ボスはトップになることを決意した

雷軍のテクノロジーとファッションの融合から、董明珠の率直さと論争、劉強東の「兄弟理論」、周洪一の「雷学者」の模倣まで、起業家たちはさまざまな手段を使って世間の注目を集め、アクセス数と話題性を競い合ってきた。この記事では、これらの起業家が正確な自己ポジショニング、感情的共鳴、ソーシャル メディア戦略をどのように活用しているかを詳細に分析し、この現象の背後にある企業戦略、文化的影響、潜在的なリスクと機会を探ります。

雷軍と白景廷のファンフィクションを見たとき、世界は私が想像もしなかったほど狂っていることに気づきました。

「初雪の日に、白景婷は誰にも言わずに小米科技園区へ行った」「それ以来、彼はあえて小米に会わなくなった」「春には山に粟が植えられ、一粒一粒があなたへの思いを表している」。これはライバルの広報部が書いたものでしょうか、それともXiaomi自身が開発したものでしょうか?文体は大胆で、思考は卑猥で、ハイエンドのビジネス戦争は実に平凡だ。

より一般的な話し方は、Lei Jun と Zhou Shouzi の間です。無理やり縁結びする必要はなく、本物の素材がたっぷりあり、お互いを認め合い、決して忘れない、これこそが、雪を頂いた山の頂上で並んで立つ、二人の強いビジネスマンの意味であり、金融​​メディアは皆感銘を受けている。雷軍は「周守子は小米で二番目にハンサムな男だ」と語った。雷軍氏は「私が長年育て、期待を寄せてきた若手幹部が辞めてしまった。私にとっては大きな打撃だ。その人物は周守子だ」と語った。雷軍氏は「周守子氏の退任は我々に大きな影響を及ぼしているが、私は彼に文句を言ったり非難したりするつもりは全くない」と述べた。

ハード・キャンディ氏は、黄昏のロマンスを推奨するつもりはなく、むしろ、雷軍がドリームガールズの強力なファン層を持ち、CPを生産し、記者会見後に同じレザージャケットをすぐに売り切れた記録を持っていることから、彼はすでに起業家界のトップ人物になっていると言いたいのです。かつては男性向けマーケットが中心だったが、今ではリアリティあふれる横暴なボスストーリーにグレードアップしている。

雷軍が頻繁に露出し、イメージを固めていた頃。董明珠は格力店の名称を董明珠健康家庭に変更した。劉強東氏はフードデリバリー市場に参入し、配達員に5つの社会保険と1つの住宅基金を提供すると述べた。周紅毅はAIの寸劇を演じ、自身のAI製品を宣伝するために雷軍に睨まれるというジョークを演じた。

12年前の伝統メディア時代に、董明珠と雷軍は10億の賭けをし、起業家の間で激しい戦いを繰り広げました。 12年後のセルフメディア時代、ボスたちがデビューを決意。彼らはもはや武術や才能で競うのではなく、誰が一般の人々に感情的な価値を提供できるかを競っている。そこで、起業家が個人のIPを構築するために行ったさまざまな努力を考慮して、「ネットセレブ」の観点から、真面目でないランキングを実施してみることにしました。

ダブルトップフロー下の多極パターン

Tik Tokを研究対象として、現在の起業情勢をまとめると、雷軍と董明珠がそれぞれ男性と女性のトップであり、劉強東、周紅義、于東来、羅永浩、張蘭、于敏紅が多極対決を形成している。これは明らかに、10年以上前の「二頭の馬が世界を共有し、雲頂が数千の家庭を超える」というパターンよりもオープンで多様です。新メディア、新エネルギー、新技術分野の台頭は、消費者の新たな戦場を切り開いただけでなく、起業家にとってより多くのデビューの機会も生み出しました。

Douyinでは、雷軍の個人アカウントのフォロワー数は4121万3000人、いいね数は1億9000万、関連トピックの再生回数は627億1000万回に達しており、これは95勝と華の何倍にも上る。それに比べて、董明珠は個人のDouyinアカウントを持っていないが、彼女の名言アカウント「明珠論道」には214万人のフォロワーがおり、関連トピックは180.2億回再生されており、女性起業家の中では比類のない存在となっている。

レッドとブラックの2人のトップスターは、エンターテインメント業界の交通ルールを完全にマスターしています。雷軍は人気があり、良いイメージを持っています。董明珠は、その否定的な見解ゆえに、しばしば嘲笑される。雷軍のポジティブなイメージは、彼の個人イメージとブランドイメージの深い融合にあります。彼のイメージはエレガントで清潔、そして若々しく、一方彼の製品は革新的でスマート、そして技術的です。二人はお互いを推薦し合っている。

エレクトロニクス業界の大物の究極の完璧なイメージは、ジョブズのような技術の追求者であり、マスクのような中流階級の夢想家だ。 Lei Jun のニックネームは以前は Leibus でしたが、近年 Resk に変更されました。これはベンチマークに明らかな影響を与えます。 SU7 ユーザーにとって、ポルシェを購入する余裕がないから購入するのではなく、テクノロジーに対する好みを示すために購入します。

12年前の「10億賭け」の時の公のイメージと比較すると、董明珠の人気は衰えていないが、評判は下がっている。独裁的な女王のイメージは、グリーの型破りなデザインにもよく合っています。素朴なバラ色のエアコンにしろ、デザイナーが誤って董明珠の肖像画を起動画面に置いた格力携帯電話にしろ、それらはすべて反技術、反美学の明らかな証拠です。どこにいるのかと聞かれても、「董明珠健康ホームに遊びに来ていました」と答えるのは恥ずかしかった。結局のところ、ハード・キャンディ氏は王子如ではなく、董家に入ることに興味はありません。

注目すべきは、董明珠がジャック・マーに代わって、新時代のインターネット業界における労使紛争のスケープゴートになったようだということだ。多くのサラリーマンは孟宇同氏の立場に立って、幻想的な後継者よりも目に見える利益を掴むことの方が現実的だと信じている。従業員は、ゴミを捨てたり、高速道路を運転したり、紙を無駄にしたりすると解雇されます。彼女が本当に人を解雇するのが好きなのか、それともメディアで約束を守る人というイメージを確立したいのかは分かりませんが、董明珠はすでに格力集団を「モダン・タイムズ」に仕立て上げました。

多極階層の起業家は皆、ネット有名人になる潜在能力を持っているが、雷氏のようなオーラがなく、ネットでの声量や話題の鮮やかさでは全体的に劣っている。

劉強東の「兄弟理論」はギャング風で、フードデリバリーへの参入にも有効だが、于東来の従業員福利厚生のユートピアと重なる部分があるようだ。周洪義は新エネルギー車の試乗中に手をつねられることで西貴妃の宮廷復帰を果たしたが、どこでも「交通をつかむ」という彼のモデルは結局成功するのは難しい。張蘭は家族のスキャンダルに寄生して夜8時のドラマに出演したが、火遊びをして火傷を負い、舞台から降板を余儀なくされた。羅永浩は『真帰依』を終えて引退したが、AI分野に進出して早期復帰を期待するしかない。

『東方淘汰』では、于敏鴻、孫東旭、董玉輝の関係は『剣客』のそれと非常に似ています。于敏鴻は馮青阳で、裏山に隠れて裏で物事を操っている。孫冬旭は岳不群の嫉妬深い弟子である。董玉慧は宗派から追放された霊虎崇である。玉輝事件の後も、彼らの物語には明らかに無限の可能性がある。それは陳可新が『チャイニーズ・パートナーズ2』をいつ撮影するかにかかっている。

トップレベルの国境を越えた漂流

起業家がトップクラスになりたいのであれば、オンライン文学の男性作家や女性作家と同じように、正確な自己ポジショニングとサークル内での影響力も必要です。 2つの市場にまたがって活躍できるのは雷軍だけだ。

初期の雷軍は典型的な男性向け作家だった。ソーシャルメディア上のこれらのジョークは誰もが知っていますよね?彼は大学入試で州内でトップの成績を取った。彼が大学1年生の時に書いたコードは、2年生の時に大学の教科書に掲載されました。彼は大学3年生の時に、アルバイトでコードを書いて100万元を稼いだ。

彼は22歳でキングソフトソフトウェアに入社し、28歳でゼネラルマネージャーとなり、38歳でカードに40億円しか入っていない状態で経済的自由を達成した。 Xiaomi を利用して携帯電話市場を征服し、労働者階級にも一流のスマートフォンを使用できるようにします。状況を簡単に利用することもできたが、自動車のPPTにより競合他社はそれを抑えようとして価格を下げた。彼のレッテルは天才的な成功であり、男性にとって理想的な自己テンプレートです。

中期には、雷軍は親しみやすく、地に足のついた一面を見せようとし、デビュー曲「大丈夫か」をリリースした。雷軍はインターネット業界の初期の頃は平均的な仕事をしていたと言わざるを得ません。有名な曲なので、王建林は「西海の恋歌」、張朝陽は「あなた、それは愛じゃない」などがあり、すべて生歌で歌われました。

しかし、雷軍の強みは、インターネットに対する優れた感覚と、さまざまな妖怪やミームに対する高い寛容性にあり、短期間で4つの有名な曲を蓄積しました。 AYOKのほかに、「My Heart Is Beating」、「The Whole World Is Crashing」、「Burn My Xiaomi Phone」もあります。

最も研究に値するのは、雷軍が純愛社長、ビジネスウェア、ライフシェアリングで女性市場を掌握した過去2年間です。彼には夢の女の子がいるだけでなく、偽のメイクやファンフィクションまでありました。これは、これまで男性起業家が到達したことのない頂点です。初期の皇帝の寵愛を受けた息子たちと比べると、今日の親しみやすい純愛大統領は、女性グループの感情的なニーズをよりよく満たすことができます。 「一度だけ結婚した」というのは、男性起業家にとって名誉の印である。

小紅書では雷軍のフォロワーは405万人に上り、彼の活動はDouyinの活動とは明らかに差別化されている。雷軍の「フィットネスチェックイン」は、小紅書の代表的な機能です。

雷軍はまた、女性市場への配慮と対応を公に表現しようと努力した。例えば、家族の中で車を選ぶのは男性のオーナーであるにもかかわらず、女性のオーナーが拒否権を持っているため、Xiaomi su7は女性のニーズに応えることに重点を置いていることに気付きました。そのため、生理用ナプキンの安全性に関する問題が浮上すると、Douyin 上の多くの人々が Lei Jun に生理用ナプキンの製造を依頼しました。それがマーケティングの誇大宣伝だったのか、本当の気持ちだったのかはわかりませんが、とにかくショックを受けました。創業者のイメージがここまで築かれていれば、年末のボーナスも相当な額になるはずだ。

もちろん、雷軍の個人的な決意とネット有名人になるための努力を無視することはできません。わずか53万元で、億万長者のCEO、雷軍が自ら車のカバーを持ち上げるお手伝いをします。先日、生放送中に生姜を食べたのですが、吐き出すとまずいと思ったので、黙って食べました。意図的であろうと偶然であろうと、このリラックス感は周紅怡にとって一週間自宅で勉強するのに十分だった。

雷軍が女性に優しく、中流階級にこだわり、インターネットに精通し、正義感と親しみやすさを兼ね備えたイメージを作り上げたのは、もっと陳腐な言い方をすれば、企業戦略とターゲットユーザーの価値観が一致した結果だ。ネットユーザーの言葉を借りれば、「私を尊敬してくれる人だけが私のお金を稼ぐことができる」のです。しかし、やりすぎているようには見えずに、あらゆる面に多大な努力を注ぐことができるのは、賞賛せずにはいられない。

パフォーマンスアートと個性の闘い

雷軍の越境神話と比べると、沈みゆく市場の代弁者になろうとする起業家が増えている。この市場は常に村人たちの間の兄弟愛と親族関係に依存してきました。しかし、草の根のスポークスマンと成功した起業家の間には常に矛盾があり、それが聴衆の精神を揺さぶる原因となっている。

劉強東の初期のストーリーテンプレートは雷軍のそれよりも感動的です。彼は、印刷メディア時代に貧しい家庭の若者が貴族になった最も人気のある物語です。 1992年に大学に通っていたとき、村人たちは劉強東を人民大学に送るために500元と76個の卵を集めた。 2015年、彼は妻の張沢天とともに栄光のうちに帰国した。村の60歳以上の高齢者一人当たり1万元が支給され、総額は650万元を超えた。企業にとって、これはまさに、少しのお金で大きな宣伝効果を得るというケースです。

強東が幼かった頃、ミルクティーが結婚したばかりの頃を思い出します。もう一度大学入試を受けてみませんか？卵76個と500元全部支払います。もしJD.comが昨年のダブルイレブンで楊立氏を広報担当に起用せず、火消しもしていなかったら、電子製品を購入する男性ユーザーにとって、今でも第一の選択肢だっただろうと私は信じている。今でも、彼の脇役ぶりを分析したTikTok動画の下で、「最悪の場合でも、強兄弟は別のブランドを立ち上げることができ、私は彼と仕事を続けるだろう」と自慢する人がいる。

しかし、劉強東氏の「兄弟理論」も絶えず進化している。私たちはよくこう言っていました。「私たちは同僚を決して解雇しません。従業員が汚職に関与しない限り、決して解雇しません。」今、私たちは「成績が悪く、決して一生懸命働かない人は私たちの兄弟ではなく、ただの通りすがりの人だ」と言います。

有名な短編動画「強東解放軍力」の中で、JD.com副社長の杜爽はディナーパーティーで自分が妊娠していることを明らかにした。辞任を余儀なくされた劉強東氏は、これがマスコミの前に仕掛けられた罠だと知りながらも、冷静に相手を「休ませる」姿勢を貫いた。 「あなたがいなくなったからといって、部署全体が崩壊するとは思わないでください。」彼の表情は穏やかだったが、言葉の一つ一つがナイフのように鋭かった。 「我々は黄金の杯を飲み、剣で互いを容赦しない」という言葉にまさにぴったりです。しかし、トップのリーダーたちが兄弟でなかったとしても、それは下位のリーダーたちが兄弟であることを妨げるものではありません。 JD.com は配達員に 5 つの社会保険と 1 つの住宅基金を提供しており、これは明らかに顧客を引き付ける良い方法である。

劉強東が弁護していた時代に、周洪一は有名な「雷学者」になった。彼がネット有名人になるまでの道のりは特別なものではなく、むしろ雷軍の行動科学を研究し、トラフィックを獲得するために彼を真似したものでした。ビデオのスタイル、レーシングスーツの着用、モーターショーへの訪問などはすべて雷軍を模倣しています。このように雷軍の足跡をたどることは、まるで雷軍の個人的な特徴を消し去りながら彼のために宣伝しているようなものですが、効果を妨げるものではありません。

宗清厚や朱世堅といった先代の企業家が死後に残した足跡は、時代の大きなチャンスと伝説的な運命のシンフォニーであると言ってもいいでしょう。さらに、夢に挫折した賈月亭、エルメスのベルトを締めて逃げた徐家銀、いまだに運命が人々の関心を引いている王建林など、かつてのネットセレブ起業家たちも大勢いる... 私たちに残されているのは、突然終わるダッシュか感嘆符だけだ。

芸術家と比べると、起業家は実はもう少し惨めです。私たちはアーティストをポートフォリオで評価しますが、起業家は最終結果で評価します。その間に何人のゲストがいても、それはカウントされません。それは、誰もが壁を壊す日が来るかどうかにかかっています。ため息とともに、すべてが過ぎ去り、私たちはインターネットの有名人起業家の将来を心配しなければなりません。結局のところ、個人のイメージが製品と深く結びつき、個性とパフォーマンスが密接に関係している場合、リスクとチャンスも共存することになります。

いずれにしても、起業家が個人のIPを構築し、自分自身にトラフィックを集め、ファンと直接コンタクトを取るのが一般的な傾向です。そして監督と俳優が一体となったとき、私たちはテーマの優れた解釈か、究極のナルシシズムのカーニバルを見ることになる。

著者 |謝明紅 編集者 |李春輝