短編劇は無料ですが、誰が視聴するのでしょうか?

近年、ByteDance のトラフィック マトリックスと強力な財政支援により、Hongguo Short Drama は急速に成長し、その無料形式を通じて競争の激しいオンライン ビデオ業界ですぐに頭角を現しました。無料も消費の一種ですが、C エンドにとっては無料であり、B エンドによって支払われます。

短編ドラマはどれくらい人気がありますか？

まず、一連のデータを見てみましょう。iMedia Consultingのデータによると、中国のオンラインマイクロショートドラマ市場の規模は2023年に373.9億元に達し、前年比267.65%増加する見込みです。 2024年にはマイクロ短編ドラマ市場規模が500億元を超えると予想されている。

これは映画産業とほぼ同等で、3年後には1000億に達すると予想されています。

13日、古書修復をテーマにした精緻な短編ドラマ「永楽百科に帰る」がスタートした。この短編ドラマは「マイクロ短編ドラマで旅する」創作企画の第4弾推薦ドラマに選ばれた。

先日公開された良質な短編ドラマ「金易巷」は、北京市ラジオテレビ網視聴覚発展基金の2024年度支援プロジェクトの一つに選ばれた。

どちらの短編劇も、Hongguo Short Plays によって制作されています。 2023年、Douyinグループは無料ドラマ製品「紅果短編ドラマ」を発売し、ユーザーに大量の無料高品質短編ドラマを提供することに尽力しています。

これに先立ち、周紅怡の初の短編ドラマも紅果短編ドラマアプリとDouyinの「紅い周紅おじさん」アカウントで同時に公開され、1時間以内に7万3000回視聴された。

この短編ドラマは3時間以内に274,000回の視聴回数を記録した。紅果短編ドラマアプリでの人気は95,000に達した。

ユーザーがドラマを長時間視聴する場合、一般的にドラマの 3 話ごとに 8 秒の広告が表示されます。

Hongguo の収益モデルは Fanqie Novels の収益モデルと似ています。

Tomato Novel は、ByteDance 傘下のもう一つの急成長中のアプリです。 2019年11月に開始され、2023年末までに月間アクティブユーザー数が1億9,200万人に達し、無料読書市場の巨人となった。競合企業としては、百度の奇猫小説、テンセントの中国文学グループなどがある。

洪国の著作権協力マネージャーである袁子超は、ファンチー小説の著作権協力マネージャーも兼任している。

同氏は2024年11月に、紅果は現在毎月1,000本以上の短編ドラマをリリースしており、合計15,000本以上の短編ドラマがオンラインになっていると述べた。

比較すると、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TV はいずれも毎年約 100 本の新しいドラマをリリースしています。

袁自超氏は、紅果は業界に毎月2億元以上のコンテンツ予算を提供できると述べた。

2024年6月、紅果は初めて利益分配額を公表し、月間利益分配額は1億元を超えた。

9月、洪果の月間配当額は2億元を超えた。

強力なインセンティブにより、データの急増ももたらされました。

第三者機関QuestMobileが発表したデータによると、2024年3月、紅果短劇は月間アクティブユーザー数5,400万人でオンライン動画業界で6位にランクされましたが、1人当たりの1日平均利用時間は約1.38時間で、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVの4大長編動画プラットフォームを上回りました。

今年9月、紅果短編ドラマは再び急成長し、月間アクティブユーザー数は1億2000万人に達し、前年比1045.9%増となり、業界第1位となった。

一部のメディアは、紅果短劇の1日のアクティブユーザー数が5000万人を超え、1億人を突破することを目標としているとさえ報じている。

今年9月、紅果の短編ドラマだけが1位を獲得したのはなぜでしょうか？

無料の短編演劇は本当に業界を変えるのでしょうか?

この点に関して、Xin En Xiaoyi 氏と Shu Le 氏が議論しましたが、私は次のように思います。

無料も消費の一種ですが、C エンドにとっては無料であり、B エンドによって支払われます。

これは、Hongguo Short Drama の背後にある ByteDance ソフトウェア トラフィック マトリックス全体のサポートと切り離せません。結局のところ、現在の短編ドラマAPP会社のほとんどは中小企業です。

「紅果短編劇とバイトダンスのDouyin、Tomato Novelsなどの事業は、ある程度の生態的補完関係を形成している。

たとえば、Hongguo Short Drama のコンテンツのほとんどは Fanqie Novel によって承認されています。別の例として、ユーザーがDouyinでFanqie Novelが許可した短編ドラマのスライスを見ると、それをクリックしてHongguo Short Drama APPをダウンロードするように勧められます。

それだけでなく、ByteDanceの支援を受けているHongguoは、収益を上げる能力も備えています。

Hongguo は Douyin と Fanqie Novels の助けを借りて多くのトラフィックを獲得できますが、ユーザーを維持するための鍵は依然としてコンテンツにあります。

コンテンツが高品質で十分に充実しているかどうか、そして支払い能力があるかどうかが、それを迅速に実現するための前提条件です。

これらはすべて、実はバイトダンスシステムの内部サイクルであり、同社はすでにトマトノベルズで無料モデルを採用し、テンセント文学の20年にわたるオンライン文学における戦略的深みを断ち切っている。

現時点では、それは単に同じ古いトリックですが、より厚い切り札が付いています。

結局のところ、当時のトマト小説の出現は、今日頭条のグラフィックとテキストコンテンツの類似性によってもたらされたトラフィックに依存していました。

現在、紅果短劇とDouyinのコラボレーションは、オーディオビジュアルの観点から再びトラフィックを集め、Tomato Novelsに蓄積されたより大きなIPライブラリを獲得しています。

心配する必要があるのは、Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TVだけではありません。実際、エンターテインメント業界全体が心配する必要があります。

無料は、インターネット時代、特にエンターテインメント業界において、依然として巨人を突破するための最も強力な武器です。バイトダンスの進出は、まず他社を少しずつ侵食し、その後飲み込むことだ。