Auchan Groupの中国における投資と開発の概要

Auchan Groupの中国における投資と開発の概要

Auchan のアジアでの展開は 1990 年代半ばに始まりました。一連の計画と詳細な市場調査を経て、Auchan はアジアでの開発を中国に重点を置きました。上海オーシャンスーパーマーケット株式会社は1997年4月に正式に設立され、主に大規模総合スーパーマーケットの運営を行っている中外合弁企業です。 1998年、オーシャンはアジア本社を上海に移転した。 1999年7月18日、上海の中原コミュニティに中国初、世界で209番目の超大型総合スーパーマーケットがオープンし、オーシャングループの中国での発展の始まりを示しました。フランスのオーシャングループは、アジアと中国への投資を促進するために、2001年に香港にオーシャン（中国）香港有限公司を設立しました。

上海市楊浦区の中原コミュニティは、1985年に計画と建設が開始されました。これは、1980年代に上海で建設された最大の住宅コミュニティであり、面積は345ヘクタール、人口は20万人を超えています。そのため、県級市に相当する規模のこの近代的なコミュニティに、「衣・食・住・日用品」を一体化した大型総合スーパーマーケットを建設することが極めて必要です。オーシャン中原店は楊浦区中原路と嫩江路の交差点に位置し、敷地面積は21,000平方メートル、建築面積は24,000平方メートル、ショッピングモール面積は11,000平方メートルです。地区内には様々な公共施設や10以上の交通機関が整備されており、消費者がスーパーマーケットに買い物に行くのに非常に便利です。

オーシャン中原店が2003年に実施した第2期プロジェクトでは、元々屋上駐車場だった場所をショッピングモールに改装し、フードコートやレストランなどを増設するとともに、2階屋上を駐車場として建設しました。営業面積は当初の7,800平方メートルから11,000平方メートル以上に拡大し、ショッピング環境はより便利で快適になりました。

オーシャンの上海および中国での発展をさらに加速するため、オーシャンの上海2番目の大型総合スーパーマーケットであるオーシャン長陽店が2001年9月末に盛大にオープンしました。この店舗は楊浦区長陽路と臨青路の交差点に位置し、2棟の工場ビルを改装したもので、総建築面積は32,000平方メートル、敷地面積は約25,000平方メートル、営業面積は10,000平方メートル、自動車駐車スペースは90台以上あり、ショッピング環境と施設は欧米の基準に達しています。オーシャンチャンヤン店の1階は、広々とした明るい商業通路で、各種の専門店、中国と外国のファーストフード店、受付エリア、倉庫、駐車場が入っています。2階は60台のレジを備えた大型スーパーマーケットです。3階は会社の本社で、国内外の購買センターが入っています。

オーシャンの中原店の成功により、上海の人々はオーシャンのスタイル、形式、サービスを賞賛し、オーシャンの長陽店のオープンの基礎も築きました。長陽店の周辺は人口が密集しており、大型スーパーマーケットなどの先進的な商業施設が不足している。 Auchan Changyang店のオープンにより、このギャップが埋められ、周辺住民の買い物の利便性が向上します。長陽店はオープン以来、1日の売上高が100万元を超え、1日平均3万5000人以上の顧客が訪れ、1日あたり1万6000件以上の注文を受けるなど、好調な業績を続けている。

現在、オーシャングループは中国国内に7つの支店を開設しており、上海の2店舗をはじめ、2001年に蘇州店、2002年に無錫店と杭州店、2003年に成都店と北京店を開設している。上海閔行、嘉定、天津のほか、寧波などにも支店を開設する準備が現在進められている。今後、Auchan は中国東部、中国北部、中国南西部などの地域にさらに多くの支店を開設したいと考えています。長期的には、Auchan は上海周辺の衛星都市に支店を開設し、比較的集中している地域にある支店間の相乗効果の利点をより有効に活用したいと考えています (一部のサービス センターを共有: 財務、物流、調達、トレーニングなど)。オーシャンは、今後2～3年で中国東部の開発を優先するとともに、中国北部、中部、西部の開発も推進したいと考えている。

フランスのオーシャングループは、中国での展開を強化するため、2001年初めに台湾第2位の小売業者であるRT-Mart Taiwanの株式の67%を買収した。RT-Martは現在、台湾で26の大型スーパーマーケットを所有している。

オーシャングループは市場競争力を強化するため、上海全域および中国各地でのオーシャンの商品調達を担当する専門購買センターを中国に設立しました。センターの主な任務は、第一に消費者需要の分析、第二にスーパーマーケットの製品ラインの構成の完成、第三にサプライヤーとの契約の締結、第四に商業契約の実施の監督、第五にスーパーマーケット内の内部プロモーション活動です。購買センターは商品調達を担当するだけでなく、市場の変化に応じて消費者需要と商品供給を分析し、それによって市場競争力を効果的に向上させます。

2002年、上海オーシャン物流サービス株式会社が正式に設立され、オーシャンに中国での大型スーパーマーケットの出店に統一購買などの利便性を提供しました。同時に、市場調査を実施し、製品の適者生存を実行し、市場の需要を満たし、会社の経済的利益を向上させ、製品サプライヤーの業務改善を促進します。同社はまた、大手スーパーマーケット向けに経営コンサルティング、投資コンサルティング、技術コンサルティングおよび技術サービス、市場調査、情報コンサルティングなどを提供しています。今後3～5年で流通会社の年間調達額は50億人民元を超えると予想されています。

製品の輸出を促進するため、オーシャングループは上海に輸出代表事務所を設立しました。輸出代表事務所の主な職務は、フランスのオーシャングループの国際購買センターのために中国での商品調達を引き受け、全国各地から製品を直接購入し、世界十数カ国にあるオーシャンの数百のショッピングモールに輸出することです。代表事務所は、高品質の製品を生産するメーカーを探し、製品の輸出条件を交渉し、サプライヤーに発注し、製品の生産品質を監視し、サプライヤーにAuchanの仕様と品質要件を説明します。同社はまた、スーパーマーケットの販促活動を支援し、サプライヤーとの長期的なパートナーシップを構築しています。

2002 年、輸出代表事務所が購入した商品の輸出額は 7,366 万米ドル (FOB) に達し、2001 年より 12% 増加しました。 2001年10月、フランスのAuchanグループの輸出代表事務所が広州に支店を設立しました。上海のオーシャンスーパーマーケット社の設立と発展により、中国への商品輸出量は今後も増加し、5年以内に3億～5億ドルに達すると予想され、上海、さらには中国もオーシャングループの国際的発展の恩恵を受けることができるようになる。