必要があると考えています。どのようなクリエイティブトレンドやルールが注目に値するのでしょうか?他に無視できない潜在的なトラックや創造的な機会は何ですか?

これらの質問に答えるために、 Kas Dataは2023年にフォロワー数が最も急速に増加した1,000のアカウントをカウントし、データとコンテンツの次元から始めて、より広い視点で、2023年のDouyinコンテンツをより明確かつ直感的に理解できるようにしました。 （注：以下のデータはKas Dataからのものであり、公式データを表すものではありません）

01 データから、次のような傾向がわかりました

まずは、有利なコンテンツの種類やファンの増加範囲などのマクロデータの観点から、2023年のDouyinコンテンツエコロジーの全体的な傾向を見てみましょう。

1. ファン増加範囲

まず、ファン増加幅の分布比率から、2023年のファン成長の強さを直感的に感じることができます。

Kasの統計によると、2023年にフォロワー数が1000万人を超えたアカウントは17件、500万人から900万人の間でフォロワー数が増加したアカウントは76件、300万人から500万人の間でフォロワー数が増加したアカウントは207件、200万人から300万人の間でフォロワー数が増加したアカウントは244件、残りのフォロワー数が増加したアカウントは100万人から200万人の間に集中していた。

全体的に見ると、2023年のDouyinコンテンツエコロジーの全体的な傾向は目立ったものではありません。2020年を振り返ってみましょう。Kassの統計によると、 2020年にはフォロワー数が1,000万人を超えるDouyinアカウントが96個あり、 2023年の5倍以上になっています。データの鮮明な対比により、 Douyinコンテンツエコロジーの成長が鈍化し、徐々に疲労が現れてきたことは議論の余地のない事実となっています。

実際、2021年10月以降、Douyinのコンテンツエコロジーは徐々にファンの成長が鈍化する傾向を示しています。毎月ファン数の増加率が最も高かった 20 のアカウントのうち、比較的顕著なファン増加結果に「貢献」したのはほんの一握りのアカウントのみで、残りのアカウントのパフォーマンスは比較的低調でした。 2023年になると、この低迷傾向は月間ファン増加リストにさらに明確に反映されます。

Kas 氏はこれまで何度もこの背後にある理由を分析してきました。まず、ショート ビデオ プラットフォームのトラフィックの飽和は議論の余地のない事実となっています。第二に、コンテンツ界自体が熾烈な競争を伴うレッドオーシャンとなり、「目立つ」ことがますます難しくなっている。第三に、ショートビデオプラットフォームは電子商取引を積極的に推進し、商業的な収益化の道を拡大しており、プロのコンテンツクリエイターのトラフィックスペースも大幅に圧迫されています。

2. 有利なコンテンツの種類

コンテンツタイプのカバレッジの観点から見ると、2023年のDouyinのコンテンツエコシステムは、映画とテレビのエンターテインメント、ドラマ/コメディ、食べ物、母親と赤ちゃん、車、美容の専門家、vlog、知識と情報、ペット、政府問題、有名人、スポーツとフィットネス、アウトドア、音楽など、30を超えるカテゴリをカバーし、通常の多様な特徴を維持しています。その中で、上位20のアカウントを占めるコンテンツタイプの分布は次の図に示されています。

表によると、映画とテレビのエンターテインメントは、アカウント数の10.4％のシェアで、2023年にDouyinの最も有利なコンテンツタイプになりました。ただし、アカウント数は多いものの、テレビ番組の公式アカウントや、スライス風の映画・テレビ編集アカウントが多数を占めており、解説や二次創作を主眼とした創作アカウントは少ない点には注意が必要です。

映画・テレビ娯楽に次いで、短編動画業界で常に優位に立ってきたドラマ・コメディ部門は、9.2%のシェアで第2位となった。

2019年以降、ドラマ路線が急成長を遂げている。参入分野からコンテンツのスタイル、キャラクター設定の作り込みまで、コンテンツの種類の多様化だけでなく、急速にファンを増やしている多くの新人の登場も見られます。しかし、2年間の急速な発展を経て、Kasは、2021年以降、プロットトラックは依然として成長の優位性を維持しているものの、前の期間と比較すると大幅に減少していることを発見しました。主な兆候としては、トラック全体のコンテンツの豊富さが低下し、ファンの増加率が鈍化し、ビッグVの出現頻度がますます低下し、長期間ユーザーの前で活動できるアカウントの多くは、長期の沈殿を経験した古いプレイヤーであることです。

具体的には、フォロワー数の増加率が最も高いアカウント1,000個のうち、ドラマ系・おもしろ系アカウントが92個あります。他のトラックと比較すると彼らの優位性は依然として明らかですが、2019年と2020年の全盛期と比べると明らかに「孤独」になっています。これらのアカウントの中には、@疯狂小杨哥、@广东情侣、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨など、長い間人気を博してきたおなじみの顔ぶれがたくさんいます。

すべてのドラマ/コメディアカウントのコンテンツ形式を詳しく見ると、依然としていくつかの主要なコンテンツ モードが存在します。

「一人何役も演じる」という愉快なドラマで、人生のさまざまな場面を細部までドラマチックに再現します。楽しさ満載で、クリエイターの創造力と演技力が試されます。

2023年には、1人が複数の役割を演じるという創造的なモードが、明らかに全体のプロットトラックで非常に高い割合を占めていたことは特筆に値します。 @脱链凯、@李濡濡、@丁郑美子、@二阳咂などの多くのアカウントがこのモードで目立っていましたが、特に@脱链凯は優れた演技力と面白い設定で、2023年に合計924.9Wのファンを集めました。物真似名人@李濡濡は「TVBアクセント」で人気を博し、その後、販売チャンピオンシリーズの短編動画で人気を博した。その後、各国のミス・ユニバースの掛け声を真似したことで再び注目度が高まり、「ミス・ユニバース」の主催者からも注目されるようになった。

@脱链凯@李烂噜 ビデオのスクリーンショット

ビデオブログの形で提供されるリアルな面白いストーリーは、主に家族や友人の日常生活に焦点を当てています。 @董赤赤、@周周啊、@小叮当的一家などのアカウントはすべてこのタイプに属します。

@周周啊@小叮当的一家TikTok ビデオのスクリーンショット

このコンテンツ モデルは、シーン、衣装、小道具、創造性、視覚的な魅力に重点を置いた絶妙なプロットに重点を置いています。同社は、生活の細部をドラマ化して映画化した@大圆哥のようなダークホースアカウントや、衣装、ストーリー、編集、演技が「テレビドラマに劣らない」@煎饼果仔のような素晴らしい短編ドラマアカウントを制作してきた。

@煎饼果仔TikTokビデオのスクリーンショット

ポジティブなエネルギーのプロットは、人間の性質と世界のあり方を中心に展開します。家族問題、人間関係などの側面からリアルなドラマの筋書きを構築するのが得意で、ポジティブなエネルギーの核心を際立たせてファンの注目を集めています。たとえば、@王家帮、@泥可松、@阿乐哥哥などのアカウントはすべてこのモデルに属します。

@王家帮@泥可松TikTokビデオのスクリーンショット

この種のコンテンツは高度に均質化されており、プロットには目新しさがなく、明らかに定型化されていることを強調しておく必要があります。 2021年、2022年は観客動員数が不足することはありませんでしたが、 2023年以降は注目度が大幅に低下しており、ファン増加データも特に目立ったものではありません。

ドラマ部門に続いて、セレブ部門とメディア部門がそれぞれ6.3％と6％で3位と4位にランクインした。その後は容姿のよい人が5.8%のシェアでいつも通りの優位性を維持した。

フォロワー数は有利ではあるものの、このトラックの全体的な成長データは目立ったものではありません。 2020年と2021年、Douyinが@刀小刀様、@刘思尧、@一栗小莎子、@井川里予など驚異的な出演マスターを次々と輩出したのに比べ、 2023年の出演トラックはトップクラスの出演マスターを輩出できなかっただけでなく、トラック全体が明らかに平穏な時期に入り、従来のダンスや女装は以前ほどは通用しなくなった。フォロワー数が1年を通じて400万人以上増加したアカウントは、@凌达乐、@傻小刘、@蔓越莓原则、@李闽轩の4つだけです。その中で、@凌达乐は呂涛に似ていることから人気となり、@傻小刘は後期にコンテンツに韓国語のスキルを加えたことで、外見専門家のグループの中で独自の差別化優位性を形成しました。

@Ling Da Le @Stupid Xiao Liu @Cranberry Truth

Tik Tokビデオのスクリーンショット

2023年にフォロワー数が最も急速に増加した1,000のアカウントのうち、食品アカウントはわずか5.5％を占め、前年と比較して数的優位性が大幅に低下しました。リスト上のアカウントを分析すると、次の 3 種類のコンテンツが主流であることがわかります。

まず、@东北雨姐、@八零徐老佬、@王大师农村一家人などに代表される田舎グルメアカウントがあり、豊かで温かい田舎の風情と花火の匂いで多くのユーザーの心を掴んでいます。その中で、よりリアルで、現実的で、真実味のある田舎のアカウントほど、ユーザーの注目を集める可能性が高くなります。

@Eighties Xu おばあちゃん、@Wang おばあちゃん 田舎の家族

Tik Tokビデオのスクリーンショット

2 番目のタイプは、@MR-白冰、@二百者也、@2饭桶、@牛哥不牛に代表される店舗探索アカウントです。このタイプのコンテンツは、さまざまなゲームプレイや形式を通じて、さまざまな珍味をユーザーに表示および紹介します。たとえば、@MR-白冰は高級店の探索に焦点を当て、@二百者也は固定割り当てのブラインドボックス店の探索に焦点を当て、@2饭桶は数百のレストランの試食に焦点を当てています。新鮮さをもたらすだけでなく、ユーザーに温かい仲間意識も与えます。

@MR-白冰@二百者也@2饭桶TikTok 動画のスクリーンショット

3番目のタイプは、@食貨老外铁蛋儿、@张圣叹、@猪猪七分满などに代表されるグルメ配信アカウントです。これらはすべて同じタイプのグルメ配信に属していますが、多くのアカウントが差別化されたルートをたどっていることは注目に値します。例えば、「死の息子」として知られる@张圣叹は、奇妙な味の食べ物のレビューに重点を置いています。彼はカメラの前で世界中の珍しい食べ物を食べ、食べ物の味を感じる過程で一連の面白い「誇張された」反応を見せ、ユーザーが楽しんで見ることができます。 @猪猪七分满は主人公の体型と食欲の大きなコントラストを通じて、ユーザーに衝撃を与えます。

@张圣叹、@猪猪七分饱TikTok 動画のスクリーンショット

これら3種類のコンテンツに加えて、@夏叔厨房や@藏小厨家常菜などの通常の料理チュートリアルアカウントも一定の割合を占めています。このタイプのアカウントは、コンテンツの提示においてあまり多くの形式やパターンを強調せず、鮮明な写真と簡潔でわかりやすい説明を通じて、さまざまな家庭料理の調理プロセスをユーザーに直感的に示すことを目指しています。核となるのは、ユーザーの実際的なニーズを満たすことです。

@夏叔厨房@藏小厨家常菜TikTok 動画のスクリーンショット

食品アカウントに続いて、知識、旅行、母親と赤ちゃん、音楽などの垂直カテゴリのアカウントの数と割合はそれほど変わりません。

その中で、流行が緩和された後、旅行トラックは明らかに無限の活力を取り戻し、特に@厦门阿波、@普陀山小帅、@厦门小程などに代表される「ツアーガイド型」の旅行アカウントが非常に人気を集めています。どこへ行っても、現地の景色を見せるだけでなく、現地の景色に関連するさまざまな人文知識、歴史物語、有名人の暗示なども解説し、ユーザーに美しい景色+知識の二重の体験をもたらします。カス氏は、旅行業界が2024年にさらに大きな爆発的な成長を遂げると信じる理由がある。

@Xiamen Abo @Putuoshan Xiaoshuai Tik Tok ビデオのスクリーンショット

ナレッジ トラックでは、リスト上のアカウントは非常に幅広い知識をカバーしており、コンテンツの提示形式もより多様です。

@乔伯伯英语は、各単語の鮮明な同音異義語分解と状況解釈を通じて、ユーザーがリラックスした楽しいテンポの速い雰囲気の中で「1秒で単語を覚える」のに役立ちます。

@乔伯伯英语TikTok ビデオのスクリーンショット

@DagongzaiXiaozhangは、「一人で病院に受付をする方法」「高速鉄道に乗る方法」「パスポートを申請する方法」など、日常生活における一見取るに足らない常識についての没入感のある大衆科学で、社会、都市生活に入ったばかりのユーザー層の恐怖、社会恐怖症をすぐに襲いました。多くのネットユーザーは冗談めかして彼を「社会生存学の最高峰の学者」と呼んだ。

@DagongziXiaozhang Douyin 動画のスクリーンショット

@何老师在散大呆は、想像力に富み、状況の解釈を用いて芸術の誕生の過程を深く復元する独自の創作の道を切り開くことに成功しました。彼の動画を通じて、芸術的素養のない一般の人々が次々と専門的な芸術知識を習得し、芸術がもたらす精神的な浄化と自己満足を感じることができるのです。

@何老师在呆呆TikTok 動画のスクリーンショット

また、母子系では相変わらず可愛い赤ちゃんの日常を記録したアカウントが中心で、音楽系では街頭や路地裏で活躍する情熱的なアウトドア系音楽マスターと、比較的文学的な映像スタイルで才能を発揮するインドア系音楽マスターが揃っています。どのようなタイプであっても、形式やスタイルに革新があれば、多くのユーザーの注目を集めるチャンスがあります。例えば、「一括歌替え」と二次創作を専門とする@豪哥哥は、さまざまなストーリーテーマを軸に、さまざまな人気曲の歌詞を魔法のように変え、それを生々しく大げさに表現して披露し、ユーザーを夢中にさせる独特の新しいスタイルを形成しています。

@Hao兄弟のTikTok動画のスクリーンショット

残りのカテゴリには才能とスキル、ゲーム、車などが含まれ、全体的なパフォーマンスは平均的です。 2021年、2022年に人気だったスポーツやフィットネスが、2023年には徐々に衰退し、ほとんど話題にならなかったことは注目に値します。また、2023年にフォロワー数が最も急増したアカウント1,000のうち、美容アカウントはわずか4席しか占めておらず、非常に厳しい結果となったと言えます。

3. フォロワー数が最も急速に増加したアカウント20件

全体的なデータ傾向とタイプ分布を確認した後、2023年にファンの増加率が最も高い20のアカウントに注目します。Kasの統計によると、@凤凰卫视（フォロワーの年間増加数は1245.3万人）と@豹新闻（フォロワーの年間増加数は879.6万人）の2つのメディアアカウントを除いた、2023年にフォロワーの増加率が最も高い20のアカウントは以下の図のとおりです。

20のアカウントのうち、巨大なファン層を持つ歌手@刀郎は、2023年7月に新作大ヒット作「罗煞海市」で音楽シーンに復帰し、主要プラットフォームでたちまち白熱した議論を巻き起こした。 Douyinに加入後、2023年にファン数が最も急速に増加したアカウントとなった。もう一つの有名人アカウント@张大大は生放送室で「芸能界カスタマーサービス」に変身し、ネットユーザーと情熱的に対峙した。彼独特の芸能スタイル、生放送の活気ある雰囲気、そして芸能界に久しくなかった「ライブ」の雰囲気が注目を集めた。

@张的大抖音 ビデオのスクリーンショット

有名人のアカウントを無視すると、2023年にフォロワー数が最も急速に増加したクリエイターはダークホースの@李炮儿です。

2023年1月、@李炮儿はトレンドに乗って、 「ファンの挑戦を受け入れる」というコンテンツモードを開始し、そこにプロットマスターのユーモアを組み込んだ。チャレンジ中、彼は絶えず冗談を言ったり、馬鹿なことをしたりして、観客を大いに楽しませた。 「China Voice」シリーズのチャレンジ動画の撮影を開始してから、彼は次々とレベルをクリアし、優れた歌唱力という新たな称号を獲得しました。この差別化された機能により、アカウントはファンの増加において新たなピークを迎えることができました。さらに、公式アカウントやプラットフォームの有名人と一緒に積極的に動画を撮影し、アカウントの人気と影響力は拡大し続けました。

@李炮儿TikTok 動画のスクリーンショット

プロットトラック内の他の 5 つのアカウントを見ると、@疯狂小杨哥 と @广东夫妻 はよく知られている古いアカウントです。面白いコンテンツからスタートした両社は、現在では販売でも大成功を収めています。

他の3つのプロットアカウントの中で、@董赤赤は、外見と行動スタイルの鮮明な対比に基づいた一連の面白いジョークを展開し、アカウントのユニークな特徴を構築しました。 @脱链凯则はキャンパスライフを中心に、複数の役割を担っています。彼はさまざまな役柄の解釈と衝突を通じて、一連の陽気なキャンパスドラマを上演しました。 @大圆哥は、2023年下半期に登場したもう一つのダークホースです。そのコンテンツの最大の強みは、一連の自然で巧妙な面白いデザイン、反転デザイン、温かいデザインを通じて、普通の生活を非常に「非日常的」に表現し、ユーザーに人生の苦しみと喜び、笑いと涙を体験させ、深い感情の共鳴を得ることです。

@大圆哥TikTok ビデオのスクリーンショット

残りのアカウントのうち、「小さな作文事件」で大衆に愛された@董宇辉は、2023年末までにフォロワーが1000万人以上増加した。 DNF界で「最強のアンカー」としてすでに超高い評価と膨大なファン層を持つ@旭旭宝宝は、2023年8月にDouyinに移行し、急速に人気を集めました。

その他のトラックでは、@二里清风、@熬夜视界、@随心追剧の3つの映画・テレビ娯楽アカウントは、いずれもスライスアンドスライス編集アカウントであり、非常にギミックに富んだ魅力的な映画やテレビ番組のクリップで多くの注目を集めています。

@Outdoor Hair (Dongfang Abao) と @Ni Haishan はどちらも「屋外で質問に答える + お金を配る」というライブ放送ルートを採用しています。二人の専門家の傲慢さ、寛大さ、そして現実的な態度が、この野外ライブ放送のエンターテイメント効果を最大限に引き出しました。盛り上がりを見ながら、ユーザーも参加意識や交流意識を強く持ちます。

@倪海杉@温泉发 (东方阿保) TikTok 動画のスクリーンショット

母子アカウント@尧一尧小肉包は、かわいい赤ちゃんYaoyaoの面白い日常を記録しています。ヤオヤオは、その可愛らしい容姿と性格で、多くの「ネットママ」の心を掴み、数え切れないほどのネットユーザーの絵文字パックを静かに占領している。

食品専門家から「偽造防止専門家」へと転身した@B Tai氏は、多くの業界のベールを一人で脱いだ。彼の大胆かつ公正なアプローチは、多くのファンの注目と支持を獲得しました。

@B太TikTok動画のスクリーンショット

2022年末にDouyinで人気を博した@东北雨姐は、2023年もその活力を維持している。このアカウントは、東北地方の風習や日常生活、特産の食べ物などを伝えることに重点を置いており、内面からポジティブな活力を醸し出しており、ユーザーを飽きさせない。

@东北雨姐TikTok 動画のスクリーンショット

大学院入試指導員の@张雪峰老师は、さまざまな発言で常に社会的論争を引き起こしていますが、優れた雄弁さと専門的能力により、2023年には12,405万人のファンを獲得しました。

旅行アカウント「@湖远行」では、世界中を自転車で旅する様子を記録しています。彼のレンズを通して、私たちは世界中の風景を鑑賞できるだけでなく、彼から若々しい勇気と力強い生命力を感じることができます。

@湖远行TikTok動画のスクリーンショット

02 注目すべきコンテンツ制作のトレンド

次に、コンテンツ制作の観点から、クリエイティブのトレンドをいくつか抽出します。

1. コントラストが強いほど、ファンは早く増える

コントラスト感を作り出すことは、短い動画でファンを引き付けるための一般的な方法でした。 2023年も、さまざまな分野の複数のアカウントがさまざまな遊び方を編み出してコントラストを生み出し、急速なファンの増加を達成しました。

たとえば、@好端端的猪というアカウントは、養豚場と美しい女性の外観がもたらす視覚的なコントラストに焦点を当てています。養豚場とプロの美女の組み合わせ自体が、ユーザーの従来の認識を打ち破り、極端なコントラスト感覚を生み出します。一方、ヒロインの決断力は、豚小屋にいる子豚たちの怯えと無力感に満ちた表情とは対照的である。映像のコントラスト感がさらに高まり、ユーザーの興味も高まります。

@好端端的猪TikTokビデオのスクリーンショット

グルメアカウント@食貨老外铁蛋儿が2023年に807.1万人のフォロワーを集めることができた理由の一つは、外国人の胃袋と中国人の胃袋の対照的な組み合わせがすぐにユーザーの注目を集め、グルメ放送の路線では再現が難しい差別化された特徴を確立できたことだ。

@吃货老外铁蛋TikTok ビデオのスクリーンショット

プロットアカウント@王七叶と@董赤赤が人気を博した理由は、間違いなく、その外見的イメージと内面的特徴の大きな対比にある。特に@王七叶。彼女の性格的な観点から見ても、ルックス、スタイル、衣装、ダンスのスキルなど、彼女は正真正銘のルックスの高い女神と言えるでしょう。しかし、表現力という観点から見ると、彼女は心が広く、現実的で、リスクを恐れない「クレイジーガール」です。彼女は、外見のイメージとは対照的なあらゆる種類の魔法のような行動をビデオ内で実行し、これに基づいてさまざまな創造的なプロットを展開して、アカウントの差別化された特徴を形成します。

@王七叶TikTokビデオのスクリーンショット

@周大爷不受成年は、2023年に合計605.4万人のファンを集めました。このアカウントの主人公は銀髪のネットセレブですが、部屋からの脱出、ゴーカートの運転、マニキュアなど、若者が好きな一連の流行のものに積極的に挑戦しています。コントラストが非常に強く感じられるだけでなく、ユーザーは動画を見ているときに多くの楽しさとエネルギーを得ることができます。

@周大爷不服老TikTokビデオのスクリーンショット

全体として、ユニークで個性的なコントラスト感覚を作り出すことで、さまざまなタイプのアカウントは、自分に合った演奏方法のセットを導き出すことができ、その後、コントラスト感覚を作り出すことに基づいて、アカウントにさらに多くの特徴を与え、それによって特定のトラックで独自の差別化された利点を形成することができます。

2. ショートビデオブラインドボックスでプレイすればするほど、支出額が増えます。

2021年に@小鱼海棠が「999人のイケメン男子とのインスピレーション写真」を公開して以来、「ブラインドボックスを開ける」という創作形式が徐々に大人気になってきました。 2022年には、@二百者も「ストア探索ブラインドボックス」ゲームプレイを開始しました。 200元の固定ノルマチャレンジゲームプレイを通じて、彼は全国の食品店にチェックインし、商人らと共同で創作し、「店で売っているものは何でも食べる」というチャレンジトレンドを巻き起こした。

@二百者也TikTok動画のスクリーンショット

2023 年が近づくにつれ、ショート ビデオ ブラインド ボックスではさらに新しいトリックが登場します。

@在下辉子は「昔の同級生を盲目の箱にする」。各動画では、卒業写真からランダムに昔の同級生を選び、実際に訪問して卒業10年後の現在の生活状況を記録します。人生という盲目の箱を開けるようなこの形式のコンテンツは、視聴者に人生のさらなる可能性を垣間見せ、同時に時間、選択、精神、人生といった問題について視聴者のさまざまな思考を刺激します。 「Old Classmate Blind Box」シリーズのコンテンツのおかげで、@在下辉子はわずか3か月で400万人のフォロワーを獲得しました。

@在下辉子TikTokビデオのスクリーンショット

昨年2月28日、@好梦一天游は100元を持って路上に現れ、通行人をランダムに「捕まえた」。選ばれた人々は、100元をすぐに受け取るか、カメラの前で願い事をするかを選択でき、旅行者は見知らぬ人がした願い事を全て叶えるために最善を尽くすことになります。これまで、Youzi は、他の人が一日働くのを手伝ったり、遠距離恋愛中のカップルが会えるように手助けしたり、親友が結婚祝いのプレゼントを準備するのを手伝ったりなど、多くの願いを叶えてきました。カメラの前で自分の願いをあえて表現する人は誰でも、想像を超える満足感と感動の瞬間を常に得ることができます。

@好梦一天游TikTok ビデオのスクリーンショット

「ショートビデオブラインドボックス」の背後にあるロジックは、驚き、満足感、喜び、期待感を売り込み、視聴者の好奇心をすぐに刺激することです。この形式のコンテンツが人気になったのも不思議ではありません。ブラインドボックスの要素を中心に考えを広げれば、もっと驚きを生み出すことができるかもしれません。

3. ニッチな専門コンテンツも世間の注目を集められるよう、正しいプレイ方法を見つける

2023年には、多くのニッチアカウントやプロフェッショナルアカウントが、差別化された参入と興味深い運用コンテンツを通じて、本来のニッチサークルを突破し、世間の注目を集めました。

たとえば、@老九好茶では、お茶に関する知識やお茶業界の内部情報に密接に関係したコンテンツを公開しています。このアカウントは7日間で100万人のフォロワーを獲得し、2023年には合計249.6万人のフォロワーを獲得した。

Douyinのコンテンツ生態学を見ると、お茶系アカウントは珍しくないが、その多くはニッチなサークル内で活動しており、サークルの枠を超えたアカウントは少ない。 @老九好茶が際立っている最大の理由は、ルールに縛られないことです。トークショー形式で、一般ユーザーが知り得ない様々な業界内部情報や業界の悩みを語りながら、面白く、役に立ち、ためになるという特徴を満たし、ユーザーの注目を素早く集めます。

@老九好茶TikTokビデオのスクリーンショット

2023年にフォロワー数が333.1W増加した、30年間開業し動物を治療する草の根の田舎獣医の日常を記録している@龙腾虎跃もいる。写真家のカメラを追うことにより、ユーザーは獣医師の実際の日常業務をはっきりと見ることができます。たとえ夜中の2時に村人から助けを求める電話を受けても、獣医師のロンさんは文句も言わず起きて現場に駆けつけます。さまざまな治療過程を通して、命の尊さを身近に感じることができます。動物たちが苦しみから救出されるまでの過程もまた、非常に癒しと感動を与えてくれます。

@龙腾虎跃TikTok 動画のスクリーンショット

@律师老韩は自身のアカウントで法律知識の普及活動を行うほか、ライブ放送相談も開始し、ライブ放送の一部を自身のアカウントで公開した。ライブ放送でつながった人々の「多様性」と「スリル」、そして老漢が示した高いレベルのプロ意識が相まって、彼のアカウントは人気を博し、多くの注目を集めた。

もう 1 つの例は、上で言及した @何老师在发呆 です。また、鮮やかでわかりやすい表現を通じてアートサイエンスを普及させ、もともとニッチで敷居が高かったコンテンツを一般大衆に受け入れてもらうことで、短期間でフォロワー数を伸ばしました。

Kas 氏は、専門アカウントがどのような分野のものであっても、コンテンツのエンターテイメント性、面白さ、視聴性を高めることができれば、その輪を広げるという目標を達成するのは容易だと考えています。

4. 交流と参加の感覚 - 無視できないフォロワー増加の鍵

2023年にフォロワー数が最も急速に増加した1,000のアカウントを分析した結果、多くのアカウントがフォロワーを増やすことができた主な理由の1つは、動画を通じて相互作用と参加の感覚を生み出したことであるとKas氏は発見しました。

@李炮儿がファンからプライベートメッセージで送られてきたさまざまなチャレンジテーマを受け付けたり、@温泉发（东方阿宝）と@倪海杉が賞品付きのさまざまな知識クイズを繰り広げたりと、画面の前のユーザーの熱心な参加を刺激したことは間違いありません。このモデルは、従来のコンテンツの一方向出力と比較して、ユーザーの参加や視聴への熱意をより早く刺激し、すぐに没頭させ、滞在時間を延長することができます。

もうひとつの例は、声優モンスターの@阿七です。彼は自分の生活のあらゆる詳細を動画でユーザーに報告します。さまざまな些細な場面や現実の場面を一人称視点で表現し、Ah Qi のユニークな吹き替えスキルと組み合わせることで、これらの作品はプライベートで親密なものになっています。ユーザーが動画を視聴すると、まるで、甘くて愛らしくてコケティッシュな完璧なガールフレンドが送るライフシェアリングを見ているかのようです。非常にインタラクティブな視聴体験では、アカウントの主人公との強い感情的なつながりを築くことが容易であり、それが間違いなくアカウントのファンの成長率を効果的に高めます。

@阿七TikTok 動画のスクリーンショット

上記は、Kasによる2023年のDouyinコンテンツエコロジーの完全な分析です。これらの分析が業界の皆様に役立ち、刺激を与えることを願っています。

著者: Yue Yao; WeChat パブリックアカウント: Kas Data