周鴻義の死、「本当のボス」が短編ドラマを引き継ぐ

周紅一の短編ドラマへの旅は、個人的な娯楽への試みであるだけでなく、起業家的なブランドコミュニケーションの新たな探求でもある。この記事では、周鴻義が短編ドラマという新興メディアをどのように活用して自身の個人イメージを企業ブランドと深く融合させ、影響力のある「起業家IP」を生み出したかを探ります。

起業家たちは寸劇に夢中になる。

最近、周紅怡は短編ドラマの撮影現場に頻繁に出演し、ネットユーザーから幅広い注目を集めている。

雷軍から周紅一まで、短編動画や生放送から短編ドラマまで、新興コミュニケーションメディアの出現は、起業家にとって社会やユーザーとつながるための新たな窓口となることが多い。

ショートドラマの没入感、感情の共鳴、ターゲットユーザーに正確にリーチする能力により、「ショートドラマ＋起業家」は徐々にブランドコミュニケーションの革新的な組み合わせになりました。

今後、起業家が個人のIPを構築するためのスタンダードとして、短編ドラマが使われるようになるのでしょうか？

1. ショートプレイに夢中

最近、あるネットユーザーが、周紅怡が短編ドラマを録画している動画をソーシャルプラットフォームに投稿した。

動画では、周紅怡氏が古代の衣装を着てテーブルに座り、その隣には女性の格好をした「如花」という人物が座っている様子が映っている。

これに先立ち、短編劇の出演者たちは、周鴻毅が参加した短編劇の舞台裏映像や開幕式の映像も流出させた。動画のキャプションには「私の10代目女性皇帝は周主席と協力した」とあった。画面には、360社の製品「ナノサーチ」がドラマに埋め込まれている様子が映し出されている。

ネットユーザー@摄影慕小白は、周紅義が短編劇を撮影している写真を投稿した。

周鴻義が短編ドラマに出演するのは今回が初めてではない。

2024年11月に開催された烏鎮インターネット大会で、周鴻毅氏が現場で記者団とのインタビューの中で「私はバラエティ番組を見るのは好きではなく、横暴なCEOを描いた短編ドラマを見るのが好きです」と何気なく発言し、白熱した議論を巻き起こした。ネットユーザーたちは、彼に「横暴なCEO」の本質を演じるよう呼びかけ、ドラマのタイトル「40歳の赤い服を着たリーダーが、360万元の借金を抱えたバツイチ男の私に恋をする」まで考えた。

それは冗談だったが、周氏は後にこう答えた。「数十万ドルかけて短編ドラマを撮影し、それが何百万回も放送されるなら、どんな広告よりも費用対効果が高いと皆が言っていた。だから会社の商品宣伝のために、全力を尽くしたんだ」

そして、わずか1週間後、周紅怡のデビュー短編ドラマ「再点火人生：隠れたハッカーが世界を驚かす」が放映されました。周鴻毅氏はまた、この短編ドラマは全16話で制作費は10万元、これまでに再生回数は4000万回を超えており、「テレビで放送するよりも効果が大きい」と明かした。

周さんはその甘さを味わい、すぐに次の短編ドラマに身を投じ、プロジェクトのウォーミングアップから役の募集まですべてに自ら参加した。彼のアカウントには「主演女優の役に何十万人もの人が応募した」という狂気の現象もあった。そして冒頭の「Ruhua」のシーンがやってきました。

周紅怡監督も「私の2作目の短編ドラマが集中的に撮影されています。今回はAI技術をストーリーに取り入れようとしています。ドラマの特殊効果はナノAI検索によって生成されます」と明かしたことも特筆に値します。

このコントブームの中で、周紅一のイメージの位置づけは少々微妙に思える。彼は完全に伝統的な企業幹部でもなく、個人の知的財産のために「働く」だけの社交界のスターでもないのだ。

周洪義氏の演説

360 の創設者として、彼はビジネス ロジックを持ち込むだけでなく、短編ドラマなどのより人気がありエンターテイメント性の高い形式を通じて大衆に訴えかけ、若い世代の視聴者の共感を得る機会を模索しています。

このような国境を越えた協力は、周鴻義の個人イメージの延長であるだけでなく、企業ブランドコミュニケーションにおける革新でもあります。短編ドラマは単なる娯楽ではなく、製品を広め、企業文化を伝え、創業者のイメージを形成する機能も持っています。

2. 起業家はコンテンツ作成に取り組む

周紅一氏の短編ドラマへの進出は、起業家たちが従来の商業的な宣伝方法を超えて、コンテンツ制作に取り組み始めているというトレンドを反映している。

その中でも最も注目を集めていたのが、Xiaomiの創業者である雷軍氏だ。雷軍は、Xiaomiの製品を宣伝するために自らライブ放送に参加するだけでなく、Douyinに自分の日常生活を頻繁に投稿しています。

雷軍のDouyinホームページ

彼の影響力は自社製品の消費者に留まらず、自社と他ブランドのユーザーとの距離を縮め、幅広い潜在的ユーザー層を形成し、「雷軍式小米」の際立ったブランド個性を強化した。

2024年末までに、雷軍はDouyinだけで3,700万人以上のフォロワーを獲得した。彼は自身のIPを確立する過程で、自動車製造における企業変革という観点から見たXiaomiの「第二の創業」と、自身の影響力という観点から見た「第二の躍進」をほぼ完璧に融合させた。ビジネスの世界における影響力の価値は疑いなく莫大です。

雷軍の例のように、ショートビデオは起業家が軽蔑する「ネットセレブのガジェット」から、誰もが集まるものへと変化した。 NIOの創業者、李斌氏から長城汽車の会長、魏建軍氏まで、ますます多くの自動車会社の経営者が、ビデオ撮影や生放送を通じて雷軍氏の成功を再現したいと望んでいる。ファーウェイの執行役員である于成東氏もDouyinに参加し、1日で185万人のフォロワーを獲得した。

周鴻義の短編ドラマへの試みは、この傾向の縮図だ。彼は短編ドラマを通じて360の技術製品を紹介しただけでなく、自身の「起業家IP」を構築する機会も得ました。

周鴻義が率先して「自ら関与」する短編ドラマも成功を収めるならば、将来的には短編ドラマの中の「偽のボス」がいつの日か現実に登場し、現実の「本物の社長」が短編ドラマに一斉に群がってくるかもしれないと予測できる。

この変革は、一方では「コンテンツこそ王様」という時代の要請に基づくものであり、他方ではブランドマーケティング手法のアップグレードでもあります。

過去において、起業家とブランドの関係は抽象的で暗黙的なものが多かった。ブランドは企業の中核的価値を象徴し、創設者はむしろ舞台裏のプロモーターのような存在でした。

ソーシャル メディアや新しいコミュニケーション メディアの台頭により、ブランドと創設者の関係は変化しました。起業家たちは、自分たちの個人的なイメージ、特に自分たちの背後にあるストーリーもマーケティング資産の 1 つになっていることに気づき始めています。

今日、短編ドラマは最も注目され、最もアクセスしやすいメディア形式となっています。プロットやストーリー、キャラクター設定を通じて自然にブランドを浸透させることができ、消費者との距離を縮めやすくなります。

競争と不確実性に満ちたビジネスの世界では、起業家の個人的なイメージと影響力は、もはや企業文化の象徴であるだけでなく、企業ブランドの重要な部分となっています。

3. 「真のボス」が短編ドラマに登場

短編ドラマの台頭により、起業家たちは自己イメージや企業価値を披露する前例のない機会を得ている。

コンテンツ マーケティングの一環として、短編映画の最大の特徴は、起業家が視聴者との感情的なつながりを確立するのに役立つことです。従来の広告とは異なり、短編演劇はより没入感があります。プロット、キャラクター、セリフなどの複数の要素を通じて、ブランドのトーンと創設者の個性を自然に統合し、視聴者が気づかないうちにブランドに感情的に共鳴できるようにします。

このアプローチは、視聴者の警戒心を微妙に緩和し、ブランド認知度を高めるだけでなく、感情に浸透し、消費者がブランドに対して長期的な信頼を築くことを可能にします。

創業者がスキットに登場するということは、彼らが製品の原動力であるだけでなく、消費者の心の中でブランドの「顔」でもあることを意味します。

創始者は頻繁に登場し、ストーリーに参加し、俳優と交流することで、自身の個性とブランドストーリーを深く結び付け、立体的な起業家IPを作り上げました。この種の IP イメージは強い個性的特徴を持つことが多く、視聴者の感情的ニーズを満たすだけでなく、ブランドの市場影響力を効果的に高めます。

さらに、短編ドラマの「個人のプライベートドメイントラフィック」の利点は、起業IPの創出にさらなる可能性を提供します。

伝統的な映画やテレビドラマにおけるトラフィックスターのブランドマーケティングの影響力と発展の歴史から判断すると、スターが常に持ち込んできた「ファン経済」現象が短編ドラマの分野に移行するのは時間の問題であり、起業家がこのトラフィックと経済消費力の移転の波に乗るための最良の手段になる可能性が高い。

ファンが「本当のボス」雷軍の写真を撮影

起業家は、ショートドラマを通じて、ショートドラマに基づくプライベートトラフィックプールを通じて、ターゲット消費者に継続的にリーチすることもできます。このようなリーチは、もはや一方的な広告プッシュではなく、消費者との長期的かつ安定した関係を確立できる多層的かつ深いブランド浸透であり、「ファン経済」の「N+」変換の形成にさらに役立ちます。

したがって、短いドラマを撮影することで、潜在的な消費者に繰り返しリーチする機会が得られます。これは本質的に、プライベートドメインを確立し、独自のリーチを構築し、現実に「本当のボス」となる起業家的な IP を構築することです。

この点について、周洪一氏はまた、短編ドラマは今後企業の宣伝の重要な手段の一つであり、起業家はユーザーがいるところに行くべきだと述べた。

しかし、短編演劇を使って「起業家IP」を作るのは簡単なことではありません。創設者や経営者には十分な個人的魅力と経歴が求められ、同時にチームの創造性と実行力にも頼る必要があります。

短編ドラマにおけるマーケティングは、単なる「ハードな広告」ではなく、ストーリーに正確に統合されなければなりません。そうでないと、視聴者の視聴体験を台無しにし、嫌悪感さえも引き起こすことになります。

雷軍は記者会見でミームを流した

周紅一の短編劇が長期的な成功を収められるかどうかは、彼の個人的なパフォーマンスだけでなく、商業的なニーズと観客の体験のバランスをどう取るかにかかっているのかもしれない。

結局のところ、演技力や容姿以外にも、起業家にはもっと誠実さが必要であり、観客は自分の製品の広告しか読めない人を見たいとは思っていないのです。